Approfondimenti:
NIVEA è un’azienda tedesca di cosmetici facente parte del gruppo Beiersdorf AG (a cui appartengono, nel campo della cosmesi, anche i marchi Eucerin e La Prairie): Nivea è presente sui mercati a livello globale e costituisce uno dei più diffusi marchi al mondo nel campo della cosmesi. I prodotti Nivea sono commercializzati principalmente nella grande distribuzione organizzata, ma anche attraverso il canale profumeria e, limitatamente ad alcune referenze, il canale farmacia. A imitazione delle grandi case cosmetiche parigine, oggi anche Nivea gestisce un proprio istituto di bellezza, la Nivea Haus, con sede nel centro di Amburgo. A partire dai primi anni ’90 la gamma di prodotti Nivea si è sempre più diversificata, andando così a coprire, oltre alla cura del viso, vari settori della cosmesi, come la cura e l’acconciatura dei capelli, la detergenza e i prodotti specifici maschili.
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