In Sport Sponsorship, Sports Marketing

Le Società di relazioni pubbliche sportive sono esperte nello sviluppo e nell’esecuzione di campagne di PR che accrescono la brand awareness e generano un’eco intorno a una proprietà sportiva, ai suoi sponsor o ad un’intera disciplina. Sono essenziali per promuovere gli sport e i loro sponsor a un pubblico più ampio e per creare un’immagine positiva dell’intero ecosistema agli occhi del pubblico e dei clienti.

Le capacità principali di un’agenzia di PR vanno dalle relazioni con i media agli affari pubblici passando per la gestione delle crisi e dei social media, fino alla creazione di contenuti e al management degli eventi.

A tal fine, lavorano a stretto contatto con i media per garantire visibilità per i loro clienti nelle principali pubblicazioni e piattaforme online. Ottenere la copertura da parte di media affidabili, crea un senso di legittimità e autorità per lo sport e i suoi sponsor.

Aziende di PR sportive e Motorsport, RTR Sports

“Drive for diversity”

Un esempio recente di campagna di PR sportiva di successo negli sport motoristici è il programma“Drive for Diversity” lanciato dalla NASCAR.
Il programma mira ad aumentare la diversità e l’inclusione negli sport motoristici identificando e sviluppando piloti e personale di talento provenienti da comunità sottorappresentate.
Il programma “Drive for Diversity” è un’iniziativa completa che prevede il reclutamento e la formazione di piloti, meccanici e personale dei box  provenienti da contesti diversi.
Il programma ha contribuito a posizionare la NASCAR come leader nella promozione della diversità e dell’inclusione nello sport.

Coinvolgimento dei fan

Le società di relazioni pubbliche sportive lavorano anche per coinvolgere i fan e creare un’atmosfera di entusiasmo intorno alle sponsorizzazioni sportive. Per farlo, utilizzano una serie di tattiche, tra cui il social media marketing, l’influencer marketing e l’event marketing. Coinvolgendo i fan su piattaforme di social media come Instagram, Twitter e Facebook, le società di relazioni pubbliche sportive possono dar vita ad una comunità di fan e creare un senso di eccitazione intorno allo sport.

Aziende di PR sportive e Motorsport, RTR Sports

La Fan Zone di F1

Un esempio di operazione di coinvolgimento dei fan negli sport motoristici è la“Fan Zone” creata dalla Formula 1.
La Fan Zone comprende una serie di mostre interattive, esposizioni e attività che permettono ai fan di vedere da vicino lo sport e la sua tecnologia. Le esposizioni comprendono simulatori che consentono agli appassionati di provare la sensazione di guidare un’auto di Formula 1, oltre ad oggetti e filmati che mostrano le ultime innovazioni in campo tecnologico e ingegneristico.
Inoltre, i fan possono partecipare a sessioni di autografi, domande e risposte e altre attività che offrono loro la possibilità di entrare in contatto con lo sport e i suoi personaggi.
Creando un’esperienza coinvolgente e interattiva per i fan, la Formula 1 è riuscita ad attirare un pubblico più ampio e diversificato.

Influencer Marketing

Lìutilizzo dell’influencer marketing è un’altra tattica utilizzata dalle società di marketing e PR del settore sportivo. Gli influencer sono persone che hanno un seguito significativo sui social media e possono orientare le opinioni e i comportamenti dei loro seguaci. Le società di pubbliche relazioni sportive collaborano con gli influencer per promuovere lo sport e i suoi sponsor, come ad esempio un atleta o un commentatore sportivo popolare per sostenere un marchio o un prodotto.

Un ottimo esempio di influencer marketing negli sport motoristici è la partnership tra il Mercedes-AMG Petronas Formula One Team e Tommy Hilfiger. Nel 2018, Tommy Hilfiger è diventato partner ufficiale per l’abbigliamento del Mercedes-AMG Petronas Formula One Team e ha organizzato una campagna di marketing globale. Nell’ambito della campagna, TH ha lanciato una capsule collection “Tommy x Lewis” in edizione limitata, che comprendeva abbigliamento e accessori ispirati allo stile personale di Hamilton. La collezione è stata promossa in modo massiccio sui social media, con Hamilton e altri influencer che hanno postato foto e video di loro stessi che indossavano gli abiti… e la collezione in edizione limitata è andata rapidamente esaurita.

Gestione delle crisi

Un’altra area in cui le società di PR sportive possono essere preziose è la gestione delle crisi. Nel settore dello sport, scandali e controversie possono rapidamente andare fuori controllo e danneggiare la reputazione dello sport e dei suoi sponsor. Le società di PR sportive possono intervenire per aiutare a gestire queste situazioni e  minimizzare i danni per i propri clienti. Questo è un aspetto cruciale che un operatore lungimirante deve tenere in considerazione per mitigare il rischio che un’attività ad alta visibilità legata a proprietà sportive può generare.

Aziende di PR sportive e Motorsport, RTR Sports

Pianificazione ed esecuzione

Un’altra area in cui le società di PR sportive possono essere preziose è la pianificazione e l’esecuzione degli eventi. qualsiasi campionato sportivo importante è complicato da gestire e gli sport motoristici non fanno eccezione. Avete bisogno di specialisti di marketing del motorsport al vostro fianco che vi aiutino a pianificare ed eseguire la vostra presenza in queste occasioni, assicurandovi che siano ben organizzate e ben promosse… la stessa regola si applica ad altre proprietà sportive, avete sempre bisogno di uno specialista con le giuste competenze.

Piloti 

Le società di relazioni pubbliche sportive possono essere preziose anche per promuovere singoli piloti. Negli sport motoristici, dove i piloti sono al centro dell’attenzione, il responsabile della comunicazione può contribuire a costruire il marchio personale di un atleta e a generare un’eco intorno alle sue prestazioni. Lavorando a stretto contatto con i media, coinvolgendo i fan sui social media e sviluppando campagne di marketing, le società di PR sportive possono aiutare gli atleti a diventare famosi.

In conclusione

Le società di relazioni pubbliche svolgono un ruolo fondamentale nella promozione dello sport, degli atleti e dei loro sponsor presso un pubblico più vasto. Lavorando a stretto contatto con i media, coinvolgendo i fan e utilizzando una serie di tattiche come il social media marketing, l’influencer marketing e l’event marketing, possono contribuire a costruire o incrementare la brand awareness e a generare un’eco intorno agli atleti e alle properties sportive.

 

 


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1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
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2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
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3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Managing Director di RTR Sports, Riccardo si è laurea in giurisprudenza all'Università di Bologna. Inizia la sua carriera a Londra nelle relazioni pubbliche, poi si sposta nel settore delle due e quattro ruote. Si trasferisce brevemente a Monaco prima di tornare in Italia. Lì fonda RTR, prima una società di consulenza e poi un'azienda di marketing sportivo che, alla fine, trova una nuova e definitiva sede a Londra.
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