In Sponsorizzazioni Sportive

È meglio sponsorizzare il calcio o il tennis? Meglio puntare sulla pallavolo o sulla pallacanestro? Non lo so. Non esiste uno sport “migliore”. Ci sono aziende diverse che operano in differenti aree del mondo, impegnate in attività e settori altrettanto diversi, con obiettivi e budget unici.

Ognuno di questi elementi decide quale sport scegliere: quindi non è la disciplina in sé a fare la differenza, ma sono le circostanze e le necessità del singolo brand. Tutti gli sport hanno valori specifici e sono gestiti da organizzazioni al cui interno ci sono squadre o atleti anch’essi unici.

Quindi, una volta trovato lo sport giusto, è altrettanto importante trovare la giusta squadra o atleta. Ricordo una perifrasi molto acuta che ho sentito secoli fa mentre visitavo un importante produttore di cibo in Italia. Era collegata ad una sponsorizzazione che l’azienda aveva fatto in passato con un tennista poco avvezzo alle relazioni pubbliche. Ricordo che i proprietari lo definirono educatamente come “poco loquace”.

sponsorizzareCi sono caratteristiche personali uniche e non modificabili, ed è bene informarsi prima di firmare con un testimonial se è un buon comunicatore e se apprezza fare del lavoro per gli sponsor o se invece lo stesso è visto come un male necessario. Altrimenti il rischio è di scegliere lo sport giusto (valori perfettamente in linea con il tuo marchio) e  perfettamente gestito dall’organizzatore e un tennista vincente che però -semplicemente- non parla.

In effetti, potrebbe essere molto difficile usare QUESTO tennista nel tuo evento privato se e quando hai bisogno di una spinta in più con il boss di quella grande catena di supermercati che sai essere un grande appassionato di tennis… Ma questa è la vita, e se non controlli prima, finisci con un punto debole e qualche opportunità persa.

Quindi i valori di sport e marchio devono essere allineati, la disciplina deve essere popolare nella regione dove vogliamo comunicare la partnership e  copertura TV e media devono essere consistenti.
Analizzeremo poi team e organizzatori fino ad arrivare agli atleti e al loro management e cosa sono capaci e disposti a fare fuori dal ring, pista o campo di gioco.

Quando tutti i pezzi del puzzle sono ben assemblati, possono arrivare risultati esplosivi. In poche parole, una buona pianificazione è indispensabile.

Sei interessato alla sponsorizzazione? Parliamone!

Compila il form qui in basso per ricevere notizie e aggiornamenti sul mondo del marketing sportivo, o per richiedere una consulenza.
Un membro del nostro staff ti ricontatterà in pochi minuti.

Se ti è piaciuto questo articolo, condividilo
Facebooktwittergoogle_plusredditpinterestlinkedinmailFacebooktwittergoogle_plusredditpinterestlinkedinmail
Recent Posts

Leave a Comment

Scrivici

Scrivici un messaggio, verrai contattato al più presto.

Not readable? Change text. captcha txt
Vip-Village-MotoGP-2017