Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 29 ledna, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
V době moderní společnosti posedlé daty,
sportovní sponzoring
vyvinuly v mocný nástroj, který překračuje tradiční metriky viditelnosti a angažovanosti. Využití bohatých informací o publiku pro strategický úspěch se stalo základním kamenem efektivního sportovního sponzoringu, který značkám poskytuje bezprecedentní přístup ke specifickým a podrobným údajům poskytovaným sportovními společnostmi.
Namísto výběru sportu nebo týmu pouze na základě velikosti publika nebo dosahu – což je povrchní přístup, který často opomíjí zásadní proměnné – nyní pokrokové značky zdůrazňují význam podrobných údajů o publiku. To zahrnuje podrobné demografické údaje, nákupní zvyklosti, mediální návyky a základní vášně, které vedou fanoušky.
Například fintech značka se může zaměřit na sponzoring Formule 1 nejen kvůli velkému celosvětovému publiku, ale také proto, že podle průzkumů se fanoušci F1 velmi zajímají o finanční otázky, nové technologie a strategické investice. Tyto psychografické poznatky odhalují hlubší spojení mezi značkou a veřejností, které přesahuje pouhá čísla.
Aby byly značky úspěšné, musí se věnovat hlubšímu zkoumání své fanouškovské základny. Klíčové je pochopit náklonnost publika k vašim produktům a službám, a to nad rámec jednoduchých ukazatelů dosahu a zapojení. Sběr dat prostřednictvím průzkumů, ohniskových skupin a dalších metod poskytuje bohatší, 360stupňový pohled na spotřebitelskou základnu. To umožňuje značkám vytvářet relevantnější a personalizovanější interakce, které podporují autentické vztahy.
Ačkoli životnost autentického vyprávění příběhů v marketingu zůstává nesporná, v případě sportovního sponzoringu nabývá exponenciálního významu v závislosti na hloubce zájmu a zapojení publika. Efektivní vyprávění příběhů značky musí s fanoušky rezonovat, ne je jen bombardovat sděleními. Díky této úrovni autenticity je sponzoring působivější a pomáhá přeměnit oslovené zákazníky na kupující.
Poznatky diváků se ukazují jako tichý faktor, který mění pravidla hry v současném sportovním sponzoringu. Tyto poznatky osvětlují cestu značky k nejvhodnějším vlastnostem v souladu s jejími cíli. Průzkum publika může například ukázat, že tenisoví fanoušci dobře reagují na sdělení o udržitelnosti. Tyto znalosti by byly cenné pro zelenou značku, která vybírá sponzorské aktivity.
Kromě toho poznatky o publiku poskytujípřesné informace o tom, jak budou fanoušci vnímaví k určitým typům vyprávění o značce. Tyto poznatky proto slouží jako kompas pro značky, které se pohybují ve složitém moři sportovního sponzoringu.
Po výběru vhodných prostředků na základě údajů o publiku musí značky aktivovat partnerství, aby využily sdílené vášně mezi značkou a fanoušky. Například automobilka sponzorující tým F1 by mohla poskytovat simulace závodů, které fanoušky vtáhnou do světa výkonných vozů.
Ačkoli dosah a zapojení zůstávají klíčovými ukazateli, měření úspěchu se vyvinulo tak, aby zahrnovalo více nuancí založených na znalostech publika. Ty zahrnovaly průzkum mezi fanoušky týkající se vnímání značky, záměru nákupu a emocionální rezonance se sdělením. Hloubka dat se stala stejně důležitou jako jejich rozsah.
Souhrnně řečeno, poznatky o publiku se staly ve světě sportovního sponzoringu nepostradatelnými, což značku posouvá k úspěchu v marketingových iniciativách. Umožňují značkám vybírat nejvhodnější sportovní nemovitosti, vytvářet přesvědčivé příběhy, aktivovat strategická partnerství a pěstovat autentické vazby se svými fanoušky.
V době, kdy vládnou data, již nestačí sledovat pouze velikost publika. Skutečný úspěch přichází s využitím poznatků o publiku k dosažení hlubšího zapojení a komerčního dopadu. Pro všechny značky, které chtějí být napřed, proto pamatujte na následující: Považujte poznatky o publiku za své vodítko a nechte je, aby vám osvětlily cestu k úspěchu při sponzoringu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 ledna, 2025
S potěšením zveřejňujeme na našich stránkách rozhovor Mattea Senatoreho s naší zástupkyní ředitelky Silvi&ia[...]
Read More8 ledna, 2025
Kolik stojí sponzorování týmu MotoGP nebo jezdce MotoGP? Cenasponzorství MotoGP se může pohybovat od přibližně 50 000 EUR do 15 mil[...]
Read More7 ledna, 2025
Marketing v motorsportu je dynamický a mnohostranný obor, který kombinuje globální dosah, sponzorské strategie, zapojení fanoušků [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More