Formule E
je relativně nový motoristický sport, který v posledních letech získává na popularitě. Svým zaměřením na udržitelnost a elektřinu si získala mnoho příznivců a sponzorů. Pokud máte zájem o sponzoring Formule E, možná vás zajímá, kolik vás to bude stát. V tomto článku se podíváme na různé úrovně sponzorství ve Formuli E a jejich náklady.
Význam sponzoringu Formule E
Než se budeme zabývat konkrétními náklady na sponzoring, je důležité pochopit, co je to Formule E a proč přitahuje tolik pozornosti.
Formule E
je šampionát závodů jednomístných elektromobilů, který byl zahájen v roce 2014. Na rozdíl od tradičních motoristických sportů, které využívají benzinové motory, jsou vozy Formule E poháněny elektromotory a používají dobíjecí baterie. Seriál je schválen Mezinárodní automobilovou federací (FIA ) a skládá se ze série závodů pořádaných na pouličních okruzích ve velkých městech po celém světě.
Popularita formule E je částečně dána jejím zaměřením na udržitelnost a odpovědnost k životnímu prostředí. Podporou elektrické energie a udržitelných technologií se Formule E stala lídrem v boji proti změně klimatu. Kromě toho seriál přilákal řadu významných sponzorů, včetně značek BMW, Audi a Jaguar.
Podívejme se nyní na různé úrovně sponzorství ve Formuli E a jejich náklady.
Sponzorství týmu
Nejběžnější formou sponzoringu ve Formuli E je týmový sponzoring. Týmy jsou obvykle vlastněny soukromými investory nebo výrobci automobilů a pravidelně se účastní šampionátu. Sponzoři týmu mají svá loga viditelně umístěna na týmových vozech a oblečení a také na všech propagačních materiálech spojených s týmem.
Náklady na sponzorování týmu ve Formuli E se mohou značně lišit v závislosti na požadované míře publicity a zapojení. Malý sponzorský balíček může v nejnižším případě stát kolem 1 milionu dolarů za sezónu. Obvykle zahrnuje značku na voze a týmovém oblečení a také některé pohostinné výhody, jako je přístup do týmové garáže a paddocku. Na nejvyšší úrovni může sponzor velkého týmu zaplatit až 15 milionů dolarů za sezónu za kompletní balíček zahrnující exkluzivní značku, VIP pohoštění a další výhody.
Sponzorování názvu závodu
Další úrovní sponzorství ve Formuli E je sponzorství titulu závodu. Jedná se o sponzorování konkrétního závodu v kalendáři šampionátu, například berlínské E-Prix nebo newyorské E-Prix. Sponzoři závodu mají obvykle svá loga viditelně umístěna na všech propagačních materiálech spojených se závodem a během závodního víkendu také na vozech a oblečení týmu.
Náklady na sponzorování závodu Formule E se mohou značně lišit v závislosti na požadované míře publicity a zapojení. Hlavní sponzor závodu může zaplatit až 2 miliony dolarů za kompletní balíček, který zahrnuje exkluzivní značku, možnosti pohoštění a další výhody. Obvykle to zahrnuje uvedení značky na všech propagačních materiálech spojených se závodem, přístup do VIP salonku a jízdy v boxech.
Sponzorství šampionátu
Nejvyšší úrovní sponzorství ve Formuli E je sponzorství šampionátu. To znamená, že sponzoruje celý šampionát a spojuje svou značku s celým seriálem. Sponzoři šampionátu mají obvykle svá loga viditelně umístěna na všech propagačních materiálech souvisejících se šampionátem a také na vozech a oblečení týmu během celé sezóny.
Náklady na sponzoring šampionátu Formule E jsou obecně nejvyšší ze všech úrovní sponzoringu. V nejnižším případě by sponzoring malého šampionátu mohl stát kolem 5 milionů dolarů za sezónu. Tato částka obvykle zahrnuje umístění značky na všech propagačních materiálech spojených se šampionátem a také některé výhody spojené s pohostinností, jako je přístup do VIP salonku a jízdy v boxové uličce. Na nejvyšší úrovni může sponzor nejvyšší ligy zaplatit až 20 milionů dolarů za sezónu za kompletní balíček zahrnující exkluzivní značku, VIP pohoštění a další výhody.
Je třeba poznamenat, že výše uvedené náklady jsou odhady a mohou se značně lišit v závislosti na řadě faktorů, včetně konkrétního týmu nebo závodu, který má být sponzorován, požadované úrovně zviditelnění a zapojení a vyjednávacích schopností sponzora. Kromě toho mohou být se sponzoringem spojeny další náklady, jako jsou aktivační náklady (tj. náklady na realizaci marketingových a propagačních aktivit na podporu sponzoringu) a výrobní náklady (tj. náklady na vytvoření značkových materiálů).
Navzdory potenciálně vysokým sponzorským nákladům přilákala formule E v průběhu let řadu významných sponzorů. Kromě BMW, Audi a Jaguaru jsou dalšími sponzory ABB, DHL, Heineken a Michelin. Tito sponzoři si uvědomili hodnotu spojení svých značek se seriálem, který podporuje udržitelnost a inovace, a zaznamenali pozitivní návratnost svých investic v podobě zvýšení povědomí o značce, zapojení zákazníků a prodeje.
Kromě tradičních možností sponzoringu nabízí Formule E také řadu dalších způsobů, jak se mohou značky do seriálu zapojit. Patří mezi ně:
- Oficiální dodavatel: Značky se mohou stát oficiálními dodavateli Formule E tím, že poskytují zboží nebo služby nezbytné pro provoz seriálu. Například Michelin je oficiálním dodavatelem pneumatik Formule E a ABB je oficiálním partnerem pro nabíjení.
- Inovační partneři: Značky mohou spolupracovat s Formulí E a pomáhat při vývoji nových technologií a inovací, které lze uplatnit v sérii i mimo ni. Jaguar například spolupracoval s Formuli E na vývoji nové technologie elektrického pohonu, kterou nyní používá ve svých sériových vozidlech.
- Partneři pro udržitelnost: Značky mohou být partnery Formule E, aby pomohly propagovat udržitelnost a odpovědnost k životnímu prostředí. Společnost DHL je například oficiálním logistickým partnerem Formule E a pomohla seriálu snížit uhlíkovou stopu zavedením udržitelných logistických postupů.
Závěrem
Závěrem lze říci, že sponzorování Formule E může být významnou investicí, ale nabízí jedinečnou příležitost pro značky spolupracovat se sérií, která je na špici v oblasti udržitelnosti a inovací. Náklady na sponzorství se mohou značně lišit v závislosti na požadované úrovni expozice a zapojení, ale existuje několik možností, které jsou k dispozici značkám nad rámec tradičního sponzorství týmů a titulů. Se správným přístupem a strategií může být sponzoring Formule E výhodnou investicí, která přináší značné výhody v podobě většího povědomí o značce a většího zapojení.
Kontaktujte nás ve společnosti RTR Sports Marketing ještě dnes, abyste se dozvěděli více o tom, jak se pohybovat ve vzrušujícím světě sponzoringu Formule E, nebo nám pošlete zprávu na info@rtrsports.com.
