Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule1, MotoGP, MotoGP
Kdybyste měli esenci vítězství shrnout do jediného úkonu, bylo by to pravděpodobně stříkání šampaňského na pódium. Bouchnutí šampaňského na konci vyčerpávajícího závodu je symbolem radosti, úspěchu a bohatství a patří k tradici motoristického sportu stejně jako šachovnicová vlajka. Tento nevyslovený rituál spojuje vzrušující svět motoristického sportu s luxusním půvabem šampaňského průmyslu a vytváří symbiotický vztah, v němž se vítězství prolíná s šumivostí. Tato synergie tvoří páteř mého srovnání oslav v motoristickém sportu a dalších sportovních událostech se zaměřením na historii, význam a roli sponzoringu šampaňského v automobilovém sportu.
Formule 1
e
MotoGP
.
Spojení motoristického sportu a šampaňského se zrodilo v srdci závodu 24 hodin Le Mans v roce 1967. Vítěz, americký jezdec Dan Gurney, impulzivně postříkal diváky a své spolujezdce lahví Moët et Chandon a zavedl tak rituál, který se stal nesmazatelnou součástí DNA motoristického sportu. Od tohoto spontánního gesta radosti se na stupních vítězů po celém světě, od Formule 1 až po MotoGP, objevují vítězní jezdci, kteří sebe a své týmy polévají šampaňským.
Abychom pochopili význam šampaňského v motoristickém sportu, musíme proniknout do marketingových mechanismů, které za tímto partnerstvím stojí. Šampaňské je osobním luxusem, symbolem exkluzivity a sportovního úspěchu. Spojením značky s adrenalinovým světem závodů se šampaňské domy nejen spojují s prestiží a vzrušením z vítězství, ale také posilují svou image luxusu a sofistikovanosti.
Vezměme si například případ šampaňského Mumm, které je s Formulí 1 dlouhodobě spojeno. V průběhu let se charakteristická červená stuha Mumm stala symbolem slavnostního rituálu a posílila image značky jako šampaňského vítězství a noblesy. Toto významné sponzorství poskytlo značce Mumm globální platformu a spojilo ji se vzrušením, leskem a prestiží Formule 1.
Dynamika sportovního marketingu se však neustále vyvíjí. S rozvojem globálního povědomí, zdravotními aspekty a rostoucím vlivem sociálních médií se svět sportovního sponzoringu stává stále složitějším.
Svět motoristického sportu není výjimkou.
Jedním z posledních účastníků oslav šampaňského je Ferrari, nikoliv však slavná italská automobilka, ale italská společnost vyrábějící luxusní vína.
Od společnosti Mumm převzala pozici oficiálního dodavatele šampaňského pro Formuli 1.
Vzhledem k synonymu značky Ferrari a závodů F1 je to fascinující zvrat.
Jedná se o marketingový tah, který s lehkostí spojuje velkolepost italské enologie s elitním světem Formule 1.
To je rozdíl oproti oslavám jiných sportů, které obvykle nemají tak velkolepou úroveň.
Od sprchování Gatorade v americkém fotbale až po tradici mléka při závodě Indy 500. Mají kulturní nebo historický význam, ale postrádají univerzální přitažlivost šampaňského. Tyto oslavy vycházejí spíše z kořenů a tradice sportu než z obrazu bohatství.
V MotoGP má oslava jedinečný nádech: místo šampaňského se stříká Prosecco, šumivé víno z italského regionu Veneto.
Jiskřivý, lehký a slavnostní charakter Prosecca souzní s duchem MotoGP, sportu, který je charakteristický vysokooktanovou energií, tvrdou soutěží a vášnivými fanoušky.
Navzdory různým variantám zůstává u všech těchto oslav konstantní emocionální pouto, které vytvářejí s fanoušky.
Využívá univerzální lidskou touhu sdílet radost z vítězství a dává divákům pocit, že jsou součástí samotného vítězství. Zapojení fanoušků je svatým grálem sportovního marketingu.
Sponzorství šampaňského ve Formuli 1 a MotoGP podle mého názoru představuje dokonalou kombinaci podívané, značky a emocionální angažovanosti.
Symbolický akt stříkání šampaňského nejen umocňuje radost z vítězství, ale také staví značku sponzora do centra tohoto emocionálního vyvrcholení.
Tato tradice opředená luxusem a vítězstvím se dokonale shoduje s image značek a umožňuje jim navázat kontakt s globálním publikem na niterné úrovni.
Závěrem lze říci, že ačkoli se rituály v jednotlivých sportech liší, konečný cíl zůstává stejný: vytvořit nezapomenutelné okamžiky, které zaujmou fanoušky a vytvoří pozitivní image značky. Ať už jde o šampaňské ve Formuli 1, prosecco v MotoGP nebo sprchy Gatorade v NFL, tyto rituály jsou víc než jen oslavy: jsou to mocné marketingové nástroje, které spojují vzrušení ze sportu s uměním vyprávění příběhů o značce.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More