In Formule 1, Formule1

Kdybyste měli esenci vítězství shrnout do jediného úkonu, bylo by to pravděpodobně stříkání šampaňského na pódium. Bouchnutí šampaňského na konci vyčerpávajícího závodu je symbolem radosti, úspěchu a bohatství a patří k tradici motoristického sportu stejně jako šachovnicová vlajka. Tento nevyslovený rituál spojuje vzrušující svět motoristického sportu s luxusním půvabem šampaňského průmyslu a vytváří symbiotický vztah, v němž se vítězství prolíná s šumivostí. Tato synergie tvoří páteř mého srovnání oslav v motoristickém sportu a dalších sportovních událostech se zaměřením na historii, význam a roli sponzoringu šampaňského v automobilovém sportu.

Formule 1
e
MotoGP

.

ferrari f1 šampaňskéŠampaňské a motoristický sport: jak příběh začal

Spojení motoristického sportu a šampaňského se zrodilo v srdci závodu 24 hodin Le Mans v roce 1967. Vítěz, americký jezdec Dan Gurney, impulzivně postříkal diváky a své spolujezdce lahví Moët et Chandon a zavedl tak rituál, který se stal nesmazatelnou součástí DNA motoristického sportu. Od tohoto spontánního gesta radosti se na stupních vítězů po celém světě, od Formule 1 až po MotoGP, objevují vítězní jezdci, kteří sebe a své týmy polévají šampaňským.

Abychom pochopili význam šampaňského v motoristickém sportu, musíme proniknout do marketingových mechanismů, které za tímto partnerstvím stojí. Šampaňské je osobním luxusem, symbolem exkluzivity a sportovního úspěchu. Spojením značky s adrenalinovým světem závodů se šampaňské domy nejen spojují s prestiží a vzrušením z vítězství, ale také posilují svou image luxusu a sofistikovanosti.

Vezměme si například případ šampaňského Mumm, které je s Formulí 1 dlouhodobě spojeno. V průběhu let se charakteristická červená stuha Mumm stala symbolem slavnostního rituálu a posílila image značky jako šampaňského vítězství a noblesy. Toto významné sponzorství poskytlo značce Mumm globální platformu a spojilo ji se vzrušením, leskem a prestiží Formule 1.

Sponzoring Motogp  Sponzoring Ferrari… na stupních vítězů

Dynamika sportovního marketingu se však neustále vyvíjí. S rozvojem globálního povědomí, zdravotními aspekty a rostoucím vlivem sociálních médií se svět sportovního sponzoringu stává stále složitějším.
Svět motoristického sportu není výjimkou.
Jedním z posledních účastníků oslav šampaňského je Ferrari, nikoliv však slavná italská automobilka, ale italská společnost vyrábějící luxusní vína.
Od společnosti Mumm převzala pozici oficiálního dodavatele šampaňského pro Formuli 1.
Vzhledem k synonymu značky Ferrari a závodů F1 je to fascinující zvrat.
Jedná se o marketingový tah, který s lehkostí spojuje velkolepost italské enologie s elitním světem Formule 1.

To je rozdíl oproti oslavám jiných sportů, které obvykle nemají tak velkolepou úroveň.
Od sprchování Gatorade v americkém fotbale až po tradici mléka při závodě Indy 500. Mají kulturní nebo historický význam, ale postrádají univerzální přitažlivost šampaňského. Tyto oslavy vycházejí spíše z kořenů a tradice sportu než z obrazu bohatství.

V MotoGP má oslava jedinečný nádech: místo šampaňského se stříká Prosecco, šumivé víno z italského regionu Veneto.
Jiskřivý, lehký a slavnostní charakter Prosecca souzní s duchem MotoGP, sportu, který je charakteristický vysokooktanovou energií, tvrdou soutěží a vášnivými fanoušky.

Navzdory různým variantám zůstává u všech těchto oslav konstantní emocionální pouto, které vytvářejí s fanoušky.
Využívá univerzální lidskou touhu sdílet radost z vítězství a dává divákům pocit, že jsou součástí samotného vítězství. Zapojení fanoušků je svatým grálem sportovního marketingu.

Směs luxusu a vášně

Sponzorství šampaňského ve Formuli 1 a MotoGP podle mého názoru představuje dokonalou kombinaci podívané, značky a emocionální angažovanosti.
Symbolický akt stříkání šampaňského nejen umocňuje radost z vítězství, ale také staví značku sponzora do centra tohoto emocionálního vyvrcholení.
Tato tradice opředená luxusem a vítězstvím se dokonale shoduje s image značek a umožňuje jim navázat kontakt s globálním publikem na niterné úrovni.

Závěrem lze říci, že ačkoli se rituály v jednotlivých sportech liší, konečný cíl zůstává stejný: vytvořit nezapomenutelné okamžiky, které zaujmou fanoušky a vytvoří pozitivní image značky. Ať už jde o šampaňské ve Formuli 1, prosecco v MotoGP nebo sprchy Gatorade v NFL, tyto rituály jsou víc než jen oslavy: jsou to mocné marketingové nástroje, které spojují vzrušení ze sportu s uměním vyprávění příběhů o značce.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Recent Posts

Leave a Comment

Sponzorství šampaňského ve Formuli 1: historie a význam, RTR Sports
Sponzorství šampaňského ve Formuli 1: historie a význam, RTR Sports