In Formule 1, Formule1

Kdybyste měli esenci vítězství shrnout do jediného úkonu, bylo by to pravděpodobně stříkání šampaňského na pódium. Bouchnutí šampaňského na konci vyčerpávajícího závodu je symbolem radosti, úspěchu a bohatství a patří k tradici motoristického sportu stejně jako šachovnicová vlajka. Tento nevyslovený rituál spojuje vzrušující svět motoristického sportu s luxusním půvabem šampaňského průmyslu a vytváří symbiotický vztah, v němž se vítězství prolíná s šumivostí. Tato synergie tvoří páteř mého srovnání oslav v motoristickém sportu a dalších sportovních událostech se zaměřením na historii, význam a roli sponzoringu šampaňského v automobilovém sportu.

Formule 1
e
MotoGP

.

ferrari f1 šampaňskéŠampaňské a motoristický sport: jak příběh začal

Spojení motoristického sportu a šampaňského se zrodilo v srdci závodu 24 hodin Le Mans v roce 1967. Vítěz, americký jezdec Dan Gurney, impulzivně postříkal diváky a své spolujezdce lahví Moët et Chandon a zavedl tak rituál, který se stal nesmazatelnou součástí DNA motoristického sportu. Od tohoto spontánního gesta radosti se na stupních vítězů po celém světě, od Formule 1 až po MotoGP, objevují vítězní jezdci, kteří sebe a své týmy polévají šampaňským.

Abychom pochopili význam šampaňského v motoristickém sportu, musíme proniknout do marketingových mechanismů, které za tímto partnerstvím stojí. Šampaňské je osobním luxusem, symbolem exkluzivity a sportovního úspěchu. Spojením značky s adrenalinovým světem závodů se šampaňské domy nejen spojují s prestiží a vzrušením z vítězství, ale také posilují svou image luxusu a sofistikovanosti.

Vezměme si například případ šampaňského Mumm, které je s Formulí 1 dlouhodobě spojeno. V průběhu let se charakteristická červená stuha Mumm stala symbolem slavnostního rituálu a posílila image značky jako šampaňského vítězství a noblesy. Toto významné sponzorství poskytlo značce Mumm globální platformu a spojilo ji se vzrušením, leskem a prestiží Formule 1.

Sponzoring Motogp  Sponzoring Ferrari… na stupních vítězů

Dynamika sportovního marketingu se však neustále vyvíjí. S rozvojem globálního povědomí, zdravotními aspekty a rostoucím vlivem sociálních médií se svět sportovního sponzoringu stává stále složitějším.
Svět motoristického sportu není výjimkou.
Jedním z posledních účastníků oslav šampaňského je Ferrari, nikoliv však slavná italská automobilka, ale italská společnost vyrábějící luxusní vína.
Od společnosti Mumm převzala pozici oficiálního dodavatele šampaňského pro Formuli 1.
Vzhledem k synonymu značky Ferrari a závodů F1 je to fascinující zvrat.
Jedná se o marketingový tah, který s lehkostí spojuje velkolepost italské enologie s elitním světem Formule 1.

To je rozdíl oproti oslavám jiných sportů, které obvykle nemají tak velkolepou úroveň.
Od sprchování Gatorade v americkém fotbale až po tradici mléka při závodě Indy 500. Mají kulturní nebo historický význam, ale postrádají univerzální přitažlivost šampaňského. Tyto oslavy vycházejí spíše z kořenů a tradice sportu než z obrazu bohatství.

V MotoGP má oslava jedinečný nádech: místo šampaňského se stříká Prosecco, šumivé víno z italského regionu Veneto.
Jiskřivý, lehký a slavnostní charakter Prosecca souzní s duchem MotoGP, sportu, který je charakteristický vysokooktanovou energií, tvrdou soutěží a vášnivými fanoušky.

Navzdory různým variantám zůstává u všech těchto oslav konstantní emocionální pouto, které vytvářejí s fanoušky.
Využívá univerzální lidskou touhu sdílet radost z vítězství a dává divákům pocit, že jsou součástí samotného vítězství. Zapojení fanoušků je svatým grálem sportovního marketingu.

Směs luxusu a vášně

Sponzorství šampaňského ve Formuli 1 a MotoGP podle mého názoru představuje dokonalou kombinaci podívané, značky a emocionální angažovanosti.
Symbolický akt stříkání šampaňského nejen umocňuje radost z vítězství, ale také staví značku sponzora do centra tohoto emocionálního vyvrcholení.
Tato tradice opředená luxusem a vítězstvím se dokonale shoduje s image značek a umožňuje jim navázat kontakt s globálním publikem na niterné úrovni.

Závěrem lze říci, že ačkoli se rituály v jednotlivých sportech liší, konečný cíl zůstává stejný: vytvořit nezapomenutelné okamžiky, které zaujmou fanoušky a vytvoří pozitivní image značky. Ať už jde o šampaňské ve Formuli 1, prosecco v MotoGP nebo sprchy Gatorade v NFL, tyto rituály jsou víc než jen oslavy: jsou to mocné marketingové nástroje, které spojují vzrušení ze sportu s uměním vyprávění příběhů o značce.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Od roku 1995 pomáháme společnostem ze všech odvětví zajistit nejlepší sponzorské smlouvy a spojit jejich značky s nejlepšími zástupci mezinárodního motorsportu. Klikněte na tlačítko níže a ještě dnes se spojte s jedním z našich specialistů na sponzoring.

Kontaktujte nás ještě dnes

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Sponzorství šampaňského ve Formuli 1: historie a význam, RTR Sports
Sponzorství šampaňského ve Formuli 1: historie a význam, RTR Sports