In MotoGP, Sportovní marketing

Valentino Rossi, známý jako “Doktor”, ovlivnil svět motoristického sportu daleko více než svým posledním kolem na trati. Přestože Rossi před více než dvěma lety skončil s profesionálním závoděním, zůstává významnou osobností ve světě motocyklů. sponzoringu MotoGP a marketingu. Jeho značka VR46 a tým MotoGP nedávno oznámily exkluzivní partnerství s globálním gigantem v oblasti elektronického obchodu, společností eBay. Rozsah této spolupráce vyvolal rozsáhlé spekulace a zvědavost ohledně jejích důsledků v tomto odvětví a paradoxně i ohledně budoucnosti Rossiho týmu VR46.

ebay sponzoring vr46 motogp

Větší než hra

Když se na to podíváme z ptačí perspektivy, první otázka, která nás nevyhnutelně napadne, zní: je Rossiho osobnost a vliv větší než samotná MotoGP? Odpověď překvapivě není jednoduchá. Na jedné straně je nesporné, že Rossiho jméno má ve světě motorsportu značnou váhu. Jeho kariéra, ověnčená devíti tituly mistra světa, představuje éru MotoGP, která vzrušuje fanoušky již několik desetiletí.

Rossiho charisma a houževnatost mu získaly nejen zástupy fanoušků, ale také značnou marketingovou přitažlivost jeho značky VR46. Zajímavost: Rossiho číslo 46 je poctou jeho otci Grazianovi Rossimu, který závodil se stejným číslem. Značka VR46 se nyní stala celosvětově uznávaným symbolem Rossiho slavného sportovního odkazu.

VR46 – Sponzorství eBay

Podívejme se nyní na výjimečné spojení mezi společnostmi VR46 a eBay. Ve sportovním marketingu značky obvykle využívají popularity sportovních osobností ke zviditelnění a proniknutí na trh. Partnerství VR46 aBay je však případ sám o sobě, protože Rossi, který je nyní v důchodu, má stále značnou sponzorskou moc. O Rossiho přitažlivosti svědčí i to, že podle průzkumu společnosti SportsPro Media byl Rossi v letech 2012 a 2013 označen za jednoho z nejprodávanějších sportovců na světě, a to vedle takových osobností, jako jsou Lionel Messi nebo Usain Bolt.

Pro společnost eBay, která se snaží výrazně zasáhnout do trhu se sportovním zbožím, bylo toto partnerství nepochybně geniálním tahem. Obrovská základna Rossiho fanoušků zaručuje společnosti eBay připravený trh, takže se jedná o skutečný zlatý důl. Zajímavé je, že toto spojenectví také posiluje Rossiho už tak dominantní postavení v marketingu MotoGP a potenciálně zastiňuje ostatní týmy a jezdce, včetně jeho týmu VR46.

Potenciální negativní vedlejší účinky pro VR46 jsou zajímavé a neintuitivní. Problémem není nedostatek popularity, ale její přílišná koncentrace. Rossiho charakter je tak velký, že hrozí, že zastíní viditelnost jeho týmu. Budoucí sponzoři se mohou zdráhat investovat do týmu VR46, pokud budou mít pocit, že Rossiho impozantní image může zastínit jejich značku. Vzhledem k celosvětové marketingové síle aliance VR46 a eBay není tato obava zcela neopodstatněná.

Tento scénář představuje pro sportovní marketing zajímavou výzvu. Jak vyvážit marketingový přínos tak vlivné osobnosti, jakou je Rossi, s možným poškozením viditelnosti jeho týmu? Tato hádanka podtrhuje složitost vztahu mezi značkou sportovce a sponzoringem týmu.

Když se do tohoto tématu ponoříme hlouběji, nemůžeme si pomoci, ale můžeme najít paralelu mezi touto situací a fenoménem osobní značky ve sportu, který se v posledním desetiletí stává stále populárnějším. Rossi byl svým způsobem průkopníkem ve vytváření osobní značky v MotoGP, která by mohla přesáhnout jeho závodní kariéru. Otázkou však zůstává: zastíní tato osobní značka značku týmu, který vlastní a řídí?

Sponzorství: rizika a výhody

Podívejme se nyní na zajímavou vyhlídku VR46, týmu. Není to jen Rossiho závodní tým, ale pokračování jeho étosu, projev jeho neutuchající vášně pro motoristický sport. Rossiho jméno sice poskytuje týmu jedinečnou marketingovou výhodu, ale mohlo by nechtěně zastínit individuální identitu jezdců týmu a ztížit jim cestu k vytvoření vlastní identity značky.

Současná situace připomíná situaci, která nastala v roce 2006. Formule 1 s Michaelem Schumacherem a jeho Ferrari. Spojení Schumachera a Ferrari na počátku roku 2000 bylo tak silné, že se obě značky staly téměř neoddělitelnými. I dnes se při běžném rozhovoru o historii F1 vždy hovoří o Schumacherově dominantním působení u Ferrari. Po Schumacherově odchodu do důchodu však nastalo období přizpůsobení a Ferrari muselo znovu vytvořit identitu značky nezávisle na svém hvězdném jezdci. Případ VR46 je však mnohem složitější vzhledem k tomu, že Rossi je dvojím majitelem týmu i značky.

Při sledování této zajímavé dynamiky mezi Rossim a jeho týmem VR46 stojí za zmínku nepředvídatelnost sportovního marketingu. Strategické manévry a dobře promyšlené kampaně sice mohou položit základy, ale konečné výsledky často závisí na nepředvídatelných prvcích sportu, jako jsou výkony jezdců, vývoj jejich osobností a příliv a odliv nálad fanoušků.

Podle mého názoru je partnerství VR46 a eBay bezpochyby sportovním marketingovým úspěchem. Je to důkaz, že Rossi je v MotoGP bezkonkurenční. Byl to krok, který nepochybně upevnil pozici společnosti eBay na trhu sportovního merchandisingu a posílil obchodní aspekty MotoGP. Před Rossim a vedením VR46 však stojí úkol pečlivě řídit marketingové strategie tak, aby Rossiho odkaz i nadále poháněl tým, ale nepřehlušil potenciální hvězdnou sílu jeho jezdců.

Génius sportovního marketingu?

Závěrem bych řekl, že Rossiho význam pro MotoGP nespočívá jen v jeho neuvěřitelných statistikách kariéry nebo velikosti jeho fanouškovské základny. Její vliv se vztahuje i na určování marketingové dynamiky v rámci sportu. Partnerství VR46 a eBay podtrhuje Rossiho trvalý význam v komerční sféře MotoGP, což může být přínosem i zkázou. Nyní je úkolem spravovat Rossiho image tak, aby značka byla silnější a zároveň nezastínila jeho tým VR46. Teprve čas ukáže, jak bude této křehké rovnováhy dosaženo.

Závěrem lze říci, že Valentino Rossi je skutečně větší než život. Jeho vliv na MotoGP jako jezdce, majitele týmu a ambasadora značky je nesrovnatelný. Rossiho skutečná genialita však spočívá v tom, že dokáže využít svou osobní značku k dalšímu rozvoji svého týmu a jeho jezdců, aniž by ji nechal ustoupit do pozadí. Tento delikátní úkol bude skutečnou zkouškou Rossiho schopností nejen jako jezdce, ale také jako vůdce, mentora a marketingového virtuosa. Teprve pak můžeme odpovědět na složitou otázku: Je “Doktor” ještě větší než MotoGP?

 

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Recent Posts

Leave a Comment

Sponzoring VR46: je Doktor ještě větší než MotoGP?, RTR Sports
Sponzoring VR46: je Doktor ještě větší než MotoGP?, RTR Sports