Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule1, MotoGP, MotoGP
Formule 1
která je často považována za vrchol automobilových závodů, vždy fascinovala fanoušky na celém světě svými vysokými rychlostmi, pozoruhodnou technickou přesností a intenzivním soupeřením. Je však také pod neustálou kontrolou kvůli svému dopadu na životní prostředí. Hluk, emise a znečištění spojené s F1 způsobily, že se kolem tohoto sportu vytvořil mrak mylných představ. Je důležité vyvrátit tyto mýty a objasnit skutečnou „uhlíkovou stopu“ Formule 1.
Často se ukazuje na vozy F1, které spotřebovávají benzín při vysokých rychlostech a jsou zodpovědné především za emise uhlíku, a tím i za znečištění životního prostředí. Ačkoli je nesporné, že tyto stroje k tomu přispívají, zdaleka nejsou hlavním viníkem.
Pravdou je, že emise uhlíku všech vozů F1 na trati představují méně než 1 % celkové uhlíkové stopy sportu. Tento údaj zahrnuje emise za celý závodní víkend, včetně tréninků a tréninkových jízd. Většina emisí (přibližně 45 %) pochází z logistiky – přepravy vybavení týmů, personálu a rozsáhlého putovního cirkusu F1 na více než 20 závodů, které se každoročně konají po celém světě. Další významný podíl (přibližně 27,7 %) připadá na cesty a pobyty zaměstnanců.
Při Velké ceně Rakouska testovala formule 1 v paddocku ekologickou pohonnou jednotku, která má snížit emise uhlíku. Ve snaze dosáhnout do roku 2030 nulového uhlíkového statusu elektrárna využívá udržitelné zdroje, jako je hydrogenované biopalivo na bázi rostlinného oleje (HVO) a solární panely. Elektrárna se nacházela na Red Bull Ringu a zásobovala energií paddock, garáže a pitlane. Touto iniciativou chce F1 snížit emise přibližně o 90 %, čímž by se produkce CO2 mohla snížit z 200 na 10 tun. Zkouška v Rakousku určí, zda lze tento model zavést i v budoucích závodech, a podpoří tak závazek F1 k udržitelnosti.
Někteří kritici tvrdí, že F1 se svou vysokooktanovou sportovní podívanou nepřispívá k širší sféře udržitelných inovací. Tento názor je však hluboce chybný.
F1 je skutečně hnízdištěm nejmodernějších technologií, z nichž některé mají významný dopad na udržitelný automobilismus. Tento sport byl průkopníkem v oblasti systémů rekuperace energie, jako je systém rekuperace kinetické energie (KERS) a systém rekuperace energie (ERS), které jsou dnes základními prvky konstrukce hybridních vozidel. Kromě toho je F1 lídrem ve vývoji lehkých materiálů a účinné aerodynamiky, které mohou výrazně zlepšit spotřebu paliva silničních vozů.
Dalším rozšířeným omylem je domněnka, že F1 se nesnaží snížit svou uhlíkovou stopu. To však nemůže být dále od pravdy. Formule 1 oznámila svůj ambiciózní plán dosáhnout do roku 2030 nulových čistých emisí uhlíku. Tento komplexní plán zahrnuje logistické operace, cestování a činnosti na trati. Kromě toho musí být do roku 2025 všechny závody F1 udržitelné, s cílem eliminovat jednorázové plasty a zajistit, aby byl veškerý odpad znovu použit, recyklován nebo kompostován.
Vozy F1 používají od roku 2014 hybridní motory, které výrazně snižují emise. Formule 1 navíc usiluje o přechod na biopaliva s cílem mít do roku 2025 ve sportu plně udržitelné palivo.
Vznik
Formule E
závodů s plně elektrickým pohonem, vedl k výzvám, aby se F1 zcela vzdala benzinových motorů. Tento pohled však problém příliš zjednodušuje.
F1 a Formule E mají odlišný účel. Cílem Formule E je rozvíjet technologii elektrických vozidel a podporovat její zavádění. F1 je naopak o posouvání hranic automobilové technologie bez ohledu na zdroj energie. Je důležité si uvědomit, že v roce 2021 bude stále přibližně 98 % vozidel na světě poháněno spalovacími motory. Pokroky v technologii ICE, jako je vyšší účinnost paliva a vývoj udržitelných paliv, proto mohou mít na globální emise okamžitý a zásadní dopad.
Svět Formule 1 není cizí ekologickým kontrolám, a i když jsou některé výtky oprávněné, mnohé z nich jsou založeny na mylných představách. Je nezbytné ocenit kroky, které sport podniká směrem k udržitelnosti, od průkopnických zelených technologií až po ambiciózní cíle uhlíkové neutrality.
Jako fanoušci máme povinnost podporovat informované diskuse o sportu, který milujeme. Vyvrácením těchto mýtů můžeme ocenit nejen boje na trati, ale také úsilí, které F1 vynakládá mimo trať pro udržitelnější budoucnost. Měli bychom podporovat sport v tom, aby i nadále překračoval tyto hranice, a vyžadovat od něj odpovědnost za plnění jeho závazků v oblasti životního prostředí. Teprve pak si můžeme podívanou F1 skutečně užít, protože víme, že vzrušení z rychlosti nesmí být na úkor naší planety.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More