Sportovn\u00ed sponzoring, a zejm\u00e9na sponzoring v motoristick\u00e9m sportu, je flexibiln\u00ed a trojrozm\u011brn\u00fd marketingov\u00fd n\u00e1stroj, jeho\u017e \u00faloha se v pr\u016fb\u011bhu let z\u00e1sadn\u011b zm\u011bnila v z\u00e1vislosti na zm\u011bn\u00e1ch trhu, spot\u0159ebitel\u016f a regula\u010dn\u00edch org\u00e1n\u016f. Sponzorstv\u00ed a partnerstv\u00ed pro\u0161la od po\u010d\u00e1te\u010dn\u00edch let zalo\u017een\u00fdch na \u010dist\u00e9m zviditeln\u011bn\u00ed a\u017e po dne\u0161n\u00ed dobu expanze decentralizovan\u00e9ho financov\u00e1n\u00ed mimo\u0159\u00e1dn\u00fdm v\u00fdvojem. Vypr\u00e1v\u011bt p\u0159\u00edb\u011bh znamen\u00e1 vypr\u00e1v\u011bt p\u0159\u00edb\u011bh v\u00fdvoje sportovn\u00edho marketingu jako celku, ale p\u0159edev\u0161\u00edm p\u0159edpov\u00eddat jeho nadch\u00e1zej\u00edc\u00ed trajektorie a budoucnost, kter\u00e1 je p\u0159ed n\u00e1mi.<\/b><\/p>\n
Jedno z prvn\u00edch sponzorstv\u00ed v historii spole\u010dnosti Formule 1<\/strong><\/a> se pravd\u011bpodobn\u011b datuje do roku 1968, kdy b\u011bhem Velk\u00e9 ceny Jihoafrick\u00e9 republiky<\/strong> vyjel na tra\u0165 v\u016fz soukrom\u00e9ho t\u00fdmu Brabham<\/strong> \u0159\u00edzen\u00fd Johnem Lovem<\/strong> v barv\u00e1ch cigaret zna\u010dky Gunston<\/strong>. Jednalo se o mimo\u0159\u00e1dn\u011b rozumnou a z\u00e1rove\u0148 velmi proz\u00edravou kombinaci. John Love, \u0159idi\u010d a majitel t\u00fdmu, poch\u00e1zel ze sousedn\u00ed Rhodesie (dne\u0161n\u00ed Zimbabwe, do roku 1979 sou\u010d\u00e1st Britsk\u00e9ho spole\u010denstv\u00ed n\u00e1rod\u016f), zat\u00edmco Gunston vyr\u00e1b\u011bl a prod\u00e1val vlastn\u00ed tab\u00e1k v Ji\u017en\u00ed Africe. Kolem trati bylo n\u011bkolik plak\u00e1t\u016f, kter\u00e9 zv\u011b\u010d\u0148ovaly \u0159vouc\u00ed z\u00e1vodn\u00ed v\u016fz na pozad\u00ed velk\u00e9 krabi\u010dky cigaret. Tvrzen\u00ed, r\u00fdmovan\u00e1 slovn\u00ed h\u0159\u00ed\u010dka, zn\u011blo Mu\u017ei hodnot\u00ed Gunston skv\u011ble<\/em>. To znamen\u00e1, \u017ee mu\u017ei pova\u017euj\u00ed Gunstony za fantastick\u00e9.<\/p>\n Od onoho dne se v Jihoafrick\u00e9 republice mnoh\u00e9 zm\u011bnilo. A p\u0159esto i po v\u00edce ne\u017e p\u016flstolet\u00ed jezd\u00ed vozy Formule 1<\/strong> po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b na okruz\u00edch s livrejemi v barv\u00e1ch sponzor\u016f<\/strong> a ozdoben\u00fdmi nejr\u016fzn\u011bj\u0161\u00edmi zna\u010dkami a logy. To je z\u0159ejm\u00e1, ale tak\u00e9 d\u016fle\u017eit\u00e1 \u00favaha, proto\u017ee n\u00e1s vede k dvoj\u00edmu v\u00fdsledku. Prvn\u00ed je, \u017ee Abychom okam\u017eit\u011b vyklidili pole, je t\u0159eba jasn\u011b \u0159\u00edci, \u017ee v\u0161echny spole\u010dnosti, od Gunstonu a\u017e po sou\u010dasnost, sponzoruj\u00ed, aby prod\u00e1valy v\u00edce<\/strong>. Kdy\u017e to je\u0161t\u011b v\u00edce zjednodu\u0161\u00edme, ka\u017ed\u00fd ziskov\u00fd podnik, a\u0165 u\u017e jak\u00e9hokoli druhu na sv\u011bt\u011b, m\u00e1 za kone\u010dn\u00fd c\u00edl ovlivnit hospod\u00e1\u0159sk\u00fd v\u00fdsledek a prodat v\u00edce v\u00fdrobk\u016f ne\u017e v\u010dera nebo je prodat za dra\u017e\u0161\u00ed cenu. <\/span><\/p>\n Koncept prodeje je v\u0161ak navzdory pom\u011brn\u011b univerz\u00e1ln\u00edmu ch\u00e1p\u00e1n\u00ed z\u00e1kladn\u00ed my\u0161lenky velmi mnohotv\u00e1rn\u00fd a neust\u00e1le se hore\u010dn\u011b vyv\u00edj\u00ed. Dne\u0161n\u00ed spole\u010dnosti se pot\u00fdkaj\u00ed s nasycen\u011bj\u0161\u00edmi trhy, buj\u00edc\u00ed globalizac\u00ed, uv\u011bdom\u011blej\u0161\u00edmi spot\u0159ebiteli, na\u0161t\u011bst\u00ed regulovan\u011bj\u0161\u00edmi pracovn\u00edmi podm\u00ednkami a p\u0159epln\u011bnou medi\u00e1ln\u00ed ar\u00e9nou, v n\u00ed\u017e Gunston\u016fv ct\u011bn\u00fd manifest s\u00e1m o sob\u011b u\u017e nic nezm\u016f\u017ee. Pokud se zm\u011bn\u00ed prodej, zm\u011bn\u00ed se i marketing. Pokud se m\u011bn\u00ed marketing<\/strong>, m\u011bn\u00ed se i sportovn\u00ed marketing. Jak se vlastn\u011b \u010dlov\u011bk dostane od krabi\u010dky cigaret k webu 3.0<\/strong>? Jak p\u0159ej\u00edt z oran\u017eov\u00e9 livreje na NFT<\/strong>?<\/p>\n V tomto dlouhodob\u00e9m pohledu bychom r\u00e1di identifikovali \u010dty\u0159i historick\u00e9 momenty ve sponzoringu motoristick\u00e9ho sportu<\/strong>. \u010cty\u0159i obdob\u00ed sponzoringu, kter\u00e1 se li\u0161\u00ed zp\u016fsoby, ale nikoliv c\u00edli, a kter\u00e1 maj\u00ed nutn\u011b mnohem stru\u010dn\u011bj\u0161\u00ed a m\u00e9n\u011b z\u0159eteln\u00e9 hranice, ne\u017e je mo\u017en\u00e9 podrobn\u011b popsat na n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch \u0159\u00e1dc\u00edch. Rozli\u0161ujeme n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed \u010dty\u0159i obdob\u00ed:<\/p>\n Ne\u017e se pust\u00edme do podrobnost\u00ed, je t\u0159eba n\u011bco vysv\u011btlit. Vlastn\u011b dv\u011b.<\/p>\n Prvn\u00edm vysv\u011btlen\u00edm je, \u017ee nejsme akademici<\/strong>. Jedn\u00e1 se o n\u00e1\u0161 pohled na sv\u011bt sponzoringu, kter\u00fd vych\u00e1z\u00ed z na\u0161ich zku\u0161enost\u00ed v t\u00e9to oblasti a z na\u0161ich znalost\u00ed o tomto t\u00e9matu. Na n\u011bkter\u00e9 univerzit\u011b se jist\u011b najde n\u011bkdo, kdo dok\u00e1\u017ee p\u0159edlo\u017eit d\u016fkladn\u011bj\u0161\u00ed a l\u00e9pe vyargumentovan\u00fd post\u0159eh s rozs\u00e1hlou podp\u016frnou bibliografi\u00ed. Na\u0161\u00edm c\u00edlem nen\u00ed nahradit akademii, ale sp\u00ed\u0161e poskytnout pohled praktika. V tomto smyslu jsou jak\u00e9koli p\u0159ipom\u00ednky, opravy a dopl\u0148ky k t\u011bmto str\u00e1nk\u00e1m nejen v\u00edt\u00e1ny, ale tak\u00e9 podporov\u00e1ny.<\/strong><\/p>\n Druh\u00e9 vysv\u011btlen\u00ed spo\u010d\u00edv\u00e1 v tom, \u017ee pozn\u00e1n\u00ed minulosti a reflexe p\u0159\u00edtomnosti je v ka\u017ed\u00e9m oboru zp\u016fsobem, jak se pokusit pochopit budoucnost, a nejedn\u00e1 se pouze o teoretickou rutinu. Odborn\u00edci na sportovn\u00ed marketing<\/strong>a sponzoring<\/strong> maj\u00ed za \u00fakol nejen tuto discipl\u00ednu zvl\u00e1dnout, ale tak\u00e9 ji orientovat a p\u0159edev\u0161\u00edm prezentovat z\u00e1kazn\u00edk\u016fm a sportovn\u00edm subjekt\u016fm tak, aby p\u0159in\u00e1\u0161ela hodnotu z\u00edtra stejn\u011b jako dnes. <\/span><\/p>\n Ran\u00fd v\u011bk<\/strong> sponzoringu sportu a motorsportu se shoduje s pot\u0159ebou firemn\u00edho pov\u011bdom\u00ed<\/strong>. Citujeme-li Garzantiho slovn\u00edk, definujeme pov\u011bdom\u00ed jako „m\u00edru, do jak\u00e9 se zna\u010dka, produkt, reklamn\u00ed kampa\u0148 \u0161\u00ed\u0159\u00ed, pokud jde o znalost a zn\u00e1most“. <\/span><\/p>\n Prvn\u00ed pot\u0159ebou zna\u010dky je \u010dasto dostat svou zna\u010dku do pov\u011bdom\u00ed<\/strong> co nejv\u011bt\u0161\u00edho po\u010dtu lid\u00ed v nad\u011bji, \u017ee se stanou jej\u00edmi z\u00e1kazn\u00edky nebo zv\u00fd\u0161\u00ed po\u010det<\/em> sv\u00fdch n\u00e1kup\u016f. J\u00e1, z\u00e1kazn\u00edk, si nemohu koupit nebo se pokusit koupit ur\u010dit\u00fd v\u00fdrobek, pokud nev\u00edm, \u017ee dan\u00fd v\u00fdrobek existuje. <\/span><\/p>\n Tato pot\u0159eba se v\u0161ak s postupem \u010dasu m\u011bn\u00ed, kdy\u017e za\u010dne r\u016fst konkurence v r\u00e1mci stejn\u00e9 kategorie v\u00fdrobk\u016f a vznik\u00e1 v\u00edce v\u00fdrobk\u016f se stejn\u00fdm \u00fa\u010delem nebo p\u0159\u00edslibem. Ot\u00e1zka se m\u011bn\u00ed z „jak zviditelnit sv\u016fj v\u00fdrobek“ na „jak p\u0159im\u011bt z\u00e1kazn\u00edka, aby si vzpomn\u011bl na mou zna\u010dku, kdy\u017e je konfrontov\u00e1n s mno\u017estv\u00edm rovnocenn\u00fdch v\u00fdrobk\u016f“. Zde p\u0159ich\u00e1z\u00ed ke slovu koncept top of mind<\/em>, co\u017e je – zjednodu\u0161en\u011b \u0159e\u010deno – nej\u017e\u00e1dan\u011bj\u0161\u00ed v\u00fdvoj pov\u011bdom\u00ed.<\/p>\n Na oba tyto probl\u00e9my reaguj\u00ed p\u016fvodn\u00ed spole\u010dnosti expozic\u00ed<\/strong>, tj. \u0159adou akc\u00ed, jejich\u017e c\u00edlem je co nejv\u00edce zviditelnit svou zna\u010dku a produkt. V tomto se sportovn\u00ed sponzoring ukazuje jako velmi siln\u00fd n\u00e1stroj<\/strong>. Sport je se svou v\u00e1\u0161nivou a rozs\u00e1hlou skupinou p\u0159\u00edznivc\u016f dokonal\u00fdm pl\u00e1tnem, na kter\u00e9 lze um\u00edstit logo a jm\u00e9no a vymalovat jej barvami sv\u00e9 zna\u010dky. <\/span><\/p>\n Jde o velk\u00e9 pochopen\u00ed cigaret Gunston a zkr\u00e1tka cel\u00e9ho tab\u00e1kov\u00e9ho pr\u016fmyslu, kter\u00fd kv\u016fli omezen\u00edm tradi\u010dn\u00ed reklamy hled\u00e1 zp\u016fsob, jak oslovit masy spot\u0159ebitel\u016f. Nen\u00ed divu, \u017ee motoristick\u00fd sport je ide\u00e1ln\u00edm prost\u0159ed\u00edm a auta a motorky \u0159\u00edt\u00edc\u00ed se vysokou rychlost\u00ed a \u0159\u00edzen\u00e9 jezdci, kte\u0159\u00ed se vyh\u00fdbaj\u00ed nebezpe\u010d\u00ed, jsou ide\u00e1ln\u00edm prost\u0159ed\u00edm. Rychlost je mu\u017en\u00e1, odv\u00e1\u017en\u00e1, fascinuj\u00edc\u00ed, rebelsk\u00e1, stejn\u011b jako sv\u011bt, na kter\u00fd cigarety a st\u0159epy odkazuj\u00ed.<\/p>\n Velk\u00fd sponzoring<\/strong> se zrodil u dvoukolov\u00fdch a \u010dty\u0159kolov\u00fdch vozidel, kter\u00e1 dodnes podbarvuj\u00ed sny mnoha nad\u0161enc\u016f. Je tu McLaren Marlboro<\/strong> Ayrtona Senny<\/strong>, Schumacher\u016fv<\/strong> Benetton Mild Seven<\/strong>, Yamaha Gauloises<\/strong> Valentina Rossiho<\/strong> nebo Honda Camel<\/strong> Maxe Biaggiho<\/strong>. Mohli bychom pokra\u010dovat d\u00e1l a d\u00e1l, od Jordana Bensona a Hedgese a\u017e po odv\u00e1\u017en\u00fd dvoubarevn\u00fd BAR mlad\u00e9ho Jacquese Villeneuva<\/strong>, kter\u00fd se dokonce pokusil o koexistenci dvou zna\u010dek Lucky Strike a British American Tobaccos: a\u017e do za\u010d\u00e1tku roku 2000 to byl dominantn\u00ed trend.<\/p>\n Velk\u00e9 zna\u010dky a velk\u00e1 barevn\u00e1 pole, kter\u00e1 m\u011bla jedin\u00fd c\u00edl: skon\u010dit p\u0159ed o\u010dima co nejv\u011bt\u0161\u00edho po\u010dtu lid\u00ed, ani\u017e by si toho v\u0161imli.<\/p>\n Jakmile tab\u00e1kov\u00e9 a FMCG spole\u010dnosti za\u010dnou \u0159\u00eddit a ch\u00e1pat mimo\u0159\u00e1dn\u00fd potenci\u00e1l Formule 1<\/strong>, V\u00fdrobci olej\u016f, paliv, odpru\u017een\u00ed a karbur\u00e1tor\u016f si uv\u011bdomuj\u00ed, \u017ee zviditeln\u011bn\u00ed jejich zna\u010dky je d\u016fle\u017eit\u00e9, ale je\u0161t\u011b lep\u0161\u00ed je spojit ji s pojmem v\u00fdkon<\/strong>. Na druhou stranu, pokud je n\u011bco dostate\u010dn\u011b dobr\u00e9 pro motocykl nebo z\u00e1vodn\u00ed v\u016fz, bude to vynikaj\u00edc\u00ed i pro b\u011b\u017en\u00e1 vozidla. P\u0159ich\u00e1z\u00ed \u00e9ra sponzoringu proof-of-concept<\/em>, tj. z\u00e1ruky kvality v\u00fdrobku nebo slu\u017eby, kter\u00e1 nutn\u011b ustoup\u00ed technick\u00e9mu sponzoringu a konceptu dodavatele nebo „dodavatele“.<\/p>\n Od poloviny sedmdes\u00e1t\u00fdch let se za\u010daly st\u00e1le \u010dast\u011bji objevovat zna\u010dky Goodyear, Agip<\/strong>, Magneti Marelli<\/strong>, Champion<\/strong> na libretech z\u00e1vodn\u00edch voz\u016f, kter\u00e9 poprv\u00e9 propagovaly technologickou str\u00e1nku z\u00e1vodn\u00edho hodnotov\u00e9ho syst\u00e9mu. Z\u00e1vody byly sice mu\u017en\u00e9, okouzluj\u00edc\u00ed a synonymem odvahy, ale tak\u00e9 – a tato my\u0161lenka se za\u010d\u00ednala prosazovat – koncentr\u00e1tem nejmodern\u011bj\u0161\u00edch technologi\u00ed a mechaniky. B\u00fdt sou\u010d\u00e1st\u00ed tohoto sv\u011bta znamenalo b\u00fdt schopen propagovat sv\u016fj produkt jako n\u011bco vynikaj\u00edc\u00edho, co se p\u0159eneslo ze z\u00e1vodn\u00ed dr\u00e1hy na b\u011b\u017enou ulici.<\/p>\n Technick\u00fd sponzoring, stejn\u011b jako \u00e9ra sponzoringu ov\u011b\u0159ovac\u00edch projekt\u016f, nikdy neskon\u010dil: z\u00e1kladn\u00ed my\u0161lenka je natolik platn\u00e1, \u017ee se j\u00ed i dnes velk\u00e9 zna\u010dky jako Pirelli, Petronas a dal\u0161\u00ed sv\u011btov\u00ed pr\u016fmyslov\u00ed giganti st\u00e1le nad\u0161en\u011b a energicky v\u011bnuj\u00ed. <\/span>Toto spojen\u00ed technick\u00fdch sponzor\u016f a z\u00e1vod\u016f je tak siln\u00e9, \u017ee tyto zna\u010dky \u010dasto p\u0159ekra\u010duj\u00ed hranice z\u00e1vodn\u00edch okruh\u016f a st\u00e1vaj\u00ed se samy o sob\u011b symbolem v\u00fdkonu. Za Atlantikem se za\u010dal rozv\u00edjet fenom\u00e9n sponzorsk\u00fdch<\/strong><\/em> samolepek, sad samolepek v\u00fdznamn\u00fdch zna\u010dek OEM nebo n\u00e1hradn\u00edch d\u00edl\u016f, kter\u00e9 si mlad\u00ed lid\u00e9 lepili na sv\u00e1 b\u011b\u017en\u00e1 auta, aby jim dodali „z\u00e1vodn\u00ed“ n\u00e1dech.<\/p>\n Sponzoring p\u0159ekonal prvn\u00ed bari\u00e9ru: z reklamn\u00edho n\u00e1stroje se stalo m\u00e9dium, kter\u00e9 aspiruje na \u00fasp\u011bch<\/strong>. To v\u00e1m otev\u0159e nov\u00e9 dve\u0159e do sv\u011bta sportovn\u00edho marketingu.<\/p>\n Na za\u010d\u00e1tku roku 2000 se sv\u011bt, kter\u00fd se nab\u00edz\u00ed inzerent\u016fm a market\u00e9r\u016fm po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b, radik\u00e1ln\u011b zm\u011bnil. Reg\u00e1ly jsou zaplaveny rovnocenn\u00fdmi v\u00fdrobky, rozhlas a televize opakovan\u011b vys\u00edlaj\u00ed reklamy a spot\u0159ebitel\u00e9 \u010del\u00ed p\u0159ebytku zbo\u017e\u00ed a informa\u010dn\u00edch sd\u011blen\u00ed, kter\u00e9 nikdy p\u0159edt\u00edm nevid\u011bli. Na obzoru se pomalu r\u00fdsuje silueta nov\u00e9ho komunika\u010dn\u00edho n\u00e1stroje, internetu<\/strong>, kter\u00fd brzy naru\u0161\u00ed zp\u016fsob, jak\u00fdm d\u011bl\u00e1me a vid\u00edme v\u011bci.<\/p>\n Sponzoring sportu a motoristick\u00e9ho sportu stoj\u00ed na obt\u00ed\u017en\u00e9 k\u0159i\u017eovatce. Na jedn\u00e9 stran\u011b je pov\u011bdom\u00ed o televizi a m\u00e9di\u00edch oboustrannou minc\u00ed, kter\u00e1 je dvoj\u00edm zp\u016fsobem spojena s televizn\u00ed sledovanost\u00ed, je\u017e za\u010d\u00edn\u00e1 trp\u011bt n\u00e1stupem placen\u00e9ho vys\u00edl\u00e1n\u00ed<\/strong> a pluralitou nab\u00eddky. Na druhou stranu je technick\u00fd sponzoring<\/strong> omezen na ta odv\u011btv\u00ed, kter\u00e1 \u00fazce souvisej\u00ed s automobilov\u00fdm pr\u016fmyslem. Tab\u00e1k ve sv\u011bt\u011b dostih\u016f pr\u00e1vem skon\u010dil: \u00fa\u0159ady, nejprve v Evrop\u011b a pot\u00e9 po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b, zablokovaly propagaci cigaret a \u0161unt\u016f t\u00edm, \u017ee vetovaly jakoukoli formu sponzoringu. <\/span><\/p>\n Odpov\u011b\u010f, jak u\u017e to tak b\u00fdv\u00e1, p\u0159ijde organi\u010dt\u011bji, ne\u017e by se dalo p\u0159edpokl\u00e1dat. Na spot\u0159ebitelsk\u00e9m trhu se objevuj\u00ed nov\u00e9 zna\u010dky, kter\u00e9 zm\u011bn\u00ed pravidla hry. Jsou to zna\u010dky ur\u010den\u00e9 mlad\u00e9mu, no\u010dn\u00edmu publiku, kter\u00e9 \u010dte jen m\u00e1lo \u010dasopis\u016f a tr\u00e1v\u00ed m\u00e1lo \u010dasu p\u0159ed televiz\u00ed. Je to ve\u0159ejnost, kter\u00e1 je jedine\u010dn\u011b informov\u00e1na sp\u00ed\u0161e o vnitrogenera\u010dn\u00edch ne\u017e o mezigenera\u010dn\u00edch vzorc\u00edch a kter\u00e1 se rozhoduje sp\u00ed\u0161e podle zku\u0161enost\u00ed ne\u017e podle vlastnictv\u00ed. Publikum, kter\u00e9 mus\u00ed sp\u00ed\u0161e c\u00edtit ne\u017e vid\u011bt, kter\u00e9 mus\u00ed sp\u00ed\u0161e pro\u017e\u00edvat ne\u017e sly\u0161et. Je to ide\u00e1ln\u00ed publikum pro energetick\u00e9 n\u00e1poje<\/strong>.<\/p>\n Red Bull<\/strong>, Monster Energy<\/strong> a Rockstar<\/strong> jsou p\u0159edvojem t\u0159et\u00ed \u00e9ry sponzoringu, \u00e9ry anga\u017eovanosti<\/strong>, kter\u00e9 se ostatn\u00ed odv\u011btv\u00ed rychle p\u0159izp\u016fsob\u00ed. <\/span><\/p>\n V dob\u011b anga\u017eovanosti nejde jen o to, uk\u00e1zat zna\u010dku nebo \u0159\u00edct, jak je produkt dobr\u00fd, ale o to, jak se d\u00edky zna\u010dce m\u016f\u017eete c\u00edtit. Jestli\u017ee z\u00e1kladn\u00edm slovesem v\u011bku uv\u011bdom\u011bn\u00ed bylo vid\u011bt<\/em> a ve v\u011bku ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed konceptu se u\u010dit<\/em>, v\u011bk anga\u017eovanosti se zam\u011b\u0159uje na pocit<\/em>. Smlouva mezi p\u00e1ny, kter\u00e1 nebyla nikdy podeps\u00e1na, ale je nazna\u010dena, zn\u00ed: „D\u00edky mn\u011b se bude\u0161 c\u00edtit v pohod\u011b, nabit\u00fd energi\u00ed, v\u00edtan\u00fd v komunit\u011b a ty si m\u011b koup\u00ed\u0161“. Je to zlat\u00fd v\u011bk velk\u00fdch sponzorsk\u00fdch aktivac\u00ed<\/strong>: akc\u00ed, koncert\u016f, tematick\u00fdch ve\u010d\u00edrk\u016f, velk\u00fdch dovednostn\u00edch sout\u011b\u017e\u00ed, \u00fa\u017easn\u00e9ho merchandisingu, vide\u00ed s kaskad\u00e9ry a \u010dasto spo\u0159e od\u011bn\u00fdmi d\u00edvkami, kter\u00e1 se brzy stanou vir\u00e1ln\u00edmi, ale zdaleka ne tradi\u010dn\u00ed komunikac\u00ed. <\/span><\/p>\n Sponzoring se st\u00e1v\u00e1 n\u00e1strojem k zapojen\u00ed, v\u00fdchoz\u00edm bodem pro vyzkou\u0161en\u00ed nov\u00fdch<\/strong> z\u00e1\u017eitk\u016f, rukou nata\u017eenou k nov\u00fdm z\u00e1\u017eitkov\u00fdm form\u00e1m, kter\u00e9 podn\u011bcuj\u00ed zm\u011bnu chov\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitel\u016f. Je za t\u00edm spousta psychologie: zna\u010dky se zam\u011b\u0159uj\u00ed na emoce a soun\u00e1le\u017eitost, spojuj\u00ed n\u00e1kup s pocity. <\/span><\/p>\n Ti chyt\u0159ej\u0161\u00ed, v tomto p\u0159\u00edpad\u011b energeti\u010dt\u00ed pij\u00e1ci<\/strong>, se dokonce vracej\u00ed k tomu, aby Na p\u0159elomu druh\u00e9ho desetilet\u00ed roku 2000 p\u0159inesly nov\u00e9 technologie nov\u00e9 zp\u016fsoby vztah\u016f, nov\u00e9 zp\u016fsoby nakupov\u00e1n\u00ed a nov\u00e9 zp\u016fsoby podnik\u00e1n\u00ed a vytv\u00e1\u0159en\u00ed hodnot. Soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia<\/strong>, kter\u00e1 ji\u017e prakticky zastarala do t\u00e9 m\u00edry, \u017ee velk\u00e1 jm\u00e9na opou\u0161t\u011bj\u00ed sc\u00e9nu, p\u0159ipravila p\u016fdu pro velkou granularitu spot\u0159eby, zku\u0161enost\u00ed, n\u00e1zor\u016f a vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed. S\u00e1m Thomas Merton<\/strong>, kter\u00fd v roce 1955 napsal, \u017ee „\u017e\u00e1dn\u00fd \u010dlov\u011bk nen\u00ed ostrov“, by byl p\u0159ekvapen, kdyby si uv\u011bdomil, jak se cel\u00e1 komunika\u010dn\u00ed ma\u0161in\u00e9rie stala individu\u00e1ln\u00ed a jak se koncept spole\u010denstv\u00ed<\/strong>, tolik propagovan\u00fd je\u0161t\u011b p\u0159ed deseti lety, rozpad\u00e1 v individualismus, kter\u00fd je p\u0159edev\u0161\u00edm forma mentis. <\/span><\/p>\n Vlna pandemie,<\/strong> kter\u00e1 se od konce roku 2019 p\u0159e\u017eene p\u0159es celou planetu a vynut\u00ed si dlouh\u00e9 v\u00fdluky<\/strong> a izolace, radik\u00e1ln\u011b zm\u011bn\u00ed zvyky mnoha lid\u00ed. Po\u010d\u00edta\u010de, mobiln\u00ed telefony a televizn\u00ed obrazovky se st\u00e1vaj\u00ed nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edm nebo \u010dasto jedin\u00fdm oknem do sv\u011bta a internet se st\u00e1v\u00e1 n\u00e1strojem, s n\u00edm\u017e se komunikuje. Web3.0<\/strong> m\u011bn\u00ed pohled na to, co bylo je\u0161t\u011b v\u010dera pova\u017eov\u00e1no za samoz\u0159ejmost: kryptom\u011bny ru\u0161\u00ed vztah k bank\u00e1m a tradi\u010dn\u00edm m\u011bn\u00e1m, NFT<\/strong> m\u011bn\u00ed koncept vlastnictv\u00ed, blockchainy<\/strong> p\u0159etv\u00e1\u0159ej\u00ed samotnou my\u0161lenku sm\u011bny. <\/span><\/p>\n Jak\u00fd \u00fa\u010del m\u00e1 v tomto nov\u011b definovan\u00e9m sc\u00e9n\u00e1\u0159i sponzoring v motoristick\u00e9m sportu<\/strong>? Odpov\u011b\u010f je stejn\u011b jednoduch\u00e1 jako fascinuj\u00edc\u00ed: oslovit nov\u00e9 spot\u0159ebitelsk\u00e9 publikum, kter\u00e9 st\u00e1le v\u00edce p\u0159ij\u00edm\u00e1 koncept digit\u00e1ln\u00ed ekonomiky zam\u011b\u0159en\u00e9 na jednotlivce. Nastal v\u011bk „digit\u00e1ln\u00ed monetizace<\/strong> „, kter\u00e9mu dominuj\u00ed kryptom\u011bny, NFT<\/strong> a decentralizovan\u00e9 platebn\u00ed syst\u00e9my. <\/span><\/p>\n Vozy Formule 1<\/strong> a motocykly MotoGP<\/strong> se st\u00e1vaj\u00ed m\u00edstem, kde lze formulovat modern\u00ed obchodn\u00ed nab\u00eddku: investuj se mnou a na m\u011b, spole\u010dn\u011b zbohatneme a ud\u011bl\u00e1me to po sv\u00e9m. Pro\u010d si ale velk\u00e1 jm\u00e9na, mimo jin\u00e9 Crypto.com<\/strong>, Velas, Tezos, Lunar<\/strong> a Binance<\/strong>, vyb\u00edraj\u00ed pro toto setk\u00e1n\u00ed ty nejlep\u0161\u00ed v motorsportu? Odpov\u011b\u010f op\u011bt spo\u010d\u00edv\u00e1 v demografick\u00e9 struktu\u0159e div\u00e1k\u016f, kte\u0159\u00ed jsou velmi mlad\u00ed, hyperkonektivn\u00ed, naprosto glob\u00e1ln\u00ed a fascinovan\u00ed technologiemi, kter\u00e9 pronikaj\u00ed do toho nejlep\u0161\u00edho na dvou a \u010dty\u0159ech kolech. <\/span><\/p>\n Jedn\u00e1 se o zcela nov\u00fd zp\u016fsob sponzoringu a tyto spole\u010dnosti, veden\u00e9 velmi mlad\u00fdmi lidmi, kte\u0159\u00ed se m\u00e1lo zab\u00fdvaj\u00ed ceremoni\u00e1ly tradi\u010dn\u00edho podnik\u00e1n\u00ed, nemaj\u00ed z\u00e1jem o aktivaci z p\u0159elomu stolet\u00ed, nato\u017e o prost\u00e9 zviditeln\u011bn\u00ed. MotoGP<\/strong>, Formule 1<\/strong><\/a> e Formule E<\/strong> <\/a>se st\u00e1vaj\u00ed branou k pos\u00edlen\u00ed ramen nov\u00e9 a rostouc\u00ed ekonomiky. Vlastnosti se tak\u00e9 mus\u00ed p\u0159izp\u016fsobit nov\u00fdm n\u00e1stroj\u016fm a re\u017eim\u016fm: tito mlad\u00ed hr\u00e1\u010di na sc\u00e9n\u011b pot\u0159ebuj\u00ed malou pohostinnost, ale velkou podporu pro generov\u00e1n\u00ed NFT, cht\u011bj\u00ed m\u00e1lo newsletter\u016f, ale vy\u017eaduj\u00ed fanou\u0161kovsk\u00e9 \u017eetony. Je to nov\u00fd sv\u011bt a ti, kdo se neboj\u00ed vrhnout se do n\u011bj po hlav\u011b, uvid\u00ed, \u017ee se na stole objev\u00ed faraonsk\u00e9 dohody.<\/p>\n Jak bylo uvedeno na za\u010d\u00e1tku, tyto \u010dty\u0159i segmentace sponzoringu v motorsportu<\/strong> nejsou kategorick\u00e9, definitivn\u00ed a u\u017e v\u016fbec ne tak pravideln\u011b \u010dlen\u011bn\u00e9. Domn\u00edv\u00e1me se, \u017ee je t\u0159eba je ch\u00e1pat sp\u00ed\u0161e jako tekut\u00e9 modely, kter\u00e9 se navz\u00e1jem prostupuj\u00ed, ne\u017e aby se nahrazovaly. <\/span><\/p>\n Se\u010dteno a podtr\u017eeno: expozice<\/strong> a informovanost<\/strong> z\u016fst\u00e1vaj\u00ed dnes, stejn\u011b jako p\u0159ed 70 lety, d\u016fle\u017eit\u00fdmi sou\u010d\u00e1stmi dobr\u00e9ho sponzorsk\u00e9ho pl\u00e1nu. Dnes, stejn\u011b jako tehdy, by si ka\u017ed\u00fd z\u00e1kazn\u00edk p\u0159\u00e1l, aby jeho zna\u010dka na tom \u010di onom kole nebo aut\u011b byla o n\u011bco v\u011bt\u0161\u00ed, ne\u017e jak ji prezentoval n\u00e1vrh sponzoringu. Anga\u017eovanost a rovnocennost hodnotov\u00e9ho syst\u00e9mu jsou dnes stejn\u011b d\u016fle\u017eit\u00e9 jako tehdy. Samy o sob\u011b v\u0161ak ji\u017e nesta\u010d\u00ed.<\/strong><\/p>\n Je tedy tak\u00e9 z\u0159ejm\u00e9, \u017ee tyto epochy nevymaz\u00e1vaj\u00ed ty p\u0159edchoz\u00ed, ale \u00fahledn\u011b se \u0159ad\u00ed jedna na druhou, aby daly vzniknout objektu s rostouc\u00ed slo\u017eitost\u00ed, ale tak\u00e9 s rostouc\u00edm potenci\u00e1lem. Jestli\u017ee sponzorstv\u00ed dobr\u00e9ho Johna Lovea byl geni\u00e1ln\u00ed, ale tak\u00e9 nesm\u00edrn\u011b jednoduch\u00fd n\u00e1pad (ostatn\u011b v\u0161echny geni\u00e1ln\u00ed n\u00e1pady jsou), sponzorstv\u00ed v dne\u0161n\u00edm motorsportu je mnohovrstevnat\u00fd a mnohostrann\u00fd n\u00e1stroj, se kter\u00fdm je t\u0159eba zach\u00e1zet s nad\u0161en\u00edm, ale z\u00e1rove\u0148 s v\u011bdom\u00edm. J\u00edt dnes za decentralizovanou platebn\u00ed spole\u010dnost\u00ed a nab\u00edzet n\u00e1lepku na k\u0159\u00eddle znamen\u00e1 ud\u011blat medv\u011bd\u00ed slu\u017ebu odv\u011btv\u00ed, discipl\u00edn\u011b i sportu samotn\u00e9mu.<\/p>\n Porozum\u011bt trajektori\u00edm trhu a sv\u011bta, ve kter\u00e9m se pohybujeme, je na\u0161\u00edm \u00fakolem, pokud chceme poskytnout \u00fa\u010dinn\u00e9 odpov\u011bdi spole\u010dnostem, kter\u00e9 se n\u00e1s dnes ptaj\u00ed, jak vybudovat sv\u016fj z\u00edt\u0159ej\u0161\u00ed \u00fasp\u011bch<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sportovn\u00ed sponzoring, a zejm\u00e9na sponzoring v motoristick\u00e9m sportu, je flexibiln\u00ed a trojrozm\u011brn\u00fd marketingov\u00fd n\u00e1stroj, jeho\u017e \u00faloha se v pr\u016fb\u011bhu let z\u00e1sadn\u011b zm\u011bnila v z\u00e1vislosti na zm\u011bn\u00e1ch trhu, spot\u0159ebitel\u016f a regula\u010dn\u00edch org\u00e1n\u016f. Sponzorstv\u00ed a partnerstv\u00ed pro\u0161la od po\u010d\u00e1te\u010dn\u00edch let zalo\u017een\u00fdch na \u010dist\u00e9m zviditeln\u011bn\u00ed a\u017e po dne\u0161n\u00ed dobu expanze decentralizovan\u00e9ho financov\u00e1n\u00ed mimo\u0159\u00e1dn\u00fdm v\u00fdvojem. Vypr\u00e1v\u011bt p\u0159\u00edb\u011bh znamen\u00e1 vypr\u00e1v\u011bt […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193232,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20232,20233],"tags":[],"class_list":["post-242709","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formule-1-cs","category-formule1"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n
\nsportovn\u00ed sponzoring funguje<\/strong>
\n<\/a>a je to siln\u00fd, uzn\u00e1van\u00fd a spolehliv\u00fd marketingov\u00fd n\u00e1stroj. Druh\u00fdm d\u016fvodem je, \u017ee podle sylogismu, pokud sportovn\u00ed sponzoring odolal \u010dasu, ale sv\u011bt se zm\u011bnil, pak se nutn\u011b musel zm\u011bnit i zp\u016fsob sponzoringu<\/strong>.<\/p>\n4 \u00e9ry sportovn\u00edho sponzoringu<\/b><\/h2>\n
\n
\u00c9ra expozice<\/b><\/h2>\n
\u00c9ra ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed konceptu<\/b><\/h2>\n
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> (tehdy je\u0161t\u011b pod n\u00e1zvem 500 ccm) a dal\u0161\u00edch motoristick\u00fdch z\u00e1vod\u016f, p\u0159id\u00e1v\u00e1 se k nim dal\u0161\u00ed d\u00edl do skl\u00e1da\u010dky mal\u00fd, ale st\u00e1le rostouc\u00ed po\u010det vysoce specializovan\u00fdch pr\u016fmyslov\u00fdch odv\u011btv\u00ed. <\/span><\/p>\nV\u011bk anga\u017eovanosti <\/span><\/b><\/h2>\n
\nsponzorov\u00e1n\u00ed z lidu<\/strong>
\n<\/em>t\u00edm, \u017ee financuj\u00ed mlad\u00e9 a velmi mlad\u00e9 sportovce zdola, doprov\u00e1zej\u00ed je na jejich cest\u011b k \u00fasp\u011bchu a pe\u010dliv\u011b vyb\u00edraj\u00ed ty nejadrenalinov\u011bj\u0161\u00ed a „nejv\u00edc cool“ sporty. Zna\u010dka se definitivn\u011b odpout\u00e1v\u00e1 od produktu a st\u00e1v\u00e1 se z\u00e1\u017eitkem, komunitou, \u010distou emoc\u00ed: v noci osv\u011btlen\u00e9 barevn\u00fdmi LED diodami, zat\u00edmco auta a motorky p\u0159edv\u00e1d\u011bj\u00ed z\u00e1vratn\u00e9 evoluce a DJov\u00e9 pou\u0161t\u011bj\u00ed hlasitou hudbu, tis\u00edce mlad\u00fdch lid\u00ed tan\u010d\u00ed kolem loga se dv\u011bma \u010derven\u00fdmi b\u00fdky p\u0159ipraven\u00fdmi ke st\u0159etu ve \u017elut\u00e9m kruhu. Kone\u010dn\u011b se stal z\u00e1zrak<\/strong>: motoristick\u00fd sport sublimoval do sv\u00e9 nej\u010dist\u0161\u00ed podstaty a energie, kter\u00e1 je jeho destil\u00e1tem, slou\u017e\u00ed ke sjednocen\u00ed firem a spot\u0159ebitel\u016f.<\/p>\nV\u011bk digit\u00e1ln\u00ed monetizace<\/b><\/h2>\n
Sou\u010dasnost a budoucnost sponzoringu v motorsportu<\/b><\/h2>\n