V roce 2025 zaznamenaly Velk\u00e9 ceny formule 1 b\u011bhem sv\u00fdch z\u00e1vodn\u00edch v\u00edkend\u016f celkem 6,7 milionu n\u00e1v\u0161t\u011bv, co\u017e je historick\u00fd rekord. A p\u0159esto, jak u\u017e l\u00e9ta p\u0159ipom\u00ednaj\u00ed samotn\u00ed vedouc\u00ed p\u0159edstavitel\u00e9 formule 1, 99 % fanou\u0161k\u016f se b\u011bhem sez\u00f3ny na \u017e\u00e1dnou Velkou cenu osobn\u011b nevyprav\u00ed. Z\u00e1vody sleduj\u00ed na obrazovce, a st\u00e1le \u010dast\u011bji na dvou: televize nebo streaming na samotn\u00fd z\u00e1vod, chytr\u00fd telefon na v\u0161echno, co se kolem n\u011bj d\u011bje.<\/p>\n
Obvykle se m\u00e1 za to, \u017ee k tomu, aby byla zna\u010dka v motorsportu vid\u011bt, sta\u010d\u00ed logo na spr\u00e1vn\u00e9m m\u00edst\u011b: na zbarven\u00ed vozu, na reklamn\u00ed plo\u0161e u trati, na kombin\u00e9ze jezdce. J\u00e1 to vid\u00edm jinak. Logo je d\u00e1l pot\u0159eba, ale samo oslov\u00ed jen ty, kdo se na z\u00e1vod d\u00edvaj\u00ed. Chcete-li zaujmout publikum motorsportu<\/strong>, kter\u00e9 z\u00e1vod pro\u017e\u00edv\u00e1 v telefonu, pot\u0159ebujete n\u011bco, co logo nedok\u00e1\u017ee: obsah vytvo\u0159en\u00fd pro toto publikum, pro tyto kan\u00e1ly a pro tento okam\u017eik.<\/p>\n \u010c\u00edsla za rok 2025 ukazuj\u00ed, \u017ee hyperdigit\u00e1ln\u00ed publikum nen\u00ed okrajov\u00e1 skupina. Podle z\u00e1v\u011bre\u010dn\u00e9 bilance sez\u00f3ny formule 1 dos\u00e1hl po\u010det sleduj\u00edc\u00edch jej\u00edch soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed 114,5 milionu<\/strong>, o 19 % v\u00edce ne\u017e v roce 2024, p\u0159i\u010dem\u017e r\u016fst byl oproti p\u0159edchoz\u00edmu roku rychlej\u0161\u00ed hlavn\u011b na TikToku a YouTube; na konci \u010dervence 2026 u\u017e p\u0159es\u00e1hl 125 milion\u016f. Ke konci roku 2025 \u0161ampion\u00e1t odhadoval svou fanou\u0161kovskou z\u00e1kladnu na 827 milion\u016f lid\u00ed: 43 % je mlad\u0161\u00edch 35 let a 42 % tvo\u0159\u00ed \u017eeny.<\/p>\n MotoGP vypr\u00e1v\u00ed stejn\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh. Ve sv\u00e9 bilanci za rok 2025 uv\u00e1d\u00ed 632 milion\u016f fanou\u0161k\u016f, o 12 % v\u00edce ne\u017e rok p\u0159edt\u00edm, p\u0159es 60 milion\u016f sleduj\u00edc\u00edch na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a v\u00edce ne\u017e miliardu minut vide\u00ed zhl\u00e9dnut\u00fdch na ofici\u00e1ln\u00edm kan\u00e1lu YouTube. V\u00edce ne\u017e polovina jej\u00edch fanou\u0161k\u016f a sleduj\u00edc\u00edch je mlad\u0161\u00ed 35 let, a to u\u017e p\u00e1t\u00fd rok po sob\u011b.<\/p>\n Jde o \u010d\u00edsla, kter\u00e1 zve\u0159ej\u0148uj\u00ed samotn\u00e9 \u0161ampion\u00e1ty, a tak je tak\u00e9 t\u0159eba je \u010d\u00edst. Sm\u011br je ale jasn\u00fd a u obou stejn\u00fd: publikum roste p\u0159edev\u0161\u00edm tam, kde se sleduje na v\u00fd\u0161ku, posouv\u00e1 a komentuje.<\/p>\n Po desetilet\u00ed byla tribuna m\u00edstem, kde se fanou\u0161kovstv\u00ed utv\u00e1\u0159elo: sledovalo se, prob\u00edralo se sousedem, debatovalo se o posledn\u00edm p\u0159edjet\u00ed. Dnes je tahle tribuna v telefonu. B\u011bhem z\u00e1vodu je druh\u00e1 obrazovka m\u00edstem, kde se komentuje, znovu se p\u0159ehr\u00e1v\u00e1 man\u00e9vr, hled\u00e1 se t\u00fdmov\u00e9 r\u00e1dio jezdce a deset sekund po \u0161achovnicov\u00e9 vlajce se sd\u00edl\u00ed meme.<\/p>\n Pro zna\u010dku to m\u011bn\u00ed samotnou ot\u00e1zku. U\u017e nesta\u010d\u00ed pt\u00e1t se, kde se objev\u00ed logo. Je t\u0159eba se pt\u00e1t, na kter\u00e9 digit\u00e1ln\u00ed tribun\u011b chce b\u00fdt, a s \u010d\u00edm. Ka\u017ed\u00fd kan\u00e1l m\u00e1 svou pr\u00e1ci. Instagram a TikTok odm\u011b\u0148uj\u00ed kr\u00e1tk\u00e9, vizu\u00e1ln\u00ed okam\u017eiky, YouTube nese dlouh\u00e9 vypr\u00e1v\u011bn\u00ed, od z\u00e1kulis\u00ed po dokument, a kan\u00e1ly v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase \u017eij\u00ed z okam\u017eit\u00fdch koment\u00e1\u0159\u016f. Stejn\u00e9 video recyklovan\u00e9 v\u0161ude podle m\u00e9 zku\u0161enosti v\u0161ude p\u0159inese m\u00e1lo.<\/p>\n U v\u00edce klient\u016f jsem vid\u011bl fungovat \u010dty\u0159i skupiny obsahu. Navz\u00e1jem se nevylu\u010duj\u00ed: nejlep\u0161\u00ed projekty kombinuj\u00ed alespo\u0148 dv\u011b z nich.<\/p>\n Paddock je uzav\u0159en\u00fd sv\u011bt a publikum se do n\u011bj chce dostat. Zna\u010dka, kter\u00e1 vezme fanou\u0161ka tam, kam televize nesm\u00ed, do boxu, do d\u00edlny, k p\u0159\u00edprav\u011b jezdce, nab\u00edz\u00ed n\u011bco, co jinde nenajde. Pro sponzora je to nejp\u0159irozen\u011bj\u0161\u00ed obsah, proto\u017ee za tento p\u0159\u00edstup u\u017e zaplatil.<\/p>\n B\u011bhem z\u00e1vodn\u00edho v\u00edkendu je pozornost na vrcholu a netrv\u00e1 dlouho. Koment\u00e1\u0159e, ankety, aktuality a okam\u017eit\u00e9 reakce funguj\u00ed, pokud p\u0159ijdou ve spr\u00e1vnou chv\u00edli, a aby p\u0159i\u0161ly ve spr\u00e1vnou chv\u00edli, mus\u00ed se p\u0159ipravit p\u0159edem, s redak\u010dn\u00edm pl\u00e1nem a t\u00fdmem p\u0159ipraven\u00fdm publikovat.<\/p>\n Sout\u011b\u017ee, vlastn\u00ed hashtagy, \u017eiv\u00e9 ot\u00e1zky jezdc\u016fm: fanou\u0161ek, kter\u00fd se zapoj\u00ed, si zna\u010dku zapamatuje l\u00e9pe ne\u017e ten, kdo se jen d\u00edv\u00e1. Obsah vytvo\u0159en\u00fd fanou\u0161ky stoj\u00ed m\u00e1lo a roz\u0161i\u0159uje komunitu, ov\u0161em pod jednou podm\u00ednkou: zna\u010dka mus\u00ed um\u011bt naslouchat a \u0161\u00ed\u0159it ho d\u00e1l, nejen o n\u011bco \u017e\u00e1dat.<\/p>\n Motorsport p\u0159itahuje i ty, kdo z\u00e1vody nesleduj\u00ed, pokud je p\u0159\u00edb\u011bh ten spr\u00e1vn\u00fd. Formule 1 to uk\u00e1zala s\u00e9ri\u00ed \u201ePassenger Princess\u201c na YouTube, v n\u00ed\u017e moder\u00e1torka a youtuberka Amelia Dimoldenbergov\u00e1, autorka po\u0159adu \u201eChicken Shop Date\u201c, nased\u00e1 do auta k jezdc\u016fm: podle formule 1 p\u0159es\u00e1hla prvn\u00ed \u0159ada 289 milion\u016f zhl\u00e9dnut\u00ed a v \u010dervenci 2026 odstartovala druh\u00e1. Zna\u010dka m\u016f\u017ee tot\u00e9\u017e ud\u011blat s vlastn\u00edmi form\u00e1ty, pokud budou nejd\u0159\u00edv z\u00e1bavou a teprve potom reklamou.<\/p>\n Ka\u017ed\u00fd obsah zanech\u00e1v\u00e1 data: kdo ho vid\u011bl, jak dlouho, odkud a co ud\u011blal potom. Vyu\u017e\u00edt je d\u0159\u00edv, ne\u017e vznikne dal\u0161\u00ed obsah, je rozd\u00edl mezi redak\u010dn\u00edm pl\u00e1nem a \u0159adou pokus\u016f. Podrobn\u011bji se tomu v\u011bnujeme v pr\u016fvodci o tom, jak vyu\u017e\u00edt analytiku ve sponzorsk\u00fdch strategi\u00edch<\/a>.<\/p>\n Podle m\u00e9ho n\u00e1zoru jde hlavn\u011b o volbu spr\u00e1vn\u00e9 metriky. Sleduj\u00edc\u00ed a zhl\u00e9dnut\u00ed \u0159\u00edkaj\u00ed, kolik lid\u00ed pro\u0161lo kolem. Pro sponzora jsou d\u016fle\u017eit\u00e9 jin\u00e9 metriky: z\u00edskan\u00e9 kontakty, n\u00e1v\u0161t\u011bvy webu, obchodn\u00ed popt\u00e1vky, prodeje v akc\u00edch nav\u00e1zan\u00fdch na z\u00e1vod. Obsah, kter\u00fd hodn\u011b lid\u00ed vid\u00ed a nikdo si ho nepamatuje, je n\u00e1klad.<\/p>\n Mezit\u00edm se p\u0159est\u011bhoval i samotn\u00fd z\u00e1vod. Od roku 2026 se formule 1 ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech vys\u00edl\u00e1 exkluzivn\u011b na Apple TV na z\u00e1klad\u011b p\u011btilet\u00e9 smlouvy ozn\u00e1men\u00e9 v \u0159\u00edjnu 2025 a slu\u017eba F1 TV Premium je sou\u010d\u00e1st\u00ed p\u0159edplatn\u00e9ho Apple TV. Podle odhad\u016f odborn\u00e9ho tisku plat\u00ed Apple zhruba 140 milion\u016f dolar\u016f ro\u010dn\u011b.<\/p>\n Pro sponzora je d\u016fsledek konkr\u00e9tn\u00ed: rostouc\u00ed \u010d\u00e1st publika sleduje z\u00e1vod na platform\u00e1ch, kter\u00e9 znaj\u00ed jeho zvyky a preference, a tato data z\u016fst\u00e1vaj\u00ed platform\u011b. Zna\u010dka, kter\u00e1 chce m\u00edt s fanou\u0161ky p\u0159\u00edm\u00fd vztah, si ho mus\u00ed vybudovat na vlastn\u00edch kan\u00e1lech, s obsahem natolik dobr\u00fdm, aby je tam p\u0159ivedl.<\/p>\n U jednac\u00edho stolu vid\u00edm opakovat se \u010dty\u0159i klop\u00fdtnut\u00ed. Prvn\u00edm je mluvit o logu m\u00edsto o z\u00e1vod\u011b: fanou\u0161ek sleduje motorsport, ne sponzora, a obsah, kter\u00fd na z\u00e1vod zapomene, ztrat\u00ed sv\u00e9 publikum. Druh\u00fdm je zmizet mezi jedn\u00edm v\u00edkendem a druh\u00fdm: sez\u00f3na formule 1 nebo MotoGP trv\u00e1 zhruba dev\u011bt m\u011bs\u00edc\u016f a zna\u010dka, kter\u00e1 se ozve jen v ned\u011bli, nech\u00e1v\u00e1 zbyl\u00fdch \u0161est dn\u00ed pr\u00e1zdn\u00fdch. T\u0159et\u00edm je ne\u010d\u00edst pozorn\u011b smlouvu: ofici\u00e1ln\u00ed z\u00e1b\u011bry ze z\u00e1vod\u016f pat\u0159\u00ed dr\u017eiteli pr\u00e1v k \u0161ampion\u00e1tu a to, co m\u016f\u017ee sponzor pou\u017e\u00edt a kde, ur\u010duje smlouva a licence ud\u011blen\u00e9 t\u00edmto dr\u017eitelem. \u010ctvrt\u00fdm je m\u011b\u0159it \u00fasp\u011bch \u010d\u00edsly, kter\u00e1 dob\u0159e vypadaj\u00ed na porad\u011b, m\u00edsto \u010d\u00edsly, kter\u00e1 pot\u0159ebuje byznys.<\/p>\n Na\u0161e pr\u00e1ce za\u010d\u00edn\u00e1 u publika, ne u form\u00e1tu. Nejd\u0159\u00edv zjist\u00edme, kdo sleduje vybran\u00fd \u0161ampion\u00e1t, t\u00fdm nebo jezdce, na jak\u00fdch kan\u00e1lech a na jak\u00fdch trz\u00edch, pak sestav\u00edme pl\u00e1n, kter\u00fd pokryje celou sez\u00f3nu, b\u011bhem z\u00e1vodn\u00edch v\u00edkend\u016f i mimo n\u011b, a propoj\u00edme ho s aktivacemi sponzora, aby ka\u017ed\u00e1 akce p\u0159inesla i obsah. Nakonec m\u011b\u0159\u00edme v\u00fdsledky ukazateli dohodnut\u00fdmi na za\u010d\u00e1tku. Plat\u00ed to pro sponzoring ve formuli 1<\/a> stejn\u011b jako pro sponzoring v MotoGP<\/a>.<\/p>\n Reklamu u trati vid\u00ed ti, kdo jsou na m\u00edst\u011b. Spr\u00e1vn\u00fd obsah vid\u00ed ti, na kter\u00fdch z\u00e1le\u017e\u00ed. I v pond\u011bl\u00ed.<\/p>\n Jde o publikum, kter\u00e9 sleduje z\u00e1vody hlavn\u011b p\u0159es chytr\u00fd telefon a digit\u00e1ln\u00ed platformy, \u010dasto s druhou obrazovkou zapnutou b\u011bhem z\u00e1vodu, aby mohlo komentovat, znovu si p\u0159ehr\u00e1t kl\u00ed\u010dov\u00e9 okam\u017eiky a sd\u00edlet je. Podle \u00fadaj\u016f \u0161ampion\u00e1t\u016f za rok 2025 je 43 % fanou\u0161k\u016f formule 1 a v\u00edce ne\u017e polovina fanou\u0161k\u016f a sleduj\u00edc\u00edch MotoGP mlad\u0161\u00edch 35 let.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Odli\u0161n\u00fdm obsahem pro ka\u017ed\u00fd kan\u00e1l: kr\u00e1tk\u00e1 videa na TikToku a Instagramu, del\u0161\u00ed vypr\u00e1v\u011bn\u00ed a z\u00e1kulis\u00ed na YouTube, koment\u00e1\u0159e v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase b\u011bhem z\u00e1vodu. Funguje p\u0159\u00edstup do paddocku, zapojen\u00ed fanou\u0161k\u016f p\u0159es sout\u011b\u017ee a ot\u00e1zky jezdc\u016fm a z\u00e1bavn\u00e9 form\u00e1ty.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Na konci \u010dervence 2026 m\u011bla formule 1 p\u0159es 125 milion\u016f sleduj\u00edc\u00edch, o 19 % v\u00edce ne\u017e p\u0159ed rokem. MotoGP na konci roku 2025 p\u0159es\u00e1hla 60 milion\u016f a na jej\u00edm ofici\u00e1ln\u00edm kan\u00e1lu YouTube bylo zhl\u00e9dnuto p\u0159es miliardu minut vide\u00ed.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Takov\u00fd, kter\u00fd fanou\u0161kovi nab\u00eddne n\u011bco, co jinde nenajde: p\u0159\u00edstup do z\u00e1kulis\u00ed, p\u0159\u00edtomnost v kl\u00ed\u010dov\u00fdch okam\u017eic\u00edch z\u00e1vodu, p\u0159\u00edm\u00e9 zapojen\u00ed fanou\u0161k\u016f a z\u00e1bavu. Obsah, kter\u00fd mluv\u00ed jen o logu a vynech\u00e1 z\u00e1vod, obvykle p\u0159inese m\u00e1lo.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Krom\u011b sleduj\u00edc\u00edch a zhl\u00e9dnut\u00ed metrikami spojen\u00fdmi s byznysem: z\u00edskan\u00fdmi kontakty, n\u00e1v\u0161t\u011bvami webu, obchodn\u00edmi popt\u00e1vkami a prodeji z akc\u00ed nav\u00e1zan\u00fdch na z\u00e1vod. Ukazatele je t\u0159eba dohodnout p\u0159ed startem.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Z\u00e1le\u017e\u00ed na dohod\u00e1ch. Ofici\u00e1ln\u00ed z\u00e1b\u011bry ze z\u00e1vod\u016f pat\u0159\u00ed dr\u017eiteli pr\u00e1v k \u0161ampion\u00e1tu a sponzor je sm\u00ed pou\u017e\u00edvat jen v mez\u00edch, na kan\u00e1lech a po dobu stanovenou smlouvou a licencemi ud\u011blen\u00fdmi t\u00edmto dr\u017eitelem.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n V roce 2025 zaznamenaly Velk\u00e9 ceny formule 1 b\u011bhem sv\u00fdch z\u00e1vodn\u00edch v\u00edkend\u016f celkem 6,7 milionu n\u00e1v\u0161t\u011bv, co\u017e je historick\u00fd rekord. A p\u0159esto, jak u\u017e l\u00e9ta p\u0159ipom\u00ednaj\u00ed samotn\u00ed vedouc\u00ed p\u0159edstavitel\u00e9 formule 1, 99 % fanou\u0161k\u016f se b\u011bhem sez\u00f3ny na \u017e\u00e1dnou Velkou cenu osobn\u011b nevyprav\u00ed. Z\u00e1vody sleduj\u00ed na obrazovce, a st\u00e1le \u010dast\u011bji na dvou: televize nebo streaming […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":279421,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20230,20229],"tags":[],"class_list":["post-255316","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sportovni-marketing","category-sportovni-sponzoring"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nHyperdigit\u00e1ln\u00ed publikum motorsportu v \u010d\u00edslech<\/h2>\n
Tribuna se p\u0159est\u011bhovala do kapsy<\/h2>\n
\u010cty\u0159i typy obsahu, kter\u00e9 zna\u010dce funguj\u00ed<\/h2>\n
1. P\u0159\u00edstup<\/h3>\n
2. Re\u00e1ln\u00fd \u010das<\/h3>\n
3. Publikum jako autor<\/h3>\n
4. Z\u00e1bava<\/h3>\n
Data maj\u00ed p\u0159ednost p\u0159ed produkc\u00ed<\/h2>\n
Streaming m\u011bn\u00ed, kdo m\u00e1 publikum v rukou<\/h2>\n
Kde se klop\u00fdt\u00e1 nej\u010dast\u011bji<\/h2>\n
Jak pracujeme na obsahu pro sponzory<\/h2>\n
\u010cast\u00e9 ot\u00e1zky o tom, jak zaujmout publikum motorsportu<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Co znamen\u00e1 hyperdigit\u00e1ln\u00ed publikum v motorsportu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak zaujmout publikum motorsportu na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Kolik sleduj\u00edc\u00edch maj\u00ed formule 1 a MotoGP na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak\u00fd obsah funguje pro sponzora v motorsportu nejl\u00e9pe?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak se m\u011b\u0159\u00ed n\u00e1vratnost digit\u00e1ln\u00edho obsahu sponzoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n M\u016f\u017ee sponzor pou\u017e\u00edvat z\u00e1b\u011bry ze z\u00e1vod\u016f ve vlastn\u00edm obsahu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"