Dne 24. \u010dervna 2026 t\u00fdm Ducati potvrdil, \u017ee Francesco Bagnaia na konci sez\u00f3ny odejde, a o n\u011bkolik hodin pozd\u011bji ozn\u00e1mil, kdo zaujme jeho m\u00edsto v tov\u00e1rn\u00edm t\u00fdmu po boku Marca M\u00e1rqueze: Pedro Acosta. N\u00e1sleduj\u00edc\u00ed den Aprilia ofici\u00e1ln\u011b ozn\u00e1mila, \u017ee Bagnaia u n\u00ed podepsal \u010dty\u0159letou smlouvu od roku 2027. V \u010dervenci p\u0159i\u0161el i p\u0159estup Fabia Quartarara k Hond\u011b. B\u011bhem n\u011bkolika t\u00fddn\u016f tak trh jezdc\u016f MotoGP p\u0159ekreslil mapu pro sponzory nejm\u00e9n\u011b \u010dty\u0159 t\u00fdm\u016f.<\/p>\n
Proto p\u0159estupy jezdc\u016f<\/strong> nejsou jen v\u011bc\u00ed t\u00fdmov\u00fdch mana\u017eer\u016f. Poka\u017ed\u00e9, kdy\u017e jezdec zm\u011bn\u00ed t\u00fdm, p\u0159esouv\u00e1 se i publikum, trhy, osobn\u00ed smlouvy a p\u0159\u00edb\u011bh. Kdo sponzoruje, mus\u00ed p\u0159edem v\u011bd\u011bt, co z\u016fstane a co odejde.<\/p>\n Ve zkratce<\/strong><\/p>\n Jezdec nen\u00ed jen zam\u011bstnanec t\u00fdmu: je to tv\u00e1\u0159, na kter\u00e9 sponzo\u0159i stav\u011bj\u00ed kampan\u011b, obsah a akce pro klienty. Kdy\u017e zm\u011bn\u00ed barvy, \u010d\u00e1st hodnoty, kterou sponzor koupil, zm\u011bn\u00ed adresu. Podle na\u0161ich zku\u0161enost\u00ed nen\u00ed nejcitliv\u011bj\u0161\u00edm okam\u017eikem ozn\u00e1men\u00ed, ale m\u011bs\u00edce p\u0159ed n\u00edm, kdy spekulace z trhu u\u017e ovliv\u0148uj\u00ed vyjedn\u00e1v\u00e1n\u00ed a prodlu\u017eov\u00e1n\u00ed smluv.<\/p>\n Fanou\u0161ci \u010dasto sleduj\u00ed jezdce v\u00edc ne\u017e t\u00fdm. P\u0159estup Lewise Hamiltona z Mercedesu do Ferrari v roce 2025 p\u0159ivedl k Ferrari jednu z nejv\u011bt\u0161\u00edch fanou\u0161kovsk\u00fdch z\u00e1kladen formule 1: pro sponzory Ferrari nov\u00e9 publikum, pro sponzory Mercedesu nutnost postavit p\u0159\u00edb\u011bh kolem jin\u00fdch jezdc\u016f.<\/p>\n N\u00e1rodnost jezdce s sebou p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed celou zemi. Kdy\u017e Franco Colapinto od Velk\u00e9 ceny It\u00e1lie 2024 nahradil u Williamsu Logana Sargeanta, m\u011bla formule 1 po v\u00edce ne\u017e dvaceti letech op\u011bt argentinsk\u00e9ho jezdce a s n\u00edm p\u0159i\u0161el i z\u00e1jem firem a m\u00e9di\u00ed z jeho zem\u011b. Colapinto pak v roce 2025 p\u0159estoupil k Alpine, nejprve jako n\u00e1hradn\u00edk a pot\u00e9 jako z\u00e1vodn\u00ed jezdec, a Mercado Libre \u0161lo s n\u00edm. Tot\u00e9\u017e plat\u00ed pro Carlose Sainze, kter\u00fd v roce 2025 p\u0159i\u0161el k Williamsu se \u0161pan\u011blsky mluv\u00edc\u00edm publikem.<\/p>\n Smlouvy t\u00fdmu obvykle z\u016fst\u00e1vaj\u00ed t\u00fdmu; osobn\u00ed smlouvy jezdce, od p\u0159ilby po oble\u010den\u00ed mimo tra\u0165, odch\u00e1zej\u00ed s n\u00edm. Hranice v\u0161ak nen\u00ed pevn\u00e1: v roce 2025 p\u0159e\u0161la banka Banco Santander, partner Ferrari, k Williamsu spolu s Carlosem Sainzem. Pro firmu je proto rozhoduj\u00edc\u00ed ot\u00e1zka, k \u010demu je v\u00e1z\u00e1na: ke zna\u010dce t\u00fdmu, nebo k osob\u011b. Odpov\u011b\u010f zcela m\u011bn\u00ed riziko p\u0159estupu.<\/p>\n Ka\u017ed\u00fd p\u0159\u00edchod otev\u00edr\u00e1 p\u0159\u00edb\u011bh: v\u00fdzvu, n\u00e1vrat, debut. Marc M\u00e1rquez p\u0159e\u0161el v roce 2025 do tov\u00e1rn\u00edho t\u00fdmu Ducati a ve stejn\u00e9m roce z\u00edskal titul mistra sv\u011bta, sv\u016fj sedm\u00fd v MotoGP. Pro sponzory t\u00fdmu to byl jeden z nejsiln\u011bj\u0161\u00edch p\u0159\u00edb\u011bh\u016f posledn\u00edch let; pro ty, kdo ho v minulosti podporovali, p\u0159\u00edklad toho, jakou cenu m\u00e1 v\u010das rozpoznat, kam \u0161ampion sm\u011b\u0159uje.<\/p>\n Historie nab\u00edz\u00ed mnoho dal\u0161\u00edch p\u0159\u00edklad\u016f. Ayrton Senna u McLarenu v roce 1988 a Valentino Rossi, kter\u00fd v roce 2004 p\u0159e\u0161el od Hondy k Yamaze, zm\u011bnili nejen sv\u00e9 kari\u00e9ry, ale i image a obchodn\u00ed hodnotu t\u00fdm\u016f, kter\u00e9 je p\u0159ijaly.<\/p>\n P\u0159estupu nelze zabr\u00e1nit, ale lze ho p\u0159edv\u00eddat ve smlouv\u00e1ch. Nej\u010dast\u011bji se pou\u017e\u00edvaj\u00ed t\u0159i \u0159e\u0161en\u00ed: v\u00e1zat sponzoring na t\u00fdm, a ne na jednoho jezdce, pokud je c\u00edlem kontinuita; sjednat dolo\u017eky, kter\u00e9 umo\u017en\u00ed znovu vyjednat smlouvu nebo od n\u00ed odstoupit, pokud se zm\u011bn\u00ed jezdec, na n\u011bm\u017e byla kampa\u0148 postavena; sladit term\u00edny prodlou\u017een\u00ed s kalend\u00e1\u0159em trhu, aby se nepodepisovalo naslepo. P\u0159esn\u00fd obsah t\u011bchto dolo\u017eek se li\u0161\u00ed smlouvu od smlouvy a je t\u0159eba ho posoudit p\u0159\u00edpad od p\u0159\u00edpadu.<\/p>\n V\u00e1zat se na jezdce se vyplat\u00ed zna\u010dk\u00e1m, kter\u00e9 hledaj\u00ed zn\u00e1mou tv\u00e1\u0159, konkr\u00e9tn\u00ed n\u00e1rodn\u00ed trh nebo mlad\u00e9 publikum a p\u0159ij\u00edmaj\u00ed riziko, \u017ee tato tv\u00e1\u0159 zm\u011bn\u00ed barvy. V\u00e1zat se na t\u00fdm se vyplat\u00ed t\u011bm, kdo hledaj\u00ed kontinuitu, hospitality, vztahy s technick\u00fdmi partnery a p\u0159\u00edtomnost, kter\u00e1 nez\u00e1vis\u00ed na rozhodnut\u00ed jednotlivce. Mnoho firem d\u011bl\u00e1 oboj\u00ed, s r\u016fzn\u00fdmi rozpo\u010dty a c\u00edli.<\/p>\n Trh jezdc\u016f formule 1<\/a> a MotoGP<\/a> sledujeme cel\u00fd rok, abychom sponzor\u016fm pomohli pochopit, co se pro n\u011b zm\u011bn\u00ed, d\u0159\u00edv ne\u017e se to stane: kte\u0159\u00ed jezdci m\u011bn\u00ed t\u00fdm, kter\u00e9 trhy se otev\u00edraj\u00ed, kter\u00e9 smlouvy je t\u0159eba revidovat. V na\u0161em modelu plat\u00ed provizi sportovn\u00ed subjekt, ne sponzoruj\u00edc\u00ed firma: pr\u00e1v\u011b toto odd\u011blen\u00ed n\u00e1m umo\u017e\u0148uje doporu\u010dit nejvhodn\u011bj\u0161\u00edho jezdce nebo t\u00fdm, i kdy\u017e nejsou nejdra\u017e\u0161\u00ed.<\/p>\n P\u0159esouv\u00e1 \u010dty\u0159i v\u011bci: publikum, kter\u00e9 jezdce sleduje, trhy spojen\u00e9 s jeho n\u00e1rodnost\u00ed, jeho osobn\u00ed sponzory a p\u0159\u00edb\u011bh t\u00fdmu. Sponzo\u0159i t\u00fdmu obvykle z\u016fst\u00e1vaj\u00ed a osobn\u00ed sponzo\u0159i jdou s jezdcem; n\u011bkdy se i partner t\u00fdmu rozhodne j\u00edt s n\u00edm.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Obvykle ano: osobn\u00ed smlouvy jezdce, nap\u0159\u00edklad na p\u0159ilbu nebo oble\u010den\u00ed mimo tra\u0165, na t\u00fdmu nez\u00e1visej\u00ed. Smlouvy t\u00fdmu naopak obvykle z\u016fst\u00e1vaj\u00ed t\u00fdmu, pokud se sponzor nerozhodne j\u00edt s jezdcem, jako Banco Santander se Sainzem k Williamsu v roce 2025. Podrobnosti z\u00e1visej\u00ed na jednotliv\u00fdch smlouv\u00e1ch.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Ve formuli 1 p\u0159estup Lewise Hamiltona z Mercedesu do Ferrari v roce 2025. V MotoGP p\u0159\u00edchod Marca M\u00e1rqueze do tov\u00e1rn\u00edho t\u00fdmu Ducati v roce 2025, korunovan\u00fd titulem, a pro rok 2027 p\u0159estupy Francesca Bagnaii do Aprilie, Pedra Acosty do Ducati a Fabia Quartarara k Hond\u011b.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n T\u00edm, \u017ee v\u00e1\u017ee sponzoring na t\u00fdm, pokud je c\u00edlem kontinuita, sjedn\u00e1v\u00e1 dolo\u017eky pro nov\u00e9 vyjedn\u00e1n\u00ed nebo odstoupen\u00ed, pokud se zm\u011bn\u00ed jezdec, na n\u011bm\u017e byla kampa\u0148 postavena, a sla\u010fuje term\u00edny prodlou\u017een\u00ed s kalend\u00e1\u0159em trhu jezdc\u016f.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Jezdec se vyplat\u00ed t\u011bm, kdo hledaj\u00ed tv\u00e1\u0159, n\u00e1rodn\u00ed trh nebo mlad\u00e9 publikum a p\u0159ij\u00edmaj\u00ed riziko, \u017ee zm\u011bn\u00ed t\u00fdm. T\u00fdm se vyplat\u00ed t\u011bm, kdo hledaj\u00ed kontinuitu, hospitality a vztahy s partnery. Mnoho firem oboj\u00ed kombinuje.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Ano. P\u0159\u00edchod Franca Colapinta do formule 1 v roce 2024 znovu probudil z\u00e1jem argentinsk\u00fdch firem a m\u00e9di\u00ed a Carlos Sainz s sebou p\u0159iv\u00e1d\u00ed \u0161pan\u011blsky mluv\u00edc\u00ed publikum. Pro sponzora, kter\u00fd prod\u00e1v\u00e1 v t\u011bchto zem\u00edch, je jezdec vstupn\u00ed branou.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Dne 24. \u010dervna 2026 t\u00fdm Ducati potvrdil, \u017ee Francesco Bagnaia na konci sez\u00f3ny odejde, a o n\u011bkolik hodin pozd\u011bji ozn\u00e1mil, kdo zaujme jeho m\u00edsto v tov\u00e1rn\u00edm t\u00fdmu po boku Marca M\u00e1rqueze: Pedro Acosta. N\u00e1sleduj\u00edc\u00ed den Aprilia ofici\u00e1ln\u011b ozn\u00e1mila, \u017ee Bagnaia u n\u00ed podepsal \u010dty\u0159letou smlouvu od roku 2027. V \u010dervenci p\u0159i\u0161el i p\u0159estup Fabia Quartarara […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":255659,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20232,20277,20230],"tags":[],"class_list":["post-255611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formule-1-cs","category-motogp-10-7","category-sportovni-marketing"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n\n
Pro\u010d se p\u0159estup t\u00fdk\u00e1 sponzor\u016f<\/h2>\n
\u010cty\u0159i dopady p\u0159estupu<\/h2>\n
1. Publikum se p\u0159esouv\u00e1<\/h3>\n
2. Trhy se otev\u00edraj\u00ed, nebo zav\u00edraj\u00ed<\/h3>\n
3. Osobn\u00ed sponzo\u0159i jdou s jezdcem<\/h3>\n
4. M\u011bn\u00ed se p\u0159\u00edb\u011bh<\/h3>\n
Jak se sponzor chr\u00e1n\u00ed<\/h2>\n
Jezdec, nebo t\u00fdm: co se komu vyplat\u00ed<\/h2>\n
Jak pracujeme s p\u0159estupy<\/h2>\n
\u010cast\u00e9 ot\u00e1zky o p\u0159estupech jezdc\u016f a sponzoringu<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Jak p\u0159estup jezdce ovliv\u0148uje sponzory?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jdou osobn\u00ed sponzo\u0159i s jezdcem, kdy\u017e zm\u011bn\u00ed t\u00fdm?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Kter\u00e9 p\u0159estupy byly v posledn\u00edch letech pro sponzory nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak se sponzor chr\u00e1n\u00ed p\u0159ed zm\u011bnou jezdce?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Vyplat\u00ed se v\u00edc sponzorovat jezdce, nebo t\u00fdm?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n M\u016f\u017ee jezdec sponzorovi otev\u0159\u00edt nov\u00fd trh?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"