Dne 26. \u00fanora 2026 Oracle prodlou\u017eil o n\u011bkolik dal\u0161\u00edch sez\u00f3n titul\u00e1rn\u00ed sponzoring Red Bullu ve Formuli 1 a sou\u010d\u00e1st\u00ed prodlou\u017een\u00ed je agent um\u011bl\u00e9 inteligence, kter\u00fd pracuje po boku z\u00e1vodn\u00edch in\u017een\u00fdr\u016f. V lednu vstoupil Microsoft do Mercedesu s logem na airboxu nov\u00e9ho vozu. V listopadu 2025 postavil Google do st\u0159edu sv\u00e9ho partnerstv\u00ed s McLarenem Gemini. T\u0159i \u0161pi\u010dkov\u00e9 t\u00fdmy, t\u0159i firmy, kter\u00e9 prod\u00e1vaj\u00ed cloud a um\u011blou inteligenci.<\/p>\n
Obvykle se p\u0159edpokl\u00e1d\u00e1, \u017ee t\u00fdmy vyu\u017e\u00edvaj\u00ed um\u011blou inteligenci k z\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed sponzor\u016f. J\u00e1 to vid\u00edm obr\u00e1cen\u011b. Jsou to firmy z oboru AI, kter\u00e9 hledaj\u00ed t\u00fdmy, proto\u017ee t\u00fdm Formule 1 nebo MotoGP je jedn\u00edm z m\u00e1la m\u00edst na sv\u011bt\u011b, kde je vid\u011bt, jak jejich technologie pracuje pod tlakem, se skute\u010dn\u00fdmi daty, v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase a p\u0159ed celosv\u011btov\u00fdm publikem. Um\u011bl\u00e1 inteligence v motorsportu<\/strong> je p\u0159edev\u0161\u00edm tohle: zku\u0161ebn\u00ed stanice s p\u0159\u00edb\u011bhem, kter\u00fd stoj\u00ed za vypr\u00e1v\u011bn\u00ed. Kupuje se software, kter\u00fd b\u011b\u017e\u00ed v ostr\u00e9m provozu, ne uk\u00e1zka na konferenci.<\/p>\n Ve zkratce<\/strong><\/p>\n T\u0159i v\u011bci. Prvn\u00ed je zku\u0161ebn\u00ed stanice: simulace, z\u00e1vodn\u00ed strategie, v\u00fdvoj vozu, to v\u0161e s term\u00edny, kter\u00e9 se nedaj\u00ed posunout, a s v\u00fdsledky m\u011b\u0159en\u00fdmi na tis\u00edciny. Druh\u00e1 je p\u0159\u00edb\u011bh pro z\u00e1kazn\u00edky: podle m\u00e9 zku\u0161enosti \u0159editel informa\u010dn\u00edch syst\u00e9m\u016f, kter\u00fd vid\u00ed produkt pracovat v boxech, se p\u0159esv\u011bd\u010d\u00ed rychleji ne\u017e ten, kdo \u010dte bro\u017euru. T\u0159et\u00ed je jevi\u0161t\u011b: paddock je jedn\u00edm z m\u00edst, kam softwarov\u00e1 firma bere sv\u00e9 nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed z\u00e1kazn\u00edky, aby vid\u011bli stejnou technologii, kterou koupili, pou\u017e\u00edvanou tam, kde je tlak nejv\u011bt\u0161\u00ed.<\/p>\n Podle m\u011b p\u0159ich\u00e1z\u00ed logo na karoserii a\u017e potom. Je ve\u0159ejn\u00fdm d\u016fkazem pr\u00e1ce, kter\u00e1 se d\u011bl\u00e1 jinde.<\/p>\n Oracle je titul\u00e1rn\u00edm partnerem Red Bullu od roku 2022. S prodlou\u017een\u00edm ozn\u00e1men\u00fdm v \u00fanoru 2026 z\u016fst\u00e1v\u00e1 jeho cloudov\u00e1 infrastruktura platformou z\u00e1vodn\u00edch simulac\u00ed, kter\u00e9 nyn\u00ed musej\u00ed po\u010d\u00edtat i s \u0159\u00edzen\u00edm energie a aktivn\u00ed aerodynamikou voz\u016f pro rok 2026, a na tra\u0165 p\u0159ich\u00e1z\u00ed agent um\u011bl\u00e9 inteligence, kter\u00fd sb\u00edr\u00e1 data a b\u011bhem z\u00e1vodn\u00edch v\u00edkend\u016f navrhuje in\u017een\u00fdr\u016fm doporu\u010den\u00ed. Podle Oracle byla na stejn\u00e9 infrastruktu\u0159e navr\u017eena a ov\u011b\u0159ena i nov\u00e1 pohonn\u00e1 jednotka Red Bull Ford. Od p\u0159\u00edchodu Oracle z\u00edskal t\u00fdm t\u0159i tituly mezi jezdci a dva mezi konstrukt\u00e9ry.<\/p>\n Microsoft vstoupil do Mercedesu v lednu 2026 s v\u00edceletou smlouvou a s logem na airboxu, na m\u00edst\u011b, kter\u00e9 p\u0159edt\u00edm zab\u00edral Ineos. Cloud Azure a n\u00e1stroje um\u011bl\u00e9 inteligence Microsoftu se uplat\u0148uj\u00ed v simulac\u00edch, v anal\u00fdze v\u00fdkonu a v modelov\u00e1n\u00ed z\u00e1vodn\u00ed strategie, v tov\u00e1rn\u011b i na trati. Podle odhadu odborn\u00edka na sponzoring, kter\u00fd citovala Sky News a p\u0159evzal BlackBook Motorsport, by smlouva m\u011bla hodnotu zhruba 60 milion\u016f dolar\u016f za sez\u00f3nu. Do roku 2025 byl Microsoft s Alpine.<\/p>\n V listopadu 2025 Google a McLaren obnovili sv\u00e9 partnerstv\u00ed a p\u0159esunuli jeho t\u011b\u017ei\u0161t\u011b z Chrome na Gemini, model um\u011bl\u00e9 inteligence spole\u010dnosti Google, jeho\u017e zna\u010dka je na vozech od Velk\u00e9 ceny USA v \u0159\u00edjnu 2025. Po technick\u00e9 str\u00e1nce vytvo\u0159ily McLaren a Google Cloud n\u00e1stroj zalo\u017een\u00fd na Gemini, kter\u00fd in\u017een\u00fdr\u016fm na trati umo\u017e\u0148uje b\u011bhem z\u00e1vodu rychle prohled\u00e1vat a porovn\u00e1vat sportovn\u00ed pravidla.<\/p>\n Atlassian je titul\u00e1rn\u00edm partnerem Williamsu od roku 2025, a to na z\u00e1klad\u011b smlouvy, kterou t\u00fdm ozna\u010dil za nejv\u011bt\u0161\u00ed ve sv\u00e9 48let\u00e9 historii; jej\u00ed hodnota nebyla zve\u0159ejn\u011bna. Na Velk\u00e9 cen\u011b Las Vegas 2025 jel Williams ve speci\u00e1ln\u00edm zbarven\u00ed v\u011bnovan\u00e9m Rovo, asistentovi um\u011bl\u00e9 inteligence od Atlassianu. Podle Atlassianu agent Rovo ve Williamsu \u010dte a vyhodnocuje surov\u00e1 data z aerodynamick\u00e9ho tunelu a vrac\u00ed doporu\u010den\u00ed p\u0159\u00edslu\u0161n\u00fdm odd\u011blen\u00edm: anal\u00fdzu, kterou d\u0159\u00edve dok\u00e1zalo ud\u011blat jen n\u011bkolik specializovan\u00fdch in\u017een\u00fdr\u016f.<\/p>\n P\u0159\u00edpad Ferrari se t\u00fdk\u00e1 sp\u00ed\u0161 fanou\u0161k\u016f ne\u017e trati. Od kv\u011btna 2025 pou\u017e\u00edv\u00e1 aplikace Scuderia Ferrari HP platformu um\u011bl\u00e9 inteligence watsonx od IBM ke shrnut\u00ed z\u00e1vod\u016f; v roce 2026 p\u0159ibyly asistent, kter\u00fd fanou\u0161ky prov\u00e1z\u00ed cel\u00fdm v\u00edkendem, tipova\u010dka, n\u00e1stroj pro strategii pneumatik a kv\u00edzy. IBM uv\u00e1d\u00ed, \u017ee od spu\u0161t\u011bn\u00ed v kv\u011btnu 2025 se po\u010det denn\u011b aktivn\u00edch u\u017eivatel\u016f zdvojn\u00e1sobil a pr\u016fm\u011brn\u00e1 doba str\u00e1ven\u00e1 v aplikaci vzrostla o 35 %.<\/p>\n V MotoGP je vzorov\u00fdm p\u0159\u00edpadem Ducati. Lenovo p\u0159i\u0161lo v roce 2018 jako technologick\u00fd partner a od roku 2021 d\u00e1v\u00e1 jm\u00e9no tov\u00e1rn\u00edmu t\u00fdmu, Ducati Lenovo Team. Mezi projekty je digit\u00e1ln\u00ed dvoj\u010de okruh\u016f: robot se senzory LiDAR naskenuje tra\u0165 a vytvo\u0159\u00ed virtu\u00e1ln\u00ed model o velikosti zhruba 200 GB na okruh, kter\u00fd in\u017een\u00fd\u0159i pou\u017e\u00edvaj\u00ed p\u0159i p\u0159\u00edprav\u011b v\u00edkendu. Cel\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh jsme popsali v p\u0159\u00edpadu Lenovo-Ducati<\/a>.<\/p>\n Um\u011blou inteligenci kupuj\u00ed i \u0161ampion\u00e1ty. V lednu 2025 roz\u0161\u00ed\u0159ila Formule E<\/a> v\u00edcelet\u00e9 partnerstv\u00ed s Google Cloud, kter\u00fd se v lednu 2026 stal jej\u00edm Principal Partnerem a Principal AI Partnerem. V b\u0159eznu 2025 p\u0159edstavila Formule E n\u00e1stroj Driver Agent zalo\u017een\u00fd na Vertex AI a Gemini, kter\u00fd jezdc\u016fm zp\u0159\u00edstup\u0148uje anal\u00fdzu jejich j\u00edzdn\u00edch dat: \u010das\u016f, rychlosti, brzd\u011bn\u00ed a zrychlen\u00ed.<\/p>\n Pro t\u00fdm m\u00e1 technologick\u00fd partner dvoj\u00ed hodnotu. P\u0159in\u00e1\u0161\u00ed smlouvu a p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed n\u00e1stroje, kter\u00e9 by t\u00fdm s\u00e1m stav\u011bl jen obt\u00ed\u017en\u011b: v\u00fdpo\u010detn\u00ed v\u00fdkon pro miliony simulac\u00ed, agenty, kte\u0159\u00ed shrnou hodiny dat, syst\u00e9my propojuj\u00edc\u00ed tov\u00e1rnu s trat\u00ed. Podle m\u00e9 zku\u0161enosti je pr\u00e1v\u011b tohle d\u016fvod, pro\u010d jsou technologick\u00e1 partnerstv\u00ed stabiln\u00ed. Kdy\u017e se produkt sponzora stane sou\u010d\u00e1st\u00ed zp\u016fsobu, jak\u00fdm t\u00fdm pracuje, rozchod stoj\u00ed ob\u011b strany a smlouvy se prodlu\u017euj\u00ed.<\/p>\n Plat\u00ed to ov\u0161em hlavn\u011b pro \u0161pi\u010dkov\u00e9 t\u00fdmy. Ty si mohou vyb\u00edrat z v\u00edce technologick\u00fdch firem; podle m\u00e9 zku\u0161enosti mnoh\u00e9 t\u00fdmy ze st\u0159edu pole nakonec p\u0159ijmou smlouvu, kter\u00e1 m\u00e1 bl\u00ed\u017e k viditelnosti ne\u017e k integraci. Williams s Atlassianem ukazuje, \u017ee to nen\u00ed nevyhnuteln\u00e9: pr\u00e1v\u011b tady d\u011bl\u00e1 rozd\u00edl dob\u0159e veden\u00e9 vyjedn\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/p>\n Um\u011bl\u00e1 inteligence vstupuje do sponzoringu je\u0161t\u011b jinou cestou, kter\u00e1 se t\u00fdk\u00e1 ka\u017ed\u00e9 zna\u010dky, nejen technologick\u00e9. M\u00e1 dv\u011b podoby. Prvn\u00ed je m\u011b\u0159en\u00ed: syst\u00e9my po\u010d\u00edta\u010dov\u00e9ho vid\u011bn\u00ed rozpozn\u00e1vaj\u00ed loga v p\u0159enosech a na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a odhaduj\u00ed jejich hodnotu z\u00e1vod po z\u00e1vodu. Psali jsme o tom v pr\u016fvodci analytikou sponzoringu<\/a>. Druh\u00e1 je z\u00e1\u017eitek publika: aplikace Ferrari ukazuje, jak se partner m\u016f\u017ee st\u00e1t samotn\u00fdm zp\u016fsobem, jak\u00fdm fanou\u0161ek sleduje t\u00fdm, m\u00edsto aby byl zna\u010dkou vedle obsahu.<\/p>\n Na opa\u010dn\u00e9m konci stoj\u00ed z\u00e1vody, ve kter\u00fdch um\u011bl\u00e1 inteligence \u0159\u00edd\u00ed sama. Abu Dhabi Autonomous Racing League nasazuje monoposty bez jezdce odvozen\u00e9 od vozu Dallara SF23, kter\u00e9 \u0159\u00edd\u00ed software vyvinut\u00fd t\u00fdmy z univerzit, v\u00fdzkumn\u00fdch center a start-up\u016f: fin\u00e1le 2025 se jelo 15. listopadu v Yas Marina s cenami v celkov\u00e9 v\u00fd\u0161i 2,25 milionu dolar\u016f a v roce 2026 \u0161ampion\u00e1t debutoval v Evrop\u011b, v Imole, 5. z\u00e1\u0159\u00ed. Pro technologickou firmu je to mal\u00e1 v\u00fdloha, ur\u010den\u00e1 p\u0159edev\u0161\u00edm technick\u00e9mu publiku.<\/p>\n Vid\u00edm, jak se opakuj\u00ed \u010dty\u0159i situace.<\/p>\n U\u017e t\u0159icet let uv\u00e1d\u00edme zna\u010dky do paddocku Formule 1<\/a> a MotoGP<\/a> a s technologick\u00fdmi firmami p\u0159ich\u00e1z\u00ed neju\u017eite\u010dn\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st pr\u00e1ce p\u0159ed podpisem: pochopit, kde se jejich produkt m\u016f\u017ee skute\u010dn\u011b st\u00e1t sou\u010d\u00e1st\u00ed pr\u00e1ce t\u00fdmu nebo \u0161ampion\u00e1tu, zvolit spr\u00e1vnou \u00farove\u0148 partnerstv\u00ed a postavit kolem smlouvy program pro z\u00e1kazn\u00edky. V na\u0161em modelu plat\u00ed provizi vlastn\u00edk sportovn\u00edch pr\u00e1v, ne firma, kter\u00e1 sponzoruje: proto m\u016f\u017eeme doporu\u010dit i m\u00e9n\u011b zn\u00e1m\u00fd t\u00fdm, pokud pr\u00e1v\u011b v n\u011bm integrace funguje.<\/p>\n Logo je vid\u011bt v ned\u011bli, integrace pracuje cel\u00fd t\u00fdden. Integrace m\u00e1 p\u0159ednost p\u0159ed logem. V\u017edycky.<\/p>\n T\u00fdmy ji pou\u017e\u00edvaj\u00ed pro z\u00e1vodn\u00ed simulace, strategii, v\u00fdvoj vozu a anal\u00fdzu j\u00edzdn\u00edch dat, \u0161ampion\u00e1ty pro n\u00e1stroje ur\u010den\u00e9 jezdc\u016fm a publiku. Ned\u00e1vn\u00e9 p\u0159\u00edklady: strategick\u00fd agent Oracle v Red Bullu, n\u00e1stroj Gemini, kter\u00fdm McLaren prohled\u00e1v\u00e1 pravidla, digit\u00e1ln\u00ed dvoj\u010de okruh\u016f Ducati s Lenovem a Driver Agent Formule E s Google Cloud.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Mezi hlavn\u00ed partnery t\u00fdm\u016f v roce 2026 pat\u0159\u00ed Oracle (titul\u00e1rn\u00ed partner Red Bullu), Microsoft (Mercedes), Google s Gemini (McLaren), Atlassian s Rovo (titul\u00e1rn\u00ed partner Williamsu) a IBM, kter\u00fd dod\u00e1v\u00e1 um\u011blou inteligenci pro aplikaci Ferrari.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \u010c\u00e1stka nen\u00ed ofici\u00e1ln\u00ed. Podle odhadu odborn\u00edka na sponzoring, kter\u00fd citovala Sky News a p\u0159evzal BlackBook Motorsport, by v\u00edcelet\u00e1 smlouva podepsan\u00e1 v lednu 2026 m\u011bla hodnotu zhruba 60 milion\u016f dolar\u016f za sez\u00f3nu. P\u0159in\u00e1\u0161\u00ed logo Microsoftu na airbox vozu.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Ano. Nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00edm p\u0159\u00edpadem je Ducati: Lenovo je jej\u00edm technologick\u00fdm partnerem od roku 2018 a titul\u00e1rn\u00edm partnerem od roku 2021 a mezi projekty pat\u0159\u00ed digit\u00e1ln\u00ed dvoj\u010de okruh\u016f, vytv\u00e1\u0159en\u00e9 robotem se senzory LiDAR, kter\u00fd na ka\u017edou tra\u0165 vyprodukuje zhruba 200 GB dat.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Je to \u0161ampion\u00e1t monopost\u016f bez jezdce odvozen\u00fdch od vozu Dallara SF23, kter\u00e9 \u0159\u00edd\u00ed software vyvinut\u00fd t\u00fdmy z univerzit, v\u00fdzkumn\u00fdch center a start-up\u016f. Fin\u00e1le 2025 se jelo 15. listopadu v Yas Marina s cenami v celkov\u00e9 v\u00fd\u0161i 2,25 milionu dolar\u016f; v roce 2026 \u0161ampion\u00e1t debutoval v Evrop\u011b, v Imole, 5. z\u00e1\u0159\u00ed.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Krom\u011b viditelnosti je d\u016fle\u017eit\u00e9, kolik obchodn\u00edch p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed integrace vytvo\u0159\u00ed: sch\u016fzky se z\u00e1kazn\u00edky v paddocku, p\u0159\u00edpadov\u00e9 studie pro prodej, nov\u00e1 jedn\u00e1n\u00ed. U log v p\u0159enosech a na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch se pou\u017e\u00edvaj\u00ed syst\u00e9my po\u010d\u00edta\u010dov\u00e9ho vid\u011bn\u00ed, kter\u00e9 odhaduj\u00ed jejich hodnotu z\u00e1vod po z\u00e1vodu.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Dne 26. \u00fanora 2026 Oracle prodlou\u017eil o n\u011bkolik dal\u0161\u00edch sez\u00f3n titul\u00e1rn\u00ed sponzoring Red Bullu ve Formuli 1 a sou\u010d\u00e1st\u00ed prodlou\u017een\u00ed je agent um\u011bl\u00e9 inteligence, kter\u00fd pracuje po boku z\u00e1vodn\u00edch in\u017een\u00fdr\u016f. V lednu vstoupil Microsoft do Mercedesu s logem na airboxu nov\u00e9ho vozu. V listopadu 2025 postavil Google do st\u0159edu sv\u00e9ho partnerstv\u00ed s McLarenem Gemini. T\u0159i […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":272189,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20230,20229],"tags":[],"class_list":["post-272201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sportovni-marketing","category-sportovni-sponzoring"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n\n
Co kupuje firma z oboru AI, kdy\u017e sponzoruje t\u00fdm<\/h2>\n
P\u0159\u00edpady jeden po druh\u00e9m<\/h2>\n
Oracle a Red Bull<\/h3>\n
Microsoft a Mercedes<\/h3>\n
Google a McLaren<\/h3>\n
Atlassian a Williams<\/h3>\n
IBM a Ferrari<\/h3>\n
Lenovo a Ducati<\/h3>\n
Google Cloud a Formule E<\/h3>\n
Co z toho m\u00e1 t\u00fdm<\/h2>\n
Um\u011bl\u00e1 inteligence slou\u017e\u00ed i sponzorovi<\/h2>\n
Z\u00e1vody bez jezdce<\/h2>\n
Kde se nej\u010dast\u011bji klop\u00fdt\u00e1<\/h2>\n
\n
Jak pracujeme s technologick\u00fdmi firmami<\/h2>\n
\u010cast\u00e9 ot\u00e1zky o um\u011bl\u00e9 inteligenci v motorsportu<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Jak se um\u011bl\u00e1 inteligence pou\u017e\u00edv\u00e1 v motorsportu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Kter\u00e9 firmy z oboru um\u011bl\u00e9 inteligence sponzoruj\u00ed Formuli 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jakou hodnotu m\u00e1 sponzoring Microsoftu v Mercedesu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Pou\u017e\u00edv\u00e1 se um\u011bl\u00e1 inteligence i v MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co je Abu Dhabi Autonomous Racing League?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak technologick\u00e1 firma m\u011b\u0159\u00ed n\u00e1vratnost sponzoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"