Miami, kv\u011bten 2025. P\u0159ed Velkou cenou absolvuje dvacet jezdc\u016f Formule 1 p\u0159ehl\u00eddkov\u00e9 kolo v deseti vozech ve skute\u010dn\u00e9 velikosti postaven\u00fdch z kostek LEGO, po jednom za ka\u017ed\u00fd t\u00fdm, se dv\u011bma t\u00fdmov\u00fdmi kolegy sed\u00edc\u00edmi za sebou: t\u00e9m\u011b\u0159 400 000 d\u00edlk\u016f v ka\u017ed\u00e9m. Vyrobilo je 26 design\u00e9r\u016f, in\u017een\u00fdr\u016f a stavitel\u016f v tov\u00e1rn\u011b v Kladn\u011b za celkem v\u00edce ne\u017e 22 000 hodin pr\u00e1ce. Kola a pneumatiky Pirelli jsou skute\u010dn\u00e9. Zbytek, krom\u011b podvozku a elektromotoru, kter\u00e9 je uv\u00e1d\u011bj\u00ed do pohybu, je hra\u010dka.<\/p>\n
Z\u00e1b\u011bry z t\u00e9 p\u0159ehl\u00eddky oblet\u011bly sv\u011bt. A pr\u00e1v\u011b tady stoj\u00ed za to se zastavit, proto\u017ee kreativn\u00ed sponzoring v motorsportu<\/strong> nen\u00ed o nejv\u00fdst\u0159edn\u011bj\u0161\u00edch akc\u00edch, ale o t\u011bch, p\u0159i nich\u017e zna\u010dka ud\u011bl\u00e1 n\u011bco, co v dan\u00e9m prost\u0159ed\u00ed mohla ud\u011blat jen ona. LEGO p\u0159ivezlo na tra\u0165 sv\u016fj produkt, ne sv\u00e9 logo. O roli kreativity ve sponzoringu jsme psali v samostatn\u00e9m \u010dl\u00e1nku<\/a>; tady se vyplat\u00ed pod\u00edvat se zbl\u00edzka na p\u011bt p\u0159\u00edpad\u016f.<\/p>\n Prvn\u00edm je pr\u00e1v\u011b Miami a podstatn\u00fd detail nen\u00ed po\u010det kostek. Podstatn\u00e9 je, \u017ee jezdci na jedno kolo usedli do produktu sponzora a polovina z nich ho \u0159\u00eddila. Publikum nevid\u011blo zna\u010dku vedle Formule 1: vid\u011blo, jak se Formule 1 na p\u00e1r minut prom\u011bnila v krabici stavebnice. Pro v\u00fdrobce hra\u010dek, kter\u00fd skrze Formuli 1 oslovuje d\u011bti i dosp\u011bl\u00e9, byl motorsport jevi\u0161t\u011bm a LEGO p\u0159edstaven\u00edm.<\/p>\n Od roku 2015 ud\u011bluje Formule 1 ka\u017ed\u00fd rok cenu DHL Fastest Pit Stop Award t\u00fdmu, kter\u00fd byl v boxech nejrychlej\u0161\u00ed za celou sez\u00f3nu: v prvn\u00edch dvou ro\u010dn\u00edc\u00edch vyhr\u00e1val ten, kdo m\u011bl nejrychlej\u0161\u00ed zast\u00e1vku v nejv\u00edce Velk\u00fdch cen\u00e1ch; od roku 2017 se v ka\u017ed\u00e9m z\u00e1vod\u011b ud\u011bluj\u00ed body deseti nejrychlej\u0161\u00edm zast\u00e1vk\u00e1m, od 25 do 1. Sponzorem je ofici\u00e1ln\u00ed logistick\u00fd partner \u0161ampion\u00e1tu, tedy firma, kter\u00e1 prod\u00e1v\u00e1 rychlost a p\u0159esnost doru\u010den\u00ed. Prvn\u00ed ro\u010dn\u00edk vyhr\u00e1lo Ferrari s nejrychlej\u0161\u00ed zast\u00e1vkou v sedmi Velk\u00fdch cen\u00e1ch.<\/p>\n Podle m\u011b je ten n\u00e1pad jednoduch\u00fd a t\u011b\u017eko napodobiteln\u00fd: DHL si nekoupilo plochu, vzalo moment z\u00e1vodu, kter\u00fd se podob\u00e1 jeho pr\u00e1ci, v\u00fdm\u011bnu pneumatik za n\u011bco m\u00e1lo p\u0159es dv\u011b sekundy, a dalo mu sv\u00e9 jm\u00e9no. Poka\u017ed\u00e9, kdy\u017e t\u00fdm slav\u00ed zast\u00e1vku v boxech, sd\u011blen\u00ed doraz\u00ed, ani\u017e by ho bylo t\u0159eba vysv\u011btlovat.<\/p>\n Kdy\u017e Heineken debutoval ve Formuli 1 na Velk\u00e9 cen\u011b It\u00e1lie v z\u00e1\u0159\u00ed 2016, m\u011bl zjevn\u00fd probl\u00e9m: pivo spojovan\u00e9 s auty. Prom\u011bnil ho v kampa\u0148. \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb vy\u0161la pr\u00e1v\u011b ten v\u00edkend se spotem, v n\u011bm\u017e sir Jackie Stewart, trojn\u00e1sobn\u00fd mistr sv\u011bta, kter\u00fd se des\u00edtky let v\u011bnuje bezpe\u010dnosti, proch\u00e1z\u00ed svou kari\u00e9rou a poka\u017ed\u00e9 odm\u00edtne Heineken, a\u017e po sou\u010dasn\u00fd ve\u010d\u00edrek, kde v 77 letech odm\u00edt\u00e1 znovu: po\u0159\u00e1d \u0159\u00edd\u00ed. V roce 2018 byla kampa\u0148 znovu spu\u0161t\u011bna na Velk\u00e9 cen\u011b Kanady, s Nicem Rosbergem po boku Stewarta a Davida Coultharda.<\/p>\n Je to sponzoring, kter\u00fd vych\u00e1z\u00ed ze slab\u00e9ho m\u00edsta zna\u010dky, m\u00edsto aby ho skr\u00fdval. A proto je podle m\u011b v\u011brohodn\u00fd.<\/p>\n V listopadu 2025, o v\u00edkendu Velk\u00e9 ceny Las Vegas, vyu\u017eil Google Sphere, nejslavn\u011bj\u0161\u00ed obrazovkovou kouli ve m\u011bst\u011b, aby uk\u00e1zal McLaren, kter\u00fd Gemini v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase prom\u011b\u0148oval do r\u016fzn\u00fdch styl\u016f: komiks, osmibitov\u00e1 videohra, olejomalba, technick\u00fd v\u00fdkres. P\u0159\u00edm\u00fd zp\u016fsob, jak ka\u017ed\u00e9mu, kdo \u0161el po Stripu, vysv\u011btlit, co d\u011bl\u00e1 model um\u011bl\u00e9 inteligence: vezme obraz, kter\u00fd v\u0161ichni znaj\u00ed, a zm\u011bn\u00ed ho p\u0159\u00edmo p\u0159ed jejich o\u010dima.<\/p>\n Devaten\u00e1ct\u00e9ho listopadu, v p\u0159edve\u010der v\u00edkendu, Google a McLaren ozn\u00e1mili prodlou\u017een\u00ed partnerstv\u00ed s Gemini v jeho st\u0159edu. Aktivace i smlouva vypr\u00e1v\u011bly tot\u00e9\u017e. O tom, jak firmy z oboru um\u011bl\u00e9 inteligence vyu\u017e\u00edvaj\u00ed t\u00fdmy, jsme psali v \u010dl\u00e1nku o um\u011bl\u00e9 inteligenci v motorsportu<\/a>.<\/p>\n Od ledna 2018 nese Formule E<\/a> jm\u00e9no ABB: nejprve ABB FIA Formula E Championship a pot\u00e9, co se v sez\u00f3n\u011b 2020-21 stala mistrovstv\u00edm sv\u011bta, ABB FIA Formula E World Championship. ABB, kter\u00e1 p\u016fsob\u00ed v oblasti elektrifikace a automatizace, se stala titul\u00e1rn\u00edm partnerem cel\u00e9ho \u0161ampion\u00e1tu, prvn\u00edho \u0161ampion\u00e1tu FIA pro monoposty s titul\u00e1rn\u00edm partnerem, a v \u010dervenci 2025 smlouvu prodlou\u017eila. Volba m\u00e1 t\u00e9m\u011b\u0159 u\u010debnicovou soudr\u017enost: firma, kter\u00e1 prod\u00e1v\u00e1 technologie pro elektrickou energii, d\u00e1v\u00e1 jm\u00e9no s\u00e9rii, v n\u00ed\u017e jezd\u00ed jen elektromobily.<\/p>\n Tento p\u0159\u00edpad nazna\u010duje, \u017ee kreativita nen\u00ed v\u017edy velkolep\u00fd n\u00e1pad. N\u011bkdy je to volba spr\u00e1vn\u00e9 property, u\u010din\u011bn\u00e1 d\u0159\u00edv ne\u017e ostatn\u00ed a udr\u017een\u00e1 po l\u00e9ta.<\/p>\n Kdy\u017e je postav\u00edme vedle sebe, maj\u00ed t\u011bch p\u011bt p\u0159\u00edpad\u016f ve form\u011b m\u00e1lo spole\u010dn\u00e9ho: p\u0159ehl\u00eddka, cena, spot, obrazovka, n\u00e1zev \u0161ampion\u00e1tu. Spole\u010dn\u00e1 je jim soudr\u017enost mezi t\u00edm, co zna\u010dka prod\u00e1v\u00e1, a t\u00edm, co d\u011bl\u00e1 v motorsportu. LEGO stav\u00ed, DHL rychle doru\u010duje, Heineken mus\u00ed mluvit o odpov\u011bdnosti, Google ukazuje, co um\u00ed jeho um\u011bl\u00e1 inteligence, ABB elektrifikuje. \u017d\u00e1dn\u00fd z p\u011bti se nespokojil s pr\u00e1zdnou n\u00e1lepkou, tedy s logem bez n\u00e1padu, kter\u00fd by mu vdechl \u017eivot.<\/p>\n Je tu i druh\u00e1, m\u00e9n\u011b viditeln\u00e1 nit. Jsou to iniciativy, kter\u00e9 vytv\u00e1\u0159ej\u00ed obsah, jen\u017e publikum samo sd\u00edl\u00ed a kter\u00fd sponzo\u0159i mohou dlouho znovu vyu\u017e\u00edvat: v \u010dervenci 2026 LEGO zopakovalo p\u0159ehl\u00eddku v Silverstone, s vozem pro ka\u017ed\u00e9ho z 22 jezdc\u016f. Kreativita je v motorsportu tak\u00e9 zp\u016fsob, jak prodlou\u017eit \u017eivot sponzoringu za hranici z\u00e1vodn\u00ed ned\u011ble. Dal\u0161\u00ed p\u0159\u00edpady jsme shrom\u00e1\u017edili v p\u0159\u00edkladech aktivace sponzoringu<\/a>, ve Formuli 1<\/a> i v MotoGP<\/a>.<\/p>\n Zb\u00fdv\u00e1 jedna ot\u00e1zka, kter\u00e1 plat\u00ed pro ka\u017edou zna\u010dku, je\u017e uva\u017euje o vstupu do paddocku: co m\u016f\u017ee p\u0159i z\u00e1vod\u011b ud\u011blat jen ona?<\/p>\n Soudr\u017enost mezi t\u00edm, co zna\u010dka prod\u00e1v\u00e1, a t\u00edm, co d\u011bl\u00e1 v z\u00e1vodech. Kreativn\u00edm ho d\u011bl\u00e1 sp\u00ed\u0161 ne\u017e v\u00fdst\u0159ednost obvykle to, \u017ee zna\u010dka ud\u011bl\u00e1 n\u011bco, co v dan\u00e9m prost\u0159ed\u00ed mohla ud\u011blat jen ona: LEGO p\u0159ivezlo na tra\u0165 vozy z kostek, DHL dalo sv\u00e9 jm\u00e9no cen\u011b za nejrychlej\u0161\u00ed zast\u00e1vku v boxech.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Postavilo z kostek deset voz\u016f Formule 1 ve skute\u010dn\u00e9 velikosti, po jednom za ka\u017ed\u00fd t\u00fdm, ka\u017ed\u00fd t\u00e9m\u011b\u0159 ze 400 000 d\u00edlk\u016f, v nich\u017e dvacet jezdc\u016f ve dvojic\u00edch absolvovalo p\u0159ed z\u00e1vodem p\u0159ehl\u00eddkov\u00e9 kolo. Vyrobilo je 26 lid\u00ed v tov\u00e1rn\u011b v Kladn\u011b za celkem v\u00edce ne\u017e 22 000 hodin.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Je to cena, kterou Formule 1 od roku 2015 ka\u017ed\u00fd rok ud\u011bluje t\u00fdmu, kter\u00fd byl v boxech nejrychlej\u0161\u00ed za celou sez\u00f3nu. Sponzoruje ji DHL, ofici\u00e1ln\u00ed logistick\u00fd partner \u0161ampion\u00e1tu. Prvn\u00ed ro\u010dn\u00edk vyhr\u00e1lo Ferrari; od roku 2017 se v ka\u017ed\u00e9m z\u00e1vod\u011b ud\u011bluj\u00ed body deseti nejrychlej\u0161\u00edm zast\u00e1vk\u00e1m, od 25 do 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Je to kampa\u0148, kterou Heineken doprovodil sv\u016fj debut ve Formuli 1 na Velk\u00e9 cen\u011b It\u00e1lie v z\u00e1\u0159\u00ed 2016: spot se sirem Jackiem Stewartem, kter\u00fd v\u017edy odm\u00edtne pivo, proto\u017ee mus\u00ed \u0159\u00eddit. V roce 2018 byla znovu spu\u0161t\u011bna na Velk\u00e9 cen\u011b Kanady s Nicem Rosbergem a Davidem Coulthardem.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Od ledna 2018: od t\u00e9 doby nese \u0161ampion\u00e1t jm\u00e9no ABB, nejprve jako ABB FIA Formula E Championship a od sez\u00f3ny 2020-21, kdy se stal mistrovstv\u00edm sv\u011bta, jako ABB FIA Formula E World Championship. Byl to prvn\u00ed \u0161ampion\u00e1t FIA pro monoposty s titul\u00e1rn\u00edm partnerem a v \u010dervenci 2025 ABB smlouvu prodlou\u017eila.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Vych\u00e1z\u00ed se z ot\u00e1zky, co m\u016f\u017ee zna\u010dka v dan\u00e9m \u0161ampion\u00e1tu ud\u011blat, co by nikdo jin\u00fd ud\u011blat nemohl, a odpov\u011b\u010f se prom\u011bn\u00ed v aktivaci, kterou bude publikum cht\u00edt sd\u00edlet. Bez aktivace z\u016fstane jen logo; s n\u00e1padem, kter\u00fd lad\u00ed s produktem, sponzoring pracuje i po z\u00e1vod\u011b.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Miami, kv\u011bten 2025. P\u0159ed Velkou cenou absolvuje dvacet jezdc\u016f Formule 1 p\u0159ehl\u00eddkov\u00e9 kolo v deseti vozech ve skute\u010dn\u00e9 velikosti postaven\u00fdch z kostek LEGO, po jednom za ka\u017ed\u00fd t\u00fdm, se dv\u011bma t\u00fdmov\u00fdmi kolegy sed\u00edc\u00edmi za sebou: t\u00e9m\u011b\u0159 400 000 d\u00edlk\u016f v ka\u017ed\u00e9m. Vyrobilo je 26 design\u00e9r\u016f, in\u017een\u00fdr\u016f a stavitel\u016f v tov\u00e1rn\u011b v Kladn\u011b za celkem v\u00edce […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":272989,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20232],"tags":[],"class_list":["post-273001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formule-1-cs"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","semrush_tags":{},"yoast_head":"\nDeset formul\u00ed 1 z kostek<\/h2>\n
Cena, kter\u00e1 m\u011b\u0159\u00ed \u0159emeslo sponzora<\/h2>\n
Pivo, kter\u00e9 \u0159\u00edk\u00e1: nepij<\/h2>\n
Monopost, kter\u00fd m\u011bn\u00ed styl v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase<\/h2>\n
\u0160ampion\u00e1t, kter\u00fd nese jm\u00e9no sponzora<\/h2>\n
Co je spojuje<\/h2>\n
\u010cast\u00e9 ot\u00e1zky o kreativn\u00edm sponzoringu v motorsportu<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Co d\u011bl\u00e1 sponzoring v motorsportu kreativn\u00edm?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co ud\u011blalo LEGO na Velk\u00e9 cen\u011b Miami 2025?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co je DHL Fastest Pit Stop Award?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co je kampa\u0148 Heineken \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Od kdy je ABB titul\u00e1rn\u00edm partnerem Formule E?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak se buduje kreativn\u00ed sponzoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"