Na Velk\u00e9 cen\u011b Miami 2025 neabsolvovali jezdci formule 1 obvyklou p\u0159ehl\u00eddku na korb\u011b n\u00e1kladn\u00edho auta: projeli se v deseti vozech ve skute\u010dn\u00e9 velikosti postaven\u00fdch z kostek LEGO, jeden za ka\u017ed\u00fd t\u00fdm, \u0159iditeln\u00fdch, s elektromotorem a skute\u010dn\u00fdmi pneumatikami. \u017d\u00e1dn\u00e9 pravidlo LEGO k tomu nenutilo. V\u00edcelet\u00e9 partnerstv\u00ed podepsan\u00e9 s formul\u00ed 1 v roce 2024 mu zaru\u010dovalo p\u0159\u00edtomnost na Velk\u00fdch cen\u00e1ch; n\u00e1pad, uskute\u010dn\u011bn\u00fd spole\u010dn\u011b s formul\u00ed 1 a deseti t\u00fdmy, mu p\u0159inesl z\u00e1b\u011bry, kter\u00e9 oblet\u011bly sv\u011bt.<\/p>\n
V tom je rozd\u00edl mezi sponzoringem a sponzoringem, kter\u00fd si lid\u00e9 pamatuj\u00ed. Kreativita ve sportovn\u00edm sponzoringu<\/strong> nen\u00ed ozdobou kampan\u011b: je to zp\u016fsob, jak\u00fdm zna\u010dka prom\u011bn\u00ed koupen\u00e9 pr\u00e1vo v n\u011bco, co publikum chce vid\u011bt, sd\u00edlet a zapamatovat si.<\/p>\n Ve zkratce<\/strong><\/p>\n Logo na karoserii nebo na kombin\u00e9ze z\u016fst\u00e1v\u00e1 v\u00fdchoz\u00edm bodem t\u00e9m\u011b\u0159 ka\u017ed\u00e9ho sponzoringu. Samotn\u00e9 logo v\u0161ak soupe\u0159\u00ed s des\u00edtkami dal\u0161\u00edch zna\u010dek na stejn\u00e9m voze a na stejn\u00e9m startovn\u00edm ro\u0161tu. Publikum ho vid\u00ed, ale ned\u00edv\u00e1 se na n\u011bj.<\/p>\n Kreativita p\u0159ich\u00e1z\u00ed ke slovu po podpisu: je to pr\u00e1ce, kter\u00e1 rozhoduje, jak vyu\u017e\u00edt z\u00edskan\u00e1 pr\u00e1va, hospitality, jezdce, z\u00e1b\u011bry a prostor na okruhu. Podle na\u0161ich zku\u0161enost\u00ed v\u00e1\u017e\u00ed pod\u00edl rozpo\u010dtu ur\u010den\u00fd na aktivaci, tedy na v\u0161echno, co se d\u011bje kolem pr\u00e1v, pro v\u00fdsledek p\u0159inejmen\u0161\u00edm stejn\u011b jako pr\u00e1va samotn\u00e1. P\u00ed\u0161eme o tom v pr\u016fvodci co je aktivace sportovn\u00edho sponzoringu<\/a>.<\/p>\n V kv\u011btnu 2025 nahradily LEGO a formule 1 n\u00e1kladn\u00ed auto p\u0159i p\u0159ehl\u00eddce jezdc\u016f deseti vozy ve skute\u010dn\u00e9 velikosti, jedn\u00edm za ka\u017ed\u00fd t\u00fdm, postaven\u00fdmi z kostek a \u0159iditeln\u00fdmi n\u00edzkou rychlost\u00ed. N\u00e1pad vych\u00e1zel z produktu: zna\u010dka stavebnic p\u0159ed zraky v\u0161ech stav\u00ed vozy \u0161ampion\u00e1tu, kter\u00fd sponzoruje. Tyt\u00e9\u017e vozy byly pozd\u011bji ohl\u00e1\u0161eny na turn\u00e9 po dal\u0161\u00edch Velk\u00fdch cen\u00e1ch.<\/p>\n Na Velk\u00e9 cen\u011b Monaka 2021 z\u00e1vodil McLaren ve sv\u011btle modr\u00fdch a oran\u017eov\u00fdch barv\u00e1ch spole\u010dnosti Gulf, ropn\u00e9 zna\u010dky, kter\u00e1 je od konce \u0161edes\u00e1t\u00fdch let proslavila na z\u00e1vodn\u00edch vozech. N\u00e1pad postaven\u00fd na historii: speci\u00e1ln\u00ed zbarven\u00ed na jedin\u00fd v\u00edkend, na jedn\u00e9 z nejsledovan\u011bj\u0161\u00edch a nejfotografovan\u011bj\u0161\u00edch Velk\u00fdch cen sez\u00f3ny, zakon\u010den\u00e9 p\u00f3diem Landa Norrise.<\/p>\n V \u0159\u00edjnu 2012 sesko\u010dil Felix Baumgartner z kabiny zav\u011b\u0161en\u00e9 ve v\u00fd\u0161ce t\u00e9m\u011b\u0159 39 kilometr\u016f, v projektu, kter\u00fd vytvo\u0159il a podepsal Red Bull. Nejde o motorsport, ale o jeden z nejcitovan\u011bj\u0161\u00edch p\u0159\u00edklad\u016f zna\u010dky, kter\u00e1 ud\u00e1lost nekupuje, ale vytv\u00e1\u0159\u00ed. Psali jsme o tom v anal\u00fdze Felix Baumgartner a Red Bull<\/a>.<\/p>\n Dal\u0161\u00ed p\u0159\u00edklady, od formule 1 po formuli E, jsou shrom\u00e1\u017ed\u011bny v pr\u016fvodci po nejkreativn\u011bj\u0161\u00edch sponzorsk\u00fdch projektech v motorsportu<\/a>.<\/p>\n V \u00fasp\u011b\u0161n\u00fdch p\u0159\u00edpadech, kter\u00e9 jsme vid\u011bli, vych\u00e1zej\u00ed n\u00e1pady t\u00e9m\u011b\u0159 v\u017edy z jednoho z t\u011bchto t\u0159\u00ed zdroj\u016f:<\/p>\n Kdy\u017e n\u00e1pad nevych\u00e1z\u00ed ani z jednoho z t\u011bchto t\u0159\u00ed zdroj\u016f, publikum ho snadno pozn\u00e1 jako reklamu polo\u017eenou na z\u00e1vod a p\u0159esko\u010d\u00ed ho.<\/p>\n I kreativita m\u00e1 sv\u00e9 meze a je lep\u0161\u00ed je zn\u00e1t p\u0159edem. Jsou tu sportovn\u00ed a technick\u00e1 pravidla, kter\u00e1 rozhoduj\u00ed, kde a jak se zna\u010dka sm\u00ed objevit. Jsou tu pr\u00e1va: ofici\u00e1ln\u00ed z\u00e1b\u011bry ze z\u00e1vod\u016f pat\u0159\u00ed dr\u017eiteli pr\u00e1v \u0161ampion\u00e1tu a n\u00e1pad, kter\u00fd je vyu\u017e\u00edv\u00e1, mus\u00ed b\u00fdt o\u0161et\u0159en ve smlouv\u00e1ch. A je tu soulad: skv\u011bl\u00e1 akce, kter\u00e1 m\u00e1 daleko k hodnot\u00e1m zna\u010dky, je jeden den p\u0159edm\u011btem hovor\u016f a dlouho m\u016f\u017ee m\u00e1st.<\/p>\n Medi\u00e1ln\u00ed hodnota n\u00e1padu, kter\u00fd se stane vir\u00e1ln\u00edm, m\u016f\u017ee b\u00fdt velmi vysok\u00e1, ale z\u016fst\u00e1v\u00e1 odhadem ceny viditelnosti, ne dosa\u017een\u00e9ho v\u00fdsledku. Kreativn\u00ed n\u00e1pad se posuzuje stejn\u011b jako zbytek sponzoringu: ukazateli stanoven\u00fdmi p\u0159edem, jako jsou kontakty, prodeje a pov\u011bdom\u00ed v c\u00edlov\u00e9 skupin\u011b. Metodu popisuje pr\u016fvodce o tom, jak vyu\u017e\u00edt analytiku k m\u011b\u0159en\u00ed sponzoringu<\/a>.<\/p>\n Kreativn\u00ed aktivace se nejv\u00edc vypl\u00e1c\u00ed zna\u010dk\u00e1m, kter\u00e9 maj\u00ed produkt k p\u0159edveden\u00ed nebo p\u0159\u00edb\u011bh k vypr\u00e1v\u011bn\u00ed, a t\u011bm, kdo vstupuj\u00ed do \u0161ampion\u00e1tu pln\u00e9ho sponzor\u016f, kde je odli\u0161en\u00ed podm\u00ednkou, aby si jich n\u011bkdo v\u0161iml. M\u00e9n\u011b se vypl\u00e1c\u00ed, kdy\u017e rozpo\u010det sotva pokryje pr\u00e1va: n\u00e1pad bez prost\u0159edk\u016f na kvalitn\u00ed realizaci m\u016f\u017ee p\u0159in\u00e9st m\u00e9n\u011b ne\u017e dob\u0159e um\u00edst\u011bn\u00e9 logo. V takov\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b je lep\u0161\u00ed zvolit men\u0161\u00ed sportovn\u00ed subjekt, kde lze se stejn\u00fdmi zdroji ud\u011blat rozd\u00edl.<\/p>\n Vych\u00e1z\u00edme z c\u00edl\u016f sponzora a dostupn\u00fdch pr\u00e1v a pak hled\u00e1me n\u00e1pad tam, kde skute\u010dn\u011b vznik\u00e1: v produktu, v historii zna\u010dky, v okam\u017eic\u00edch z\u00e1vodu. P\u0159ed jeho navr\u017een\u00edm ov\u011b\u0159ujeme pravidla a pr\u00e1va a stanovujeme, jak ho m\u011b\u0159it. D\u011bl\u00e1me to p\u0159i sponzoringu ve formuli 1<\/a> stejn\u011b jako p\u0159i sponzoringu v MotoGP<\/a>. V na\u0161em modelu plat\u00ed provizi sportovn\u00ed subjekt, ne sponzoruj\u00edc\u00ed firma: proto m\u016f\u017eeme navrhnout nejvhodn\u011bj\u0161\u00ed n\u00e1pad, i kdy\u017e nen\u00ed nejdra\u017e\u0161\u00ed.<\/p>\n Proto\u017ee smlouva kupuje plochy a pr\u00e1va, ale ne pozornost. V \u0161ampion\u00e1tu s des\u00edtkami sponzor\u016f je to kreativita, kter\u00e1 tato pr\u00e1va prom\u011bn\u00ed v aktivity, kter\u00e9 publikum sleduje, sd\u00edl\u00ed a pamatuje si.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Na Velk\u00e9 cen\u011b Miami 2025 svezlo LEGO jezdce formule 1 na p\u0159ehl\u00eddce v deseti vozech ve skute\u010dn\u00e9 velikosti postaven\u00fdch z kostek. V Monaku v roce 2021 z\u00e1vodil McLaren v historick\u00fdch barv\u00e1ch spole\u010dnosti Gulf. Mimo tra\u0165 vytvo\u0159il Red Bull v roce 2012 seskok Felixe Baumgartnera ze stratosf\u00e9ry.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Z produktu zna\u010dky, z jej\u00ed historie a autentick\u00e9ho spojen\u00ed s motorsportem, nebo z okam\u017eik\u016f z\u00e1vodu, jako je p\u0159ehl\u00eddka jezdc\u016f, p\u00f3dium nebo zast\u00e1vka v boxech. N\u00e1pady, kter\u00e9 z \u017e\u00e1dn\u00e9ho z t\u011bchto zdroj\u016f nevych\u00e1zej\u00ed, mohou b\u00fdt vn\u00edm\u00e1ny jako reklama.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n V\u0161echno, co sponzor d\u011bl\u00e1, aby vyu\u017eil z\u00edskan\u00e1 pr\u00e1va: obsah, akce, hospitality, propagace, aktivity s jezdci. Kreativita je to, co \u010din\u00ed aktivaci rozpoznatelnou.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Sportovn\u00ed a technick\u00e1 pravidla, kter\u00e1 ur\u010duj\u00ed, kde se zna\u010dka sm\u00ed objevit, pr\u00e1va k ofici\u00e1ln\u00edm z\u00e1b\u011br\u016fm ze z\u00e1vod\u016f, kter\u00e1 pat\u0159\u00ed dr\u017eiteli pr\u00e1v \u0161ampion\u00e1tu, a soulad s hodnotami zna\u010dky.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Stejn\u00fdmi ukazateli, jak\u00e9 byly stanoveny pro sponzoring: kontakty, prodeje, pov\u011bdom\u00ed v c\u00edlov\u00e9 skupin\u011b. Medi\u00e1ln\u00ed hodnota vir\u00e1ln\u00edho n\u00e1padu odhaduje cenu viditelnosti, ne dosa\u017een\u00fd v\u00fdsledek.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Kreativita ve sportovn\u00edm marketingu je nejen p\u0159idanou hodnotou, ale i nutnost\u00ed, abyste na p\u0159epln\u011bn\u00e9m trhu vynikli.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":277560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20230,20229],"tags":[],"class_list":["post-277577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sportovni-marketing","category-sportovni-sponzoring"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n\n
Pro\u010d kreativita znamen\u00e1 v\u00edc ne\u017e logo<\/h2>\n
T\u0159i n\u00e1pady, kter\u00e9 fungovaly<\/h2>\n
LEGO a p\u0159ehl\u00eddka v Miami<\/h3>\n
Gulf a McLaren v Monaku<\/h3>\n
Red Bull Stratos<\/h3>\n
Odkud se berou n\u00e1pady, kter\u00e9 funguj\u00ed<\/h2>\n
\n
Kde kreativita kon\u010d\u00ed<\/h2>\n
Jak zm\u011b\u0159it kreativn\u00ed n\u00e1pad<\/h2>\n
Pro koho to funguje a pro koho ne<\/h2>\n
Jak pracujeme s n\u00e1pady<\/h2>\n
\u010cast\u00e9 ot\u00e1zky o kreativit\u011b ve sportovn\u00edm sponzoringu<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Pro\u010d je kreativita ve sportovn\u00edm sponzoringu d\u016fle\u017eit\u00e1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak\u00e9 jsou p\u0159\u00edklady kreativn\u00edho sponzoringu v motorsportu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Odkud se berou kreativn\u00ed n\u00e1pady pro sponzora?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co je aktivace sponzoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak\u00e9 meze m\u00e1 kreativita ve sportovn\u00edm sponzoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak se m\u011b\u0159\u00ed \u00fasp\u011bch kreativn\u00edho n\u00e1padu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"