![\"\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/behind.jpg\")
Kdy\u017e za\u010dala pandemie a st\u00e1ty musely zav\u00e9st v\u00fdluky, museli jsme se v\u0161ichni zastavit. Zpo\u010d\u00e1tku se myslelo, nebo sp\u00ed\u0161 blouznilo, \u017ee sport m\u016f\u017ee prob\u00edhat bez probl\u00e9m\u016f, za zav\u0159en\u00fdmi dve\u0159mi, bez div\u00e1k\u016f… pak se zjistilo, \u017ee to bezpe\u010dn\u011b nejde, a tak se sport tak\u00e9 zastavil. Poprv\u00e9 v historii.<\/p>\n
Bylo skute\u010dn\u011b t\u011b\u017ek\u00e9 si myslet, \u017ee zejm\u00e9na kontaktn\u00ed sporty mohou b\u00fdt bezpe\u010dn\u00e9; ve fotbale, basketbale nebo ragby se hr\u00e1\u010di navz\u00e1jem dot\u00fdkaj\u00ed, neust\u00e1le se sr\u00e1\u017eej\u00ed, pot\u00ed se; bylo nemo\u017en\u00e9 udr\u017eet si odstup.
\nV jin\u00fdch sportech se naopak stalo velkou p\u0159ek\u00e1\u017ekou mezin\u00e1rodn\u00ed cestov\u00e1n\u00ed; jak jste mohli sout\u011b\u017eit v Americe nebo Asii, kdy\u017e v\u011bt\u0161ina t\u00fdm\u016f byla v Evrop\u011b? Nebylo to bezpe\u010dn\u00e9; st\u00e1ty uzav\u0159ely sv\u00e9 hranice, zavedly karant\u00e9ny, tak\u017ee u\u017e se necestovalo.<\/p>\n
V m\u011bs\u00edc\u00edch v\u00fdluky proto musely sportovn\u00ed organizace p\u0159ehodnotit a revidovat v\u0161echny programy a naj\u00edt nov\u00e1 \u0159e\u0161en\u00ed. Upraven\u00e9 rozvrhy, zaveden\u00ed bezpe\u010dnostn\u00edch postup\u016f, revidovan\u00e9 a zaveden\u00e9 p\u0159edpisy, pr\u016fb\u011b\u017en\u00e9 testov\u00e1n\u00ed v\u0161ech hr\u00e1\u010d\u016f a zam\u011bstnanc\u016f, pevn\u00e9 bubliny, ve kter\u00fdch se pohybovat.
\nV\u0161echno, co bylo mo\u017en\u00e9 vymyslet a ud\u011blat, aby se dalo znovu za\u010d\u00edt hr\u00e1t, aby se dalo b\u011b\u017eet, t\u0159eba i bez publika, ale alespo\u0148 znovu za\u010d\u00edt, bylo vymy\u0161leno a ud\u011bl\u00e1no.
\nMotoGP pokra\u010dovala s v\u00fdrazn\u011b pozm\u011bn\u011bn\u00fdm kalend\u00e1\u0159em, tenis stihl odehr\u00e1t dva grandslamy, fotbal se op\u011bt rozb\u011bhl za zav\u0159en\u00fdmi dve\u0159mi, lond\u00fdnsk\u00fd maraton b\u011b\u017eeli jen elitn\u00ed b\u011b\u017eci a v\u0161ichni ostatn\u00ed se do n\u011bj p\u0159ihl\u00e1sili na vlastn\u00ed p\u011bst po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b. Tak\u017ee jsme se pomalu, s n\u011bkolika z\u00e1drhely, zase rozjeli, ale co n\u00e1s \u010dek\u00e1 v p\u0159\u00ed\u0161t\u00edch m\u011bs\u00edc\u00edch?<\/p>\n
Je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee i spole\u010dnosti, kter\u00e9 investuj\u00ed do sportu<\/strong> <\/a>si budou kl\u00e1st stejnou ot\u00e1zku. Firmy proto budou i nad\u00e1le komunikovat prost\u0159ednictv\u00edm sportu, jeho\u017e spole\u010densk\u00fd v\u00fdznam je z\u0159ejm\u00fd, a v\u00fdb\u011br sportovn\u00ed discipl\u00edny bude muset b\u00fdt je\u0161t\u011b p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed.<\/strong><\/p>\n P\u0159i v\u00fdb\u011bru sportu nebo t\u00fdmu, kter\u00fd chcete sponzorovat, se obecn\u011b bere v \u00favahu \u0159ada faktor\u016f. Ty hlavn\u00ed se t\u00fdkaj\u00ed hodnot sponzorovan\u00e9 discipl\u00edny, kter\u00e9 mus\u00ed b\u00fdt v souladu se zna\u010dkou\/produktem sponzora, popularity sportu, c\u00edlov\u00e9 skupiny, kter\u00e9 se t\u00fdk\u00e1, velikosti skupiny a jej\u00edho \u00fazemn\u00edho roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed a… a tak d\u00e1le. Od nyn\u011bj\u0161ka je v\u0161ak t\u0159eba br\u00e1t v \u00favahu i dal\u0161\u00ed prvek, kter\u00fd nejen\u017ee doprov\u00e1z\u00ed ty d\u0159\u00edve zm\u00edn\u011bn\u00e9, ale sv\u00fdm zp\u016fsobem je v\u0161echny p\u0159ekon\u00e1v\u00e1: v\u011bt\u0161\u00ed \u010di men\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost, \u017ee sportovn\u00ed akce\/\u0161ampion\u00e1t\/turnaj bude \u010di nebude zru\u0161en kv\u016fli n\u00e1kaz\u00e1m.<\/strong><\/a><\/p>\n Je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee nelze s jistotou zaru\u010dit, \u017ee se sout\u011b\u017ee, z\u00e1pasy a mistrovstv\u00ed budou v\u017edy hr\u00e1t bez p\u0159eru\u0161en\u00ed, odklad\u016f nebo zm\u011bn v kalend\u00e1\u0159i, ale je jasn\u00e9, \u017ee u n\u011bkter\u00fdch sport\u016f je a bude pravd\u011bpodobnost p\u0159eru\u0161en\u00ed men\u0161\u00ed ne\u017e u jin\u00fdch. V nouzov\u00e9 situaci je t\u0159eba p\u0159izp\u016fsobit postoje i \u010dinnost. Spole\u010dnosti, kter\u00e9 investuj\u00ed do sportu, si mus\u00ed polo\u017eit ot\u00e1zku, zda nen\u00ed lep\u0161\u00ed se porozhl\u00e9dnout a p\u0159esunout se k bezpe\u010dn\u011bj\u0161\u00edm b\u0159eh\u016fm, mo\u017en\u00e1 bez p\u0159eru\u0161en\u00ed toho, co ji\u017e funguje, ale vybavit se bezpe\u010dnostn\u00ed koblihou, kterou mohou v p\u0159\u00edpad\u011b pot\u0159eby pou\u017e\u00edt. A pokud nejsou k dispozici zdroje Pirelli a je t\u0159eba se rozhodnout, pak by mo\u017en\u00e1 bylo rozumn\u011bj\u0161\u00ed p\u0159ej\u00edt ke sport\u016fm, kter\u00e9 p\u0159edstavuj\u00ed men\u0161\u00ed „riziko“. P\u0159i rozhodov\u00e1n\u00ed o tom, jak zm\u00edrnit riziko pandemie, je t\u0159eba pe\u010dliv\u011b vyhodnotit tak\u00e9 sportovn\u00ed posudky. Je sice pravda, \u017ee v\u00edt\u011bzn\u00fd sportovec je pro spole\u010dnost velmi d\u016fle\u017eit\u00fdm p\u0159\u00ednosem, ale je tak\u00e9 pravda, \u017ee vkl\u00e1d\u00e1te v\u0161echna vaj\u00ed\u010dka do jednoho ko\u0161\u00edku; pokud sportovec onemocn\u00ed a z\u00e1vodu\/z\u00e1pasu se nez\u00fa\u010dastn\u00ed, spole\u010dnost nem\u00e1 jinou mo\u017enost. Alternativy zkr\u00e1tka nechyb\u00ed a d\u00e1vaj\u00ed v\u00e1m \u0161anci sn\u00ed\u017eit riziko, \u017ee pandemie zcela naru\u0161\u00ed sportovn\u00ed \u010d\u00e1st va\u0161ich komunika\u010dn\u00edch aktivit. Kdy\u017e za\u010dala pandemie a st\u00e1ty musely zav\u00e9st v\u00fdluky, museli jsme se v\u0161ichni zastavit. Zpo\u010d\u00e1tku se myslelo, nebo sp\u00ed\u0161 blouznilo, \u017ee sport m\u016f\u017ee prob\u00edhat bez probl\u00e9m\u016f, za zav\u0159en\u00fdmi dve\u0159mi, bez div\u00e1k\u016f… pak se zjistilo, \u017ee to bezpe\u010dn\u011b nejde, a tak se sport tak\u00e9 zastavil. Poprv\u00e9 v historii. Bylo skute\u010dn\u011b t\u011b\u017ek\u00e9 si myslet, \u017ee zejm\u00e9na kontaktn\u00ed sporty […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":191522,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20238,20228],"tags":[],"class_list":["post-280459","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sportovni-marketing-cs","category-sportovni-sponzorstvi"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n
\nV dob\u011b, kdy prakticky vymizela ve\u0161ker\u00e1 \u017eiv\u00e1 z\u00e1bava (kino, divadlo, koncerty, p\u0159ehl\u00eddky), se budeme je\u0161t\u011b v\u00edce ne\u017e d\u0159\u00edve ocitat p\u0159ed obrazovkou, doma, na pohovce, a \u017eiv\u00fd sport bude jist\u011b v\u00edtanou z\u00e1bavou a je\u0161t\u011b v\u00edce vyhled\u00e1vanou ve\u0159ejnost\u00ed.<\/p>\nKe kter\u00e9mu sportu se m\u00e1m p\u0159ipojit?<\/h2>\n
Bude se hr\u00e1t v\u017edy?<\/h2>\n
\nJedn\u00e1 se o v\u0161echny discipl\u00edny, v nich\u017e je soci\u00e1ln\u00ed distancov\u00e1n\u00ed sportovc\u016f zaru\u010deno samotnou povahou sportovn\u00ed \u010dinnosti.
\nKontaktn\u00ed sporty,<\/strong> jako je ragby, fotbal, basketbal, v posledn\u00edch dnech cyklistika (viz Giro d’Italia) a bojov\u00e9 sporty obecn\u011b, vystavuj\u00ed hr\u00e1\u010de nep\u0159etr\u017eit\u00fdm fyzick\u00fdm interakc\u00edm, kter\u00e9 potenci\u00e1ln\u011b podporuj\u00ed p\u0159enos viru. Chr\u00e1nit zdrav\u00ed t\u011bch, kte\u0159\u00ed se t\u011bchto discipl\u00edn aktivn\u011b \u00fa\u010dastn\u00ed, bude obt\u00ed\u017en\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e nap\u0159\u00edklad u tenist\u016f a \u0159idi\u010d\u016f automobil\u016f nebo motocykl\u016f.<\/p>\n![\"sport](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/sport-covid-600x400.jpg\")
<\/h2>\nPodn\u011bt k zamy\u0161len\u00ed<\/h2>\n
\nNebylo by to poprv\u00e9, co by pod hlavi\u010dkou jednoho sponzora koexistovaly dva r\u016fzn\u00e9 obory. Vzpome\u0148me si na sponzoring fotbalu spole\u010dnost\u00ed Pirelli<\/strong>, Interu<\/strong> a F1<\/strong>. Pirelli<\/strong> ur\u010dit\u011b nedojdou komunika\u010dn\u00ed t\u00e9mata ani automatick\u00e9 zviditeln\u011bn\u00ed v souvislosti s ud\u00e1lostmi.<\/p>\n
\nMezi nimi jsou jist\u011b nejpopul\u00e1rn\u011bj\u0161\u00ed F1,<\/strong> FormuleE<\/strong>, MotoGP<\/strong> a tenis, abychom jmenovali alespo\u0148 n\u011bkter\u00e9, kter\u00e9 by umo\u017enily dialog a zapojily mezin\u00e1rodn\u00ed publikum.
\nV n\u011bkter\u00fdch zem\u00edch existuj\u00ed dal\u0161\u00ed discipl\u00edny, kter\u00e9 jsou na t\u011bchto \u00fazem\u00edch velmi popul\u00e1rn\u00ed a jist\u011b \u00fa\u010dinn\u00e9, v\u010detn\u011b placht\u011bn\u00ed na ji\u017en\u00ed polokouli a ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech nebo v\u0161e, co souvis\u00ed s ko\u0148mi a golfem v Anglii a op\u011bt v USA. To je samoz\u0159ejm\u011b jen n\u011bkolik rychl\u00fdch p\u0159\u00edklad\u016f a lze jist\u011b j\u00edt hloub\u011bji v z\u00e1vislosti na pot\u0159eb\u00e1ch jednotliv\u00fdch spole\u010dnost\u00ed.<\/p>\nSportovn\u00ed reference<\/h2>\n
\nRizika jsou zde vyv\u00e1\u017eena v\u00fdbu\u0161n\u00fdm komunika\u010dn\u00edm potenci\u00e1lem, kter\u00fd p\u0159edstavuje p\u0159\u00edtomnost v\u00edt\u011bzn\u00e9ho hrdiny (pokud zv\u00edt\u011bz\u00ed), kter\u00fd zaji\u0161\u0165uje hv\u011bzdn\u00e9 zviditeln\u011bn\u00ed a komer\u010dn\u00ed v\u00fdnosy. Vzpome\u0148me nap\u0159\u00edklad na Jordana, Tigera Woodse, Valentina Rossiho, Cristiana Ronalda.
\nObecn\u00e9 pravidlo by podle na\u0161eho n\u00e1zoru mohlo zn\u00edt takto: sponzorov\u00e1n\u00ed jednotliv\u00e9ho sportovce p\u0159edstavuje v\u011bt\u0161\u00ed riziko ne\u017e sponzorov\u00e1n\u00ed t\u00fdmu, t\u00fdm p\u0159edstavuje v\u011bt\u0161\u00ed riziko ne\u017e sponzorov\u00e1n\u00ed ligy nebo mistrovstv\u00ed…. je pak na spole\u010dnosti a agentu\u0159e, kter\u00e1 sv\u00e9mu klientovi rad\u00ed, aby m\u011bla k dispozici a vyhodnotila v\u0161echny pot\u0159ebn\u00e9 informace (rizika, nebezpe\u010d\u00ed, p\u0159\u00edle\u017eitosti a p\u0159\u00ednosy). Sponzoring by nikdy nem\u011bl b\u00fdt volbou intuice, ale informovan\u00fdm a v\u011bdom\u00fdm rozhodnut\u00edm.<\/p>\nShrnut\u00ed<\/h2>\n
\nVezm\u011bte to v \u00favahu a v r\u00e1mci mo\u017enost\u00ed a v tomto ohledu by pro v\u00e1s nadch\u00e1zej\u00edc\u00ed m\u011bs\u00edce nem\u011bly b\u00fdt \u017e\u00e1dn\u00fdm velk\u00fdm p\u0159ekvapen\u00edm.
\nChcete-li si prohl\u00e9dnout p\u0159\u00edklady toho, jak by dvoukolky a \u010dty\u0159kolky mohly vyhovovat va\u0161im pot\u0159eb\u00e1m, nev\u00e1hejte se obr\u00e1tit na. RTR Sports Marketing<\/strong><\/a> na adrese info@rtrsports.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"