V historii F1 jsme byli sv\u011bdky slavn\u00fdch obdob\u00ed s opravdov\u00fdmi legendami tohoto sportu. \u010casy Ayrtona Senny<\/b>, Alaina Prosta<\/b> a Gillese Villenueva <\/b>se zm\u011bnily a s nimi i sv\u011bt sponzoringu: neexistovaly soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, kter\u00e9 by bylo t\u0159eba spravovat, a medi\u00e1ln\u00ed ohlas sportu m\u011bl hluboce odli\u0161n\u00e9 kontury. Jedin\u00fdm zp\u016fsobem, jak na sebe upozornit a prorazit k fanou\u0161k\u016fm, bylo vyhr\u00e1t, skon\u010dit v televizi, st\u00e1t se idolem, hezounem i zatracencem (James Hunt u\u010d\u00ed). Kdy\u017e se nad t\u00edm zamysl\u00edte, ani v dob\u011b Micheala Schumachera<\/b> – a to nemluv\u00edme o dob\u011b p\u0159ed 50 lety – neexistovala soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia, a pokud je dodnes uzn\u00e1v\u00e1n jako ikona F1, je to p\u0159edev\u0161\u00edm d\u00edky superlativ\u016fm, kter\u00fdch dos\u00e1hl. Neuv\u011b\u0159iteln\u00fd \u0161ampion, jedine\u010dn\u00fd talent, v mnoha ohledech dodnes nep\u0159ekonan\u00fd.<\/p>\n
Jak jsme ji\u017e \u0159ekli, doba se zm\u011bnila a zp\u016fsob komunikace a zapojen\u00ed fanou\u0161k\u016f je\u0161t\u011b v\u00edce. Na v\u00fdkonech samoz\u0159ejm\u011b st\u00e1le z\u00e1le\u017e\u00ed, ale od jezdc\u016f se st\u00e1le \u010dast\u011bji vy\u017eaduje, aby byli tak\u00e9 mu\u017ei komunikace.<\/p>\n
<\/p>\n
Trh, kter\u00fd se to\u010d\u00ed kolem Formule 1 (a nejen kolem n\u00ed, proto\u017ee se tak d\u011bje i v mnoha jin\u00fdch sportovn\u00edch discipl\u00edn\u00e1ch), nyn\u00ed vy\u017eaduje, aby jeho protagonist\u00e9 p\u0159ijali nemal\u00e9 sebeprosazen\u00ed<\/strong>, vzhledem k n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti z cel\u00e9ho sv\u011bta. A\u0165 u\u017e se jedn\u00e1 o prost\u00e9ho fanou\u0161ka, nebo potenci\u00e1ln\u00edho z\u00e1kazn\u00edka, na tom p\u0159\u00edli\u0161 nez\u00e1le\u017e\u00ed: image, kterou si jezdec buduje v o\u010d\u00edch div\u00e1k\u016f, je stejn\u011b cenn\u00e1 jako sportovn\u00ed v\u00fdsledky, v n\u011bkter\u00fdch p\u0159\u00edpadech dokonce cenn\u011bj\u0161\u00ed.<\/p>\n O jeho \u00fasp\u011bchu a zviditeln\u011bn\u00ed rozhoduje mnoho aspekt\u016f sportovn\u00edho marketingu; pr\u00e1ce toti\u017e neza\u010d\u00edn\u00e1 a nekon\u010d\u00ed pouze o z\u00e1vodn\u00edch v\u00edkendech. Mezi \u010dinnosti, kter\u00e9 dnes jezdec F1 mus\u00ed vykon\u00e1vat, pat\u0159\u00ed nap\u0159\u00edklad spr\u00e1va, \u00fadr\u017eba a rozvoj jeho soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed<\/strong>. Samoz\u0159ejm\u011b se nep\u0159edpokl\u00e1d\u00e1, \u017ee by se o to staral p\u0159\u00edmo jezdec, ale mus\u00ed existovat n\u011bkdo, kdo to d\u011bl\u00e1 jeho jm\u00e9nem v r\u00e1mci t\u00fdmu nebo veden\u00ed jezdce. Tvorba obsahu, organizace a spr\u00e1va brandingov\u00fdch a sponzorsk\u00fdch kampan\u00ed jsou nezbytn\u00e9 k tomu, aby byl jezdec tak\u00e9 dokonal\u00fdm ambasadorem zna\u010dky<\/strong> a plnil pot\u0159eby sponzor\u016f a partner\u016f (t\u00fdmov\u00fdch i osobn\u00edch) v r\u00e1mci r\u016fzn\u00fdch marketingov\u00fdch aktivit a aktivac\u00ed. T\u00fdmov\u00e9 anga\u017em\u00e1 nen\u00ed jedin\u00fdm zdrojem p\u0159\u00edjm\u016f jezdce, vedle toho jsou to sponzorsk\u00e9 smlouvy se spole\u010dnostmi, kter\u00e9 usiluj\u00ed o vysok\u00e9 zviditeln\u011bn\u00ed a odr\u00e1\u017eej\u00ed hodnoty dan\u00e9ho jezdce.<\/p>\n <\/p>\n Nejen soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia p\u0159itom v posledn\u00ed dob\u011b vyvolala z\u00e1jem o cirkus jednoho z nejsledovan\u011bj\u0161\u00edch sport\u016f na sv\u011bt\u011b. Od p\u0159\u00edchodu seri\u00e1lu „Drive to Survive“<\/b> na streamovac\u00ed platformu Netflix se v\u0161echny hlavn\u00ed postavy v paddocku staly skute\u010dn\u00fdmi akt\u00e9ry p\u0159\u00edb\u011bhu s filmov\u00fdm n\u00e1dechem. Pr\u00e1v\u011b p\u0159\u00eddavek „dramatu“ u\u010dinil tento produkt v z\u00e1mo\u0159\u00ed tak atraktivn\u00edm: p\u0159\u00edchod Miami<\/b> a Las Vegas (od roku 2023)<\/b> mezi z\u00e1vody sez\u00f3ny nebyl zp\u016fsoben pouze smluvn\u00edmi ujedn\u00e1n\u00edmi, ale sp\u00ed\u0161e siln\u00fdm z\u00e1jmem USA, kter\u00fd vznikl d\u00edky emocion\u00e1ln\u00edmu zapojen\u00ed, je\u017e seri\u00e1l vzbudil v cel\u00e9m sv\u011bt\u011b F1.<\/p>\n Kdo jsou tedy ti nejvlivn\u011bj\u0161\u00ed \u0159idi\u010di, do kter\u00fdch by m\u011bly spole\u010dnosti investovat? Zde je n\u00e1\u0161 seznam sestaven\u00fd nejen na z\u00e1klad\u011b v\u00fdsledk\u016f na trati, ale tak\u00e9 na z\u00e1klad\u011b toho, co se d\u011bje mimo okruh.<\/p>\n <\/p>\n Syn b\u00fdval\u00fdch jezdc\u016f Josa Verstappena a Sophie Kumpenov\u00e9: rodina se \u010dty\u0159mi koly v krvi. Ne ka\u017ed\u00fd v\u00ed, \u017ee to byla jeho matka, kdo byl doma skute\u010dn\u00fdm talentem. Ve skute\u010dnosti m\u00e1 Sophie za sebou \u00fasp\u011b\u0161nou minulost p\u0159i j\u00edzd\u011b na motok\u00e1r\u00e1ch na profesion\u00e1ln\u00ed \u00farovni, kde d\u00e1vala zabrat v\u011bt\u0161in\u011b mu\u017e\u016f, kdy\u017e se utk\u00e1vala s takov\u00fdmi jezdci, jako jsou Giancarlo Fisichella, Jarno Trulli nebo Jenson Button.<\/p>\n Nizozemec se stal nejmlad\u0161\u00edm jezdcem F1 ve Velk\u00e9 cen\u011b Austr\u00e1lie v roce 2015 s t\u00fdmem Toro Rosso<\/b> a pot\u00e9 se stal nejmlad\u0161\u00edm jezdcem, kter\u00fd vyhr\u00e1l GP ve \u0160pan\u011blsku v roce 2016 s t\u00fdmem RedBull<\/b>. V roce 2021 se stal mistrem sv\u011bta po epick\u00e9 bitv\u011b s Lewisem Hamiltonem<\/b>, kter\u00e1 trvala a\u017e do posledn\u00edho z\u00e1vodu sezony v Ab\u00fa Zab\u00ed, a stal se tak prvn\u00edm Nizozemcem, kter\u00fd triumfoval v nejvy\u0161\u0161\u00ed s\u00e9rii motorsportu.<\/p>\n \u00da\u0159aduj\u00edc\u00ed \u0161ampion se proslavil sv\u00fdm starom\u00f3dn\u00edm stylem, kdy se nikdy ne\u0161et\u0159\u00ed. Jeho agresivita ho odli\u0161uje a vede ho k dosa\u017een\u00ed d\u0159\u00edve nep\u0159edstaviteln\u00fdch c\u00edl\u016f. Incident s Hamiltonem p\u0159i Velk\u00e9 cen\u011b Monzy v roce 2021 byl ikonick\u00fd.<\/p>\n Na Instagramu m\u00e1 8,6 milionu sleduj\u00edc\u00edch, kte\u0159\u00ed se zam\u011b\u0159uj\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm na jeho sportovn\u00ed ud\u00e1losti a z\u00e1blesky ze soukrom\u00e9ho \u017eivota. Dost na to, aby se zapsal do srdc\u00ed oran\u017eov\u00fdch, nizozemsk\u00e9 ve\u0159ejnosti, kter\u00e1 ho sleduje po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b b\u011bhem GP. Je velk\u00fdm fanou\u0161kem videoher, a tak nen\u00ed neobvykl\u00e9, \u017ee se \u00fa\u010dastn\u00ed i sout\u011b\u017e\u00ed ve virtu\u00e1ln\u00ed j\u00edzd\u011b. Jeho povaha je sp\u00ed\u0161e „seversk\u00e1“: chladnokrevnost a nulov\u00e1 pr\u016fhlednost emoc\u00ed. Nikdy se netajil t\u0159enicemi s konkuren\u010dn\u00edmi t\u00fdmy a jezdci a v n\u011bkter\u00fdch epizod\u00e1ch b\u011bhem minul\u00fdch sez\u00f3n poukazoval na chyby ostatn\u00edch. V medi\u00e1ln\u00ed rovin\u011b stoj\u00ed za zm\u00ednku jeho vztah s Kelly Piquetovou, dcerou Nelsona (trojn\u00e1sobn\u00e9ho mistra sv\u011bta F1 v 80. letech).<\/p>\n V sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b p\u0159edstavuje vynikaj\u00edc\u00ed v\u00fdkonnost, v\u00edt\u011bzstv\u00ed a konkurenceschopnost. Jeho t\u00fdm je v prvn\u00ed trojce, je fenom\u00e9nem, tak\u017ee jsme na nejvy\u0161\u0161\u00ed \u00farovni presti\u017ee a viditelnosti pro jakoukoli zna\u010dku, kter\u00e1 m\u00e1 z\u00e1jem o F1.<\/p>\n <\/p>\n V F1 debutoval v roce 2018 v Sauberu<\/b>, satelitn\u00edm t\u00fdmu Ferrari<\/b>. V roce 2019 se v Bahrajnu stal druh\u00fdm nejmlad\u0161\u00edm pole-manem v historii sout\u011b\u017ee a ve stejn\u00e9m roce z\u00edskal sv\u00e9 prvn\u00ed v\u00edt\u011bzstv\u00ed v kari\u00e9\u0159e, a to ve Velk\u00e9 cen\u011b Belgie. Dost\u00e1v\u00e1 prvn\u00ed v\u016fz Ferrari po odchodu Sebastiana Vettela s p\u0159\u00edslibem, \u017ee jednoho dne vystoup\u00e1 na nejvy\u0161\u0161\u00ed st\u0159echu po\u0159ad\u00ed a poda\u0159\u00ed se mu to s embl\u00e9mem Ta\u017en\u00e9ho kon\u011b vyti\u0161t\u011bn\u00fdm na hrudi.<\/p>\n Monack\u00fd jezdec se ji\u017e od \u00fatl\u00e9ho v\u011bku vyzna\u010doval schopnost\u00ed p\u0159izp\u016fsobit se situaci na trati a vyt\u011b\u017eit z vozu, kter\u00fd m\u011bl k dispozici, maximum. S \u010d\u00edsly v ruce m\u00e1 v\u0161echny p\u0159edpoklady k tomu, aby se zapsal do historie tohoto sportu a potvrdil svou p\u0159ezd\u00edvku „p\u0159edur\u010den\u00fd“.<\/p>\n Se sv\u00fdmi 7,5 miliony sleduj\u00edc\u00edch na Instagramu je jednou z nejobl\u00edben\u011bj\u0161\u00edch postav v paddocku na v\u0161ech front\u00e1ch: mezi fanou\u0161ky Ferrari, fanou\u0161ky Formule 1 i zasv\u011bcen\u00fdmi. Dokonce i mezi jezdci, a\u010dkoli je v\u0161eobecn\u011b zn\u00e1mo, \u017ee „na trati nejsou p\u0159\u00e1tel\u00e9“, k n\u011bmu panuje velk\u00fd respekt. Dokonce i od Maxe Verstappena, vyhl\u00e1\u0161en\u00e9ho rivala od dob jeho motok\u00e1r, p\u0159i\u0161lo n\u011bkolik kompliment\u016f. jeho aktivita nekon\u010d\u00ed pouze na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, ale zasahuje i do dal\u0161\u00edch z\u00e1bavn\u00edch platforem, jako je Twitch, kde v dob\u011b pandemie otev\u0159el kan\u00e1l pro interakci s fanou\u0161ky, \u010d\u00edm\u017e d\u00e1le zlep\u0161uje svou image a zvy\u0161uje sv\u016fj dosah.<\/p>\n Stejn\u011b jako v p\u0159\u00edpad\u011b Maxe mluv\u00edme o jedn\u00e9 z nejvlivn\u011bj\u0161\u00edch osobnost\u00ed sv\u011btov\u00e9 sportovn\u00ed sc\u00e9ny. Investice do sponzoringu s jeho image umo\u017e\u0148uje p\u0159en\u00e9st jeho hodnoty na jakoukoli zna\u010dku s mo\u017enost\u00ed budov\u00e1n\u00ed marketingov\u00fdch a komunika\u010dn\u00edch kampan\u00ed jak\u00e9hokoli druhu. P\u0159\u00edkladem je Richard Mille, p\u0159edn\u00ed spole\u010dnost v oblasti luxusn\u00edch hodinek, kter\u00e1 v\u011b\u0159\u00ed v Monack\u016fv talent ji\u017e od dob jeho z\u00e1vod\u011bn\u00ed v motok\u00e1r\u00e1ch. Dnes m\u00e1 s jezdcem uzav\u0159eny d\u016fv\u011brn\u00e9 sponzorsk\u00e9 smlouvy a na sv\u00fdch webov\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch mu v\u011bnuje zvl\u00e1\u0161tn\u00ed sekci.<\/p>\n <\/p>\n Po v\u00edt\u011bzstv\u00ed v \u0161ampion\u00e1tu Formule 2 v roce 2018 se v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edm roce p\u0159ipojil k t\u00fdmu Williams, <\/b>kde p\u0159i sv\u00e9 premi\u00e9\u0159e ve Velk\u00e9 cen\u011b Austr\u00e1lie ud\u011blal prvn\u00ed kroky v nejvy\u0161\u0161\u00ed s\u00e9rii. Sv\u00e9ho prvn\u00edho p\u00f3dia dos\u00e1hl o dva roky pozd\u011bji na GP Belgie a v roce 2022 se stal t\u00fdmov\u00fdm kolegou Lewise Hamiltona v Mercedesu <\/b>.<\/p>\n Sv\u016fj talent prok\u00e1zal je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e se ujal kauzy n\u011bmeck\u00e9ho t\u00fdmu, nem\u00e1 \u017e\u00e1dn\u00fd uctiv\u00fd strach z aristokrati\u010dt\u011bj\u0161\u00edho Hamiltona, kter\u00fd naopak s\u00e1z\u00ed body na to, \u017ee prvn\u00edch sedm z\u00e1vod\u016f dokon\u010d\u00ed v prvn\u00ed p\u011btce. Obrana, kterou p\u0159edvedl v Barcelon\u011b proti Verstappenovi<\/b>, je jen jednou z mnoha specialit Brita, kter\u00fd p\u0159i t\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti uk\u00e1zal, \u017ee abyste byli siln\u00ed, mus\u00edte tak\u00e9 um\u011bt „trp\u011bt“.<\/p>\n Kdyby nebyl pilotem, pravd\u011bpodobn\u011b bychom ho znali jako slavn\u00e9ho anglick\u00e9ho lorda. Jeho prost\u00e1 elegance a nikdy nep\u0159ehnan\u00e1 ok\u00e1zalost mu dod\u00e1vaj\u00ed kr\u00e1lovsk\u00fd a klasick\u00fd vzhled, p\u0159esto\u017ee se v\u011bnuje jednomu z nejrizikov\u011bj\u0161\u00edch a nejadrenalinov\u011bj\u0161\u00edch sport\u016f na sv\u011bt\u011b. Se sv\u00fdmi 3,4 milionu sleduj\u00edc\u00edch se sna\u017e\u00ed udr\u017eet sv\u016fj status z\u00e1vodn\u00edka na vysok\u00e9 \u00farovni a z\u00e1rove\u0148 ukazuje i voln\u00e9 chv\u00edle ze sv\u00e9ho \u017eivota mimo tra\u0165.<\/p>\n Stejn\u011b jako u dvou d\u0159\u00edve zm\u00edn\u011bn\u00fdch pilot\u016f z\u016fst\u00e1v\u00e1me v elitn\u00edm kruhu. M\u00edt mo\u017enost spolupracovat s frontmanem takov\u00e9ho vlivu m\u016f\u017ee b\u00fdt pro zna\u010dku, kter\u00e1 si klade za c\u00edl kultivovanost, t\u0159\u00eddu a v\u00fdkon, jen spr\u00e1vnou volbou.<\/p>\n <\/p>\n Norris z\u016fstal na britsk\u00e9 p\u016fd\u011b a za\u010dal se u\u010dit v men\u0161\u00edch \u0161ampion\u00e1tech \u010dty\u0159kolek, kde dosahoval vynikaj\u00edc\u00edch v\u00fdsledk\u016f, co\u017e ho p\u0159ivedlo a\u017e na pozici ofici\u00e1ln\u00edho testera McLarenu<\/b>. T\u00fdm, kter\u00fd byl ohromen jeho talentem, mu nab\u00eddl prvn\u00ed profesion\u00e1ln\u00ed smlouvu na m\u00edsto po boku Carlose Sainze<\/b> v roce 2019. V n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch sez\u00f3n\u00e1ch dos\u00e1hl \u0159ady d\u016fle\u017eit\u00fdch um\u00edst\u011bn\u00ed na stupn\u00edch v\u00edt\u011bz\u016f, co\u017e mu zajistilo prodlou\u017een\u00ed smlouvy, kter\u00e1 ho k t\u00fdmu z Wokingu v\u00e1\u017ee a\u017e do roku 2025.<\/p>\n V r\u00e1mci seri\u00e1lu „prostor pro mlad\u00e9“ pat\u0159\u00ed i on do t\u0159\u00eddy ’97-’98‘-’99 z\u00e1zra\u010dn\u00fdch d\u011bt\u00ed, kter\u00e9 jsou schopny hr\u00e1t sv\u00e9 karty i proti mnohem zku\u0161en\u011bj\u0161\u00edm jezdc\u016fm. Kdy\u017e je to nutn\u00e9, \u0161l\u00e1pne na ped\u00e1l a osobit\u011b riskuje sv\u00e1 rozhodnut\u00ed, v p\u0159\u00edpad\u011b pot\u0159eby jde i proti t\u00fdmov\u00fdm p\u0159\u00edkaz\u016fm (jako se to stalo ve Velk\u00e9 cen\u011b Ruska 2021 ohledn\u011b v\u00fdm\u011bny pneumatik p\u0159ed p\u0159edpov\u00eddan\u00fdm \u0161patn\u00fdm po\u010das\u00edm, kter\u00e1 ho p\u0159i\u0161la draho).<\/p>\nCo se zm\u011bnilo<\/h2>\n
Max Verstappen<\/h2>\n
\u0158\u00edzen\u00ed<\/h3>\n
Bez kombin\u00e9zy<\/h3>\n
Pro\u010d investovat do Maxe Verstappena<\/h3>\n
Charles Leclerc<\/h2>\n
\u0158\u00edzen\u00ed<\/strong><\/h3>\n
Bez kombin\u00e9zy<\/b><\/h3>\n
Pro\u010d investovat do spole\u010dnosti Charles Leclerc<\/b><\/h3>\n
George Russell<\/h2>\n
\u0158\u00edzen\u00ed<\/b><\/h3>\n
Bez kombin\u00e9zy<\/b><\/h3>\n
Pro\u010d investovat do George Russella<\/b><\/h3>\n
Lando Norris<\/h2>\n
\u0158\u00edzen\u00ed<\/b><\/h3>\n
Bez kombin\u00e9zy<\/b><\/h3>\n