Dopad kryptom\u011bn na sv\u011bt sportovn\u00ed sponzoring<\/a><\/strong> je velmi podobn\u00fd dopadu tab\u00e1kov\u00e9ho pr\u016fmyslu v 70. letech 20. stolet\u00ed. Decentralizovan\u00e9 finance, agiln\u00ed, glob\u00e1ln\u00ed a nesv\u00e1zan\u00e9 \u00fazemn\u00edmi a kulturn\u00edmi hranicemi, na\u0161ly ve sponzoringu a smlouv\u00e1ch s vrcholov\u00fdmi sportovn\u00edmi t\u00fdmy a ud\u00e1lostmi \u00fa\u010dinn\u00fd a rozhodn\u011b pr\u016f\u0159ezov\u00fd komunika\u010dn\u00ed a marketingov\u00fd n\u00e1stroj. <\/p>\n Nej\u00farodn\u011bj\u0161\u00ed p\u016fdou pro tento rychl\u00fd vzestup je pochopiteln\u011b „motoristick\u00fd sport prvn\u00ed \u00farovn\u011b“, tj. vrcholn\u00e9 s\u00e9rie z\u00e1vod\u016f dvou a \u010dty\u0159 kol. To nem\u016f\u017ee b\u00fdt p\u0159ekvapen\u00edm. Formule 1,<\/a><\/strong> Formule E<\/strong><\/a> e MotoGP<\/strong><\/a> jsou nadn\u00e1rodn\u00ed, mimo\u0159\u00e1dn\u011b popul\u00e1rn\u00ed platformy s mlad\u00fdm, technicky zdatn\u00fdm publikem a p\u0159edev\u0161\u00edm se vyzna\u010duj\u00ed prvot\u0159\u00eddn\u00edm technologick\u00fdm, digit\u00e1ln\u00edm a inova\u010dn\u00edm profilem, kter\u00fd dob\u0159e zapad\u00e1 do mnoha nuanc\u00ed t\u011bchto „nov\u00fdch financ\u00ed“. <\/p>\n Pr\u00e1v\u011b mno\u017estv\u00ed t\u011bchto nuanc\u00ed a jejich neust\u00e1l\u00e9 a velmi rychl\u00e9 zm\u011bny jsou jedn\u00edm z v\u00fdrazn\u00fdch rys\u016f sv\u011bta kryptom\u011bn, NFT<\/strong>, decentralizovan\u00fdch burz a nov\u00e9ho obchodov\u00e1n\u00ed: tyto nov\u00e9 ekonomick\u00e9 n\u00e1stroje, osvobozen\u00e9 od otravn\u00e9 legislativy a zp\u00e1te\u010dnick\u00fdch regula\u010dn\u00edch org\u00e1n\u016f, se rychle p\u0159izp\u016fsobuj\u00ed pot\u0159eb\u00e1m a po\u017eadavk\u016fm spot\u0159ebitel\u016f, n\u011bkdy nasycuj\u00ed st\u00e1vaj\u00edc\u00ed choutky a n\u011bkdy vyvol\u00e1vaj\u00ed nov\u00e9.<\/p>\n Sou\u010dasn\u00e1 existence dvou r\u016fzn\u00fdch narativ\u016f – nad\u0161enc\u016f a skeptik\u016f, prvn\u00edch a pozdn\u00edch u\u017eivatel\u016f – nezabr\u00e1nila mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 popularit\u011b a ne\u00fam\u011brn\u00e9mu r\u016fstu, kter\u00fd je na hony vzd\u00e1len nejist\u00fdm za\u010d\u00e1tk\u016fm, a to i na slo\u017eit\u011bj\u0161\u00edch trz\u00edch, jako je Afrika, kde nap\u0159\u00edklad do kryptom\u011bn investovalo a\u017e 35 % obyvatel Nig\u00e9rie<\/a>.<\/p>\n V sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b je na trhu v\u00edce ne\u017e 18 000 kryptom\u011bn<\/a>, av\u0161ak pouze zlomek z nich m\u00e1 dostate\u010dnou popularitu a hodnotu, aby si z\u00edskaly mezin\u00e1rodn\u00ed ohlas a d\u016fstojnost. Tato mimo\u0159\u00e1dn\u00e1 konkurence (nemluv\u011b o sm\u011bn\u00e1rn\u00e1ch nebo trhu NFT) vy\u017eaduje, aby se hlavn\u00ed hr\u00e1\u010di obr\u00e1tili ke komunika\u010dn\u00edm n\u00e1stroj\u016fm, kter\u00e9 je odli\u0161\u00ed od masy a pozvednou jejich vn\u00edm\u00e1n\u00ed v o\u010d\u00edch spot\u0159ebitel\u016f. Ve skute\u010dnosti nen\u00ed \u017e\u00e1dn\u00fdm tajemstv\u00edm, \u017ee pr\u00e1v\u011b pov\u011bst t\u011bchto n\u00e1stroj\u016f, \u010dasto pova\u017eovan\u00fdch za rizikov\u00e9, je prvn\u00ed p\u0159ek\u00e1\u017ekou, kterou mus\u00ed tyto nov\u00e9 spole\u010dnosti obej\u00edt. <\/p>\n K dne\u0161n\u00edmu dni je Formule 1 pravd\u011bpodobn\u011b nejv\u011bt\u0161\u00edm objektem touhy decentralizovan\u00fdch finan\u010dn\u00edch spole\u010dnost\u00ed. D\u00edky regula\u010dn\u00edmu, imageov\u00e9mu a mana\u017eersk\u00e9mu o\u017eiven\u00ed je vrcholn\u00fd motoristick\u00fd seri\u00e1l v mimo\u0159\u00e1dn\u011b dobr\u00e9 kondici. Dokazuj\u00ed to \u010d\u00edsla, a to jak z hlediska televizn\u00ed sledovanosti, tak – a to p\u0159edev\u0161\u00edm – div\u00e1k\u016f na trati. Nap\u0159\u00edklad b\u011bhem t\u0159\u00eddenn\u00edho v\u00edkendu se na tr\u00e1vn\u00edc\u00edch Velk\u00e9 ceny Austr\u00e1lie v Melbourne v dubnu 2022 vyst\u0159\u00eddalo v\u00edce ne\u017e 475 000 fanou\u0161k\u016f, co\u017e z n\u00ed u\u010dinilo nejv\u011bt\u0161\u00ed sportovn\u00ed ud\u00e1lost v historii ji\u017en\u00edho kontinentu. <\/p>\n T\u00e9m\u011b\u0159 v\u0161echny t\u00fdmy Formule 1<\/strong> dnes sponzoruj\u00ed nebo spolupracuj\u00ed s kryptom\u011bnami, tokeny, blockchainem a decentralizovan\u00fdmi financemi. N\u011bkter\u00e9 t\u00fdmy, jako nap\u0159\u00edklad Red Bull<\/strong>, nav\u00edc proz\u00edrav\u011b tuto kategorii produkt\u016f d\u00e1le rozd\u011blily, \u010d\u00edm\u017e vytvo\u0159ily prostor pro nov\u00e9 a po\u010detn\u011bj\u0161\u00ed partnery. Shrnut\u00ed sou\u010dasn\u00e9 situace: <\/p>\n P\u016fsobiv\u00fd je nejen po\u010det dohod, kter\u00e9 budou nar\u016fstat a specializovat se jako v p\u0159\u00edpad\u011b Red Bullu<\/strong>, ale i jejich hodnota. Ned\u00e1vno podepsan\u00e1 dohoda mezi ByBit a Red Bull Racing m\u00e1 hodnotu p\u0159ibli\u017en\u011b 50 milion\u016f dolar\u016f ro\u010dn\u011b, zat\u00edmco dohoda Crypto.com se \u0161ampion\u00e1tem m\u00e1 hodnotu 100 milion\u016f dolar\u016f. <\/p>\n Nyn\u00ed je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee kr\u00e1lovna z\u00e1vod\u016f na otev\u0159en\u00fdch kolech se stala „m\u00edstem, kde je t\u0159eba b\u00fdt“ pro odv\u011btv\u00ed v hodnot\u011b miliard dolar\u016f, kter\u00e9 se bude d\u00e1le rozv\u00edjet. Chceme-li tento pojem pravd\u011bpodobn\u011b trochu zveli\u010dit, nen\u00ed nespr\u00e1vn\u00e9 \u0159\u00edci, \u017ee sponzorstv\u00ed v F1 je pro tyto spole\u010dnosti pe\u010det\u00ed hodnoty, v\u00fdznamu a spolehlivosti: nen\u00ed n\u00e1hodou, \u017ee nejv\u011bt\u0161\u00ed hr\u00e1\u010di v tomto odv\u011btv\u00ed, jako je Binance (p\u0159edn\u00ed sv\u011btov\u00e1 sm\u011bn\u00e1rna kryptom\u011bn), sh\u00e1n\u011bj\u00ed z\u00e1vratn\u00e9 \u010d\u00e1stky, aby se mohli \u0161ampion\u00e1tu z\u00fa\u010dastnit. <\/p>\n Ne\u017e se pust\u00edme do stru\u010dn\u00e9 historie kryptosponzoringu (pochopen\u00ed minulosti je v\u017edy d\u016fle\u017eit\u00e9 pro anal\u00fdzu budoucnosti), nen\u00ed od v\u011bci pod\u00edvat se na sou\u010dasnost a nejbli\u017e\u0161\u00ed budoucnost tohoto p\u016fsobiv\u00e9ho pr\u016fmyslov\u00e9ho trendu.<\/p>\n Je jasn\u00e9, \u017ee to, co dnes za\u017e\u00edv\u00e1me ve Formuli 1<\/strong>, ale i ve v\u0161ech velk\u00fdch sportovn\u00edch s\u00e9ri\u00edch, je jen za\u010d\u00e1tek historie sportovn\u00edho marketingu. Masov\u00fd n\u00e1stup kryptom\u011bn, NFT, blockchainu<\/strong> je jen periskopem ponorky tit\u00e1nsk\u00fdch rozm\u011br\u016f, kter\u00e1 pravd\u011bpodobn\u011b odhal\u00ed svou ton\u00e1\u017e a\u017e v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch p\u011bti letech. <\/p>\n Pot\u00e9, co se zbavily nevaln\u00e9 aury pov\u011bsti, kter\u00e1 nebyla v\u017edy k\u0159i\u0161\u0165\u00e1lov\u011b \u010dist\u00e1, se dne\u0161n\u00ed decentralizovan\u00e1 finan\u010dn\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed kone\u010dn\u011b obl\u00e9kla do k\u016f\u017ee siln\u00fdch, finan\u010dn\u011b podlo\u017een\u00fdch operac\u00ed s rozs\u00e1hlou, glob\u00e1ln\u00ed a \u0161irokou u\u017eivatelskou z\u00e1kladnou. Je t\u011b\u017ek\u00e9 \u0159\u00edci, co se ze v\u0161ech t\u011bchto n\u00e1stroj\u016f stane, ale je tak\u00e9 jist\u00e9, \u017ee v p\u0159\u00ed\u0161t\u00edch desetilet\u00edch budou p\u0159edstavovat podstatn\u00fd a st\u00e1le v\u011bt\u0161\u00ed kus sv\u011btov\u00fdch financ\u00ed a ekonomiky. <\/p>\n Mezit\u00edm se mus\u00ed odv\u011btv\u00ed, na\u0161e odv\u011btv\u00ed, tedy odv\u011btv\u00ed sportovn\u00edho sponzoringu, vr\u00e1tit k pov\u011bstn\u00e9mu r\u00fdsovac\u00edmu prknu a osvojit si \u0159adu teoretick\u00fdch a praktick\u00fdch n\u00e1stroj\u016f, kter\u00e9 budou schopny poskytnout nov\u00e9 odpov\u011bdi na nov\u00e9 probl\u00e9my, a vyhnout se tomu, aby se ocitlo nep\u0159ipraven\u00e9 na vlnu novinek a zaveden\u00ed, kter\u00e9 jist\u011b p\u0159ijdou. Je toti\u017e z\u0159ejm\u00e9, \u017ee pot\u0159eby t\u011bchto nov\u00fdch skute\u010dnost\u00ed jsou zcela odli\u0161n\u00e9 od pot\u0159eb, dob\u0159e zn\u00e1m\u00fdch, tradi\u010dn\u00edch korporac\u00ed minulosti. Marketingov\u00e9 v\u00fdhody, flexibiln\u00ed dohody a nov\u00e9 p\u0159\u00edstupy proto mus\u00ed tvo\u0159it z\u00e1klad nov\u00e9 kapitoly sportovn\u00edho marketingu a sponzoringu, kter\u00e1 nyn\u00ed p\u0159ehodnocuje \u00fast\u0159edn\u00ed roli expozice – online i offline – a m\u00edsto toho mus\u00ed p\u0159ehodnotit v\u00e1hu mnoha individu\u00e1ln\u00edch aktivac\u00ed, kter\u00e9 v minulosti v\u017edy hr\u00e1ly lv\u00ed roli.<\/strong><\/p>\n Jedn\u00e1 se o velmi rychl\u00fd a neust\u00e1l\u00fd v\u00fdvoj, kter\u00fd na sebe nenech\u00e1 dlouho \u010dekat a kter\u00fd se bude t\u00fdkat nemovitost\u00ed, agentur a odborn\u00edk\u016f. Ti op\u011bt nemohou d\u011blat nic jin\u00e9ho, ne\u017e tuto zm\u011bnu p\u0159ijmout. <\/p>\n V roce 2014 dostal sv\u011bt profesion\u00e1ln\u00edho sportu<\/strong> finan\u010dn\u00ed injekci z dosud nep\u0159edstaviteln\u00e9ho zdroje. Kdy\u017e se bitcoin<\/strong> poprv\u00e9 p\u0159ibl\u00ed\u017eil hranici 1 000 dolar\u016f, vrhly se do sv\u011bta sportovn\u00edho sponzoringu<\/strong> kryptoekonomick\u00e9 spole\u010dnosti. <\/span><\/p>\n Jamajsk\u00fd bobov\u00fd t\u00fdm se dostal na zimn\u00ed olympijsk\u00e9 hry v So\u010di pot\u00e9, co vybral 30 000 dolar\u016f v Dogecoinu<\/strong> (jedn\u00e9 z nejobl\u00edben\u011bj\u0161\u00edch kryptom\u011bn, kter\u00e1 nese jako logo slavn\u00e9ho psa Shiba Inu z internetov\u00e9ho memu), floridsk\u00fd St. Petersburg Bowl byl zna\u010dkou BitPay p\u0159ejmenov\u00e1n na „bitcoinov\u00fd“ St. Petersbrurg Bowl<\/strong> a komunita Dogecoinu na Redditu vybrala 55 000 dolar\u016f na sponzorov\u00e1n\u00ed auta z\u00e1vodn\u00edka NASCAR Joshe Wise<\/strong>.<\/span><\/p>\n Na celosv\u011btov\u00e9 \u00farovni je sportovn\u00ed sponzoring<\/strong> odv\u011btv\u00edm s obratem 40 miliard dolar\u016f: naprosto nep\u0159ehl\u00e9dnuteln\u00e1 ar\u00e9na pro ty, kte\u0159\u00ed stejn\u011b jako elektronick\u00e9 m\u011bny pot\u0159ebuj\u00ed d\u016fv\u011bryhodnost a zviditeln\u011bn\u00ed. V\u011bt\u0161ina token\u016f<\/strong> toti\u017e nen\u00ed podlo\u017eena skute\u010dn\u00fdmi ekonomick\u00fdmi zdroji ani hodnotovou \u00favahou, a proto je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee pov\u011bdom\u00ed, popularita a vysok\u00e1 viditelnost jsou hlavn\u00edmi marketingov\u00fdmi c\u00edli subjekt\u016f v tomto odv\u011btv\u00ed. <\/span><\/p>\n Po v\u00fdrazn\u00e9m vzestupu v roce 2014 v\u0161ak boom kryptosponzoringu<\/strong> ve sv\u011bt\u011b sportu n\u00e1hle skon\u010dil. S p\u00e1dem ceny bitcoinu na konci roku 2014 sponzorsk\u00e9 pen\u00edze vyschly a kryptografick\u00e9 spole\u010dnosti musely myslet sp\u00ed\u0161e na obnovu na trosk\u00e1ch ne\u017e na investice do budoucnosti. Alespo\u0148 doposud. <\/span><\/p>\n Krypto-sponzorstv\u00ed se na za\u010d\u00e1tku roku 2018 vrac\u00ed na trh, a to d\u00edky prudk\u00e9mu r\u016fstu akciov\u00e9ho trhu.<\/span><\/p>\n Americk\u00e1 spole\u010dnost CashBet<\/strong>, kter\u00e1 se zab\u00fdv\u00e1 hern\u00edmi tokeny, zah\u00e1jila v lednu sponzorskou smlouvu s Arsenalem<\/strong>, p\u0159i\u010dem\u017e tato smlouva vedla k tomu, \u017ee ICO CashBet (Initial Coin Offering, <\/i>jeden z p\u0159edn\u00edch syst\u00e9m\u016f financov\u00e1n\u00ed kryptom\u011bn, byl inzerov\u00e1n na vedlej\u0161\u00ed koleji.<\/span><\/p>\n V \u010dervenci se kryptografick\u00e1 burza CoinDeal<\/strong> stala sponzorem Wolverhampton FC a v \u0159\u00edjnu soci\u00e1ln\u00ed obchodn\u00ed platforma eToro podepsala smlouvu o sponzorov\u00e1n\u00ed Tottenhamu Hotspur a dal\u0161\u00edch \u0161esti t\u00fdm\u016f Premier League, co\u017e se vyplatilo v bitcoinech.<\/span><\/p>\n „Od za\u010d\u00e1tku jsme m\u011bli v pl\u00e1nu vyzna\u010dit na\u0161i p\u0159\u00edtomnost na cel\u00e9m sv\u011bt\u011b. Cht\u011bli jsme skv\u011bl\u00e9 hr\u00e1\u010de a skv\u011bl\u00e9 zna\u010dky a nejlep\u0161\u00ed fotbal na sv\u011bt\u011b je Premier League<\/strong>, a to kv\u016fli pod\u00edvan\u00e9, kterou nab\u00edz\u00ed, a nekone\u010dn\u00e9 v\u00e1\u0161ni fanou\u0161k\u016f,“ uvedl pro Forbes Kajetan Mackowiak, spoluzakladatel a marketingov\u00fd \u0159editel spole\u010dnosti CoinDeal. <\/span><\/p>\n Britsk\u00fd fotbal m\u00e1 samoz\u0159ejm\u011b celosv\u011btovou p\u0159ita\u017elivost, ale krypto-sponzorstv\u00ed se ji\u017e roz\u0161i\u0159uje i mimo fotbal. Loni v \u0159\u00edjnu sponzorovala golfov\u00fd turnaj British Masters spole\u010dnost LIFElabs<\/strong>, tv\u016frce krypto\u017eetonu LIFEtoken, jeho\u017e t\u0159etina jde na dobro\u010dinn\u00e9 \u00fa\u010dely. <\/span><\/p>\n Luke Chittock, gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti LIFElabs<\/strong>, \u0159ekl \u010dasopisu Forbes, \u017ee Masters je jen za\u010d\u00e1tkem mnohem \u0161ir\u0161\u00edho marketingov\u00e9ho programu: „Sna\u017e\u00edme se diverzifikovat vliv zna\u010dky v r\u016fzn\u00fdch sportech. Chceme sahat od automobilov\u00fdch z\u00e1vod\u016f po zimn\u00ed sporty, od fotbalu po plav\u00e1n\u00ed“.<\/span><\/p>\n P\u0159i odchodu z Velk\u00e9 Brit\u00e1nie z\u00edskal 25 % fotbalov\u00e9ho t\u00fdmu Rimini F.C.<\/strong> sportovn\u00ed investor Heritage Sports Holdings (HSH), p\u0159i\u010dem\u017e n\u00e1kup byl proveden v digit\u00e1ln\u00ed m\u011bn\u011b Quantocoin<\/strong> a samotn\u00fd token se stal sponzorem dresu t\u00fdmu.<\/span><\/p>\n Pablo Victor Dana, zakladatel HSH, \u0159ekl Forbesu, \u017ee po akvizici Rimini „bude osloven n\u011bkolika dal\u0161\u00edmi t\u00fdmy, kter\u00e9 cht\u011bj\u00ed z\u00edskat Crypto \/ Quatocoin v\u00fdm\u011bnou za akcie. Jeden z nich v Anglii. <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u010c\u00e1st tohoto \u010dl\u00e1nku je p\u0159ekladem \u010dl\u00e1nku „Crypto Sponsorships are Heating Up (again)“, kter\u00fd napsal Oliver Smith a kter\u00fd byl publikov\u00e1n v \u010dasopise Forbes 15. listopadu 2018.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kryptom\u011bny a budoucnost sportovn\u00edho sponzoringu Dopad kryptom\u011bn na sv\u011bt sportovn\u00ed sponzoring je velmi podobn\u00fd dopadu tab\u00e1kov\u00e9ho pr\u016fmyslu v 70. letech 20. stolet\u00ed. Decentralizovan\u00e9 finance, agiln\u00ed, glob\u00e1ln\u00ed a nesv\u00e1zan\u00e9 \u00fazemn\u00edmi a kulturn\u00edmi hranicemi, na\u0161ly ve sponzoringu a smlouv\u00e1ch s vrcholov\u00fdmi sportovn\u00edmi t\u00fdmy a ud\u00e1lostmi \u00fa\u010dinn\u00fd a rozhodn\u011b pr\u016f\u0159ezov\u00fd komunika\u010dn\u00ed a marketingov\u00fd n\u00e1stroj. Nej\u00farodn\u011bj\u0161\u00ed p\u016fdou pro tento […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":178649,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20228],"tags":[],"class_list":["post-295335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sportovni-sponzorstvi"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSponzoring, kryptografie a Formule 1<\/h2>\n
\n
Sou\u010dasnost a budoucnost sponzoringu kryptom\u011bn, NFT a burz<\/h2>\n
P\u0159\u00edb\u011bh: za\u010d\u00e1tky a sponzorstv\u00ed v roce 2014<\/h3>\n
Boom krypto-sponzoringu v roce 2018<\/b><\/span><\/h3>\n