{"id":295417,"date":"2022-03-16T16:07:14","date_gmt":"2022-03-16T15:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/zazitkova-marketingova-agentura-jak-zanechat-trvalou-vzpominku-na-svou-znacku-co-nejaktivnejsim-zapojenim-cilove-skupiny\/"},"modified":"2026-09-25T16:51:11","modified_gmt":"2026-09-25T14:51:11","slug":"zazitkova-marketingova-agentura-jak-zanechat-trvalou-vzpominku-na-svou-znacku-co-nejaktivnejsim-zapojenim-cilove-skupiny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/cs\/blog\/agency-marketing-experiential\/","title":{"rendered":"Agentura z\u00e1\u017eitkov\u00e9ho marketingu: co d\u011bl\u00e1 a pro\u010d je sport ide\u00e1ln\u00edm polem"},"content":{"rendered":"

Hodn\u011b se o n\u011bm mluv\u00ed a pat\u0159\u00ed k nej\u017eiv\u011bj\u0161\u00edm oblastem marketingu. Co ale p\u0159esn\u011b je z\u00e1\u017eitkov\u00fd marketing a co v praxi d\u011bl\u00e1 agentura z\u00e1\u017eitkov\u00e9ho marketingu? A pro\u010d je sport se sv\u00fdmi Velk\u00fdmi cenami, hospitality a fanz\u00f3nami jedn\u00edm z nej\u00farodn\u011bj\u0161\u00edch pol\u00ed pro tento typ strategie?<\/strong><\/p>\n

Aktualizov\u00e1no v z\u00e1\u0159\u00ed 2026.<\/em><\/p>\n

Stru\u010dn\u011b \u0159e\u010deno: podle definice American Marketing Association je z\u00e1\u017eitkov\u00fd marketing p\u0159\u00edstup, kter\u00fd p\u0159\u00edmo zapojuje spot\u0159ebitele a zve ho k \u00fa\u010dasti na z\u00e1\u017eitku se zna\u010dkou, a mezi p\u0159\u00edklady AMA uv\u00e1d\u00ed pr\u00e1v\u011b sponzorstv\u00ed. Agentura z\u00e1\u017eitkov\u00e9ho marketingu takov\u00e9 z\u00e1\u017eitky navrhuje na m\u00edru: akce, m\u00edstn\u00ed aktivace, testov\u00e1n\u00ed produkt\u016f, hospitality. Ve sportu se z\u00e1\u017eitkov\u00fd marketing setk\u00e1v\u00e1 s publikem, kter\u00e9 je u\u017e nad\u0161en\u00e9, a proto funguje obzvl\u00e1\u0161\u0165 dob\u0159e.<\/p>\n

Pro\u010d firmy vol\u00ed z\u00e1\u017eitkov\u00fd marketing<\/h2>\n

Firmy maj\u00ed ke komunikaci se z\u00e1kazn\u00edky nep\u0159ebern\u00e9 mno\u017estv\u00ed n\u00e1stroj\u016f a v\u00fdb\u011br z\u00e1vis\u00ed na strategii, publiku, rozpo\u010dtu a trz\u00edch. Na jedn\u00e9 stran\u011b stoj\u00ed klasick\u00e1 reklama v masov\u00fdch m\u00e9di\u00edch: televize, tisk, rozhlas, venkovn\u00ed reklama, web a soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b. Na druh\u00e9 stran\u011b jsou aktivity, kter\u00fdm se v oboru \u0159\u00edk\u00e1 below the line: akce, sponzorstv\u00ed, programy licenc\u00ed a co-brandingu<\/a>, speci\u00e1ln\u00ed spolupr\u00e1ce, promoakce.<\/p>\n

Ka\u017ed\u00fd den dost\u00e1v\u00e1me obrovsk\u00e9 mno\u017estv\u00ed sd\u011blen\u00ed: notifikace ze soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed hned po probuzen\u00ed, reklamy b\u011bhem zpr\u00e1v, krabici cere\u00e1li\u00ed u sn\u00eddan\u011b, r\u00e1dio v aut\u011b, billboardy na ulici, reklamy p\u0159i hran\u00ed na tabletu. Kolik z t\u011bchto sd\u011blen\u00ed si opravdu zapamatujeme?<\/p>\n

Z\u016fstat v pam\u011bti je \u010d\u00edm d\u00e1l t\u011b\u017e\u0161\u00ed<\/h2>\n

Obecn\u011b si n\u011bco pamatujeme ze dvou d\u016fvod\u016f: proto\u017ee to v danou chv\u00edli pot\u0159ebujeme, nebo proto\u017ee n\u00e1s to dojalo.<\/p>\n

Vezm\u011bme si p\u0159\u00edklad. Pokud se chyst\u00e1m koupit horkovzdu\u0161nou frit\u00e9zu, hled\u00e1m informace, porovn\u00e1v\u00e1m zna\u010dky, \u010dtu recenze a v t\u011bch dnech si v\u0161\u00edm\u00e1m ka\u017ed\u00e9 reklamy na frit\u00e9zy. Po n\u00e1kupu z\u00e1jem zmiz\u00ed. P\u0159edstavme si ale, \u017ee m\u011b zna\u010dka frit\u00e9z pozve na aperitiv, kde \u0161\u00e9fkucha\u0159 p\u0159ipravuje jednohubky na nejnov\u011bj\u0161\u00edm modelu, a hostem ve\u010dera je sportovn\u00ed \u0161ampion, kter\u00fd vypr\u00e1v\u00ed, jak se stravuje. Ve\u010der je p\u0159\u00edjemn\u00fd, t\u00e9ma m\u011b zaujme, ochutn\u00e1m n\u011bco, co bych mohl ud\u011blat doma. Na tuto zna\u010dku si vzpomenu, a\u017e p\u0159ijde p\u0159\u00edle\u017eitost k n\u00e1kupu.<\/p>\n

Pr\u00e1v\u011b zde vstupuj\u00ed do hry agentury z\u00e1\u017eitkov\u00e9ho marketingu: jejich \u00fakolem je p\u0159iv\u00e9st spot\u0159ebitele do p\u0159\u00edm\u00e9ho kontaktu se zna\u010dkou prost\u0159ednictv\u00edm jedine\u010dn\u00fdch a neobvykl\u00fdch \u017eiv\u00fdch z\u00e1\u017eitk\u016f, kter\u00e9 vytv\u00e1\u0159ej\u00ed emocion\u00e1ln\u00ed pouto. D\u00edky tomuto poutu d\u00e1 z\u00e1kazn\u00edk p\u0159i n\u00e1kupu p\u0159ednost t\u00e9to zna\u010dce p\u0159ed rovnocenn\u00fdm produktem, ke kter\u00e9mu nem\u00e1 \u017e\u00e1dn\u00fd vztah.<\/p>\n

Data tuto intuici potvrzuj\u00ed. Podle Freeman Trust Report 2025, zpracovan\u00e9 s Harris Poll ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech, 95 % \u00fa\u010dastn\u00edk\u016f v\u00edc d\u016fv\u011b\u0159uje zna\u010dce, se kterou se setkali na prezen\u010dn\u00ed akci, a 85 % je po akci ochotn\u011bj\u0161\u00edch nakoupit. Studie EventTrack 2026 od Event Marketer uv\u00e1d\u00ed, \u017ee 61 % spot\u0159ebitel\u016f je po \u00fa\u010dasti na akci naklon\u011bno n\u00e1kupu.<\/p>\n

Co nab\u00edz\u00ed agentura z\u00e1\u017eitkov\u00e9ho marketingu<\/h2>\n

Sv\u011bt agentur z\u00e1\u017eitkov\u00e9ho marketingu je velmi pestr\u00fd a neexistuje \u017e\u00e1dn\u00fd standardn\u00ed form\u00e1t: ka\u017ed\u00fd projekt vznik\u00e1 na m\u00edru podle c\u00edl\u016f, publika a rozpo\u010dtu klienta. K nejb\u011b\u017en\u011bj\u0161\u00edm aktivit\u00e1m pat\u0159\u00ed:<\/p>\n