{"id":297091,"date":"2025-07-16T13:43:14","date_gmt":"2025-07-16T11:43:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/reklama-a-sponzoring-jaky-je-mezi-nimi-rozdil\/"},"modified":"2025-07-16T13:47:55","modified_gmt":"2025-07-16T11:47:55","slug":"reklama-a-sponzoring-jaky-je-mezi-nimi-rozdil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/cs\/blog\/advertising-sponsorship-difference\/","title":{"rendered":"Reklama a sponzoring: jak\u00fd je mezi nimi rozd\u00edl?"},"content":{"rendered":"

Inkluze vs. vm\u011b\u0161ov\u00e1n\u00ed, r\u016fst hodnoty a vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f<\/h2>\n

Pro\u010d by m\u011bla spole\u010dnost m\u00edsto reklamy vyu\u017e\u00edt sponzoring? Pro\u010d investovat pen\u00edze do sportovn\u00edch partnerstv\u00ed a rozhodnout se pro sponzoring, kdy\u017e zviditeln\u011bn\u00ed lze snadno koupit v televizn\u00edch s\u00edt\u00edch, v tisku a na internetu? Pro\u010d zna\u010dky m\u011bn\u00ed sv\u016fj zp\u016fsob komunikace? <\/em><\/p>\n

No, proto\u017ee spot\u0159ebitel\u00e9 zm\u011bnili sv\u00e9 n\u00e1kupn\u00ed zvyklosti<\/strong>: to je odpov\u011b\u010f. Spot\u0159ebitel\u00e9 vyhled\u00e1vaj\u00ed informace p\u0159edev\u0161\u00edm na internetu<\/strong> a necht\u011bj\u00ed b\u00fdt obt\u011b\u017eov\u00e1ni, pokud se ji\u017e nerozhodli n\u011bco koupit.<\/p>\n

Zodpov\u011bzen\u00ed ka\u017ed\u00e9 z v\u00fd\u0161e uveden\u00fdch ot\u00e1zek by vydalo na celou kapitolu knihy, ne-li na cel\u00fd svazek, proto\u017ee oba n\u00e1stroje maj\u00ed dlouhou a mnohotv\u00e1rnou historii. Jestli\u017ee se o zrodu reklamy<\/strong> tradi\u010dn\u011b hovo\u0159\u00ed jako o vyn\u00e1lezu tisku, koncept sportovn\u00edho sponzoringu sah\u00e1 a\u017e do doby Peisistrata, ob\u00e1van\u00e9ho tyrana ve starov\u011bk\u00e9m \u0158ecku.<\/p>\n

Ponechme stranou dalekos\u00e1hl\u00e9 historick\u00e9 diskuse a vra\u0165me se ihned do sou\u010dasnosti na praktick\u00e9m p\u0159\u00edkladu. Vezm\u011bme si oby\u010dejn\u00fd ve\u010der v t\u00fddnu a man\u017eelsk\u00fd p\u00e1r, p\u0159\u00edkladn\u011b \u0160imona a Lucii<\/strong>, kte\u0159\u00ed doma sleduj\u00ed sv\u016fj obl\u00edben\u00fd televizn\u00ed po\u0159ad a sed\u00ed na pohovce. Najednou se po\u0159ad zastav\u00ed, aby jako obvykle na dal\u0161\u00edch 4 a\u017e 5 minut ustoupil reklamn\u00edm spot\u016fm. Simon vstane z pohovky a rychle umyje n\u00e1dob\u00ed a sklenice, kter\u00e9 pou\u017eili k ve\u010de\u0159i, zat\u00edmco Lucy proch\u00e1z\u00ed nep\u0159e\u010dten\u00e9 notifikace na sv\u00e9m mobiln\u00edm telefonu. Jakmile televizn\u00ed po\u0159ad znovu za\u010dne, dvojice se vr\u00e1t\u00ed na pohovku a znovu na n\u011bj upout\u00e1 pozornost. Jak\u00fd je v\u00fdsledek? P\u00e1r si neosvojil \u017e\u00e1dnou z informac\u00ed a zpr\u00e1v vys\u00edlan\u00fdch na obrazovce b\u011bhem p\u011btiminutov\u00e9 reklamn\u00ed p\u0159est\u00e1vky. Samoz\u0159ejm\u011b, \u017ee tam byli, ve stejn\u00e9 m\u00edstnosti jako jejich televizor, ale je velmi nepravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee by si vzpomn\u011bli by\u0165 jen na<\/strong> jednu ze zna\u010dek, kter\u00e9 byly b\u011bhem p\u0159est\u00e1vky inzerov\u00e1ny.<\/p>\n

To je z\u00e1m\u011brn\u011b trivi\u00e1ln\u00ed p\u0159\u00edklad, i kdy\u017e nen\u00ed tak daleko od ka\u017edodenn\u00ed rutiny, kterou v\u0161ichni dob\u0159e zn\u00e1me. Prvn\u00edm d\u016fvodem, pro\u010d spole\u010dnosti od reklamy ustupuj\u00ed<\/strong>, je skute\u010dnost, \u017ee spot\u0159ebitel\u00e9 si postupem \u010dasu vytvo\u0159ili velmi siln\u00e9 obrann\u00e9 mechanismy<\/strong> proti st\u00e1le invazivn\u011bj\u0161\u00edmu reklamn\u00edmu humbuku, kter\u00fd m\u00e1 tendenci pronikat do v\u0161ech komunika\u010dn\u00edch kan\u00e1l\u016f. Rad\u011bji by byli v televizn\u00edm po\u0159adu m\u00edsto toho, aby okupovali p\u0159est\u00e1vky, a p\u0159edev\u0161\u00edm byli u toho, kdy\u017e se d\u011bje n\u011bco zaj\u00edmav\u00e9ho. Pokud nehled\u00e1me nov\u00e9 auto nebo nov\u00fd mobil, je velmi nepravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee n\u00e1s zaujme reklamn\u00ed spot, kter\u00fd je vys\u00edl\u00e1n bez vy\u017e\u00e1d\u00e1n\u00ed a p\u0159\u00edpadn\u011b s vysokou hlasitost\u00ed.<\/p>\n

Rozd\u00edl mezi reklamou a sponzoringem<\/h2>\n

Pokud se chcete dozv\u011bd\u011bt v\u00edce o sportovn\u00edm marketingu, klikn\u011bte zde a<\/a> budete p\u0159esm\u011brov\u00e1ni na celou sekci na\u0161eho blogu o sportovn\u00edm marketingu. Pokud se chcete dozv\u011bd\u011bt v\u00edce o sponzoringu<\/strong>, klikn\u011bte na odkaz Jak funguje sportovn\u00ed sponzoring<\/a>.<\/p>\n

Jak\u00e9 zm\u011bny p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed sportovn\u00ed sponzoring<\/strong>? Mnoho! Zaprv\u00e9, zna\u010dky a ochrann\u00e9 zn\u00e1mky jsou v televizn\u00edm programu<\/strong> – uprost\u0159ed d\u011bje – a nejsou vn\u00edm\u00e1ny jako ru\u0161iv\u00e9 prvky. Vr\u00e1t\u00edme-li se k na\u0161emu p\u0159\u00edkladu, kdyby Simon a Lucy sledovali fotbalov\u00fd z\u00e1pas, vid\u011bli by nap\u0159\u00edklad jm\u00e9na sponzor\u016f na dresech hr\u00e1\u010d\u016f nebo loga partner\u016f ligy na okraji h\u0159i\u0161t\u011b.<\/p>\n

Jak se zm\u011bnily n\u00e1kupn\u00ed zvyklosti zbo\u017e\u00ed a slu\u017eeb?<\/strong><\/h2>\n

Uve\u010fme si dal\u0161\u00ed p\u0159\u00edklad, p\u0159i\u010dem\u017e je\u0161t\u011b jednou riskujeme p\u0159\u00edli\u0161n\u00e9 zjednodu\u0161en\u00ed. Vezm\u011bme si op\u011bt Simona a p\u0159edstavme si, \u017ee uva\u017euje o zm\u011bn\u011b sv\u00e9ho auta: je neust\u00e1le bombardov\u00e1n stovkami reklam t\u00fdkaj\u00edc\u00edch se v\u0161ech mo\u017en\u00fdch typ\u016f vozidel. Tyto reklamy v\u0161ak nejsou p\u0159\u00edli\u0161 u\u017eite\u010dn\u00e9, proto\u017ee se \u0159\u00edd\u00ed podle jin\u00fdch. Aby se Simon mohl rozhodnout, pou\u017eije Google,<\/strong> kde m\u016f\u017ee porovnat recenze<\/strong>, p\u0159e\u010d\u00edst si silni\u010dn\u00ed testy zve\u0159ejn\u011bn\u00e9 v oborov\u00fdch \u010dasopisech, prohl\u00e9dnout si nab\u00eddky a porovnat nab\u00eddky ojet\u00fdch voz\u016f na velk\u00fdch sv\u011btov\u00fdch port\u00e1lech. Jin\u00fdmi slovy, nakonec se rozhodne na z\u00e1klad\u011b \u0159ady informac\u00ed a krit\u00e9ri\u00ed, kter\u00e9 si s\u00e1m stanov\u00ed, <\/strong>ani\u017e by mu bylo cokoli vnucov\u00e1no. Pokud je reklama vn\u00edm\u00e1na v\u00fd\u0161e uveden\u00fdm zp\u016fsobem, nep\u0159id\u00e1v\u00e1<\/strong> polo\u017ek\u00e1m pat\u0159\u00edc\u00edm do stejn\u00e9 kategorie v\u00fdrobk\u016f \u017e\u00e1dnou hodnotu<\/strong>.<\/p>\n

Sportovn\u00ed sponzoring: Co je nov\u00e9ho na obzoru?<\/strong><\/h2>\n

Samotn\u00fd horizont! Pou\u017eijeme-li p\u0159\u00edklad automobil\u016f, Simon bude schopen spojit n\u011bkter\u00e9 automobilov\u00e9 zna\u010dky se z\u00e1vodn\u00edmi t\u00fdmy Formule 1<\/strong> a z\u00e1rove\u0148 s velk\u00fdmi sportovn\u00edmi kluby, jako je Manchester United<\/strong>, co\u017e d\u00e1v\u00e1 zna\u010dce dal\u0161\u00ed hodnotu. Tuto strategii v posledn\u00edch letech d\u016frazn\u011b prosazoval Mercedes<\/strong> prost\u0159ednictv\u00edm obrovsk\u00fdch investic do vlastn\u00edch sportovn\u00edch program\u016f a do sportovn\u00edch sponzoring\u016f, nebo\u0165 se uk\u00e1zaly jako velmi siln\u00fd marketingov\u00fd a komunika\u010dn\u00ed n\u00e1stroj.
\nPozitivn\u00ed hodnoty oboru <\/strong>, s n\u00edm\u017e je zna\u010dka spojena, maj\u00ed tendenci se na n\u00ed postupem \u010dasu usazovat. Postupem \u010dasu se zna\u010dka, kterou si spojujeme s n\u011b\u010d\u00edm, co m\u00e1me r\u00e1di, st\u00e1v\u00e1 nejprve zn\u00e1mou a pak obl\u00edbenou, a to \u010dasto vede k n\u00e1chylnosti k n\u00e1kupu, kter\u00fd nakonec vyhraje firm\u011b prodej.<\/p>\n

Vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f a sport<\/h2>\n

V souvislosti se sportovn\u00edm sponzoringem<\/strong> je t\u0159eba zd\u016fraznit je\u0161t\u011b jeden kl\u00ed\u010dov\u00fd bod. Z\u00edsk\u00e1n\u00edm marketingov\u00fdch a komunika\u010dn\u00edch pr\u00e1v<\/strong> d\u00e1v\u00e1 sponzoring<\/strong> spole\u010dnostem p\u0159\u00edb\u011bh, kter\u00fd mohou vypr\u00e1v\u011bt, a na opl\u00e1tku jsou jim nab\u00eddnuty tv\u00e1\u0159e a obrazy t\u011b\u0161\u00edc\u00ed se velk\u00e9 popularit\u011b a kouzlu. Je toti\u017e rozd\u00edl vytv\u00e1\u0159et p\u0159\u00edb\u011bhy<\/strong> pro soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia pomoc\u00ed t\u00e9mat a tv\u00e1\u0159\u00ed, kter\u00e9 vzbuzuj\u00ed m\u00edrn\u00fd z\u00e1jem, a vytv\u00e1\u0159et je pomoc\u00ed sportovn\u00edch celebrit a v\u00fdkon\u016f, kter\u00e9 jsou v\u0161em na o\u010d\u00edch. Videa, obr\u00e1zky a mo\u017enost sledovat ty nejpresti\u017en\u011bj\u0161\u00ed sportovn\u00ed ud\u00e1losti p\u0159\u00edmo z va\u0161eho prahu a hr\u00e1t v nich kl\u00ed\u010dovou roli jsou velmi siln\u00fdmi n\u00e1stroji, jak oslovit \u0161irok\u00e9 publikum, a jsou st\u00e1le \u017e\u00e1dan\u011bj\u0161\u00ed pro marketingov\u00e9 firmy, kter\u00e9 cht\u011bj\u00ed proniknout do srdc\u00ed spot\u0159ebitel\u016f.<\/p>\n

Z\u00e1m\u011brem tohoto p\u0159\u00edsp\u011bvku bylo uk\u00e1zat t\u0159i hlavn\u00ed d\u016fvody, kter\u00e9 odli\u0161uj\u00ed reklamu od sponzoringu a<\/strong> kter\u00e9 st\u00e1le \u010dast\u011bji vedou spole\u010dnosti k tomu, aby se rozhodly pro druhou mo\u017enost m\u00edsto prvn\u00ed. Stru\u010dn\u011b \u0159e\u010deno, tyto t\u0159i d\u016fvody jsou n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed:<\/p>\n