{"id":299148,"date":"2022-03-10T11:20:17","date_gmt":"2022-03-10T10:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sportovni-marketingova-agentura-a-zabavni-marketingova-agentura-jake-jsou-rozdily\/"},"modified":"2026-09-25T16:36:56","modified_gmt":"2026-09-25T14:36:56","slug":"sportovni-marketingova-agentura-a-zabavni-marketingova-agentura-jake-jsou-rozdily","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/cs\/blog\/entertainment-marketing-agency\/","title":{"rendered":"Agentura sportovn\u00edho marketingu a agentura entertainment marketingu: rozd\u00edly"},"content":{"rendered":"

Firmy se n\u00e1s \u010dasto ptaj\u00ed, zda nab\u00edz\u00edme slu\u017eby entertainment marketingu. Je to pochopiteln\u00e1 ot\u00e1zka: sport a z\u00e1bava jsou si bl\u00edzk\u00e9 sv\u011bty a sport je v ka\u017ed\u00e9m ohledu jednou z nejsledovan\u011bj\u0161\u00edch forem z\u00e1bavy na sv\u011bt\u011b. Agentura entertainment marketingu a agentura sportovn\u00edho marketingu v\u0161ak d\u011blaj\u00ed dv\u011b odli\u0161n\u00e9 profese a v\u00fdb\u011br t\u00e9 spr\u00e1vn\u00e9 ovlivn\u00ed v\u00fdsledek investice.<\/strong><\/p>\n

Aktualizov\u00e1no v z\u00e1\u0159\u00ed 2026.<\/em><\/p>\n

Stru\u010dn\u011b \u0159e\u010deno: agentura entertainment marketingu navrhuje a produkuje z\u00e1bavn\u00ed z\u00e1\u017eitky pro konkr\u00e9tn\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitost, jako je konference, uveden\u00ed produktu nebo akce pro ve\u0159ejnost, a pracuje s um\u011blci, show, celebritami, influencery a obsahem typu branded entertainment. Agentura sportovn\u00edho marketingu je naopak poradce, kter\u00fd firm\u011b pom\u00e1h\u00e1 vyu\u017e\u00edt sport jako komunika\u010dn\u00ed p\u00e1ku: vybere vhodnou sportovn\u00ed property, vyjedn\u00e1 sponzorstv\u00ed a buduje aktivace po celou dobu smlouvy, kter\u00e1 obvykle pokr\u00fdv\u00e1 jednu nebo v\u00edce sezon.<\/p>\n

Co d\u011bl\u00e1 agentura entertainment marketingu<\/h2>\n

Kdy\u017e mysl\u00edme na z\u00e1bavu, vybav\u00ed se n\u00e1m hudba, divadlo, tanec, komici, kouzeln\u00edci, celebrity, influence\u0159i a v\u0161echny formy show, kter\u00e9 tyto prvky kombinuj\u00ed. S t\u00edmto materi\u00e1lem pracuj\u00ed agentury entertainment marketingu: vym\u00fd\u0161lej\u00ed a organizuj\u00ed akce a aktivity, kter\u00e9 bav\u00ed konkr\u00e9tn\u00ed publikum v konkr\u00e9tn\u00edm, \u010dasto na m\u00edru vytvo\u0159en\u00e9m prost\u0159ed\u00ed.<\/p>\n

Odv\u011btv\u00ed m\u00e1 ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech dokonce vlastn\u00ed asociaci, Entertainment Resource & Marketing Association (ERMA), kter\u00e1 sdru\u017euje agentury product placementu, firmy a zna\u010dky, filmov\u00e1 studia, produk\u010dn\u00ed spole\u010dnosti a kreativn\u00ed agentury p\u016fsob\u00edc\u00ed v product placementu. To dob\u0159e ukazuje, jak \u0161irok\u00fd je tento obor: krom\u011b \u017eiv\u00fdch akc\u00ed zahrnuje entertainment marketing i umis\u0165ov\u00e1n\u00ed zna\u010dek a produkt\u016f do film\u016f, seri\u00e1l\u016f, videoher a dal\u0161\u00edho obsahu.<\/p>\n

Z\u00e1bavn\u00ed akce se obracej\u00ed na dva typy publika.<\/p>\n

Firemn\u00ed akce<\/h3>\n

Jsou to akce, kter\u00e9 firma po\u0159\u00e1d\u00e1 pro sv\u00e9 zam\u011bstnance a obchodn\u00ed partnery: t\u00fdm, klienty, dodavatele, z\u00fa\u010dastn\u011bn\u00e9 strany. Klasick\u00fdmi p\u0159\u00edklady jsou v\u00fdro\u010dn\u00ed konference, oslava v\u00fdro\u010d\u00ed firmy, uveden\u00ed produktu nebo nov\u00e9 zna\u010dky, ozn\u00e1men\u00ed akvizice \u010di partnerstv\u00ed, \u00fa\u010dast na veletrhu.<\/p>\n

Akce pro spot\u0159ebitele<\/h3>\n

Jsou to akce, kter\u00fdmi se zna\u010dka sna\u017e\u00ed nav\u00e1zat p\u0159\u00edm\u00fd kontakt s koncov\u00fdm spot\u0159ebitelem: uveden\u00ed produktu, p\u0159edstaven\u00ed kolekce, v\u00fdro\u010d\u00ed nebo prost\u011b p\u0159\u00e1n\u00ed komunikovat se sv\u00fdm publikem p\u0159\u00edmo\u010da\u0159eji.<\/p>\n

V obou p\u0159\u00edpadech agentura stav\u00ed akci z ingredienc\u00ed z\u00e1bavy: koncerty na\u017eivo, vystoupen\u00ed um\u011blc\u016f, tane\u010dn\u00edk\u016f a komik\u016f, DJ sety, cirkusov\u00e1 a vzdu\u0161n\u00e1 akrobatick\u00e1 show, kucha\u0159sk\u00e9 show se slavn\u00fdmi \u0161\u00e9fkucha\u0159i, galave\u010de\u0159e s v\u00fdjime\u010dn\u00fdmi hosty. Prostor pro kreativitu je prakticky neomezen\u00fd.<\/p>\n

Digit\u00e1ln\u00ed z\u00e1bava<\/h3>\n

S rozvojem digit\u00e1ln\u00edho sv\u011bta vznikly nov\u00e9 postavy a nov\u00e9 formy z\u00e1bavy a agentury se tomu p\u0159izp\u016fsobily. Influence\u0159i, tv\u016frci obsahu a ambasado\u0159i zna\u010dek se stali plnohodnotn\u00fdmi komunika\u010dn\u00edmi m\u00e9dii, vyu\u017e\u00edvan\u00fdmi online i na \u017eiv\u00fdch akc\u00edch, a mnoho agentur dnes produkuje hybridn\u00ed z\u00e1\u017eitky, z\u010d\u00e1sti fyzick\u00e9 a z\u010d\u00e1sti digit\u00e1ln\u00ed. \u010c\u00edm v\u011bt\u0161\u00ed a slo\u017eit\u011bj\u0161\u00ed akce, t\u00edm v\u00edc se vyplat\u00ed spolehnout se na agenturu se solidn\u00edmi zku\u0161enostmi v oblasti z\u00e1bavy.<\/p>\n

Co d\u011bl\u00e1 agentura sportovn\u00edho marketingu<\/h2>\n

Sport nadchne stovky milion\u016f lid\u00ed: Formule 1 zakon\u010dila rok 2025 s 827 miliony fanou\u0161k\u016f po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b, o 12 % v\u00edce ne\u017e rok p\u0159edt\u00edm, a MotoGP ohl\u00e1silo fanou\u0161kovskou z\u00e1kladnu 632 milion\u016f, rovn\u011b\u017e o 12 % vy\u0161\u0161\u00ed. Pr\u00e1v\u011b k tomuto publiku pom\u00e1h\u00e1 agentura sportovn\u00edho marketingu firm\u00e1m dostat se.<\/p>\n

Klasick\u00e1 definice, kterou uv\u00e1d\u00ed European Sponsorship Association, popisuje sponzorstv\u00ed jako obchodn\u00ed dohodu mezi sponzorem a dr\u017eitelem pr\u00e1v: sponzor poskytne finan\u010dn\u00ed prost\u0159edky, aby z\u00edskal soubor pr\u00e1v, kter\u00e1 pak m\u016f\u017ee komer\u010dn\u011b vyu\u017e\u00edt k pos\u00edlen\u00ed image sv\u00e9 firmy nebo zna\u010dky. Pr\u00e1ce agentury, jako je ta na\u0161e, se to\u010d\u00ed kolem t\u00e9to dohody:<\/p>\n