Cookie t\u0159et\u00edch stran nezem\u0159ela. Byla omilostn\u011bna. A pr\u00e1v\u011b proto m\u00e1 dnes men\u0161\u00ed cenu, ne\u017e kdy\u017e byla odsouzena k smrti.<\/p>\n
22. dubna 2025<\/strong> Google ozn\u00e1mil, \u017ee cookies t\u0159et\u00edch stran v Chromu nezru\u0161\u00ed a \u017ee nespust\u00ed opakovan\u011b slibovan\u00fd v\u00fdb\u011brov\u00fd prompt pro u\u017eivatele: v\u0161e z\u016fst\u00e1v\u00e1, jak je, s p\u0159edvolbami poh\u0159ben\u00fdmi v nastaven\u00ed soukrom\u00ed prohl\u00ed\u017ee\u010de. O \u0161est m\u011bs\u00edc\u016f pozd\u011bji, 17. \u0159\u00edjna 2025<\/strong>, p\u0159i\u0161la druh\u00e1 polovina ozn\u00e1men\u00ed \u2014 ta, kterou skoro nikdo nekomentoval. Google st\u00e1hl deset API z Privacy Sandbox, mezi nimi Topics, Protected Audience a Attribution Reporting. Deprecation za\u010dala s Chromem 144 v lednu 2026, \u00fapln\u00e9 odstran\u011bn\u00ed p\u0159i\u0161lo s Chromem 150 v \u010dervenci. N\u00e1hrada za cookie u\u017e neexistuje. Cookie ano.<\/p>\n Kdo \u010dte tuto sekvenci jako dobrou zpr\u00e1vu pro tradi\u010dn\u00ed ad-tech, p\u0159e\u010detl jen prvn\u00ed \u0159\u00e1dek. Co se doopravdy stalo, je, \u017ee trh z\u016fstal s identifik\u00e1torem, kter\u00fd p\u0159e\u017e\u00edv\u00e1 ze setrva\u010dnosti a bez jak\u00e9koli infrastruktury, je\u017e by ho nahradila. Mezit\u00edm se nejcenn\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st adresovateln\u00fdch dat u\u017e p\u0159esunula jinam.<\/p>\n Dvacet let digit\u00e1ln\u00ed marketing pracoval s daty vzat\u00fdmi do n\u00e1jmu. N\u00e1jemce je pou\u017e\u00edval, pronaj\u00edmatel \u2014 prohl\u00ed\u017ee\u010d, platforma, poskytovatel identity \u2014 mohl kdykoli zm\u011bnit podm\u00ednky smlouvy. P\u0159esn\u011b to se d\u011blo, opakovan\u011b, od roku 2020 dodnes, ani\u017e by n\u00e1jemce m\u011bl kdy slovo. First-party je rozd\u00edl mezi n\u00e1jmem a vlastnictv\u00edm: na vstupu stoj\u00ed v\u00edc, nikdo v\u00e1m ho nem\u016f\u017ee vz\u00edt a zhodnocuje se, zat\u00edmco v\u0161echno ostatn\u00ed ztr\u00e1c\u00ed na hodnot\u011b.<\/p>\n Pr\u00e1v\u011b touto optikou je podle m\u00e9ho n\u00e1zoru t\u0159eba v p\u0159\u00ed\u0161t\u00edch dvou letech znovu \u010d\u00edst ceny sportovn\u00edch property. A MotoGP je v tomto nov\u00e9m \u010dten\u00ed nejv\u00edce podhodnocenou polo\u017ekou cen\u00edku.<\/p>\n Cookies t\u0159et\u00edch stran byly struktur\u00e1ln\u011b naru\u0161en\u00e9 u\u017e d\u00e1vno p\u0159ed t\u00edm, ne\u017e Google couvl.<\/p>\n Firefox blokuje sledovac\u00ed cookies t\u0159et\u00edch stran ve v\u00fdchoz\u00edm nastaven\u00ed od z\u00e1\u0159\u00ed 2019<\/strong> d\u00edky Enhanced Tracking Protection a od \u010dervna 2022<\/strong> roz\u0161\u00ed\u0159il izolaci na v\u0161echny cookies pomoc\u00ed Total Cookie Protection. Safari blokuje v\u0161echny<\/strong> cookies t\u0159et\u00edch stran ve v\u00fdchoz\u00edm nastaven\u00ed od b\u0159ezna 2020<\/strong>. GDPR (2018) a post-brexitov\u00fd UK-GDPR vy\u017eaduj\u00ed explicitn\u00ed souhlas pro jak\u00e9koli sledov\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 nen\u00ed nezbytn\u011b nutn\u00e9.<\/p>\n A tady p\u0159ich\u00e1z\u00ed bod, kter\u00fd skoro nikdo nepolo\u017e\u00ed na st\u016fl p\u0159i jedn\u00e1n\u00edch o rozpo\u010dtu: neexistuje spolehliv\u00e1 m\u00edra souhlasu, na kter\u00e9 by \u0161lo postavit pl\u00e1n<\/strong>. Str\u00e1vil jsem \u010das jej\u00edm hled\u00e1n\u00edm a ser\u00f3zn\u00ed m\u011b\u0159en\u00ed se od sebe brut\u00e1ln\u011b li\u0161\u00ed. Benchmarky evropsk\u00fdch consent management platforem \u0159ad\u00ed medi\u00e1ln\u00ed sektor mezi nejvy\u0161\u0161\u00ed, nad 60 % opt-in. Nez\u00e1visl\u00e1 m\u011b\u0159en\u00ed ud\u00e1vaj\u00ed m\u00edry kol\u00edsaj\u00edc\u00ed od 4 % do 85 % v z\u00e1vislosti na designu banneru, zemi a metod\u011b m\u011b\u0159en\u00ed. Kdokoli v\u00e1m p\u0159inese such\u00e9 \u010d\u00edslo jako \u201etu“ m\u00edru souhlasu trhu, prod\u00e1v\u00e1 v\u00e1m jistotu, kterou data neobsahuj\u00ed, a j\u00e1 k n\u00ed nehodl\u00e1m p\u0159id\u00e1vat dal\u0161\u00ed.<\/p>\n A to je pro kupuj\u00edc\u00ed m\u00e9dia ta hor\u0161\u00ed ze dvou zpr\u00e1v. Se\u010dt\u011bte u\u017eivatele Safari, u\u017eivatele Firefoxu, opt-out v Chromu a odep\u0159en\u00fd souhlas: re\u00e1ln\u00fd vzorek je nesm\u00edrn\u011b vzd\u00e1len\u00fd teoretick\u00e9mu univerzu prod\u00e1van\u00e9mu ve slidech, a nikdo v\u00e1m neum\u00ed p\u0159esn\u011b \u0159\u00edct, o kolik. Cookie p\u0159e\u017e\u00edv\u00e1 technicky. Strategicky nep\u0159e\u017e\u00edv\u00e1.<\/p>\n Praktick\u00fdm v\u00fdsledkem, kter\u00fd prob\u00edh\u00e1 u\u017e t\u0159i a\u017e \u010dty\u0159i roky, je, \u017ee cenn\u00e1 adresovateln\u00e1 data se p\u0159esunula do property, je\u017e sb\u00edraj\u00ed souhlas p\u0159\u00edmo a vlastn\u00ed vztah s u\u017eivatelem. Na t\u00e9to map\u011b zauj\u00edmaj\u00ed velk\u00e9 sportovn\u00ed \u0161ampion\u00e1ty ze sv\u00e9 podstaty v\u00fdsadn\u00ed pozici: miliony p\u0159ihl\u00e1\u0161en\u00fdch u\u017eivatel\u016f, emocion\u00e1ln\u00ed vztah, kter\u00fd hraje ve prosp\u011bch souhlasu m\u00edsto proti n\u011bmu, vztah, kter\u00fd se opakuje sez\u00f3nu za sez\u00f3nou. Jsou mezi m\u00e1la \u0161k\u00e1lovan\u00fdmi zdroji dat se souhlasem, kter\u00e9 je\u0161t\u011b rostou na trhu, kde v\u0161echno ostatn\u00ed kles\u00e1.<\/p>\n Ne\u017e budeme mluvit o aktivaci, je t\u0159eba b\u00fdt p\u0159esn\u00fd v tom, co MotoGP skute\u010dn\u011b zachycuje. A hned je t\u0159eba opravit jeden m\u00fdtus, kter\u00fd sl\u00fdch\u00e1m opakovat se \u010dasto: \u017ee digit\u00e1l MotoGP vznikl pozd\u011bji ne\u017e digit\u00e1l F1. Nen\u00ed to tak. Formule 1 spustila F1 TV Pro v kv\u011btnu 2018<\/strong>; p\u0159edplatitelsk\u00e1 slu\u017eba motogp.com prod\u00e1vala cel\u00e9 sez\u00f3ny p\u0159\u00edm\u00fdm p\u0159edplatitel\u016fm u\u017e o n\u011bkolik let d\u0159\u00edve. Co je mlad\u0161\u00ed, nen\u00ed produkt. Je to jeho monetizace \u2014 a pro kupuj\u00edc\u00edho je to bod, na kter\u00e9m z\u00e1le\u017e\u00ed, proto\u017ee to znamen\u00e1, \u017ee hodnota je po\u0159\u00e1d v cen\u011b v\u010derej\u0161ka.<\/p>\n Sada vlastn\u00edch touchpoint\u016f se dnes \u010dlen\u00ed do \u010dty\u0159 vrstev, a nejsou rovnocenn\u00e9.<\/p>\n VideoPass<\/strong> je glob\u00e1ln\u00ed streamovac\u00ed platforma. P\u0159ihl\u00e1\u0161en\u00ed u\u017eivatel\u00e9, data o spot\u0159eb\u011b, preference relace, geolokace se souhlasem, data o za\u0159\u00edzen\u00ed. Je to touchpoint nejbohat\u0161\u00ed na profil, proto\u017ee vztah trv\u00e1 nep\u0159etr\u017eit\u011b po celou sez\u00f3nu.<\/p>\n TimingPass<\/strong> je slu\u017eba pouze pro \u017eiv\u00e9 \u010dasom\u00edry, bez videa. Men\u0161\u00ed a kvalitativn\u011b odli\u0161n\u00fd segment: je to technick\u00fd fanou\u0161ek, ten, kter\u00fd sleduje \u010dasy na \u00faseku. Pro zna\u010dku s in\u017een\u00fdrsk\u00fdm positioningem je to nejcenn\u011bj\u0161\u00ed segment cel\u00e9ho portfolia, a je to z\u00e1rove\u0148 ten, na kter\u00fd se p\u0159i jedn\u00e1n\u00ed nikdo nept\u00e1.<\/p>\n Aplikace MotoGP<\/strong>, relaunchovan\u00e1 v \u00fanoru 2026 jako jednotn\u00fd p\u0159\u00edstupov\u00fd bod \u2014 \u017eiv\u00e9 video, live timing, live tracking, minutu po minut\u011b blog \u2014, buduje vztah s p\u0159\u00edle\u017eitostn\u011bj\u0161\u00edm fanou\u0161kem. Vysok\u00fd objem, ni\u017e\u0161\u00ed hloubka na u\u017eivatele, ale je to \u0161k\u00e1la, kter\u00e1 poh\u00e1n\u00ed lookalike modely.<\/p>\n Ticketing a hospitality<\/strong>, prost\u0159ednictv\u00edm property okruh\u016f a p\u0159idru\u017een\u00fdch prodejn\u00edch syst\u00e9m\u016f, jsou vrstvou, kter\u00e1 se dot\u00fdk\u00e1 re\u00e1ln\u00e9ho chov\u00e1n\u00ed: kdo skute\u010dn\u011b jezd\u00ed na Grand Prix, s jakou frekvenc\u00ed, s jak\u00fdmi v\u00fddaji, v jak\u00fdch zem\u00edch. Je to z\u00e1rove\u0148 nejv\u00edce fragmentovan\u00e1 vrstva, proto\u017ee ka\u017ed\u00fd okruh m\u011bl historicky svou vlastn\u00ed logiku sb\u011bru. Zdokumentovan\u00fdm kouskem je exkluzivn\u00ed partnerstv\u00ed s Quint na hospitality premium, kter\u00e9 p\u0159iv\u00e1d\u00ed nejvy\u0161\u0161\u00ed segment publika do jednotn\u00e9ho kan\u00e1lu. K sjednocen\u00ed cel\u00e9 vrstvy ale \u0159eknu jednu jasnou v\u011bc, proto\u017ee je to bod, kde vid\u00edm kolem sebe nejv\u00edc lehkov\u00e1\u017enosti: nen\u00ed to c\u00edl, kter\u00fd by MotoGP Sports Entertainment Group ve\u0159ejn\u011b deklarovala<\/strong>. Deklarovan\u00fdmi prioritami jsou geografick\u00e1 expanze, komercializace pod\u00edvan\u00e9, digit\u00e1ln\u00ed inovace a fan engagement. \u017de sjednocen\u00ed ticketingov\u00fdch dat je provozn\u00edm p\u0159edpokladem t\u0159\u00ed ze \u010dty\u0159 t\u011bchto bod\u016f, je n\u00e1\u0161 v\u00fdklad. D\u00e1v\u00e1m v\u00e1m ho jako takov\u00fd.<\/p>\n Sez\u00f3na 2025, uzav\u0159en\u00e1 v prosinci, je ta, na kter\u00e9 je t\u0159eba postavit business case.<\/p>\n Glob\u00e1ln\u00ed fanbase na 632 milionech, s r\u016fstem o 12 % oproti roku 2024. P\u0159es 60 milion\u016f sleduj\u00edc\u00edch na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, s m\u00edrou engagementu na 61 %. V\u00edce ne\u017e miliarda minut zhl\u00e9dnut\u00fdch na ofici\u00e1ln\u00edm YouTube kan\u00e1lu. 3,6 milionu div\u00e1k\u016f na okruz\u00edch, s absolutn\u00edm rekordem 311 797 n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f v Le Mans v kv\u011btnu. TV sledovanost roste v pr\u016fm\u011bru o 9 % na Grand Prix, u Sprint\u016f o +26 %.<\/strong> P\u00e1t\u00fd rok po sob\u011b je v\u00edce ne\u017e polovina fanou\u0161k\u016f mlad\u0161\u00ed 35 let.<\/p>\n Prvn\u00ed \u010dtvrtlet\u00ed 2026 \u2014 prvn\u00ed konsolidovan\u00e9 v\u00fdsledky MotoGP pod Liberty Media \u2014 zaznamenalo r\u016fst tr\u017eeb o 25 % na 94 milion\u016f dolar\u016f, p\u0159i\u010dem\u017e primary revenue vzrostl z 64 na 83 milion\u016f. Je to trajektorie property, kter\u00e1 stav\u00ed, nikoli skl\u00edz\u00ed.<\/p>\n Engagement na 61 % je \u010d\u00edslo, na kter\u00e9 bych se jako CIO pod\u00edval prvn\u00ed. Ne proto, \u017ee by bylo v absolutn\u00edch \u010d\u00edslech vysok\u00e9, ale proto\u017ee je to jedin\u00fd m\u011b\u0159iteln\u00fd proxy pro ochotu d\u00e1t souhlas: MotoGP nezve\u0159ej\u0148uje vlastn\u00ed m\u00edry opt-in \u2014 \u017e\u00e1dn\u00fd \u0161ampion\u00e1t to ned\u011bl\u00e1 \u2014 a v nep\u0159\u00edtomnosti p\u0159\u00edm\u00fdch dat je kvalita vztahu nejlep\u0161\u00ed dostupnou aproximac\u00ed. Zeptejte se na to p\u0159i jedn\u00e1n\u00ed. Je to jedna z ot\u00e1zek, na kterou property ve f\u00e1zi budov\u00e1n\u00ed je\u0161t\u011b odpov\u00edd\u00e1.<\/p>\n Kontextov\u00fd fakt m\u00e1 v\u011bt\u0161\u00ed v\u00e1hu ne\u017e mnoho projekc\u00ed. 17. \u0159\u00edjna 2025<\/strong> podepsal Apple s Formula One Group exkluzivn\u00ed p\u011btiletou smlouvu na streamovac\u00ed pr\u00e1va F1 ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech od roku 2026. Strany \u010d\u00edsla nikdy ofici\u00e1ln\u011b nepotvrdily: tisk uv\u00e1d\u00ed p\u0159es 700 milion\u016f dolar\u016f celkem<\/strong>, s nejvy\u0161\u0161\u00edmi odhady na 750, tedy 140-150 milion\u016f ro\u010dn\u011b<\/strong> oproti 85-90, kter\u00e9 do t\u00e9 doby platil ESPN. Okam\u017eit\u00fd provozn\u00ed efekt: F1 TV Pro bylo sta\u017eeno z americk\u00e9ho trhu \u2014 ro\u010dn\u00ed prodeje uzav\u0159eny od 17. \u0159\u00edjna, obnoven\u00ed od 17. listopadu, m\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed p\u0159edplatn\u00e9 od 8. prosince.<\/p>\n M\u016fj v\u00fdklad je, \u017ee jde o komer\u010dn\u011b racion\u00e1ln\u00ed a strategicky odhaluj\u00edc\u00ed operaci. Americk\u00e1 fanbase F1 vzrostla na 52 milion\u016f v roce 2024, plus 10,5 %<\/strong> podle dat Nielsen Sports \u2014 nikoli podle korpor\u00e1tn\u00ed komunikace \u0161ampion\u00e1tu, co\u017e je rozd\u00edl, kter\u00fd se vyplat\u00ed m\u00edt na pam\u011bti. Na tomto z\u00e1klad\u011b absolutn\u00ed hodnota dealu s Apple ospravedl\u0148uje \u010d\u00e1ste\u010dn\u00e9 vzd\u00e1n\u00ed se p\u0159\u00edm\u00e9ho vztahu s americk\u00fdm p\u0159edplatitelem. Sign\u00e1l je ale jasn\u00fd: F1 dos\u00e1hla f\u00e1ze, kdy vlastn\u00ed first-party data maj\u00ed v\u011bt\u0161\u00ed hodnotu prodan\u00e1 vcelku agreg\u00e1torovi ne\u017e p\u011bstovan\u00e1 doma.<\/p>\n MotoGP je v opa\u010dn\u00e9 f\u00e1zi. Liberty Media uzav\u0159ela 3. \u010dervence 2025<\/strong> akvizici p\u0159ibli\u017en\u011b 84 % Dorna Sports, p\u0159i enterprise value 4,2 miliardy eur, a v \u00fanoru 2026 p\u0159ejmenovala spole\u010dnost na MotoGP Sports Entertainment Group. Cyklus first-party dat MotoGP je ve f\u00e1zi budov\u00e1n\u00ed, ne p\u0159ed\u010dasn\u00e9 monetizace. Je to stejn\u00fd v\u00fdklad, jak\u00fd uplat\u0148ujeme na pl\u00e1n Liberty pro MotoGP<\/a>, aplikovan\u00fd na konkr\u00e9tn\u00ed aktivum.<\/p>\n Tady je ale limit, kter\u00fd je t\u0159eba \u0159\u00edct nahlas, a kter\u00fd ve v\u011bt\u0161in\u011b anal\u00fdz nenach\u00e1z\u00edm. Komer\u010dn\u00ed dohody MotoGP 2027-2031<\/a> \u2014 ty, kter\u00e9 tisk naz\u00fdv\u00e1 \u201eConcorde Agreement“ po vzoru F1, i kdy\u017e to nen\u00ed ofici\u00e1ln\u00ed n\u00e1zev \u2014 podepsalo v\u0161ech p\u011bt v\u00fdrobc\u016f a jeden\u00e1ct t\u00fdm\u016f, pokr\u00fdvaj\u00ed cyklus do roku 2031 s opc\u00ed do roku 2036 a udr\u017euj\u00ed fixn\u00ed \u010d\u00e1stku kolem 8 milion\u016f eur ro\u010dn\u011b m\u00edsto procenta z v\u00fdnos\u016f, kter\u00e9 t\u00fdmy po\u017eadovaly. MGPSEG \u017e\u00e1d\u00e1 t\u00fdmy, aby pos\u00edlily komunikaci a marketing jako strategickou oblast, ale propaga\u010dn\u00ed a marketingov\u00e9 kompetence z\u016fst\u00e1vaj\u00ed mezi aspekty, kter\u00e9 je je\u0161t\u011b t\u0159eba definovat<\/strong>. A \u017e\u00e1dn\u00fd ve\u0159ejn\u00fd dokument nespojuje tyto dohody s pl\u00e1nem sjednocen\u00ed dat: kdo v\u00e1m to tvrd\u00ed, interpretuje, necituje.<\/p>\n Nen\u00ed to mezera ve smlouv\u011b. Je to smluvn\u00ed prostor, ve kter\u00e9m se skute\u010dn\u011b odehraje partie o data, a je otev\u0159en\u00fd pr\u00e1v\u011b te\u010f. Kdo vstoup\u00ed te\u010f, jedn\u00e1 v r\u00e1mci, kter\u00fd se je\u0161t\u011b p\u00ed\u0161e. Kdo vstoup\u00ed v roce 2028, jedn\u00e1 v r\u00e1mci, kter\u00fd napsal n\u011bkdo jin\u00fd.<\/p>\n T\u0159i chyby, a vid\u00edm je opakovat se s pravidelnost\u00ed, kter\u00e1 m\u011b u\u017e d\u00e1vno p\u0159estala p\u0159ekvapovat.<\/p>\n Prvn\u00ed je zam\u011b\u0148ovat first-party data s audience impressions.<\/strong> Jsou to r\u016fzn\u00e9 v\u011bci. Impression je, kolikr\u00e1t byla va\u0161e zna\u010dka vid\u011bt: je to tok, expozice, awareness. First-party je evidence: kdo jsou, co konzumuj\u00ed, kdy, jak se segmentuj\u00ed, co lze predikovat. Zna\u010dka, kter\u00e1 plat\u00ed za title slot kv\u016fli impressions, optimalizovala metriku expozice; ta, kter\u00e1 za n\u011bj plat\u00ed kv\u016fli p\u0159\u00edstupu k souboru audience, optimalizovala metriku CRM. Ospravedl\u0148uj\u00ed se na r\u016fzn\u00e9 matematice a mus\u00ed je schvalovat r\u016fzn\u00e9 firemn\u00ed funkce.<\/p>\n Druh\u00e1 je myslet si, \u017ee sportovn\u00ed data jsou vy\u0148ata z dynamik ochrany soukrom\u00ed, kter\u00e9 postihuj\u00ed zbytek webu.<\/strong> Nejsou. Souhlas podle GDPR se vztahuje na data sb\u00edran\u00e1 na VideoPassu stejn\u011b jako na jak\u00fdkoli jin\u00fd touchpoint a kvalita consent managementu ur\u010duje kvalitu segmentu, kter\u00fd lze skute\u010dn\u011b aktivovat. Partner, kter\u00fd chce tato data opravdu vyu\u017e\u00edvat, mus\u00ed pochopit cyklus souhlasu, hranice cross-brand vyu\u017eit\u00ed, limity mezin\u00e1rodn\u00edch p\u0159enos\u016f. Je to seri\u00f3zn\u00ed technick\u00e1 pr\u00e1ce, a nen\u00ed n\u00e1hoda, \u017ee je to typ pr\u00e1ce, kter\u00fd CIO posoud\u00ed l\u00e9pe ne\u017e CMO. Proto by tato konverzace m\u011bla b\u00fdt na agend\u011b IT, ne jen marketingu.<\/p>\n T\u0159et\u00ed je pova\u017eovat za samoz\u0159ejm\u00e9, \u017ee data p\u0159ijdou spolu se smlouvou.<\/strong> Nep\u0159ijdou. Pokud p\u0159\u00edstup k segment\u016fm, frekvence refreshe a pr\u00e1va na vyu\u017eit\u00ed nejsou napsan\u00e9 ve sponzorsk\u00e9 smlouv\u011b, partner z\u016fstane s viditelnost\u00ed, kterou koupil<\/a>, a ni\u010d\u00edm jin\u00fdm. Je to stejn\u00fd princip, d\u00edky kter\u00e9mu technologick\u00e1 zna\u010dka, kter\u00e1 do MotoGP vstupuje spr\u00e1vn\u011b<\/a>, kupuje software, kter\u00fd b\u011b\u017e\u00ed v produkci, ne demo pro keynote.<\/p>\n Pro CIO nebo CMO, kter\u00fd dnes posuzuje motorsportov\u00fd bal\u00ed\u010dek s datovou komponentou, se provozn\u00ed framework, kter\u00fd pou\u017e\u00edv\u00e1me, \u010dlen\u00ed na t\u0159i \u00farovn\u011b.<\/p>\n Prvn\u00ed: CRM enrichment.<\/strong> Partner z\u00edsk\u00e1v\u00e1 p\u0159\u00edstup k odvozen\u00fdm segment\u016fm pro obohacen\u00ed vlastn\u00edho intern\u00edho CRM \u2014 nejde o p\u0159enos identifika\u010dn\u00edch dat, ale o segmentaci, kterou partner pou\u017e\u00edv\u00e1 k aktivaci kampan\u00ed v\u016f\u010di vlastn\u00ed existuj\u00edc\u00ed datab\u00e1zi. Je to \u00farove\u0148 s nejleh\u010d\u00edmi dopady na soukrom\u00ed a jedin\u00e1 re\u00e1ln\u011b aktivovateln\u00e1 v prvn\u00edch dvan\u00e1cti m\u011bs\u00edc\u00edch dohody.<\/p>\n Druh\u00e9: lookalike modeling.<\/strong> Partner vyu\u017e\u00edv\u00e1 agregovan\u00e9 profily k budov\u00e1n\u00ed lookalike model\u016f na jin\u00fdch kan\u00e1lech \u2014 redak\u010dn\u00edch, walled garden, DSP \u2014 a oslovuje publika, kter\u00e1 se podobaj\u00ed fanou\u0161k\u016fm se souhlasem, ale jsou z\u00edsk\u00e1na jinde. Je to \u00farove\u0148 s nejv\u011bt\u0161\u00ed p\u00e1kou na reach. Ohledn\u011b n\u00e1sobitel\u016f hodnoty oproti prvn\u00ed \u00farovni koluj\u00ed \u010d\u00edsla, kter\u00e1 jsem nikdy nevid\u011bl dolo\u017een\u00e1 spolehliv\u00fdm ve\u0159ejn\u00fdm zdrojem, a proto je nepou\u017e\u00edv\u00e1m: zisk je re\u00e1ln\u00fd, jeho kvantifikace se mus\u00ed d\u011blat p\u0159\u00edpad od p\u0159\u00edpadu na skute\u010dn\u00e9m CPM partnera, ne na faktoru vzat\u00e9m ze slidu.<\/p>\n T\u0159et\u00ed: direct addressable activation.<\/strong> Kampan\u011b aktivovan\u00e9 p\u0159\u00edmo na vlastn\u00edch kan\u00e1lech \u2014 e-mail, VideoPass push, redak\u010dn\u00ed integrace \u2014 s targetingem podle segmentu. Je to \u00farove\u0148 nejcitliv\u011bj\u0161\u00ed na soukrom\u00ed a brand safety, vy\u017eaduje od partnera nejvy\u0161\u0161\u00ed provozn\u00ed vysp\u011blost a generuje nejvy\u0161\u0161\u00ed hodnotu na impression, proto\u017ee dopad\u00e1 tam, kde je fanou\u0161ek u\u017e zapojen\u00fd.<\/p>\n Tyto t\u0159i \u00farovn\u011b nejsou alternativy: jsou to schody. Pro partnera, kter\u00fd vstupuje s title bal\u00ed\u010dkem, seri\u00f3zn\u00ed konverzace pokr\u00fdv\u00e1 v\u0161echny t\u0159i a zapisuje je do smlouvy spole\u010dn\u011b s exkluzivitou produktov\u00e9 kategorie<\/a>.<\/p>\nDvacet let v n\u00e1jmu<\/h2>\n
Pro\u010d cookie p\u0159e\u017e\u00edv\u00e1 technicky, ale ne strategicky<\/h2>\n
Co dnes MotoGP zachycuje, vrstvu po vrstv\u011b<\/h2>\n
\u010c\u00edsla, kter\u00e1 d\u011blaj\u00ed z tohoto publika aktivum, a ne jen publikum<\/h2>\n
Sign\u00e1l F1: p\u0159\u00edm\u00fd vztah se prod\u00e1v\u00e1 ve chv\u00edli, kdy ho lze zpen\u011b\u017eit<\/h2>\n
V \u010dem chybuje skoro ka\u017ed\u00fd<\/h2>\n
T\u0159i \u00farovn\u011b aktivace, v po\u0159ad\u00ed podle obt\u00ed\u017enosti<\/h2>\n