\u00danor 2025, Super Bowl LIX. Fox prodal v\u0161echny reklamn\u00ed \u010dasy z\u00e1pasu u\u017e na podzim, za pr\u016fm\u011brnou cenu p\u0159es 7 milion\u016f dolar\u016f za 30sekundov\u00fd spot, a v\u00edce ne\u017e deset spot\u016f se prodalo za 8 milion\u016f. Na stole marketingov\u00e9ho \u0159editele, kter\u00fd pl\u00e1nuje rok, le\u017e\u00ed dva dokumenty: cenov\u00e1 nab\u00eddka na p\u016fl minuty v televizi a n\u00e1vrh sponzoringu na celou sezonu MotoGP. Kdo otev\u0159e ten druh\u00fd, \u010dek\u00e1 mezi ob\u011bma \u010d\u00e1stkami propast. Srovn\u00e1n\u00ed \u010dasto p\u0159ekvap\u00ed.<\/p>\n
Na porad\u00e1ch nebo u jednac\u00edho stolu \u010dasto sl\u00fdch\u00e1me stejnou v\u011btu: veden\u00ed zva\u017euje, zda investovat do sportovn\u00edho sponzoringu, nebo jednodu\u0161e do reklamn\u00ed kampan\u011b, v televizi \u010di online. Je to opr\u00e1vn\u011bn\u00e1 ot\u00e1zka, jen\u017ee klade na stejnou misku vah dv\u011b v\u011bci, kter\u00e9 v\u00e1\u017e\u00ed \u00fapln\u011b jinak. Pochopit, v \u010dem se li\u0161\u00ed sponzoring a reklama, je prvn\u00edm krokem k dobr\u00e9 volb\u011b a k tomu, abychom po jednom n\u00e1stroji necht\u011bli to, co m\u016f\u017ee d\u00e1t jen ten druh\u00fd.<\/p>\n
Za\u010dn\u011bme po\u010dty. 30sekundov\u00fd spot za 7 milion\u016f dolar\u016f stoj\u00ed zhruba 233 000 dolar\u016f za sekundu, za sd\u011blen\u00ed, kter\u00e9 trv\u00e1 jako jeden n\u00e1dech. V roce 2020 prod\u00e1val Fox stejnou p\u016flminutu nejv\u00fd\u0161e za 5,6 milionu, v pr\u016fm\u011bru podle spole\u010dnosti Kantar za 5,25 milionu: za p\u011bt let tedy pr\u016fm\u011brn\u00e1 cena vzrostla nejm\u00e9n\u011b o t\u0159etinu. A popt\u00e1vka neochabuje: na Super Bowl LX v \u00fanoru 2026 ozn\u00e1mila NBCUniversal vyprod\u00e1n\u00ed v\u0161ech reklamn\u00edch \u010das\u016f p\u00e1r dn\u00ed p\u0159ed za\u010d\u00e1tkem sezony NFL a \u017e\u00e1dn\u00e1 televize vys\u00edlaj\u00edc\u00ed Super Bowl to nikdy p\u0159edt\u00edm nepotvrdila tak brzy. \u017div\u00fd sportovn\u00ed p\u0159enos z\u016fst\u00e1v\u00e1 jednou z m\u00e1la chvil, kdy miliony lid\u00ed sleduj\u00ed tot\u00e9\u017e ve stejn\u00e9m okam\u017eiku.<\/p>\n
Probl\u00e9mem v\u0161ak nen\u00ed jen cena. Jde o samotnou povahu n\u00e1kupu: spot \u017eije hlavn\u011b tehdy, kdy\u017e je ve vys\u00edl\u00e1n\u00ed. Div\u00e1k dost\u00e1v\u00e1 ka\u017ed\u00fd den tolik sd\u011blen\u00ed, \u017ee je u\u017e nikdo nespo\u010d\u00edt\u00e1, pozornost se t\u0159\u00ed\u0161t\u00ed, a kdy\u017e reklamn\u00ed blok skon\u010d\u00ed, skon\u010d\u00ed s n\u00edm i v\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00e1st sd\u011blen\u00ed.<\/p>\n
Aby se ob\u011b v\u011bci daly porovnat stejn\u00fdm metrem, pou\u017e\u00edv\u00e1 odv\u011btv\u00ed u\u017e l\u00e9ta zaveden\u00fd, i kdy\u017e diskutovan\u00fd ukazatel, Advertising Equivalent Value<\/strong> (AEV): hodnotu viditelnosti, kterou sponzoring vytv\u00e1\u0159\u00ed, spo\u010d\u00edtanou tak, jako by stejn\u00fd prostor byl koupen na reklamn\u00edm trhu. Sekundy, kdy je zna\u010dka b\u011bhem p\u0159enosu jasn\u011b rozpoznateln\u00e1, takzvan\u00fd on screen time, se n\u00e1sob\u00ed hodnotou reklamy v ka\u017ed\u00e9 zemi a v danou denn\u00ed dobu, a to ve v\u0161ech zem\u00edch, kter\u00e9 p\u0159ij\u00edmaj\u00ed sign\u00e1l. Jde o slo\u017eit\u00e9 v\u00fdpo\u010dty, kter\u00e9 specializovan\u00e9 agentury p\u0159ipravuj\u00ed z\u00e1vod po z\u00e1vodu a p\u0159ed\u00e1vaj\u00ed sponzor\u016fm a agentur\u00e1m.<\/p>\n V\u00fdsledek b\u00fdv\u00e1 v rozporu s intuic\u00ed. Vezm\u011bme si p\u0159\u00edklad postaven\u00fd na skute\u010dn\u00fdch datech a bl\u00edzk\u00fd p\u0159\u00edpad\u016fm, kter\u00fdmi se v RTR zab\u00fdv\u00e1me: sponzor st\u0159edn\u00ed \u00farovn\u011b p\u0159edn\u00edho t\u00fdmu MotoGP, tedy ani titul\u00e1rn\u00ed, ani hlavn\u00ed sponzor, s logem na kapot\u00e1\u017ei, na ruk\u00e1vu kombin\u00e9zy jezdce, na t\u00fdmov\u00e9m oble\u010den\u00ed, na kamionech a na komunika\u010dn\u00edch materi\u00e1lech. B\u011bhem jedn\u00e9 evropsk\u00e9 Velk\u00e9 ceny v roce 2017 byla tato zna\u010dka na obrazovce 1391 sekund, tedy asi 23 minut b\u011bhem cel\u00e9ho v\u00edkendu. P\u0159evedeno na reklamn\u00ed prostor v zem\u00edch, kter\u00e9 p\u0159ij\u00edmaly sign\u00e1l, m\u011bla tato viditelnost hodnotu 1,6 milionu liber (data spole\u010dnosti Clearsight pro Dornu, dnes MotoGP Sports Entertainment Group).<\/p>\n Sponzoring st\u00e1l za celou sezonu zhruba stejn\u011b. Po jedin\u00e9m z\u00e1vod\u011b se zna\u010dce investice vr\u00e1tila a v\u0161echny ostatn\u00ed podniky \u0161ampion\u00e1tu byly viditelnost\u00ed v plusu. To je jeden z d\u016fvod\u016f, pro\u010d metodicky postaven\u00fd sponzoring MotoGP<\/strong><\/a> obstoj\u00ed ve srovn\u00e1n\u00ed s jak\u00fdmkoli medi\u00e1ln\u00edm pl\u00e1nem; p\u0159\u00edklad zm\u011b\u0159en\u00fd a\u017e po n\u00e1vratnost investice najdete v na\u0161\u00ed p\u0159\u00edpadov\u00e9 studii o hodnot\u011b sportovn\u00edho sponzoringu<\/a>.<\/p>\n Je t\u0159eba \u0159\u00edct, \u017ee AEV m\u011b\u0159\u00ed viditelnost a nic jin\u00e9ho. Ne\u0159\u00edk\u00e1, nakolik tato viditelnost zm\u011bnila vn\u00edm\u00e1n\u00ed zna\u010dky ani kolik obchodn\u00edch vztah\u016f otev\u0159ela. Proto je v\u00fdchoz\u00edm bodem \u00favahy, nikoli jej\u00edm c\u00edlem.<\/p>\n \u010c\u00edsla AEV se t\u00fdkaj\u00ed synchronn\u00ed viditelnosti, tedy t\u00e9, kter\u00e1 vznik\u00e1 b\u011bhem \u017eiv\u00e9ho p\u0159enosu. Existuje v\u0161ak druh\u00e1 slo\u017eka hodnoty, kterou tradi\u010dn\u00ed reklama nedok\u00e1\u017ee zachytit a kter\u00e1 m\u00e1 ve sportovn\u00edm sponzoringu rok od roku v\u011bt\u0161\u00ed v\u00e1hu. \u0158\u00edk\u00e1me j\u00ed asynchronn\u00ed viditelnost<\/strong>: v\u0161e, co se d\u011bje mimo \u017eiv\u00fd p\u0159enos, v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch dnech, m\u011bs\u00edc\u00edch a letech. P\u0159edjet\u00ed, kter\u00e9 si n\u011bkdo znovu pust\u00ed na YouTube o p\u016fl roku pozd\u011bji, sest\u0159ih sd\u00edlen\u00fd fanou\u0161kem v Indon\u00e9sii, dokument\u00e1rn\u00ed seri\u00e1l rekonstruuj\u00edc\u00ed celou sezonu, videa, kter\u00e1 st\u0159\u00edhaj\u00ed tis\u00edce nez\u00e1visl\u00fdch tv\u016frc\u016f.<\/p>\n Ve v\u0161ech t\u011bchto obsaz\u00edch je logo sponzora p\u0159\u00edtomn\u00e9. Nic nep\u0159eru\u0161uje, proto\u017ee je sou\u010d\u00e1st\u00ed toho, co si div\u00e1k s\u00e1m vybral. V roce 2025 \u0161ampion\u00e1t odhadl svou celosv\u011btovou fanou\u0161kovskou z\u00e1kladnu na 632 milion\u016f lid\u00ed a jen na ofici\u00e1ln\u00edm kan\u00e1lu MotoGP na YouTube fanou\u0161ci zhl\u00e9dli p\u0159es miliardu minut obsahu. Je to viditelnost, kter\u00e1 se v \u010dase hromad\u00ed a kterou \u017e\u00e1dn\u00fd spot, a\u0165 je jakkoli drah\u00fd, nedok\u00e1\u017ee vytvo\u0159it. A kdy\u017e m\u00e9dia n\u011bjak\u00fd okam\u017eik znovu o\u017eiv\u00ed a ud\u011blaj\u00ed z n\u011bj ikonu, hodnota roste je\u0161t\u011b d\u00e1l: tomu \u0159\u00edk\u00e1me efekt vrtule<\/a>.<\/p>\n Nen\u00ed tedy n\u00e1hoda, \u017ee si Red Bull vybudoval vlastn\u00ed medi\u00e1ln\u00ed d\u016fm, aby z akc\u00ed, kter\u00e9 sponzoruje, d\u011blal obsah. Sponzoring je sem\u00ednko; asynchronn\u00ed viditelnost je sklize\u0148.<\/p>\n Nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed srovn\u00e1n\u00ed se dnes ov\u0161em net\u00fdk\u00e1 televizn\u00edho spotu. T\u00fdk\u00e1 se digit\u00e1ln\u00ed reklamy: banner\u016f, kampan\u00ed na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, reklam ve vyhled\u00e1va\u010d\u00edch. Star\u00e9 r\u010den\u00ed rad\u00ed nesrovn\u00e1vat hru\u0161ky s jablky a je to nejjednodu\u0161\u0161\u00ed zp\u016fsob, jak vysv\u011btlit podstatu: sportovn\u00ed sponzoring a digit\u00e1ln\u00ed reklama se \u010dasto objevuj\u00ed ve stejn\u00e9m marketingov\u00e9m pl\u00e1nu, ale maj\u00ed odli\u0161n\u00e9 ko\u0159eny, z\u00e1m\u011bry i fungov\u00e1n\u00ed. Hlavn\u00edch rozd\u00edl\u016f je p\u011bt.<\/p>\n To je nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed rozd\u00edl. Sponzoring je strategie: soubor pr\u00e1v, z n\u011bho\u017e vyr\u016fstaj\u00ed r\u016fzn\u00e9 aktivace, postaven\u00e9 na r\u016fzn\u00fdch c\u00edlech, publiku a t\u00f3nech komunikace, od hospitality p\u0159es obsah a\u017e po obchodn\u00ed s\u00ed\u0165 a produkt. Digit\u00e1ln\u00ed reklama je taktika: p\u0159esn\u00e1, m\u011b\u0159iteln\u00e1, chirurgick\u00e1, ale vznik\u00e1 a zanik\u00e1 ve chv\u00edli, kdy se zobraz\u00ed. Prvn\u00ed otev\u00edr\u00e1 mo\u017enosti, druh\u00e1 dr\u017e\u00ed pozice.<\/p>\n Digit\u00e1ln\u00ed reklama za\u010d\u00edn\u00e1, kdy\u017e za\u010dnete platit, a kon\u010d\u00ed, kdy\u017e platit p\u0159estanete. Zn\u00ed to ban\u00e1ln\u011b, ale pr\u00e1v\u011b proto se tento n\u00e1stroj p\u0159\u00edli\u0161 nehod\u00ed k budov\u00e1n\u00ed dlouhodob\u00e9 hodnoty. Sponzoring funguje opa\u010dn\u011b: pot\u0159ebuje \u010das, aby se rozjel, ale vytv\u00e1\u0159\u00ed hodnotu je\u0161t\u011b dlouho po skon\u010den\u00ed smlouvy. Mnoz\u00ed si dodnes pamatuj\u00ed \u010dervenob\u00edl\u00fd McLaren Ayrtona Senny v barv\u00e1ch Marlboro, dres Manchesteru United s n\u00e1pisem Sharp na hrudi v letech 1982 a\u017e 2000, dres Neapole z Maradonov\u00fdch \u010das\u016f s logem Mars nebo Fiat Yamaha Valentina Rossiho. M\u00e1lokdo si pamatuje sponzorovan\u00fd odkaz, na kter\u00fd v\u010dera r\u00e1no klikl v domn\u011bn\u00ed, \u017ee jde o b\u011b\u017en\u00fd v\u00fdsledek vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/p>\n Sponzoring funguje, proto\u017ee se op\u00edr\u00e1 o emoce sportu a vytv\u00e1\u0159\u00ed pouto mezi zna\u010dkou a v\u00e1\u0161n\u00ed fanou\u0161ka. P\u0159ekon\u00e1v\u00e1 obranu, kterou div\u00e1k stav\u00ed proti reklam\u011b, a p\u0159en\u00e1\u0161\u00ed na zna\u010dku \u010d\u00e1st zaujet\u00ed, kter\u00e9 c\u00edt\u00ed k t\u00fdmu nebo k jezdci. Digit\u00e1ln\u00ed reklama pracuje s okam\u017eitou reakc\u00ed: kliknut\u00ed, n\u00e1v\u0161t\u011bva, n\u00e1kup. Funguje, ale m\u00e1lokdy po n\u00ed z\u016fstane vzpom\u00ednka.<\/p>\n Nainstaloval si n\u011bkdy n\u011bkdo blok\u00e1tor reklam, aby nevid\u011bl sponzory na monopostu formule 1 nebo na motorce jezdce MotoGP? Ne, proto\u017ee to nen\u00ed pot\u0159eba. Ten, kter\u00fd blokuje reklamy na webech, kter\u00e9 nav\u0161t\u011bvujeme, je naopak u mnoha z n\u00e1s pr\u00e1v\u011b te\u010f zapnut\u00fd v prohl\u00ed\u017ee\u010di. Div\u00e1k sponzoring nepro\u017e\u00edv\u00e1 jako vyru\u0161en\u00ed, kde\u017eto digit\u00e1ln\u00ed reklama je sou\u010d\u00e1st\u00ed \u0161umu v pozad\u00ed, kter\u00fd se ka\u017ed\u00fd z n\u00e1s nau\u010dil ignorovat.<\/p>\n Sponzoring spojuje zna\u010dku s hodnotami sportu a property, kterou podporuje: v motorsportu s rychlost\u00ed, honbou za v\u00fdkonem, technologiemi. Proto nej\u00fasp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00ed partnerstv\u00ed \u010dasto vznikaj\u00ed mezi sp\u0159\u00edzn\u011bn\u00fdmi subjekty. Rolex je ofici\u00e1ln\u00edm \u010dasom\u011b\u0159i\u010dem Wimbledonu od roku 1978, Petronas je od roku 2010 titul\u00e1rn\u00edm partnerem Mercedesu ve formuli 1 a Richard Mille od roku 2010 spojuje svou image se z\u00e1p\u011bst\u00edm Rafaela Nadala a od roku 2021 s Ferrari. Digit\u00e1ln\u00ed reklama naopak stav\u00ed zna\u010dku na stejnou \u00farove\u0148 jako v\u0161echny ostatn\u00ed, kter\u00e9 v tu chv\u00edli kupuj\u00ed stejn\u00fd prostor, \u010dasto na stejn\u00e9 platform\u011b.<\/p>\n To neznamen\u00e1, \u017ee by digit\u00e1ln\u00ed reklama byla k ni\u010demu. Pou\u017eit\u00e1 s metodou je cenn\u00fdm n\u00e1strojem a dobr\u00e1 aktivace sponzoringu<\/a> ji hojn\u011b vyu\u017e\u00edv\u00e1, aby p\u0159enesla na internet to, co se d\u011bje na trati. Chybou je pova\u017eovat je za rovnocenn\u00e9 nebo zam\u011bniteln\u00e9: jedno je strategick\u00e9, druh\u00e9 taktick\u00e9 a pat\u0159\u00ed do r\u016fzn\u00fdch f\u00e1z\u00ed firemn\u00edho rozhodov\u00e1n\u00ed.<\/p>\n Tato \u00favaha plat\u00ed je\u0161t\u011b v\u00edce pro firmy, kter\u00e9 prod\u00e1vaj\u00ed jin\u00fdm firm\u00e1m. Pro B2B spole\u010dnost sponzoring nevytv\u00e1\u0159\u00ed jen viditelnost, ale i p\u0159\u00edle\u017eitosti ke vztah\u016fm. Hospitality, paddock a uzav\u0159en\u00e9 akce mohou zkracovat prodejn\u00ed cykly a budovat d\u016fv\u011bru u rozhodovatel\u016f, na kter\u00e9 reklama dosahuje jen obt\u00ed\u017en\u011b.<\/p>\n Rozhodovatel, kter\u00fd se sezn\u00e1m\u00ed s partnery t\u00fdmu formule 1<\/strong><\/a> v paddocku v Silverstonu, je v \u00fapln\u011b jin\u00e9 situaci ne\u017e n\u011bkdo, kdo na LinkedInu odscrolluje banner. M\u011bn\u00ed se kvalita pozornosti, m\u011bn\u00ed se ochota nav\u00e1zat vztah, m\u011bn\u00ed se vzpom\u00ednka v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch m\u011bs\u00edc\u00edch. AEV m\u011b\u0159\u00ed viditelnost; tento vztahov\u00fd rozm\u011br je t\u00edm, co nakonec skute\u010dn\u011b posouv\u00e1 jedn\u00e1n\u00ed.<\/p>\n Sedm milion\u016f dolar\u016f za t\u0159icet sekund je hodn\u011b pen\u011bz. Probl\u00e9mem nen\u00ed cena: probl\u00e9mem je, \u017ee t\u011bch t\u0159icet sekund nakonec skon\u010d\u00ed.<\/p>\n Zdroje: NBC News, ceny spot\u016f b\u011bhem Super Bowl LIX<\/a>; Kantar, pr\u016fm\u011brn\u00e1 cena spot\u016f Super Bowl 2020<\/a>; Sportcal, vyprodan\u00e9 reklamn\u00ed \u010dasy Super Bowl LX<\/a>; MotoGP, bilance sezony 2025<\/a>; data spole\u010dnosti Clearsight pro Dornu k p\u0159\u00edkladu bl\u00edzk\u00e9mu p\u0159\u00edpad\u016fm, kter\u00e9 \u0159e\u0161\u00ed RTR Sports Marketing (2017).<\/p>\n Reklama kupuje prostor na ur\u010ditou dobu a p\u0159eru\u0161uje to, co div\u00e1k pr\u00e1v\u011b sleduje. Sponzoring spojuje zna\u010dku se sportovn\u00ed property, st\u00e1v\u00e1 se sou\u010d\u00e1st\u00ed samotn\u00e9ho obsahu a vytv\u00e1\u0159\u00ed viditelnost a vztahy i po skon\u010den\u00ed \u017eiv\u00e9ho p\u0159enosu a po skon\u010den\u00ed smlouvy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Je to hodnota viditelnosti, kterou sponzoring vytv\u00e1\u0159\u00ed, spo\u010d\u00edtan\u00e1 tak, jako by stejn\u00fd prostor byl koupen na reklamn\u00edm trhu. Z\u00edsk\u00e1 se vyn\u00e1soben\u00edm sekund, kdy je zna\u010dka b\u011bhem p\u0159enosu jasn\u011b viditeln\u00e1, hodnotou reklamy v ka\u017ed\u00e9 zemi a \u010dasov\u00e9m p\u00e1smu, a to ve v\u0161ech zem\u00edch, kter\u00e9 p\u0159ij\u00edmaj\u00ed sign\u00e1l.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n B\u011bhem Super Bowl LIX v roce 2025 p\u0159es\u00e1hla pr\u016fm\u011brn\u00e1 cena 30sekundov\u00e9ho spotu 7 milion\u016f dolar\u016f a v\u00edce ne\u017e deset spot\u016f se prodalo za 8 milion\u016f. V p\u0159\u00edkladu bl\u00edzk\u00e9m p\u0159\u00edpad\u016fm, kter\u00e9 \u0159e\u0161\u00ed RTR, vytvo\u0159il sponzor st\u0159edn\u00ed \u00farovn\u011b t\u00fdmu MotoGP b\u011bhem jedin\u00e9 evropsk\u00e9 Velk\u00e9 ceny v roce 2017 AEV ve v\u00fd\u0161i 1,6 milionu liber, tedy zhruba tolik, kolik st\u00e1l sponzoring na celou sezonu.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Je to viditelnost, kterou sponzoring vytv\u00e1\u0159\u00ed mimo \u017eiv\u00fd p\u0159enos: obsah z akce znovu sledovan\u00fd na YouTube, sd\u00edlen\u00fd na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, vypr\u00e1v\u011bn\u00fd dokument\u00e1rn\u00edmi seri\u00e1ly a nez\u00e1visl\u00fdmi tv\u016frci. Na rozd\u00edl od spotu, kter\u00fd \u017eije hlavn\u011b v reklamn\u00edm bloku, z\u016fst\u00e1v\u00e1 logo sponzora uvnit\u0159 obsahu a lid\u00e9 ho vid\u00ed je\u0161t\u011b roky.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Nejde o alternativy. Sponzoring je dlouhodob\u00e1 strategick\u00e1 volba, kter\u00e1 buduje pam\u011b\u0165 a autoritu; digit\u00e1ln\u00ed reklama je kr\u00e1tkodob\u00e1 taktika, u\u017eite\u010dn\u00e1 pro p\u0159esn\u00e9 a m\u011b\u0159iteln\u00e9 c\u00edle. \u010casto funguj\u00ed nejl\u00e9pe spole\u010dn\u011b, kdy digit\u00e1ln\u00ed reklama slou\u017e\u00ed aktivaci sponzoringu.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Ano, a v n\u011bkter\u00fdch ohledech obzvl\u00e1\u0161\u0165 dob\u0159e. \u0160pi\u010dkov\u00fd motorsport nab\u00edz\u00ed hospitality, paddock a uzav\u0159en\u00e9 akce, tedy p\u0159\u00edle\u017eitosti ke vztah\u016fm s rozhodovateli, na kter\u00e9 reklama dosahuje jen obt\u00ed\u017en\u011b, co\u017e m\u016f\u017ee zkracovat prodejn\u00ed cykly a posilovat d\u016fv\u011bru ve zna\u010dku.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Reklama, nebo sponzoring? Re\u00e1ln\u00e1 \u010d\u00edsla z MotoGP, Super Bowlu a dal\u0161\u00edch akc\u00ed ukazuj\u00ed, pro\u010d sportovn\u00ed sponzoring p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed vy\u0161\u0161\u00ed ekonomickou efektivitu a n\u00e1vratnost investice do viditelnosti zna\u010dky.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20230,20229],"tags":[],"class_list":["post-351034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sportovni-marketing","category-sportovni-sponzoring"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nAsynchronn\u00ed viditelnost<\/h2>\n
Hru\u0161ky a jablka: sponzoring a digit\u00e1ln\u00ed reklama<\/h2>\n
\n
Strategie a taktika<\/h3>\n
\u010cas<\/h3>\n
Emoce a impulz<\/h3>\n
Nen\u00ed to reklama<\/h3>\n
Autorita<\/h3>\n
V\u00fdhoda pro B2B zna\u010dky<\/h2>\n
\u010cast\u00e9 ot\u00e1zky: sponzoring a reklama<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Jak\u00fd je rozd\u00edl mezi sponzoringem a reklamou?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co je Advertising Equivalent Value (AEV)?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Kolik stoj\u00ed spot b\u011bhem Super Bowlu ve srovn\u00e1n\u00ed se sponzoringem MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co znamen\u00e1 asynchronn\u00ed viditelnost?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Sportovn\u00ed sponzoring, nebo digit\u00e1ln\u00ed reklama: co zvolit?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Funguje sportovn\u00ed sponzoring i pro B2B zna\u010dky?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"