{"id":351204,"date":"2026-09-04T11:25:47","date_gmt":"2026-09-04T09:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponzoring-tymu-vs-reklama-u-hriste\/"},"modified":"2026-09-04T11:26:03","modified_gmt":"2026-09-04T09:26:03","slug":"sponzoring-tymu-vs-reklama-u-hriste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/cs\/blog\/sponzoring-tymu-vs-reklama-u-hriste\/","title":{"rendered":"Je lep\u0161\u00ed sponzorovat t\u00fdm nebo investovat do reklamy u h\u0159i\u0161t\u011b?"},"content":{"rendered":"

Reklama na h\u0159i\u0161ti<\/strong>: hlavn\u00ed rozd\u00edl mezi vyu\u017eit\u00edm reklamy na mantinelech<\/strong> a sponzorov\u00e1n\u00edm<\/strong> t\u00fdmu. Existuje jedin\u00fd zp\u016fsob, jak toto t\u00e9ma zpracovat: p\u0159\u00edmo a bez okolk\u016f.<\/p>\n

Reklama na mantinelech podle m\u011b nem\u00e1 velkou hodnotu<\/strong>, pokud ji srovn\u00e1me s partnerstv\u00edm s t\u00fdmy nebo sportovci. M\u016f\u017ee b\u00fdt dobr\u00fdm dopl\u0148kem a pot\u011b\u0161it gener\u00e1ln\u00edho \u0159editele<\/strong> firmy, kdy\u017e vstoup\u00ed na stadion a uvid\u00ed sv\u00e9 loga a are\u00e1l vyzdoben\u00fd v firemn\u00edch barv\u00e1ch \u2014 jinak je ale p\u0159\u00ednos\u016f m\u00e1lo.<\/p>\n

B\u00fdt sponzorem fotbalu nebo investovat do reklamy u h\u0159i\u0161t\u011b?<\/strong><\/h2>\n

Zamyslete se na chv\u00edli \u2014 kdy\u017e p\u0159ijdete na stadion sledovat sv\u016fj obl\u00edben\u00fd t\u00fdm, kam m\u00ed\u0159\u00ed va\u0161e pozornost?<\/strong> Vsad\u00edm se, \u017ee sledujete hru a m\u00ed\u010d. A pokud se d\u00edv\u00e1te na m\u00ed\u010d, za n\u00edm\u017e honaj\u00ed va\u0161i hrdinov\u00e9 v dresu, kter\u00fd v\u00e1m ji\u017e l\u00e9ta zp\u016fsobuje radost, jakou pozornost v\u011bnujete reklam\u00e1m na mantinelech? V\u011bnujme chvilku jednoduch\u00e9mu experimentu a v\u0161e bude jasn\u00e9.<\/p>\n

Klikn\u011bte na tento odkaz https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xNSgmm9FX2s<\/a> a po\u010d\u00edtejte p\u0159ihr\u00e1vky, kter\u00e9 provede t\u00fdm v b\u00edl\u00fdch dresech. P\u0159ekvapeni? Divit se nen\u00ed t\u0159eba.<\/strong> Pohled div\u00e1ka p\u0159irozen\u011b sleduje akci.<\/p>\n

Reklama na mantinelech<\/strong> vstupuje do zorn\u00e9ho pole div\u00e1ka jako sou\u010d\u00e1st kulisy \u2014 neobt\u011b\u017euje a nep\u0159eru\u0161uje sledov\u00e1n\u00ed (na rozd\u00edl od televizn\u00edch spot\u016f), tak\u017ee nevyvol\u00e1v\u00e1 negativn\u00ed reakce v\u016f\u010di vystaven\u00e9 zna\u010dce. Zna\u010dky na mantinelech v\u0161ak nejsou st\u0159edem pozornosti a pot\u0159ebuj\u00ed velmi dlouhou dobu, aby se zapsaly do pam\u011bti.<\/p>\n

Dal\u0161\u00edm probl\u00e9mem je jejich nadm\u011brn\u00e9 mno\u017estv\u00ed<\/strong>. Pokud v\u00e1m za dobu z\u00e1pasu projde p\u0159ed o\u010dima (a v dne\u0161n\u00ed dob\u011b s LED displeji to nen\u00ed probl\u00e9m) des\u00edtky, ne-li stovky zna\u010dek, nakonec si nevzpomenete na \u017e\u00e1dnou.<\/p>\n

V nejpresti\u017en\u011bj\u0161\u00edch sout\u011b\u017e\u00edch, jako je Liga mistr\u016f<\/strong> a MotoGP<\/strong>, a na stadionech proz\u00edrav\u00fdch klub\u016f si v\u0161imnete, \u017ee vystaven\u00fdch zna\u010dek b\u00fdv\u00e1 m\u00e1lo \u2014 to umo\u017e\u0148uje jejich \u010dast\u011bj\u0161\u00ed zobrazen\u00ed.<\/p>\n

\u010c\u00edm vy\u0161\u0161\u00ed je \u010detnost zobrazen\u00ed zna\u010dky, t\u00edm v\u011bt\u0161\u00ed reklamn\u00ed tlak na div\u00e1ka a t\u00edm krat\u0161\u00ed doba, za kterou spot\u0159ebitel spoj\u00ed zna\u010dku<\/strong> se sportovn\u00ed akc\u00ed nebo discipl\u00ednou.<\/p>\n

\"sponzor<\/p>\n

Zde se zastav\u00edm, abych nezach\u00e1zel p\u0159\u00edli\u0161 do technick\u00fdch detail\u016f \u2014 pokud v\u00e1s t\u00e9ma zaujalo, r\u00e1di se s v\u00e1mi porad\u00edme osobn\u011b prost\u0159ednictv\u00edm info@rtrsports.com<\/a>.<\/p>\n

Poj\u010fme si nyn\u00ed \u0159\u00edct, co se stane, kdy\u017e se propoj\u00edte s t\u00fdmem nebo sportovcem a um\u00edst\u00edte na n\u011bj\/ni svoji zna\u010dku.<\/p>\n

Brand Awareness a sponzoring<\/strong><\/h2>\n

P\u0159edev\u0161\u00edm jste ve st\u0159edu akce \u2014 tedy p\u0159\u00edmo p\u0159ed o\u010dima publika. Fanou\u0161ci a p\u0159\u00edznivci spojuj\u00ed s p\u0159edm\u011btem sv\u00e9 v\u00e1\u0161n\u011b va\u0161i zna\u010dku, kter\u00e1 se nejprve stane pov\u011bdomou (brand awareness), pot\u00e9 preferovanou (brand preference) a\u017e po okam\u017eik, kdy ji z\u00e1kazn\u00edk zvol\u00ed p\u0159i rozhodov\u00e1n\u00ed o n\u00e1kupu<\/a><\/strong> (purchase intention). Existuj\u00ed studie, kter\u00e9 ukazuj\u00ed, \u017ee tato cesta vede v dev\u00edti p\u0159\u00edpadech z deseti k n\u00e1kup\u016fm ze strany fanou\u0161k\u016f, kte\u0159\u00ed spojuj\u00ed sv\u016fj obl\u00edben\u00fd t\u00fdm s danou zna\u010dkou.<\/p>\n

Um\u00edst\u011bn\u00ed zna\u010dky na t\u00fdm nebo sportovce vytv\u00e1\u0159\u00ed emocion\u00e1ln\u00ed pouto<\/strong><\/h2>\n

Um\u00edst\u011bn\u00ed zna\u010dky na t\u00fdm nebo sportovce vytv\u00e1\u0159\u00ed skute\u010dn\u00e9 emocion\u00e1ln\u00ed pouto mezi zna\u010dkou a fanou\u0161ky\/spot\u0159ebiteli, kte\u0159\u00ed ji vid\u00ed spojenou s p\u0159edm\u011btem sv\u00e9 v\u00e1\u0161n\u011b. A pr\u00e1v\u011b emoce odli\u0161uj\u00ed produkty, je\u017e jsou v mnoha p\u0159\u00edpadech zam\u011bniteln\u00e9.<\/p>\n

V tomto \u010dl\u00e1nku jsme se v\u011bnovali p\u0159edev\u0161\u00edm pozornosti jako kl\u00ed\u010dov\u00e9mu rozli\u0161uj\u00edc\u00edmu faktoru \u2014 existuje jich v\u0161ak mnohem v\u00edce, o nich\u017e budeme hovo\u0159it v dal\u0161\u00edch p\u0159\u00edsp\u011bvc\u00edch. Zmi\u0148me alespo\u0148 n\u011bkolik:<\/p>\n