V roce 2026 m\u016f\u017ee zna\u010dka dostat sv\u00e9 jm\u00e9no na monopost Red Bullu za \u00fadajn\u00fdch 110 milion\u016f dolar\u016f ro\u010dn\u011b, nebo za m\u00e9n\u011b ne\u017e polovinu t\u00e9to \u010d\u00e1stky obsadit m\u00edsto Global Partnera Formule 1 s exkluzivitou v oboru na ka\u017ed\u00e9m z\u00e1vod\u011b sezony. V prvn\u00edm p\u0159\u00edpad\u011b kupuje t\u00fdm. Ve druh\u00e9m m\u016f\u017ee sponzorovat samotn\u00e9 mistrovstv\u00ed F1, na ka\u017ed\u00e9m podniku, bez ohledu na to, kdo vyhraje. Tento pr\u016fvodce odpov\u00edd\u00e1 na ot\u00e1zku, zda sponzorstv\u00ed F1 vlo\u017eit do t\u00fdmu, nebo do mistrovstv\u00ed, a je ur\u010den zna\u010dk\u00e1m, kter\u00e9 u\u017e Formuli 1 zvolily a teprve se mus\u00ed rozhodnout, do \u010deho investovat. Vysv\u011btluje, co kter\u00e1 strana prod\u00e1v\u00e1, kolik kter\u00e1 mo\u017enost stoj\u00ed, kde le\u017e\u00ed riziko a co je skute\u010dn\u011b k dispozici.<\/p>\n
<\/p>\n
Ve zkratce<\/strong><\/p> <\/div>\n <\/p>\n Smlouvu s t\u00fdmem kupujete od jednoho z jeden\u00e1cti konstrukt\u00e9r\u016f a zahrnuje monopost, oble\u010den\u00ed, jezdce a kan\u00e1ly tohoto \u00fa\u010dastn\u00edka. Smlouvu s mistrovstv\u00edm kupujete od samotn\u00e9 Formule 1, tedy od dr\u017eitele obchodn\u00edch pr\u00e1v, kter\u00e9mu mnoz\u00ed st\u00e1le \u0159\u00edkaj\u00ed FOM, a zahrnuje s\u00e9rii ve v\u0161ech z\u00e1vodech a na v\u0161ech \u00fazem\u00edch. Ob\u011b pat\u0159\u00ed k tomu, jak funguje sponzorstv\u00ed v motorsportu<\/a>, ale prod\u00e1vaj\u00ed je r\u016fzn\u00e9 firmy.<\/p>\n Odd\u011bluj\u00ed je \u010dty\u0159i prom\u011bnn\u00e9 a zbytek \u010dl\u00e1nku je prob\u00edr\u00e1 jednu po druh\u00e9. Zaprv\u00e9, jak\u00e1 pr\u00e1va ka\u017ed\u00e1 mo\u017enost skute\u010dn\u011b p\u0159en\u00e1\u0161\u00ed. Zadruh\u00e9, kolik ka\u017ed\u00e1 stoj\u00ed, p\u0159i\u010dem\u017e n\u00e1klady na sponzorstv\u00ed mistrovstv\u00ed Formule 1 postav\u00edme vedle cen t\u00fdm\u016f. Zat\u0159et\u00ed, jak se li\u0161\u00ed riziko. Za\u010dtvrt\u00e9, co je ve va\u0161em oboru skute\u010dn\u011b k dispozici.<\/p>\n Definice \u00farovn\u00ed, na kter\u00fdch stoj\u00ed oba \u017eeb\u0159\u00ed\u010dky, najdete v na\u0161em pr\u016fvodci po typech sponzorstv\u00ed v motorsportu<\/a>. Rozhodovac\u00ed matice na konci p\u0159i\u0159ad\u00ed c\u00edl a rozpo\u010det k jedn\u00e9 z mo\u017enost\u00ed, nebo k ob\u011bma.<\/p>\n <\/p>\n Smlouva s t\u00fdmem je n\u00e1kup definovan\u00e9ho a vyjednateln\u00e9ho invent\u00e1\u0159e, kter\u00fd pat\u0159\u00ed jednomu obchodn\u00edmu subjektu. V\u0161e, co je na seznamu, pat\u0159\u00ed tomuto t\u00fdmu a cenu stanovuje t\u00fdm. Invent\u00e1\u0159 je konkr\u00e9tn\u00ed a vyjedn\u00e1v\u00e1n\u00ed pru\u017en\u00e9, ale v\u0161echno, co kupujete, je ohrani\u010deno postaven\u00edm jednoho vozu na startovn\u00edm ro\u0161tu.<\/p>\n <\/p>\n Na \u00farovni titul\u00e1rn\u00edho sponzora d\u00e1v\u00e1 smlouva pr\u00e1vo za\u010dlenit zna\u010dku do p\u0159ihla\u0161ovac\u00edho n\u00e1zvu t\u00fdmu. Oracle Red Bull Racing, Scuderia Ferrari HP a McLaren Mastercard Formula 1 Team jsou ofici\u00e1ln\u00ed p\u0159ihla\u0161ovac\u00ed n\u00e1zvy, ne slogany. Pod touto \u00farovn\u00ed zahrnuj\u00ed pr\u00e1va m\u00edsto na livreji, branding na kombin\u00e9z\u00e1ch a p\u0159ilb\u00e1ch jezdc\u016f, hospitality v boxech a v motorhomu a pr\u00e1va na vystoupen\u00ed jezdc\u016f, kter\u00e1 se obvykle oce\u0148uj\u00ed jako samostatn\u00e1 polo\u017eka.<\/p>\n Posledn\u00ed pr\u00e1vo na seznamu je to, kter\u00e9mu v\u011bt\u0161ina zna\u010dek rozum\u00ed \u0161patn\u011b. Ve smlouv\u011b s t\u00fdmem plat\u00ed exkluzivita v oboru jen v r\u00e1mci tohoto t\u00fdmu. Zabr\u00e1n\u00ed konkurentovi koupit stejn\u00fd t\u00fdm, ale nezabr\u00e1n\u00ed mu sponzorovat v\u016fz v sousedn\u00edm boxu. To je prvn\u00ed rozd\u00edl mezi postaven\u00edm sponzora t\u00fdmu F1 a statusem Official Partnera na \u00farovni mistrovstv\u00ed a va\u0161e veden\u00ed by ho m\u011blo sly\u0161et d\u0159\u00edv, ne\u017e kdokoli cokoli podep\u00ed\u0161e.<\/p>\n <\/p>\n <\/div>\n <\/p>\n T\u00fdm je men\u0161\u00ed protistrana ne\u017e Formule 1 a nech\u00e1v\u00e1 v\u00edc prostoru k vyjedn\u00e1v\u00e1n\u00ed. Aktivaci m\u016f\u017eete postavit, m\u00edsto abyste ji kupovali z cen\u00edku. Pro zna\u010dky, jejich\u017e pl\u00e1n z\u00e1vis\u00ed na tom, \u017ee ud\u011blaj\u00ed n\u011bco konkr\u00e9tn\u00edho, je tato pru\u017enost d\u016fvodem zvolit p\u0159i rozhodov\u00e1n\u00ed mezi t\u00fdmem a mistrovstv\u00edm t\u00fdm.<\/p>\n P\u0159eb\u00edr\u00e1te tak\u00e9 fanou\u0161kovskou z\u00e1kladnu. P\u0159\u00edslu\u0161nost k t\u00fdmu je ve Formuli 1 skute\u010dn\u00e1 a \u010d\u00e1st t\u00e9to loajality se m\u016f\u017ee p\u0159en\u00e9st na partnery t\u00fdmu, i kdy\u017e se \u00fa\u010dinek li\u0161\u00ed podle t\u00fdmu a trhu.<\/p>\n Cenu t\u00e9to koncentrace je t\u0159eba pojmenovat poctiv\u011b. Kupujete zhruba jednu jeden\u00e1ctinu pozornosti v\u011bnovan\u00e9 startovn\u00edmu poli a svou zna\u010dku v\u00e1\u017eete na sezonu jednoho t\u00fdmu, a\u0165 je dobr\u00e1, nebo \u0161patn\u00e1.<\/p>\n <\/p>\n Kdy\u017e sponzorujete mistrovstv\u00ed F1, protistranou je samotn\u00e1 Formule 1. Invent\u00e1\u0159 pat\u0159\u00ed mistrovstv\u00ed: reklama u trati, grafika a prvky televizn\u00edho p\u0159enosu, ofici\u00e1ln\u00ed ozna\u010den\u00ed, Paddock Club a digit\u00e1ln\u00ed a soci\u00e1ln\u00ed kan\u00e1ly F1. Pr\u00e1va jsou standardizovan\u00e1, ne \u0161it\u00e1 na m\u00edru, proto\u017ee Formule 1 prod\u00e1v\u00e1 stejn\u00e9 \u00farovn\u011b mnoha partner\u016fm.<\/p>\n <\/p>\n Formule 1 prod\u00e1v\u00e1 \u010dty\u0159i hlavn\u00ed \u00farovn\u011b a ka\u017edou z nich ur\u010duje to, co poskytuje, ne p\u0159\u00edvlastek v n\u00e1zvu. Rozd\u00edl mezi Official Partnerem a Global Partnerem Formule 1 je p\u0159edev\u0161\u00edm ot\u00e1zkou dosahu a exkluzivity, jak ukazuje tabulka. Seznamy se m\u011bn\u00ed ka\u017ed\u00fdch n\u011bkolik m\u011bs\u00edc\u016f; aktu\u00e1ln\u00ed verzi najdete na na\u0161\u00ed str\u00e1nce o sponzorech Formule 1<\/a>, ov\u011b\u0159en\u00e9 podle ofici\u00e1ln\u00edho seznamu Formule 1 v \u0159\u00edjnu 2026.<\/p>\nSponzorstv\u00ed F1: t\u00fdm, nebo mistrovstv\u00ed? Dv\u011b mo\u017enosti a \u010dty\u0159i prom\u011bnn\u00e9, kter\u00e9 je odd\u011bluj\u00ed<\/h2>\n
Co kupujete se sponzorstv\u00edm t\u00fdmu F1: monopost, jezdce a exkluzivitu omezenou na t\u00fdm<\/h2>\n
Pr\u00e1va sponzora t\u00fdmu F1: m\u00edsto na livreji, p\u0159\u00edstup k jezdc\u016fm a za\u010dlen\u011bn\u00ed do n\u00e1zvu<\/h3>\n
Sponzor\u016f McLaren F1 2026: Kompletn\u00ed Portfolio Partner\u016f a Pr\u016fvodce Sponzorectv\u00edm<\/a><\/h3>
Kompromis, kter\u00fd sponzorstv\u00ed t\u00fdmu kupuje: aktivace na m\u00edru a jedna fanou\u0161kovsk\u00e1 z\u00e1kladna<\/h3>\n
Co kupujete jako sponzor mistrovstv\u00ed Formule 1: pr\u00e1va v cel\u00e9 s\u00e9rii, na ka\u017ed\u00e9m z\u00e1vod\u011b<\/h2>\n
\u010cty\u0159i \u00farovn\u011b sponzorstv\u00ed mistrovstv\u00ed Formule 1: Global Partner, Official Partner, Regional Partner a Official Provider<\/h3>\n