By Riccardo Tafà| Posted July 12, 2023 | In MotoGP, MotoGP, Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Riccardo Tafà| Posted July 12, 2023 | In MotoGP, MotoGP, Sport Sponsorship, Sport-Marketing
Der jüngste Sieg der Scuderia Ferrari bei den
24-Stunden-Rennen von Le Mans
war nichts weniger als ein Erdbeben. Ferrari ist seit fast einem Jahrhundert ein Begriff in der Welt des Motorsports, aber ihr beeindruckender Triumph auf dem Circuit de la Sarthe, nachdem der letzte Sieg fast 50 Jahre zurückliegt, ist ein Beweis für ihre Hartnäckigkeit, ihre technische Exzellenz und ihren unübertroffenen Stammbaum im Rennsport. Dieser Sieg, insbesondere in der neu eingeführten Hypercar-Kategorie der
Langstrecken-Weltmeisterschaft (WEC)
ist nicht nur ein Erfolg auf der Rennstrecke, sondern auch von großer Bedeutung für das Marketing und die Markenpositionierung von Ferrari.
Die Geschichte der Langstreckenrennen der Scuderia Ferrari begann 1949, und nur ein Jahr später, 1950, gelang der erste Sieg in Le Mans. Nach einer goldenen Ära, in der das “tanzende Pferd” zwischen 1960 und 1965 neun historische Siege errang, wurde Ferrari zum Synonym für Langstreckenrennen. Dennoch hat die legendäre Marke beim ältesten aktiven Sportwagenrennen der Welt im Langstreckenbereich seit 1965 nicht mehr den ersten Platz belegt – bis jetzt.
Der Sieg in Le Mans ist an sich schon ein Marketing-Coup. Die Veranstaltung, die oft als “Großer Preis der Ausdauer und Effizienz” bezeichnet wird, wird weltweit von Millionen Menschen verfolgt. Im Jahr 2022 zog sie insgesamt über 9,1 Millionen Zuschauer an und wurde in 196 Länder übertragen. Le Mans ist nicht nur ein Rennen, sondern ein Spektakel, ein 24-Stunden-Zeugnis des Wettbewerbsgeistes und des technischen Könnens.
Die Rückkehr zu den Langstreckenrennen und der Sieg in der Hypercar-Kategorie ermöglichte es Ferrari auch, seine leistungsstarken, ultraluxuriösen Serienfahrzeuge zu präsentieren – das Herzstück von Ferraris Straßenauto-Geschäft. Die Kategorie der Hypercars, die enger mit den Straßenmodellen verbunden ist, bietet den Herstellern eine hervorragende Plattform, um ihre technologischen Fähigkeiten zu demonstrieren. Das ist eine starke Botschaft für Kunden und Enthusiasten, die das Image der Überlegenheit der Marke in Bezug auf Geschwindigkeit, Innovation und Zuverlässigkeit stärkt.
Ferraris Sieg hat bereits eine Lawine von Medienaufmerksamkeit ausgelöst, nicht nur von Motorsportmedien, sondern auch von den Mainstream-Medien, was die Marketingbemühungen des Unternehmens noch verstärkt. Dieser Sieg trägt auch zur Faszination der Markengeschichte von Ferrari bei. Nichts verkauft sich besser als ein Comeback, und die Erzählung, dass Ferrari nach fünf Jahrzehnten wieder in Le Mans dominiert, ist eine außergewöhnliche Geschichte, die den Markenwert und die emotionale Bindung zu den Fans steigert.
Der Sieg in Le Mans ist nicht nur ein wichtiger Impuls für das Marketing von Ferrari, sondern auch eine strategische Verlagerung des Schwerpunkts im Rennsport. Angesichts ihrer glanzlosen Leistung in der Formel 1 in den letzten Jahren könnte dies als eine Neuausrichtung der Bemühungen auf eine Rennserie gesehen werden, in der sie erfolgreicher sein könnten. Damit soll die Bedeutung der Formel 1 nicht heruntergespielt werden. Der Sport ist nach wie vor der Höhepunkt des Motorsports und verfügt über eine enorme Fangemeinde, die für 2019 auf 1,9 Milliarden Zuschauer geschätzt wird.
Le Mans und Langstreckenrennen bieten jedoch etwas anderes. Während die Formel 1 ein Sprint ist, ist Le Mans ein Marathon, bei dem nicht nur Geschwindigkeit, sondern auch Zuverlässigkeit, Haltbarkeit und Effizienz getestet werden. Es geht um Teamwork, strategische Planung und das Überwinden von Hindernissen. Sie zeigt verschiedene Aspekte der Stärke einer Marke auf, die in der rasanten Welt der Formel 1 manchmal untergehen können.
Darüber hinaus passt die Verlagerung hin zu Langstreckenrennen gut zum allgemeinen Trend der Automobilindustrie zu Nachhaltigkeit und Effizienz. In der Klasse der Hypercars, in die Ferrari einsteigt, liegt der Schwerpunkt auf der Hybridtechnologie, was die Trends in der Autoindustrie widerspiegelt und Ferraris eigenen Vorstoß in Richtung nachhaltigerer Straßenfahrzeuge widerspiegelt.
Im Vergleich dazu ringt die Formel 1 noch immer mit ihrem Platz in einer Welt, die sich zunehmend der Umweltproblematik bewusst ist. Obwohl der Sport Anstrengungen in Richtung Hybridantriebe und Biokraftstoffe unternommen hat, bleibt sein Ruf als benzinschluckendes Spektakel bestehen. Bei Langstreckenrennen hingegen wird traditionell mehr Wert auf Effizienz und jetzt auch auf Nachhaltigkeit gelegt, was sie für ein zunehmend umweltbewusstes Publikum attraktiver macht.
Von einer
Sportmarketing
Sowohl die Formel 1 als auch Langstreckenrennen bieten einzigartige Möglichkeiten und Herausforderungen. In der Formel 1 dreht sich alles um Geschwindigkeit, Technologie und Glamour. Es wird oft als der Höhepunkt des Motorsports angesehen und hat ein gewisses Gütesiegel, das nur schwer zu wiederholen ist. In Le Mans und bei Langstreckenrennen geht es jedoch eher um Widerstandsfähigkeit, Innovation und das menschliche Element des Motorsports. Der Reiz liegt in der Geschichte eines Teams, das gegen alle Widerstände ein Auto 24 Stunden lang am Laufen hält.
Meiner Meinung nach ist der Triumph von Ferrari in Le Mans eine Meisterleistung. Es ist nicht nur eine Verjüngungskur für den Motorsport, sondern bietet ihnen auch eine Plattform, um ihr technisches Können in einer Weise zu präsentieren, die den heutigen Markttrends immer mehr entspricht. Auch wenn die Scuderia derzeit in der Formel 1 zurückliegt, könnte ihr Erfolg in Le Mans der Schlüssel zu ganz neuen Marketingmöglichkeiten sein.
Ferraris Sieg in Le Mans beweist, dass es nicht nur darauf ankommt, schnell zu sein, sondern auch darauf, widerstandsfähig, anpassungsfähig und vorausschauend zu sein. Dies sind Qualitäten, die bei den Verbrauchern und Enthusiasten von heute gleichermaßen gut ankommen. Unabhängig von ihren Leistungen in der Formel 1 galoppiert das tänzelnde Pferd auch in anderen Rennsportarten voran und behält seinen legendären Status in den Annalen des Motorsports. Dieser Sieg in Le Mans ist nicht nur ein Sieg, er ist ein Statement – Ferrari ist zurück, und sie sind hier, um zu bleiben.
Darüber hinaus steigert die Erzählung von der Wiederauferstehung die Attraktivität der Marke Ferrari. Es verleiht ihren Marketingkampagnen neuen Schwung und ermöglicht es ihnen, eine Geschichte der Wiederbelebung und der Widerstandsfähigkeit zu erzählen – dass Ferrari jede Herausforderung meistern kann, eine Botschaft, die bei ihrer leidenschaftlichen Fangemeinde Anklang findet und potenzielle neue Anhänger anspricht.
Der Sieg in Le Mans stärkt nicht nur das Prestige von Ferrari in der Automobilindustrie, sondern macht die Marke auch einer anderen Zielgruppe von Motorsportfans bekannt, die Ausdauer, Zuverlässigkeit und technische Innovation schätzen.
Bent u klaar om de transformerende kracht van atletensponsoring voor uw merk te ontdekken? Click here om meer te weten te komen over hoe sponsoring merken kan helpen groeien en floreren in de opwindende wereld van de motorsport.
Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
March 24, 2025
Das Titelsponsoring, auch bekannt als “Namenssponsor”, “Goldsponsor” oder “weltweiter Sponsor”, hat die höchste Bedeutung, wenn es um das Sponsoring v[...]
Read More
March 21, 2025
Schüren Sie Ihre Begeisterung und lassen Sie Ihre Motoren aufheulen, wenn wir in die Welt der NASCAR eintauchen, wo Geschwindigkeit nicht nur ein Ziel, sondern eine Lebensart ist. NASCAR[...]
Read More
March 12, 2025
Im Bereich der Motorsport-Sponsoringstellt die Moto2 einen grundlegenden Baustein dar, sowohl in technischer Hinsicht als auch in Bezug auf die Kommunikation und als Übergangsplattform z[...]
Read MoreIn een tijdperk waarin het mogelijk is om overal te komen met een klik, is de verleiding groot om teams en eigendommen rechtstreeks te benaderen voor sponsorprojecten.
We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
March 27, 2025
Die Formel 1 ist eines der angesehensten Motorsportereignisse weltweit und zieht Millionen von Fans und Zuschauern in ihren Bann. Dieser aufregende Sport steht für Geschwindigkeit, Pr&au[...]
Read More
March 27, 2025
Motorradsponsoring hat sich über das traditionelle Branding hinaus zu einer dynamischen, mehrkanaligen Marketingstrategie entwickelt. Marken, die nach innovativen Wegen suchen, um ihre Z[...]
Read More
March 25, 2025
In der heutigen hyper-vernetzten Welt, Sportmarketing und Sponsoring von einfachen Logoplatzierungen zu vielseitigen strategischen Partnerschaften entwickelt, die das Engagement der Marke, di[...]
Read More