Nach dem Formel-1-Boom der letzten Jahre klopfen Sponsoren und Unternehmen unaufhörlich an die Türen der Teams, um ein spätes Stück vom Kuchen abzubekommen. Doch angesichts steigender Sponsorengelder, geringer Orientierungshilfen und globaler Konkurrenz schaffen es nur wenige, einen Formel-1-Vertrag zu bekommen. Wer profitiert von dieser Marketingknappheit und dem Rennhunger? Das ist die Formel 2, die kleine Schwester der Formel 1, die jetzt erwachsen geworden ist.
Die Formel 1
Der kometenhafte Anstieg der Popularität der Formel 1 in den letzten Jahren hat in der Welt des Motorsports für Aufsehen gesorgt. Eine Serie, die von dieser Aufmerksamkeit besonders profitiert, ist die Formel 2, die als Höhepunkt des offenen Rennsports neue Zuschauer in ihren Bann zieht.
Die Formel 2, die oft im Rahmen von F1-Rennen ausgetragen wird, gilt seit langem als “Zubringer” für zukünftige F1-Talente. Doch jetzt tritt die F2 aus dem Schatten ihres berühmten Bruders heraus und entwickelt sich zu einer eigenen Weltklasse-Meisterschaftsserie. Hier sind einige der Hauptgründe, warum die Formel 2 als der größte Gewinner des Ruhms und Erfolgs der Formel 1 angesehen werden kann.
Erhöhte Bekanntheit und Einschaltquoten
Da immer mehr Zuschauer an den Grand-Prix-Wochenenden die Formel 1 verfolgen, kommen auch immer mehr Menschen in den Genuss der Formel 2. F2-Rennen finden häufig als Rahmenveranstaltungen an denselben Orten unmittelbar vor dem F1-Hauptevent statt. Dieser Zeitplan verschafft der F2 eine unvergleichliche Präsenz vor dem erweiterten Publikum der F1. Viele, die zum ersten Mal in die F2 hineinschnuppern, stellen fest, dass die Spezialserie unglaublich enge und unvorhersehbare Rennen bietet, die in der Formel 1 oft fehlen. Die Übertragungszahlen belegen dieses wachsende Interesse: Allein 2021 stieg die Zuschauerzahl der Formel 2 um 30 %.
Budget-freundliche Sponsoring-Kategorie
Da die Kosten für das Sponsoring eines F1-Teams weiterhin in den dreistelligen Millionenbereich steigen, ist die Formel 2 für Marken, die mitmischen wollen, aber nicht so viel Geld haben, eine äußerst attraktive Alternative. Das Sponsoring eines F2-Teams oder sogar eines bestimmten Fahrers bietet eine ausgezeichnete Markenpräsenz während der hochkarätigen Grand-Prix-Wochenenden zu einem Bruchteil der F1-Preise. Da die Budgets der Teams begrenzt sind, bietet die F2 einen relativ kostengünstigen Einstieg für Unternehmen, die sich im Motorsport-Marketing versuchen wollen. Diejenigen, die erfolgreich sind, können dann den Aufstieg in die F1 prüfen.
Aufstrebende Talente im Blickpunkt
Die aufregenden Talente, die in der Formel 2 Rad an Rad fahren, sind für die meisten Fans nicht mehr nur eine Randnotiz. Die zunehmende Berichterstattung zeigt nun, dass F2-Fahrer die nächsten Verstappens, Russells und Leclercs werden können. Da die Plätze in der Formel 1 so begehrt sind, steht für die F2-Fahrer, die noch immer ihrem Traum hinterherjagen, viel auf dem Spiel. Ihr Bestreben, die Scouts der F1-Teams zu beeindrucken, führt zu fesselnden, aggressiven Rennen. Geschichten rund um Rivalitäten, Erlösung und den Aufstieg durch die Juniorenformel sorgen bei engagierten Fans für zusätzliche Spannung.
Sprungbrett für Sponsoring-Neulinge
Für Unternehmen, die in das Motorsportsponsoring einsteigen wollen, bietet die Formel 2 einen leichteren Einstieg und eine hervorragende Lernplattform. Diese Überbrückungsmöglichkeiten machen F2 zu einem idealen Mechanismus für neue Märkte, um eine Affinität zum Motorsport aufzubauen.
Erhöhtes Medienprofil
Da das Interesse der Fans an Inhalten rund um die Formel 1 stark ansteigt, berichten große Medienpartner wie Sky Sports F1 im Rahmen ihrer Programme verstärkt über die Formel 2. Spezielle Sendungen wie die“Road to F1“-Reihe von Sky rücken aufstrebende Talente ins Rampenlicht und machen die F2 zu einem sehenswerten Unterhaltungsprogramm und nicht nur zu einem Trainingsplatz. Die allgemeine Ausweitung der Motorsportmedien hat der F2 mehr Raum im Fernsehen, in Zeitungen, auf Websites, in Streaming-Diensten und in den sozialen Medien verschafft.
Möglichkeiten des Fan-Engagements an der Basis
Während die Formel 1 durch ihre Exklusivität den Zugang der Fans einschränkt, pflegt die Formel 2 ein bodenständiges Ethos. F2 wirbt aktiv um die Loyalität der Fans durch Treffen mit den Fahrern, Autogrammstunden, Wettbewerbe und Interaktionen in den sozialen Medien. Dieser Aufbau einer Gemeinschaft fördert organische Fans, die nicht nur wegen des Geschehens auf der Rennstrecke einschalten, sondern sich in die beteiligten Personen hineinversetzt fühlen. Das ist ein Bereich, in dem der F2 sogar gegenüber seinem älteren Geschwisterchen im Vorteil ist.
Formalisierter Weg zur F1
Die formale Schaffung der F1-Zulaufserie, bei der die F2 direkt unter der F1 angesiedelt ist, hat für mehr Struktur und Anreize gesorgt. Da die F1-Teams die Richtung der F2 mitbestimmen und ein ureigenes Interesse an ihrem Erfolg haben, arbeiten die beiden Serien nun Hand in Hand. Die F1-Organisationen können Nachwuchsfahrer unterbringen und Talente in einem idealen Umfeld beurteilen, bevor sie sie befördern. Für die Fans bietet diese Integration einen klareren Erzählbogen, um den aufstrebenden Stars auf der Jagd nach ihrem Traum zu folgen.
Die symbiotische Beziehung zwischen der Formel 1 und der Formel 2 gewährleistet, dass der Erfolg in beide Richtungen fließt. Wie jedes jüngere Geschwisterchen ist auch der F2 im Scheinwerferlicht des rekordverdächtigen älteren Bruders aufgegangen. Sie hat sich eine unverwechselbare Identität geschaffen, die den Fans, Fahrern, Teams und Sponsoren dient und sie belohnt. Und mit der Ausweitung der Reichweite von F1 ist F2 für ein noch größeres globales Wachstum in den kommenden Jahren gerüstet. Für jeden jungen Rennfahrer, der nach dem Ruhm des Grand Prix strebt, führt der Weg zur F1 eindeutig über die F2.
