{"id":238144,"date":"2020-09-23T07:50:49","date_gmt":"2020-09-23T05:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsorships-product-categories-guarantee-exclusivity\/"},"modified":"2025-07-16T16:46:31","modified_gmt":"2025-07-16T14:46:31","slug":"sponsorships-product-categories-guarantee-exclusivity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sponsorships-produktkategorien-garantieren-exklusivitaet\/","title":{"rendered":"Sponsoring und Produktkategorien: die Garantie der Exklusivit\u00e4t"},"content":{"rendered":"<p class=\"ai-optimize-6 ai-optimize-introduction\">Der erste Schritt in jedem Sportsponsoringprogramm besteht darin, dass das Unternehmen pr\u00fcft, welche <strong>Produktkategorien<\/strong> verf\u00fcgbar sind. In der Warenkunde, der Disziplin, die sich mit der Beschaffenheit, den Verwendungsm\u00f6glichkeiten und dem Handelswert von Waren befasst, <strong>wird eine Produktkategorie<\/strong> als die Klasse von Produkten definiert, die gem\u00e4\u00df der Produktklassifizierung identifiziert wird, d.h. eine Gruppe von Produkten, die dieselbe Beschaffenheit, dieselben Verwendungsm\u00f6glichkeiten und denselben Handelswert haben.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-7\">Wenn wir in die <strong>Details<\/strong> eintauchen, werden wir feststellen, dass es unterhalb der Produktkategorie drei weitere Definitionen gibt, die einen weiteren Einblick gew\u00e4hren: <strong>Produktmakroklassen<\/strong>, <strong>Produktklassen<\/strong> und <strong>Produktunterklassen<\/strong>. Lassen Sie uns das Beispiel eines gro\u00dfen Konsumguts untersuchen.<\/p>\n<pre>Product category: cosmetics\r\nProduct macro class:  skin Care\r\nProduct class: day cream\r\nProduct sub-class: redensifying agent for dry skins<\/pre>\n<h2 class=\"ai-optimize-8\">Ein kurzer \u00dcberblick \u00fcber die Geschichte der Patenschaften und Produktkategorien<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-9\">Die Idee der Produktkategorie beim Sponsoring wurde erst vor relativ kurzer Zeit w\u00e4hrend der Vorbereitungsarbeiten f\u00fcr die <strong>Olympischen Spiele 1984 in Los Angeles<\/strong> eingef\u00fchrt. Damals beschloss das <strong>Internationale Olympische Komitee<\/strong>, die sich ausbreitende Verwirrung in der Welt des Sponsorings einzud\u00e4mmen und die Zahl der offiziellen Sponsoren der Veranstaltung auf 30 zu begrenzen, indem es das Prinzip der Kategorieexklusivit\u00e4t einf\u00fchrte. Dies bedeutete eine echte Revolution f\u00fcr die Welt des Sportmarketings, die sich pl\u00f6tzlich in einem unglaublich hindernisfreien Gebiet bewegte, und einen gro\u00dfen Sieg f\u00fcr Partner und Sponsoren, die nicht mehr gegen Konkurrenten in derselben Kommunikationsarena k\u00e4mpfen mussten. Wie leicht zu verstehen ist, bietet das Prinzip der <strong>Kategorieexklusivit\u00e4t<\/strong> Unternehmen, die eine Partnerschaft mit einer Meisterschaft, einem Team oder einer Veranstaltung eingehen, die Gewissheit, dass sie nicht von Konkurrenten bel\u00e4stigt werden, wodurch die Wirksamkeit des Sponsorings maximiert wird. Daraus ergibt sich ein weiterer unerwarteter Kaskadeneffekt: Da Sponsoren kaum bereit sind, ihren Platz an Konkurrenten abzugeben und die Chance zu verlieren, die auf dem Spiel steht, neigen sie eher dazu, ihre Sponsoringvertr\u00e4ge f\u00fcr mehrere Jahre zu verl\u00e4ngern und so den Veranstaltern gr\u00f6\u00dfere Garantien zu bieten. So geschehen bei <strong>Coca-Cola<\/strong>, <strong>McDonald&#8217;s<\/strong>, <strong>VISA<\/strong> und anderen Unternehmen, deren Marken stolz auf den Bannern der beliebtesten Sportereignisse erscheinen.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-10\">Von der Kategorieexklusivit\u00e4t zum Kategoriepartner<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\" class=\"ai-optimize-11\">Im Laufe der Jahre wurde die Einbeziehung von Produktkategorien in ein einziges Sportobjekt zu einem sehr bedeutenden strategischen Vorteil, der sich zunehmend in Sponsorenkategorien herauskristallisierte. Ein Blick auf die unten aufgef\u00fchrten offiziellen <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/sponsorship-in-sports-and-a-focus-on-motogp-sponsorship\/\">Sponsoren der <strong>MotoGP-Meisterschaft<\/strong><\/a> (oder jeder anderen relevanten Meisterschaft) reicht aus, um zu verstehen, wie die Definition von Sponsor die Idee der Produktkategorie einschlie\u00dft: Tissot ist der offizielle Zeitnehmer, <strong>Michelin<\/strong> ist der offizielle Reifen der MotoGP-Klasse, BMW M ist das offizielle Auto, Singha ist das offizielle Bier und DHL ist der offizielle Kurierdienst.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-12\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/sponsorship-product-categories-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-21597\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/sponsorship-product-categories-3.png\" alt=\"sponsoring-produkt-kategorien\" width=\"600\" height=\"280\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"ai-optimize-13\">Wie dieser Fall deutlich zeigt, ist die Kategorieexklusivit\u00e4t nicht nur eine Garantie f\u00fcr das sponsernde Unternehmen, sondern auch ein effizientes Kommunikationsinstrument, um das Prestige des Unternehmens und seine F\u00fchrungsposition gegen\u00fcber der Konkurrenz zu bekr\u00e4ftigen und zu st\u00e4rken. Dieser Effekt hat nicht nur Auswirkungen auf die <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/sportsponsoring-2\/\"><strong>Offiziellen Sponsoren<\/strong> <\/a>einer Meisterschaft, sondern gilt auch f\u00fcr Lieferanten, Partner und alle Sponsorenkategorien eines Objekts auf organische und vertikale Weise. Ironischerweise und paradoxerweise kann ein Team, eine Veranstaltung oder eine Meisterschaft nicht von einer unbegrenzten Anzahl von Sponsoren unterst\u00fctzt werden: Jedes Objekt kann nur einen Sponsor pro Produktkategorie haben, daher die Kategorieexklusivit\u00e4t.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-14\">Wie Sie Produktkategorien verwenden<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-15\">Die Teams geben den Sponsoringagenturen ein sehr <strong>wertvolles Dokument<\/strong> an die Hand, in dem sie die Produktkategorien angeben, die zu einem bestimmten Zeitpunkt vakant sind. Jedes Team und jede Organisation erstellt ein Dossier, in dem sie die freien Produktkategorien und Makroklassen einschlie\u00dflich der Laufzeit bestehender Vertr\u00e4ge festhalten. Dies ist ein n\u00fctzliches Instrument, um sowohl internen als auch externen Gespr\u00e4chspartnern zu helfen, die aktuelle Situation und die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Zukunft rechtzeitig zu verstehen. Zum Beispiel. Es w\u00e4re nicht sinnvoll, <b>Juventus als<\/b> Partner im Versicherungsbereich zu empfehlen, solange sie die <strong>Allianz<\/strong> haben, oder einen Kaffeeproduzenten, solange sie <strong>Segafredo<\/strong> haben. Genauso wenig w\u00fcrde es n\u00fctzen, einen Autohersteller anzubieten, solange das <strong>Jeep-Logo<\/strong> auf den Trikots der Schwarz-Wei\u00dfen prangt.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-16\">Die oben genannten Argumente helfen, den wahren Wert einer <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/\"><strong>Sportmarketing-Agentur<\/strong><\/a> oder einer Sponsoring-Agentur zu erkennen, der in der sektor\u00fcbergreifenden F\u00e4higkeit der Agentur besteht, die exklusiven Sponsoringm\u00f6glichkeiten zu identifizieren, die sich von Zeit zu Zeit f\u00fcr bestimmte Marken und Unternehmen er\u00f6ffnen. Nat\u00fcrlich droht in diesem Fall die <strong>verlockende Stimme des &#8220;Do it yourself&#8221;,<\/strong> die jedoch das Risiko birgt, Zeit und Glaubw\u00fcrdigkeit zu verschwenden, mit dem Kopf gegen geschlossene T\u00fcren zu sto\u00dfen und auf dem Weg zum Erfolg auf Hindernisse zu sto\u00dfen. Dies ist zum Beispiel bei bestimmten Produktbereichen in bestimmten Sportarten der Fall. Fast alle Formel-1- und MotoGP-Teams haben offizielle Partner von Energydrinks, so wie alle Golfturniere bereits offizielle Sponsoren aus der Welt der Luxusuhren oder Segelwettbewerbe Internettechnologie haben.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-17\"><strong>Hat Ihnen dieser Beitrag gefallen? Verpassen Sie nicht die Chance, es zu teilen. Oder kontaktieren Sie uns \u00fcber<a href=\"mailto:info@rtrsports.com\"> info@rtrsports.com <\/a> <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der erste Schritt in jedem Sportsponsoringprogramm besteht darin, dass das Unternehmen pr\u00fcft, welche Produktkategorien verf\u00fcgbar sind. 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