{"id":238147,"date":"2020-09-23T07:51:13","date_gmt":"2020-09-23T05:51:13","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sports-complexes-and-sponsorship-naming-rights-and-more\/"},"modified":"2025-07-05T15:12:04","modified_gmt":"2025-07-05T13:12:04","slug":"sports-complexes-and-sponsorship-naming-rights-and-more","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sports-complexes-and-sponsorship-naming-rights-and-more\/","title":{"rendered":"Sportst\u00e4tten und Sponsoring. Namensrechte und mehr"},"content":{"rendered":"

Zu den interessantesten M\u00f6glichkeiten des Sportmarketings<\/a> geh\u00f6ren alle Aktivit\u00e4ten im Zusammenhang mit Sportanlagen und -komplexen, d.h. Stadien, Rennstrecken, Sporthallen und alle Arten von Innen- und Au\u00dfenanlagen, in denen Rennen, K\u00e4mpfe, Spiele, Wettbewerbe und Auff\u00fchrungen stattfinden. Obwohl diese Formen des Sponsorings und des Sportmarketings in gewisser Weise weniger “auff\u00e4llig” und daher in der \u00d6ffentlichkeit weniger bekannt sind, sind sie sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich \u00e4u\u00dferst effektiv. Namensrechte, d.h. das Recht eines Unternehmens, einem Stadion oder einer Arena seinen Namen zu geben, sind noch nicht alles: Es gibt eine Vielzahl von M\u00f6glichkeiten im Zusammenhang mit Geb\u00e4uden und Einrichtungen, in denen die Heldentaten unserer Helden stattfinden. <\/strong><\/p>\n

Rechte zur Namensgebung<\/strong><\/h2>\n

Wenn wir \u00fcber Sportmarketing<\/strong><\/a> und Geb\u00e4uden sprechen, denkt man zuerst an Namensrechte<\/strong>, und das aus gutem Grund. Die prestigetr\u00e4chtigsten Stadien, Arenen und Sporthallen der Welt k\u00f6nnen von langfristigen Partnerschaften mit Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen profitieren, die die vollen Rechte zur Umbenennung der Einrichtung nach sich selbst erwerben.<\/p>\n

Wie viele andere Sportmarketing-Praktiken begannen die Namensrechte in den Vereinigten Staaten in den 1980er und 90er Jahren. Die Eigent\u00fcmer der amerikanischen NFL-<\/strong>, NBL-<\/strong>, MLB-<\/strong> und NHL-Teams<\/strong> (und jetzt auch der MLS) – die oft auch die Eigent\u00fcmer der Komplexe sind, in denen diese Teams spielen – begannen, an Gro\u00dfstadtunternehmen das Recht zu verkaufen, die Einrichtung umzubenennen und so in den Augen und Ohren der Fans unausl\u00f6schliche Assoziationen zu schaffen. Das Gillette-Stadion der New England Patriots<\/strong>, die FTX-Arena der Miami Heat<\/strong> und das Barclays Center in Brooklyn <\/strong>sind nur einige bekannte Beispiele. Zu Beginn des Jahrtausends breitete sich diese Praxis auch in Europa aus, wo neue, private Komplexe die alten st\u00e4dtischen Stadien und Sporthallen zu ersetzen begannen. Um nur eines der gr\u00f6\u00dften Unternehmen in Europa zu nennen: die Allianz Arena <\/strong>und das Allianz Stadion<\/strong>, die Bayern M\u00fcnchen <\/strong>bzw. Juventus<\/strong> geh\u00f6ren.<\/p>\n

Es sind also die Namensrechte, die durch ihre unmittelbare Sichtbarkeit (Benennung eines Komplexes nach einem Unternehmen) die gr\u00f6\u00dfte Aufmerksamkeit auf sich ziehen, denn eine solche effektive Methode ist selbst f\u00fcr den unaufmerksamsten Besucher kaum zu \u00fcbersehen.<\/p>\n

Aber wie funktioniert das? Namensrechte in K\u00fcrze <\/strong><\/h2>\n

Die Unternehmen verbinden ihren Namen mit dem des Sportkomplexes und im Laufe der Jahre werden die Marke und das Geb\u00e4ude zu einem Synonym. Die Werte des Sports, die mit dem Komplex verbunden sind, und die Emotionen, die mit den Veranstaltungen verbunden sind, werden verwoben und dem Markenzeichen\/Namen des Geb\u00e4udes eingepr\u00e4gt, das so zur Referenz in einem geografischen Gebiet und dar\u00fcber hinaus wird. Wie so oft bei der effektiven Nutzung von Sportsponsoring werden die Vertrautheit und das gute Gef\u00fchl, das erzeugt wird, dann in Kaufpr\u00e4ferenz und Loyalit\u00e4t der Nutzer und Kunden umgesetzt.<\/p>\n

Durch Namensrechte<\/strong> wird ein Unternehmen mit einer Sporteinrichtung assoziiert und gibt ihr seinen Namen. Dabei wird ein Vertrag mit einer Mindestlaufzeit von 8-10 Jahren abgeschlossen. Im Laufe der Zeit f\u00fchrt diese Transaktion dazu, dass das Unternehmen vollst\u00e4ndig mit einem Ort in der Stadt oder im Land identifiziert wird, an dem Veranstaltungen stattfinden, die f\u00fcr gro\u00dfe Begeisterung und Emotionen sorgen.<\/p>\n

Der Zugang zu diesen Kathedralen des Sports ist eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Chance f\u00fcr jede Marke. Neben der M\u00f6glichkeit, dass die Anzahl der Erw\u00e4hnungen ihres Namens (durch die Fans, aber auch in der Presse und in den sozialen Medien) exponentiell ansteigt, was die Positionierung der Marke erheblich verbessert, bieten Namensrechte auch andere Nebeneffekte, die sich aus dem Sponsoringvertrag ergeben.<\/p>\n

Von der Bewirtung<\/strong> der gr\u00f6\u00dften Kunden bis hin zu ticketbezogenen Aktionen, dem Engagement f\u00fcr den Aufbau profilierter Datenbanken, der Bemusterung neuer Produkte und der M\u00f6glichkeit, den Raum als riesige Werbung f\u00fcr die Baukapazit\u00e4t des Unternehmens zu nutzen. Das Unternehmen erwirbt also einen riesigen Showroom f\u00fcr die Interaktion mit der \u00d6ffentlichkeit, der f\u00fcr eine Vielzahl von Kommunikations- und Marketingaktivit\u00e4ten genutzt werden kann.<\/p>\n

Die Namensrechte sind nur die Spitze des Eisbergs: Was Sie nicht sehen, ist genauso wichtig, wenn nicht noch wichtiger<\/strong><\/h2>\n

Die Wahrheit ist, dass jede Sporteinrichtung interessant ist<\/strong>: von den ber\u00fchmtesten Stadien bis hin zu den lokalen Sporthallen, in denen Fu\u00dfballspiele zwischen Kumpels ausgetragen werden. Der gemeinsame Nenner all dieser Orte ist die Liebe zu dem Sport, der dort ausge\u00fcbt wird. Und wie wir hier wiederholt gesehen haben, ist die Leidenschaft ein sehr effektiver Gesch\u00e4ftsfaktor f\u00fcr Unternehmen aller Art und Sektoren. Die Verbindung mit einem Geb\u00e4ude, in dem spannende Sportereignisse auf allen Ebenen und in allen Disziplinen stattfinden, bedeutet, dass Sie eine Marketingplattform und vor allem ein Kommunikationsthema erhalten. Es ist sicherlich ein Zeichen der N\u00e4he zu den Fans und Spielern, aber auch ein klares Wertesystem und eine Demonstration der Verbundenheit mit einer Gemeinschaft.<\/p>\n

Das gilt nat\u00fcrlich f\u00fcr alle Sportarten und alle Kategorien: von st\u00e4dtischen Eisbahnen bis hin zu gro\u00dfen Tenniskomplexen, Schwimmb\u00e4dern und Rennstrecken – wie dem Red Bull Ring<\/strong>, der Heimat der MotoGP<\/strong><\/a> und Formel 1<\/strong>. Und, wie bereits erw\u00e4hnt, geht dies weit \u00fcber die einfache Nutzung von Namensrechten hinaus.<\/p>\n

Wenn es in der Tat nur einen Namensgeber f\u00fcr ein Sportstadion gibt, spricht nichts dagegen, dass sich andere Unternehmen oder Zulieferer<\/a><\/strong> von der Bauphase bis zum Management beteiligen<\/strong>.<\/p>\n

In der Bauphase k\u00f6nnen zum Beispiel die Lieferanten von Baumaterialien<\/strong> sensibilisiert werden. Vom Zement bis zur Farbe, von Fenstern und T\u00fcren bis zu Fliesen, von der Elektrik bis zu Chemikalien: alle Hersteller der Branche sind potenzielle Partner des Teams oder der Organisation, die den Komplex baut. \u00c4hnliches gilt auch f\u00fcr die IT: Verkabelung, Antennen, Wi-Fi-Systeme und alles andere, was f\u00fcr den Betrieb des Stadions erforderlich ist, damit die Fans ein umfassendes und zufriedenstellendes Erlebnis genie\u00dfen k\u00f6nnen.<\/p>\n

All diese Unternehmen erhalten im Gegenzug f\u00fcr vielleicht besonders vorteilhafte Konditionen bei der Materiallieferung Sichtbarkeit und die M\u00f6glichkeit der Kommunikation, indem sie als Teamsponsor auftreten<\/strong> und eine alternative Form der Bezahlung f\u00fcr den gesamten oder einen Teil des Tauschs nutzen.<\/p>\n

Dann gibt es die Managementphase und wir m\u00fcssen alle Vertr\u00e4ge f\u00fcr Verwaltung und Wartung ber\u00fccksichtigen. Eine Sporteinrichtung hat jedes Jahr eine gro\u00dfe Anzahl von Besuchern und bietet au\u00dfergew\u00f6hnliche M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Catering-Unternehmen, aber auch f\u00fcr Firmen, die die Reinigung und Wartung \u00fcbernehmen: Diese gro\u00dfartigen M\u00f6glichkeiten, neue Cashflows oder gro\u00dfe Einsparungen f\u00fcr den Sportverein zu generieren, werden nicht immer von Anfang an strukturiert angegangen.<\/p>\n

Die Notwendigkeit eines strategischen Ansatzes<\/strong><\/h2>\n

Wie aus dem vorangegangenen Absatz hervorgeht, m\u00fcssen bei solchen Aktionen zun\u00e4chst alle potenziell in Frage kommenden Sektoren<\/strong> kartiert werden ,<\/strong> um die Unternehmen in geordneter Weise und ohne das Risiko von \u00dcberschneidungen anzusprechen.<\/p>\n

In dieser Phase ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Interessen des Unternehmens und des Auftraggebers der Sportanlage \u00fcbereinstimmen. Denn wenn der Kunde das bestm\u00f6gliche Geb\u00e4ude zum bestm\u00f6glichen Preis w\u00fcnscht, m\u00f6chte derjenige, der die Materialien und Dienstleistungen bereitstellt, dass das Endprodukt hervorragend ist, da es dazu dient, sein Fachwissen zu pr\u00e4sentieren. Nach der Fertigstellung wird der Hersteller in der Lage sein, Gastgeber f\u00fcr erworbene oder potenzielle Kunden zu sein, und er wird in der Lage sein wollen, die Qualit\u00e4t seiner Arbeit zu zeigen.<\/p>\n

Der Grund f\u00fcr die Existenz dieser Transaktionen liegt genau in der Konvergenz der Bed\u00fcrfnisse des Teams und des Lieferanten. Es ist eine Win-Win-Situation, die zu au\u00dfergew\u00f6hnlichen Ergebnissen und Zufriedenheit f\u00fchrt und zu den erfolgreichsten geh\u00f6rt, die es je gegeben hat.<\/p>\n

Wie organisieren Sie eine einrichtungsbezogene Sportmarketing-Transaktion?<\/strong><\/h2>\n

Hier ist eine Liste der Dinge, die Sie tun k\u00f6nnen:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Erstellen Sie eine Liste der Materialien\/Produkte, die Sie ben\u00f6tigen<\/li>\n
  2. Pr\u00fcfen Sie die erforderlichen Projektmengen<\/li>\n
  3. Erstellen Sie eine Liste der potenziell kontaktierbaren Unternehmen und pr\u00fcfen Sie, ob diese bereits als Sportsponsoren aufgetreten sind.<\/li>\n
  4. Bereiten Sie eine Pr\u00e4sentation vor, in der Sie die M\u00f6glichkeit aufzeigen, durch einen teilweisen oder vollst\u00e4ndigen Warenaustausch Partner zu werden.<\/li>\n
  5. Organisieren Sie Handelstreffen zwischen den Partnern, um B2B-Aktivit\u00e4ten zu f\u00f6rdern und die Dauer der Partnerschaft weit \u00fcber die Fertigstellung des Geb\u00e4udes hinaus zu verl\u00e4ngern<\/li>\n
  6. Betonen Sie bei potenziellen Partnern die M\u00f6glichkeit, solche Treffen abzuhalten<\/li>\n<\/ol>\n

    Wenn Sie mehr wissen m\u00f6chten oder die M\u00f6glichkeiten des Sportmarketings erkunden wollen, z\u00f6gern Sie nicht, uns zu kontaktieren unter info@rtrsports.com<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Zu den interessantesten M\u00f6glichkeiten des Sportmarketings geh\u00f6ren alle Aktivit\u00e4ten im Zusammenhang mit Sportanlagen und -komplexen, d.h. Stadien, Rennstrecken, Sporthallen und alle Arten von Innen- und Au\u00dfenanlagen, in denen Rennen, K\u00e4mpfe, Spiele, Wettbewerbe und Auff\u00fchrungen stattfinden. Obwohl diese Formen des Sponsorings und des Sportmarketings in gewisser Weise weniger “auff\u00e4llig” und daher in der \u00d6ffentlichkeit weniger bekannt […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":190959,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20097],"tags":[],"class_list":["post-238147","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sport-sponsorship-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSportkomplexe und Sponsoring. 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