Die Auswirkungen auf den Sport<\/strong> waren unmittelbar und gnadenlos. \u00dcberall wurden Veranstaltungen, Rennen und Spiele<\/strong> abgesagt, Teams unter Quarant\u00e4ne gestellt, Meisterschaften abgebrochen und sogar der H\u00f6hepunkt des globalen Sports – die Olympischen Spiele –<\/strong> auf unbestimmte Zeit verschoben. Das hat es in der Geschichte der Menschheit noch nie gegeben. <\/p>\n Sportvermarkter<\/strong><\/a> auf der ganzen Welt fanden sich in einer seltsamen und neuen Situation wieder: Ihr Publikum sehnte sich zu Hause nach Inhalten,<\/strong> aber der eigentliche Kern des Sports – Fu\u00dfballspiele, Autorennen, Tennisspiele – konnte einfach nicht produziert werden. Au\u00dferdem sa\u00dfen diese Vermarkter selbst zu Hause und hatten nur wenig oder gar keine Ausr\u00fcstung, um erstklassige Inhalte zu produzieren. <\/p>\n Es war nicht nur h\u00f6chste Zeit f\u00fcr neue Ideen<\/strong>, sondern auch f\u00fcr ein v\u00f6llig neues Konzept eines Sportprodukts<\/strong>: eines, das von zu Hause aus erstellt und ausgestrahlt werden konnte, das keine Hyperschalltechnik und kein Wissen erforderte und das den Sponsoren, deren Geduld allm\u00e4hlich zu Ende ging, letztlich etwas zur\u00fcckgeben konnte.<\/p>\n Viele der popul\u00e4rsten Sportarten<\/strong> der Welt haben versucht, von realen auf virtuelle Spiele umzusteigen<\/strong>, mit Hilfe der Gl\u00fccksspielindustrie, die m\u00f6glicherweise einer der gr\u00f6\u00dften Gewinner dieser Pandemie ist.<\/p>\n Die Formel 1<\/strong>, die Formel E<\/strong> und Tennis<\/strong> sowie die gro\u00dfen globalen Sportserien haben ihre offiziell lizenzierten Spiele genutzt, um ihren Fans ein virtuelles Erlebnis zu bieten und die Sponsoren bei Laune zu halten. Es wurden Turniere veranstaltet, Prominente meldeten sich zu Wort und Weltklasse-Athleten hatten die M\u00f6glichkeit, ihr K\u00f6nnen unter Beweis zu stellen oder ihre Twitch-Fangemeinde zu vergr\u00f6\u00dfern. <\/p>\n Diese Spiele k\u00f6nnen zwar kein Ersatz f\u00fcr das “echte Leben” sein, aber sie boten den Fans und den Athleten, die pl\u00f6tzlich die M\u00f6glichkeit hatten, eine andere, menschlichere Seite von sich zu zeigen, sicherlich einen gewissen Trost.<\/p>\n Schon bald entwickelten sich Online-Events zu organisierten Rennen und Wettk\u00e4mpfen, wobei viele Serien und Ligen das gesamte Starterfeld zur Teilnahme aufforderten und schlie\u00dflich ein Punktesystem f\u00fcr die Sieger einf\u00fchrten. Die Formel E<\/strong> war in dieser Hinsicht ein bemerkenswerter Erfolg: Die rein elektrisch betriebene Meisterschaft veranstaltete einen kompletten Grand Prix<\/strong>, bei dem alle Fahrer an den Start gingen und Punkte zu holen waren.<\/p>\n Die Beschleunigung hin zum Esport und die Mischung zwischen realen<\/strong> und virtuellen Ereignissen<\/strong> ist jetzt ein Muss.<\/p>\n Die MotoGP<\/strong> ist da nat\u00fcrlich keine Ausnahme. Der Gipfel des Zweiradrennsports, der die Lizenz f\u00fcr das offizielle MotoGP-Spiel<\/strong><\/a> an das Studio Milestone lizenziert hatte, schloss sich schnell dem Schwung in Richtung esports an. Ein Schwung, der durch die bereits existierende MotoGP eSports-Meisterschaft<\/strong> erleichtert wurde, ein Online-Turnier, das w\u00e4hrend der gesamten Saison von Spielern von zu Hause aus gespielt wird, die schlie\u00dflich zum letzten Grand Prix der Saison bei einem Event im Fahrerlager von Valencia im November<\/strong> anwesend sind .<\/strong> <\/p>\n F\u00fcr die Dorna<\/strong>, den Rechteinhaber der MotoGP-Weltmeisterschaft<\/strong>, war es daher naheliegend, die echten Fahrer in den Mix einzubinden und sie in einer virtuellen Saison gegeneinander antreten zu lassen, die nun die dritte Runde erreicht hat. Die virtuellen Rennen wurden von den MotoGP-Sendern<\/strong> im Fernsehen ausgestrahlt und konnten auf alle Unterst\u00fctzung z\u00e4hlen, die den echten GPs geboten wird: professionelle Kommentare, Interviews vor und nach den Rennen und eine starke Berichterstattung in den sozialen Medien sorgten f\u00fcr ein mehr als angenehmes Gesamterlebnis. <\/p>\n Auch hier w\u00e4re es ein Fehler, den realen Gummi und Asphalt mit den digitalen Rennen zu vergleichen. Virtuelle Rennen sind jedoch ein effizienter und praktikabler Weg , um den Durst der Fans zu stillen und die mangelnde Sichtbarkeit f\u00fcr Sponsoren zu mildern<\/a><\/strong>. <\/p>\n Wie alle vorausgesagt hatten, waren die sozialen Medien<\/strong> w\u00e4hrend dieser Pandemie massiv vertreten<\/strong>. Teams und Sportler versuchten, relevant zu bleiben<\/strong> und ihre Fans \u00fcber ihre Profile zu binden. Die Vermarkter der sozialen Medien mussten wirklich in die Trickkiste greifen, um eine Reihe von alten und neuen L\u00f6sungen zu pr\u00e4sentieren, die ein ganz neues Showprogramm ausmachen k\u00f6nnten. <\/p>\n Von Instagram-Stories<\/strong> bis zu Facebook-Lives<\/strong>, von Online-Aperitifs bis zu Podcasts, von R\u00fcckblicken bis zu Wettbewerben – es ist m\u00f6glich, dass wir in diesen 60 Tagen mehr \u00fcber soziale Medien gelernt haben als in den vergangenen 6 Jahren.<\/p>\n Die Inhalte, die t\u00e4glich online ver\u00f6ffentlicht wurden, waren so \u00fcppig und reichhaltig, dass sich langsam ein neues Problem herauskristallisierte<\/a>: Bildschirmzeit-Burnout<\/strong>. Die Menschen zu Hause, deren Timelines von einem weiteren Instagram-Interview und einem weiteren Fotowettbewerb verstopft wurden, zogen sich aus dieser sozialen Bonanza zur\u00fcck und sehnten sich nach h\u00f6herwertigen Produkten. <\/p>\n Nach einer ersten Phase<\/strong>, in der alle Inhalte eifrig konsumiert wurden, bestand der zweite Schritt f\u00fcr die Zuschauer darin, sorgf\u00e4ltig auszuw\u00e4hlen, was sie sich ansehen wollten. Es ist bereits h\u00f6chste Zeit, auf Qualit\u00e4t zu setzen und alle auf die Fans ausgerichteten Aktivit\u00e4ten genau zu strukturieren. <\/p>\n Es sollte daher nicht \u00fcberraschen, dass soziale Medien zwar nach wie vor ein sehr leistungsf\u00e4higes Instrument im Werkzeugkasten eines jeden Vermarkters sind, die Pandemie uns jedoch eine R\u00fcckkehr zu einer halb vergessenen Taktik gezeigt hat: die Langform von Inhalten<\/strong>.<\/p>\n Sportdokumentationen<\/strong>, sportbasierte Fernsehserien und Doku-Filme<\/strong> stellen sicherlich die andere Seite der Medaille in dieser Quarant\u00e4ne dar. Hochkar\u00e4tige Produktionen wie Netflix’ “drive to survive<\/strong>“, “Sunderland ’til i die<\/strong>” oder Red Bulls “undaunted<\/strong>” haben sicherlich zu neuem Ruhm gefunden. <\/p>\n Die Liste l\u00e4sst sich endlos fortsetzen, aber wir m\u00fcssen an dieser Stelle den au\u00dfergew\u00f6hnlichen Erfolg der NBA-Serie “The Last Dance”<\/strong> von Netflix erw\u00e4hnen,<\/strong> die von vielen Kommentatoren als “das TV-Ereignis des Jahrhunderts” bezeichnet wurde und allein in den Vereinigten Staaten \u00fcber 24 Millionen Zuschauer f\u00fcr die ersten 4 Episoden verzeichnen konnte.<\/p>\n In den letzten Wochen standen eindeutig die Athleten<\/strong> im Mittelpunkt des Interesses, nicht die Teams oder Veranstaltungen. Ohne Action auf den Feldern oder auf dem Asphalt standen die Sportlerinnen und Sportler im Mittelpunkt des Interesses von Fans und Medien. <\/p>\n Auch hier handelte es sich um eine noch nie dagewesene Situation: Diese Superstars sind es sicherlich gewohnt, bei Spielen und Pressekonferenzen mit Journalisten und Zuschauern umzugehen, haben aber wenig bis gar keine Erfahrung, wenn es darum geht, von einem Fremden auf Instagram interviewt zu werden, w\u00e4hrend sie auf ihrer Couch sitzen.<\/p>\n Wir haben – manchmal auf die harte Tour – gelernt , dass voller Zugang ein zweischneidiges Schwert ist, das sowohl Risiken als auch Chancen bietet<\/strong>. Diejenigen, die von Natur aus eher extrovertiert und kontaktfreudig sind, werden in der Regel sehr belohnt, wenn es darum geht, kommunikativ zu sein, w\u00e4hrend diejenigen, die von Natur aus eher sch\u00fcchtern sind, es schwer haben, durch das Durcheinander zu kommen. <\/p>\n Diese Qualit\u00e4ten, so haben wir herausgefunden, k\u00f6nnen und m\u00fcssen trainiert werden:<\/strong> Ein au\u00dfergew\u00f6hnlicher Athlet zu sein, bedeutet nicht, ein au\u00dfergew\u00f6hnlicher Kommunikator zu sein. Es ist daher notwendig, sie auch au\u00dferhalb des Spielfelds oder der Rennbahn zu trainieren, damit sie f\u00fcr ihre Partner oder Sponsoren H\u00f6chstleistungen erbringen k\u00f6nnen. <\/p>\n Die Grundlagen der Nutzung sozialer Medien, der PR-Schulung und des Umgangs mit unangenehmen Fragen werden von nun an von Sportlern und Sportlerinnen noch mehr verlangt werden. Und ihre Unterst\u00fctzung bei der Kommunikation in Notf\u00e4llen muss zu ihren Pflichten geh\u00f6ren und vertraglich abgesichert werden. <\/p>\n Auch dies ist eines der Dinge, die das Sportmarketing und die Sportvermarkter von den Pandemien erben werden.<\/p>\n Sponsoren k\u00f6nnen immer noch durch die Pandemien werben, indem sie ihre Ressourcen nutzen, um ihr Publikum zu erreichen, indem sie zun\u00e4chst Botschaften der sozialen Verantwortung weitergeben und so ihre Beziehung zur Zielgruppe verst\u00e4rken.<\/p>\n Ich pers\u00f6nlich bin der Meinung, dass die Sponsoren ihren Teams<\/strong> genauso treu sein sollten<\/strong> wie die Fans ihren geliebten Farben.<\/p>\n Wenn Sponsoring ein Instrument ist, das starke Beziehungen und Bindungen schafft, dann ist dies sicherlich einer der Momente, in denen die St\u00e4rke der Beziehung getestet und verst\u00e4rkt werden kann. Mehr noch, dies ist der Schl\u00fcssel zum Aufbau von Markenreputation und -pr\u00e4ferenz: Nicht viele Fans w\u00fcrden es zu sch\u00e4tzen wissen, wenn Sponsoren die Teams in Zeiten wie diesen verlassen. <\/p>\n Wenn sich alles wieder normalisiert hat, werden loyale Marken aus einer st\u00e4rkeren Position heraus starten, und die Dankbarkeit der Fans wird zu einer st\u00e4rkeren, effektiveren Bindung f\u00fchren. Eine Art “Wir haben das gemeinsam durchgestanden<\/strong>“-Philosophie. Ich denke auch, dass der Beginn eines Sponsoring-Programms den Marken die Dankbarkeit und Wertsch\u00e4tzung der Unterst\u00fctzer der Immobilie einbringt. <\/p>\n Und schlie\u00dflich m\u00fcssen wir den Elefanten im Raum ansprechen.<\/p>\n![\"esports\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/esports-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nSport und esports: eine unaufhaltsame Beschleunigung<\/h2>\n
MotoGP und COVID-19<\/h2>\n
![\"Sportmarketing](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/empty-race-track-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nSport und soziale Medien boomen, aber auch lange Inhalte<\/h2>\n
Ein neuer Trend zeichnet sich ab: Coronavirus und Testimonials, neue Herausforderungen<\/h2>\n
Wie kann ich nach COVID-19 mit Sport werben?<\/h2>\n
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![\"Tennis\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/tennis-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nWiederer\u00f6ffnung Sport: bis zur Unendlichkeit und dar\u00fcber hinaus<\/h2>\n