{"id":238149,"date":"2020-09-23T07:51:32","date_gmt":"2020-09-23T05:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/the-future-of-motogp-sponsorship-an-interview\/"},"modified":"2025-07-05T14:16:27","modified_gmt":"2025-07-05T12:16:27","slug":"the-future-of-motogp-sponsorship-an-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/the-future-of-motogp-sponsorship-an-interview\/","title":{"rendered":"Die Zukunft des MotoGP-Sponsorings: ein Interview"},"content":{"rendered":"<p>In den vergangenen Tagen <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/\"><strong>RTR Sports Marketing<\/strong><\/a> von einem renommierten Sportmagazin \u00fcber die Zukunft des <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/sponsorship-in-sports-and-a-focus-on-motogp-sponsorship\/\"><strong>MotoGP-Sponsoring<\/strong><\/a>. Inmitten der Unsicherheiten, die die<strong> COVID-19-Pandemie<\/strong> in der Sportindustrie ausgel\u00f6st hat, und der rasanten Ver\u00e4nderungen, die durch die Technologie diktiert werden, entwickelt sich die Sponsoring-Arena schnell weiter. Es war die Gelegenheit, sich zur\u00fcckzulehnen und \u00fcber eine revolutionierte Verbindung zwischen Marken und Objekten in der K\u00f6nigsklasse des Zweiradrennsports nachzudenken und dar\u00fcber, wie die <strong>MotoGP<\/strong> den Weg zu einem modernen Konzept des globalen Sponsorings beschreitet. Wir freuen uns, die Antworten auf diese Fragen mit Ihnen zu teilen.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>An welchen Werten sind Marken am meisten interessiert, wenn sie ein MotoGP-Sponsoring in Betracht ziehen?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>In welchen M\u00e4rkten kann die MotoGP Marken eine Chance geben?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>K\u00f6nnen Sie bemerkenswerte Ver\u00e4nderungen auf dem MotoGP-Sponsorenmarkt in den letzten Jahren feststellen?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Inwieweit werden Fandaten im Sport genutzt, um Marken ein klares Bild davon zu geben, wie Sponsoring f\u00fcr sie von Nutzen sein kann?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Wie wichtig ist Nachhaltigkeit f\u00fcr Sponsoren? Wie wichtig ist die MotoE-Serie in diesem Zusammenhang? <\/b><\/span><\/li>\n<li><span class=\"s1\"><b>Wie kann der Sport sein Sponsoringangebot weiter ausbauen?<\/b><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>An welchen Werten sind Marken am meisten interessiert, wenn sie ein MotoGP-Sponsoring in Betracht ziehen?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Die Dinge \u00e4ndern sich schnell. Fr\u00fcher suchten die Marken das gr\u00f6\u00dfte Logo auf dem Motorrad, das sie bekommen konnten. In den Tagen des frei empfangbaren <strong>Fernsehens<\/strong> war Sichtbarkeit alles: Je gr\u00f6\u00dfer der Aufkleber auf der Verkleidung, desto st\u00e4rker war Ihr Sponsoringprogramm. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Das ist nat\u00fcrlich nicht mehr der Fall<\/strong>. Marken sind heute auf der Suche nach Objekten, die ihr <strong>Wertesystem<\/strong> effektiv darstellen k\u00f6nnen, und sie nutzen die MotoGP als globale Marketingplattform, um ihre bestehenden Kommunikationsmittel zu st\u00e4rken. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Einige Marken verlangen nicht einmal mehr nach Sichtbarkeit<\/strong>: Sie brauchen Unterst\u00fctzung in den sozialen Medien, B2B-M\u00f6glichkeiten im Fahrerlager, Zugang zu den Fahrern und zum Management, um sie in ihre Erz\u00e4hlstrategien einzubinden. Sie brauchen einen anderen Blickwinkel, um sich ihrem Kundenstamm zu n\u00e4hern: Eine reine Markenpr\u00e4senz ist nicht mehr entscheidend. Erlebnisorientiertes Marketing ist im Moment das Gebot der Stunde. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Nehmen Sie zum Beispiel die Hospitality-Dienste. F\u00fcr einen gro\u00dfen Teil der MotoGP-Teams <strong>machen<\/strong> die <strong>Hospitality-Einnahmen 30 % des Gesamtumsatzes<\/strong> aus. Diese Zahl steigt nat\u00fcrlich mit der Moto2 und Moto3. <\/span><span class=\"s1\"> <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>In welchen M\u00e4rkten kann die MotoGP Marken eine Chance geben?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Mit mehr als <strong>200 L\u00e4ndern, die das MotoGP-Live-TV-Signal empfangen<\/strong>, und 55 L\u00e4ndern, die durch Medienvertreter vertreten sind, ist die <strong>MotoGP<\/strong> wirklich ein globaler Sport. Einige Fahrer, wie <strong>Valentino Rossi<\/strong> oder <strong>Marc Marquez<\/strong>, sind <strong>Ikonen<\/strong> und Legenden zugleich. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass sie Milliarden von Menschen bekannt sind. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Geografisch gesehen besucht die MotoGP-Meisterschaft <strong>16 L\u00e4nder<\/strong> auf vier Kontinenten mit 19 Grands Prix in einer Saison. Auch dies ist ein Schl\u00fcsselelement, denn die Serie ist eine <strong>bewegliche Marketingplattform<\/strong>, die es erm\u00f6glicht, mit den Fans, Sponsoren und Interessenvertretern vor Ort in Kontakt zu treten. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Es sollte daher nicht \u00fcberraschen, dass die Serie in den letzten Jahren mehr und mehr Runden in den Kalender aufgenommen hat, zuletzt <strong>Finnland<\/strong>. Ohne die <strong>COVID-19-Pandemie<\/strong> h\u00e4tten wir im Jahr 2020 eine Saison mit 20 Runden erlebt, die l\u00e4ngste Meisterschaft in der Geschichte des Motorradrennsports. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Abgesehen von den traditionellen <strong>europ\u00e4ischen L\u00e4ndern<\/strong> ist die Meisterschaft \u00fcberall gut etabliert, von <strong>Australien<\/strong> bis <strong>S\u00fcdamerika<\/strong>. In den letzten Jahren hat sich vor allem S\u00fcdostasien als ein sehr interessanter Markt f\u00fcr die <strong>MotoGP<\/strong> und die Zweiradindustrie erwiesen. L\u00e4nder wie <strong>Indonesien, Malaysia, Vietnam<\/strong> und <strong>Thailand<\/strong> (wo Fahrr\u00e4der und Mopeds f\u00fcr einen gro\u00dfen Teil der Bev\u00f6lkerung das Hauptverkehrsmittel darstellen) haben eine tiefe Liebe f\u00fcr Motorradrennen und eine echte Leidenschaft f\u00fcr <strong>MotoGP-Fahrer<\/strong>. Dieses gro\u00dfe, junge und treue Publikum ist f\u00fcr die Zukunft der Serie von entscheidender Bedeutung (der Thai GP ist das meistbesuchte Rennen des Jahres), ebenso wie die wachsende Wirtschaft dieser L\u00e4nder. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Endlich ist die <strong>MotoGP<\/strong> dabei, ihre <strong>digitalen Grenzen<\/strong> zu erweitern. Online und soziale Medien stehen im Mittelpunkt der Entwicklung des Sports und sowohl die Teams als auch die Organisation haben hart daran gearbeitet, die MotoGP zur st\u00e4rksten Motorsportart zu machen, wenn es um soziale Medien und das Internet geht. <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>K\u00f6nnen Sie bemerkenswerte Ver\u00e4nderungen auf dem MotoGP-Sponsorenmarkt in den letzten Jahren feststellen?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Wie bereits erw\u00e4hnt, sind die zunehmende Rolle des <strong>Erlebnismarketings<\/strong> und eine <strong>andere Herangehensweise an die Einbindung der Fans, insbesondere online<\/strong> und \u00fcber die sozialen Medien, neben der abnehmenden Bedeutung der traditionellen Sichtbarkeit, einige der wichtigsten Kr\u00e4fte, die den heutigen Sponsorenmarkt in der MotoGP antreiben.<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Es ist jedoch anzumerken, dass sich diese globalen Sportarten immer in einer flie\u00dfenden, sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Situation befinden. Der mit diesen Disziplinen verbundene Sponsoringmarkt muss ebenfalls flie\u00dfend und reaktionsschnell sein, in einem Szenario, in dem es darum geht, sich anzupassen oder zu sterben. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Denken Sie daran, was in den <strong>letzten 20 Jahren<\/strong> allein <strong>im Motorsport<\/strong> passiert ist. Wir hatten das gro\u00dfe <strong>Tabakverbot<\/strong>, den Wechsel vom nationalen Fernsehen zum Bezahlfernsehen, den Einfluss der sozialen Medien, den Aufstieg der OTT-Dienste, und jetzt haben wir <strong>esports<\/strong> und Nachhaltigkeit, um nur einige zu nennen. Es ist keine Revolution: Es sind eher hundert Revolutionen insgesamt. <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Inwieweit werden Fandaten im Sport genutzt, um Marken ein klares Bild davon zu geben, wie Sponsoring f\u00fcr sie von Nutzen sein kann?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Dies ist ein <strong>wachsender Bereich des Sports<\/strong>, an dem die Teams und Organisationen intensiv arbeiten. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Heute verf\u00fcgen wir \u00fcber Unmengen von Daten. Wir haben bereits ein sehr klares Bild davon, was passiert, wenn die Fans ein Rennen live im Fernsehen verfolgen (wie viel Sendezeit erhalten die Sponsoren, was sind die am besten sichtbaren Bereiche auf den Motorr\u00e4dern und den Rennstrecken usw.) und was sie in den sozialen Medien und online tun. Wenn sich eine <strong>Sponsoring-M\u00f6glichkeit<\/strong> ergibt, erhalten Marken Hunderte von Zahlen zu den weltweiten Einschaltquoten, den \u00c4quivalenzwerten der Medien und der Reichweite in den sozialen Medien. Es ist eine sehr detaillierte Momentaufnahme dessen, was gerade passiert. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Meiner Meinung nach liegt die Zukunft darin, diese <strong>Daten in ein dreidimensionales Gesamtkonzept<\/strong> einzubinden und ein <strong>sich entwickelndes Profil des Fans<\/strong> zu erstellen, anstatt nur eine Momentaufnahme zu liefern, wo er sich gerade befindet. Wir d\u00fcrfen nie vergessen, dass Kunden, Fans und Zuschauer keine leblosen, statischen Gebilde sind, sondern sich schnell entwickelnde Individuen, deren Gewohnheiten, Muster und Vorlieben sich \u00e4ndern und verschieben. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Sponsoring ist ein langfristiger Marketingprozess:<\/strong> Wir m\u00fcssen den Marken irgendwie sagen, nicht WO der Fan JETZT ist, sondern WER er in 36\/48 Monaten sein wird.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Wie wichtig ist Nachhaltigkeit f\u00fcr Sponsoren? Wie wichtig ist die MotoE-Serie in diesem Zusammenhang? <\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Nachhaltigkeit<\/strong> ist ein sehr wichtiger Trend im heutigen Marketing und Marken m\u00fcssen sich dies zunutze machen, wenn sie auf dem globalen Markt relevant bleiben wollen. Nehmen Sie <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/andretti-autosport-sponsoring-formel-e\/\"><strong>Formel E<\/strong><\/a>ist vielleicht das beste und sch\u00f6nste Beispiel daf\u00fcr, wie man einen brandneuen Sport und ein Gesch\u00e4ft um diese Idee herum aufbauen kann: Es ist kein Zufall, dass alle gro\u00dfen Autohersteller dabei sein wollen. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Auf der <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/blog\/motoe-sponsorship-not-miss-chance\/\"><strong>MotoE <\/strong><\/a>Front glaube ich, dass es aus vielen Gr\u00fcnden wichtig ist. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">In erster Linie war die <strong>Dorna<\/strong> klug genug, eine vollelektrische Serie unter ihren Fittichen zu entwickeln, anstatt eine andere Organisation zu beauftragen, eine v\u00f6llig neue <strong>Meisterschaft<\/strong> abseits des <strong>MotoGP-Fahrerlagers<\/strong> aufzubauen. Das bedeutet nat\u00fcrlich einen zus\u00e4tzlichen Wert f\u00fcr die Dorna selbst, ist aber auch sehr wichtig f\u00fcr die Verhandlungen mit den Sponsoren. Teams, die sowohl in der <strong>MotoGP-<\/strong> als auch in der <strong>MotoE-Klasse<\/strong> antreten, haben nun eine ganz neue Palette von Instrumenten f\u00fcr Sponsoren. Und die Sponsoren k\u00f6nnen nun von den Werten beider Disziplinen profitieren. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Au\u00dferdem darf man nicht vergessen, dass <strong>MotoE<\/strong> ein brandneuer Sport ist, der einen Aufbauprozess durchlaufen muss. Die Technologie ist noch relativ neu und braucht noch etwas Feinschliff, um f\u00fcr die breite Masse attraktiv zu sein, aber sie wird sich schnell weiterentwickeln. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Wenn wir den Verbrauchermarkt betrachten, sind Fahrr\u00e4der f\u00fcr den t\u00e4glichen Gebrauch meiner Meinung nach weniger dazu verpflichtet, voll elektrisch zu fahren als die Autoindustrie. Wenn Sie so wollen, werden Fahrr\u00e4der immer irgendwie mit der &#8220;Petrolhead-Kultur&#8221; verbunden bleiben, aber es besteht kein Zweifel daran, dass die Zukunft der Mobilit\u00e4t elektrisch ist und dass Nachhaltigkeit ein wichtiger Wert f\u00fcr Marken in jeder Branche sein wird. <\/span><span class=\"s1\"> <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Wie kann der Sport sein Sponsoringangebot weiter ausbauen?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Wie bereits erw\u00e4hnt, werden die Grenzen des MotoGP-Marketings in diesem Moment bereits erweitert. Wenn neue M\u00e4rkte und neue Zielgruppen auftauchen, entwickelt sich auch der <strong>Sponsoring-Markt<\/strong> mit. Die esports-Arena, die <strong>die MotoGP<\/strong> mit ihrer E-Meisterschaft betritt, ist eines dieser Felder und ich kann verstehen, warum einige Marken bereits einsteigen. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">So prosaisch es auch klingen mag, und vor allem heute, angesichts der <strong>COVID-19-Pandemie<\/strong>, geht es darum, <strong>&#8220;\u00fcber den Tellerrand hinauszuschauen&#8221;.<\/strong> Da wir mit Spielzeugautos und Rennauto-Postern an der Wand aufgewachsen sind, <strong>sind wir immer noch der Meinung, dass Sponsoring ein Aufkleber auf einem Auto oder Motorrad ist<\/strong>. Diese Welt ist jetzt tot. Die Frage lautet heute nicht mehr &#8220;Wie mache ich meine Marke sichtbar?&#8221;, sondern &#8220;<strong>Wie schaffe ich es, dass meine Marke auf einer pers\u00f6nlichen Ebene mit meinen Kunden interagiert?<\/strong>&#8221; und &#8220;<strong>Wie schaffe ich hochwertige Erlebnisse f\u00fcr meine Kunden, die die Werte und Angebote meiner Marke pr\u00e4sentieren?<\/strong>&#8220;. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Die Technologie wird dabei eine wichtige Rolle spielen, denn sie bietet ma\u00dfgeschneiderte M\u00f6glichkeiten f\u00fcr ein pers\u00f6nliches Engagement.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den vergangenen Tagen RTR Sports Marketing von einem renommierten Sportmagazin \u00fcber die Zukunft des MotoGP-Sponsoring. 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