{"id":238152,"date":"2020-09-25T08:40:43","date_gmt":"2020-09-25T06:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/motogp-sponsorship-what-it-is-how-it-works-and-all-you-need-to-know\/"},"modified":"2025-06-04T14:56:02","modified_gmt":"2025-06-04T12:56:02","slug":"motogp-sponsorship-what-it-is-how-it-works-and-all-you-need-to-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motogp-sponsorship-what-it-is-how-it-works-and-all-you-need-to-know\/","title":{"rendered":"Der komplette Leitfaden zum MotoGP-Sponsoring"},"content":{"rendered":"

Sponsoring in der MotoGP ist ein hocheffizientes Instrument f\u00fcr Unternehmen jeder Art, um ihre Marketing- und Verkaufsziele zu erreichen. Die Popularit\u00e4t der Motorrad-Weltmeisterschaft mit ihrem breiten und \u00fcbergreifenden Zielpublikum und die geografischen Gegebenheiten der Meisterschaft tragen dazu bei, eine beeindruckende Marketingplattform zu schaffen, die zahlreiche Vorteile und verschiedene Aktivierungsm\u00f6glichkeiten bietet. Mit diesem Beitrag m\u00f6chten wir unseren Lesern einen \u00dcberblick \u00fcber das Sponsoring in der MotoGP geben. Dabei gehen wir auf die Kosten, Vorteile und Anwendungsm\u00f6glichkeiten ein und stellen einige unserer Fallbeispiele vor. <\/strong><\/h4>\n

\"motogp<\/h2>\n

MotoGP-Sponsoring: Definition und Zweck<\/h2>\n

Wie bei jedem anderen Thema auch Sportmarketing<\/strong><\/a> dient auch das Sportsponsoring (genauer gesagt das Sponsoring in der MotoGP) dem Hauptzweck, Unternehmen mit gewinnbringenden Kommunikations- und Werbemitteln auszustatten, die letztendlich ein hohes Ma\u00df an Effektivit\u00e4t anstreben sollen. Ohne Metaphern zu verwenden, ist das Sportsponsoring<\/strong>, und damit auch das Sponsoring in der MotoGP, ein Instrument, mit dem Unternehmen unter anderem versuchen, ihren Umsatz zu steigern, neue Marktanteile zu gewinnen, ihre Marke neu zu positionieren und die Sichtbarkeit und Popularit\u00e4t der Marke zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Was ist also Sportsponsoring<\/strong>? Wie wir in diesem Blog bereits mehrfach erw\u00e4hnt haben, ist Sportsponsoring wie folgt definiert: \u201eder Erwerb von Rechten an Waren und\/oder Dienstleistungen gegen eine finanzielle Entsch\u00e4digung, die sich aus der Verbindung oder Assoziation mit einem Produkt, einer Mannschaft\/einem Verein, einer Organisation oder einem Ereignis ergeben, mit dem Ziel, aus dieser Verbindung oder Assoziation Vorteile auf finanzieller, Marketing- oder Reputationsebene zu ziehen<\/em> (Mullin, Hardy, 2014)\u201c.<\/p>\n

Ein Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis des gesamten Sponsoringkonzepts sind die Rechte, die dem Sponsor bei Unterzeichnung eines Sponsoringvertrags<\/strong><\/a> \u00fcbertragen werden . Durch die Vereinbarung des Sponsorings erh\u00e4lt der Sponsor eine Reihe von Rechten<\/strong>, bei denen zwischen \u201eerworbenen Rechten\u201c und \u201eabgeleiteten Rechten\u201c unterschieden wird.<\/p>\n

Diese bilden die Grundlage, auf der das Unternehmen seine nachfolgenden Marketingaktionen durchf\u00fchren wird. Zu den erworbenen Rechten geh\u00f6ren die Rechte, die im Sportsponsoringvertrag ausdr\u00fccklich erw\u00e4hnt werden: Art und Umfang der Sichtbarkeit auf den Motorr\u00e4dern und in den Kommunikationsmedien, die Anzahl der f\u00fcr Hospitalitys verf\u00fcgbaren P\u00e4sse, die M\u00f6glichkeit zur Nutzung von Showbikes<\/a><\/strong>die Teilnahme von Fahrern und Teammanagern an den Veranstaltungen des Unternehmens und so weiter und so fort.<\/p>\n

Abgeleitete Rechte hingegen sind Rechte, die sich indirekt aus den erworbenen Rechten ergeben und deren Entstehung von der intelligenten Nutzung der im Vertrag festgelegten Instrumente abh\u00e4ngt. Zu den abgeleiteten Rechten geh\u00f6rt zum Beispiel die M\u00f6glichkeit, einen Wettbewerb zu organisieren, der mit Bildern des gesponserten Teams beworben wird und bei dem der Endpreis ein Ticket f\u00fcr ein Grand Prix Rennen<\/strong> ist. Sie umfassen auch ein spezielles Storytelling f\u00fcr die sozialen Medien, bei dem die Nutzer online mit Hilfe neuer und origineller Argumente unter Verwendung von Bildern und Videos, die in Zusammenarbeit mit dem Team<\/strong> aufgenommen wurden, eingebunden werden .<\/strong><\/p>\n

Diese vorl\u00e4ufige Einf\u00fchrung soll ein Schl\u00fcsselkonzept verdeutlichen, das wir im Folgenden versuchen werden, n\u00e4her zu erl\u00e4utern: Sponsoring in der MotoGP beschr\u00e4nkt sich nicht nur auf einen Aufkleber auf einem Motorrad<\/strong>. Es ist viel mehr als das: Die Sichtbarkeit ist in der Tat einer von vielen Vorteilen, die sich aus einem Sponsoringvertrag ergeben, immer im Einklang mit den Zielen des Unternehmens und seinen Marketing- und Verkaufszielen.<\/p>\n

MotoGP-Sponsoring: Ziele, Zielgruppe, Geografie und Werte<\/h2>\n

Die Fokussierung auf das MotoGP-Sponsoring<\/strong> f\u00fchrt nach einer kurzen Andeutung der Bedeutung und des Potenzials von Sportsponsoring zwangsl\u00e4ufig dazu, die andere H\u00e4lfte des Himmels anzusprechen, n\u00e4mlich die MotoGP.<\/strong> RTR Sports Marketing ber\u00e4t seit mehr als 20 Jahren Unternehmen, die ihre Ziele mit Hilfe von Sportmarketing erreichen wollen, und legt dabei besonderes Augenmerk auf die Welt des Motorsports: MotoGP, Formel 1<\/a>, Formel E und MotoE<\/strong>.<\/p>\n

Warum haben wir uns auf den Motorsport konzentriert, m\u00f6gen sich einige fragen? Abgesehen davon, dass es eine pers\u00f6nliche Vorliebe ist, basiert die Entscheidung, sich auf den Motorsport und insbesondere die MotoGP zu konzentrieren, auf vielen Gr\u00fcnden<\/strong>, die sowohl f\u00fcr Unternehmen als auch f\u00fcr Marken auf kommerzieller Ebene \u00e4u\u00dferst wertvoll sind.<\/p>\n

Zu diesen Gr\u00fcnden geh\u00f6ren die Gr\u00f6\u00dfe des Publikums, die Geographie des Zielpublikums<\/strong>, die Zusammensetzung des Publikums und wertbezogene Motivationen. Dieses Thema ist eine eingehendere Untersuchung wert.<\/p>\n