Warum sollte sich ein Unternehmen f\u00fcr Sponsoring anstelle von Werbung entscheiden? Warum sollte man Geld in Sportpartnerschaften investieren und sich f\u00fcr Sponsoring entscheiden, wenn Sichtbarkeit in Fernsehsendern, in der Presse und im Internet leicht zu kaufen ist? Warum \u00e4ndern die Marken ihre Art der Kommunikation? <\/em><\/p>\n Nun, weil die Verbraucher ihre Kaufgewohnheiten ge\u00e4ndert haben<\/strong>: Das ist die Antwort. Die Verbraucher informieren sich haupts\u00e4chlich im Internet<\/strong> und wollen nicht mehr bel\u00e4stigt werden, wenn sie sich nicht bereits f\u00fcr einen Kauf entschieden haben.<\/p>\n Die Beantwortung jeder der oben genannten Fragen w\u00fcrde ein ganzes Kapitel in einem Buch erfordern – wenn nicht sogar einen ganzen Band -, da beide Instrumente eine lange und vielschichtige Geschichte haben. W\u00e4hrend die Geburt der Werbung<\/strong> traditionell auf die Erfindung der Presse zur\u00fcckgeht, reicht das Konzept des Sportsponsorings bis in die Zeit von Peisistratos zur\u00fcck, einem gef\u00fcrchteten Tyrannen im antiken Griechenland.<\/p>\n Lassen wir die weitreichenden historischen Diskussionen beiseite und kehren wir gleich mit einem praktischen Beispiel in die Gegenwart zur\u00fcck. Nehmen wir einen gew\u00f6hnlichen Abend in der Woche und ein Paar, zum Beispiel Simon und Lucy<\/strong>, die zu Hause auf dem Sofa sitzen und ihre Lieblingssendung im Fernsehen sehen. Pl\u00f6tzlich wird die Sendung unterbrochen, um, wie \u00fcblich, f\u00fcr die n\u00e4chsten 4 bis 5 Minuten Werbespots Platz zu machen. Simon steht vom Sofa auf und w\u00e4scht schnell das Geschirr und die Gl\u00e4ser ab, die sie f\u00fcr das Abendessen benutzt haben, w\u00e4hrend Lucy ungelesene Benachrichtigungen auf ihrem Mobiltelefon durchbl\u00e4ttert. Sobald die Fernsehsendung wieder anf\u00e4ngt, geht das Paar zur\u00fcck zum Sofa und lenkt seine Aufmerksamkeit erneut darauf. Was ist das Ergebnis? Das Paar hat keine der Informationen und Nachrichten aufgenommen, die w\u00e4hrend der 5-min\u00fctigen Werbepause auf dem Bildschirm gesendet wurden. Nat\u00fcrlich waren sie dabei, im selben Raum wie ihr Fernsehger\u00e4t, aber es ist sehr unwahrscheinlich, dass<\/strong> sie sich auch nur an<\/strong> eine der Marken erinnern<\/strong>, die w\u00e4hrend der Pause beworben wurden.<\/p>\n Dies ist ein bewusst triviales Beispiel, obwohl es gar nicht so weit von einer t\u00e4glichen Routine entfernt ist, die wir alle gut kennen. Der erste Grund, warum sich Unternehmen von der Werbung abwenden<\/strong>, ist, dass die Verbraucher im Laufe der Zeit sehr starke Abwehrmechanismen<\/strong> gegen den immer aufdringlicheren Werberummel entwickelt haben, der tendenziell alle Kommunikationskan\u00e4le durchdringt. Sie m\u00f6chten lieber in der Fernsehsendung dabei sein, anstatt die Pausen zu belegen, und vor allem dabei sein, wenn etwas Interessantes passiert. Wenn wir nicht gerade auf der Suche nach einem neuen Auto oder einem neuen Handy sind, ist es sehr unwahrscheinlich, dass wir von einem Werbespot \u00fcberrascht werden, der unaufgefordert und m\u00f6glicherweise in hoher Lautst\u00e4rke gesendet wird.<\/p>\n Wenn Sie mehr \u00fcber Sportmarketing erfahren m\u00f6chten , klicken Sie hier,<\/a> und Sie werden zu einem ganzen Abschnitt unseres Blogs \u00fcber Sportmarketing weitergeleitet. Wenn Sie mehr \u00fcber Sponsoring<\/strong> wissen m\u00f6chten, klicken Sie auf Wie Sportsponsoring funktioniert<\/a>.<\/p>\n Welche Ver\u00e4nderungen bringt das Sportsponsoring<\/strong> mit sich? Viele! Erstens befinden sich die Marken und Warenzeichen im Fernsehprogramm<\/strong> – mitten im Geschehen – und werden nicht als aufdringliche Elemente wahrgenommen. Um auf unser Beispiel zur\u00fcckzukommen: Wenn Simon und Lucy ein Fu\u00dfballspiel sehen w\u00fcrden, w\u00fcrden sie zum Beispiel die Namen der Sponsoren auf den Trikots der Spieler oder die Logos der Partner der Liga am Spielfeldrand sehen.<\/p>\n Lassen Sie uns ein weiteres Beispiel anf\u00fchren, wobei wir erneut das Risiko einer starken Vereinfachung eingehen. Nehmen wir wieder Simon und stellen Sie sich vor, er \u00fcberlegt, sein Auto zu wechseln: Er wird st\u00e4ndig mit Hunderten von Anzeigen zu allen m\u00f6glichen Fahrzeugtypen bombardiert. Die Anzeigen sind jedoch nicht sehr n\u00fctzlich, da sie von anderen geleitet werden. Um seine Wahl zu treffen, wird Simon Google<\/strong> nutzen ,<\/strong> wo er Bewertungen<\/strong> vergleichen ,<\/strong> die in branchenspezifischen Magazinen ver\u00f6ffentlichten Fahrberichte lesen, Angebote einsehen und Angebote f\u00fcr Gebrauchtwagen auf den gro\u00dfen weltweiten Portalen vergleichen kann. Mit anderen Worten: Er wird seine Wahl auf der Grundlage einer Reihe von Informationen und Kriterien treffen, die er selbst festgelegt hat, <\/strong>ohne dass ihm etwas aufgezwungen wird. So gesehen bietet<\/strong> die Werbung keinen Mehrwert<\/strong> f\u00fcr Artikel, die zur selben Produktkategorie geh\u00f6ren.<\/p>\n Der Horizont selbst! Wenn wir das Beispiel der Autos nehmen, kann Simon einige Automarken mit Formel-1-Rennteams<\/strong> und gleichzeitig mit gro\u00dfen Sportvereinen wie Manchester United<\/strong> in Verbindung bringen, was der Marke einen zus\u00e4tzlichen Wert verleiht. Diese Strategie wurde von Mercedes<\/strong> in den letzten Jahren durch enorme Investitionen in eigene Sportprogramme und in Sportsponsoring stark verfolgt, da sie sich als ein sehr m\u00e4chtiges Marketing- und Kommunikationsinstrument erwiesen haben. Es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt beim Sportsponsoring<\/strong>, der hervorgehoben werden muss. Durch den Erwerb von Marketing- und Kommunikationsrechten<\/strong> gibt das Sponsoring<\/strong> den Unternehmen eine Geschichte, die sie erz\u00e4hlen k\u00f6nnen, und im Gegenzug werden der Geschichte Gesichter und Bilder angeboten, die sich gro\u00dfer Beliebtheit und Anziehungskraft erfreuen. Es ist in der Tat ein Unterschied, ob man mit Themen und Gesichtern, die ein geringes Interesse wecken, eine Geschichte<\/strong> f\u00fcr die sozialen Medien kreiert oder ob man dies mit Hilfe von prominenten Sportlern und Heldentaten tut, die f\u00fcr alle sichtbar sind. Videos, Bilder und die M\u00f6glichkeit, die prestigetr\u00e4chtigsten Sportereignisse von Ihrer Haust\u00fcr aus zu verfolgen und eine Schl\u00fcsselrolle darin zu spielen, sind sehr m\u00e4chtige Werkzeuge, um ein gro\u00dfes Publikum zu erreichen, und sie werden immer begehrter bei Marketingfirmen, die sich in die Herzen der Verbraucher spielen wollen.<\/p>\n Die Absicht dieses Beitrags war es, drei der wichtigsten Gr\u00fcnde<\/strong> zu erl\u00e4utern , die den Unterschied zwischen Werbung und Sponsoring ausmachen<\/strong> und die Unternehmen immer h\u00e4ufiger dazu veranlassen, sich f\u00fcr Letzteres anstelle von Ersterem zu entscheiden. Zusammengefasst sind dies die folgenden drei Gr\u00fcnde:<\/p>\n Nat\u00fcrlich ist diese Liste nicht vollst\u00e4ndig. Weitere Aspekte, die es zu untersuchen gilt, sind die Kosteneffizienz<\/strong> des Sponsoring-Tools, die emotionale Beteiligung und die Aktivierungsm\u00f6glichkeiten. Diese Aspekte werden Gegenstand weiterer Beitr\u00e4ge sein, die in den n\u00e4chsten Tagen ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n Entdecken Sie mehr \u00fcber eine Sport Marketing Agentur<\/strong><\/a>.<\/p>\n Z\u00f6gern Sie nicht, uns unter info@rtrsports.com<\/a> zu kontaktieren oder unsere Kontaktseite<\/a> zu besuchen, wenn Sie Fragen haben.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Warum sollte ein Unternehmen Sponsoring der Werbung vorziehen? Warum Geld in Partnerschaftsprojekte investieren und Sponsoring bevorzugen, wenn man leicht Sichtbarkeit in Fernsehen, Presse und Internet kaufen kann? Warum ver\u00e4ndert sich die Art und Weise, wie wir f\u00fcr Marken kommunizieren?<\/p>\n Jede dieser Fragen verdient einen Kapitel, wenn nicht gar einen Band f\u00fcr sich, da beide Instrumente eine lange und bewegte Geschichte haben: wenn traditionell der Beginn der Werbung mit der Erfindung des Drucks einhergeht, geht das Konzept des Sportsponsorings sogar bis in die Zeit des Pisistrato, des gef\u00fcrchteten Tyrannen des antiken Griechenlands, zur\u00fcck. Wir sollten das Thema sofort mit einem konkreten Beispiel in die Gegenwart bringen, ohne uns mit weitreichenden historischen Diskussionen zu befassen. Es ist Mittwochenabend. Lucia und Simone sitzen auf der Couch und sehen sich eine Folge ihrer Lieblingsserie an. Pl\u00f6tzlich wird die Serie unterbrochen und die \u00fcblichen 4-5 Minuten Werbung beginnen. Simone steht auf und w\u00e4scht in aller Eile das Geschirr und die Gl\u00e4ser des Abendessens ab, w\u00e4hrend Lucia die ungelesenen Benachrichtigungen auf ihrem Handy liest. Erst wenn die Serie fortgesetzt wird, setzen sich die beiden wieder auf das Sofa und widmen ihre Aufmerksamkeit erneut dem Programm. In diesen 5 Werbeminuten nahmen sie nichts von den Informationen und Botschaften auf, die \u00fcber den Fernseher liefen: sie waren da, im selben Raum, mit dem eingeschalteten Ger\u00e4t, aber wahrscheinlich erinnern sie sich nicht einmal an eine der in diesem Zeitraum beworbenen Marken.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157561,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20097,20098],"tags":[],"class_list":["post-238178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sport-sponsorship-de","category-sport-marketing"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nDer Unterschied zwischen Werbung und Sponsoring<\/h2>\n
Wie haben sich die Kaufgewohnheiten f\u00fcr Waren und Dienstleistungen ver\u00e4ndert?<\/strong><\/h2>\n
Sport-Sponsoring: Was gibt es Neues am Horizont?<\/strong><\/h2>\n
\nDie positiven Werte der Disziplin <\/strong>, mit der die Marke verbunden ist, neigen dazu, sich im Laufe der Zeit auf der Marke einzunisten. Im Laufe der Zeit wird die Marke, die wir mit etwas verbinden, das wir lieben, erst vertraut und dann beliebt, und das f\u00fchrt oft zu einer Kaufbereitschaft, die dem Unternehmen schlie\u00dflich einen Verkauf einbringt.<\/p>\nGeschichtenerz\u00e4hlen und Sport<\/h2>\n
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