{"id":238186,"date":"2020-10-15T08:18:15","date_gmt":"2020-10-15T06:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/alcohol-motor-sports-sponsorships\/"},"modified":"2026-09-16T19:36:18","modified_gmt":"2026-09-16T17:36:18","slug":"alcohol-motor-sports-sponsorships","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/alkohol-motorsport-sponsoring\/","title":{"rendered":"Trinken und Fahren: Warum sind so viele Marken von alkoholischen Getr\u00e4nken an Motorsport-Sponsoring beteiligt?"},"content":{"rendered":"<p>Wenn es um <strong>Sportmarketing<\/strong> geht, war eine der h\u00e4ufigsten Einw\u00e4nde seit jeher, dass <strong>Hersteller alkoholischer Getr\u00e4nke nicht in der N\u00e4he von Sponsoring<\/strong> im Motorsport sein sollten. Auf den ersten Blick sollten Bier-, Wein- und Spirituosenproduzenten nicht dazu ermutigt werden, Partnerschaften mit Motorfahrzeugen einzugehen \u2014 schon gar nicht angesichts des offensichtlichen Leitsatzes <strong>\u00abTrinken und Fahren vertr\u00e4gt sich nicht\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Diese Position erkl\u00e4rt jedoch nicht, warum Unternehmen wie <strong>Martini, Campari, Heineken, Peroni, Estrella Galicia, Freixenet, Chandon<\/strong> und viele weitere sich im Laufe der Zeit eng mit verschiedenen Motorsportdisziplinen verbunden haben. Das Thema verdient eine genauere Betrachtung.<\/p>\n<h2>Alkohol und Motoren: eine ungew\u00f6hnliche Kombination<\/h2>\n<p>Was verbindet Alkohol und Motorsport? Die Antwort ist einfach: Bei den renommiertesten <strong>Hospitality-Veranstaltungen<\/strong> von Zwei- und Vierrad-Meisterschaften ist es durchaus \u00fcblich, auf einen Sieg anzusto\u00dfen, vor dem Mittagessen einen Aperitif zu nehmen und mit einem Cocktail in der Hand qualit\u00e4tsvolle Zeit zu verbringen. Welche anderen Gr\u00fcnde haben Unternehmen auf so hohem Niveau dazu bewogen, diese Branche zu umarmen?<\/p>\n<p>Die <strong>M\u00f6glichkeiten des Storytellings<\/strong> sind eine \u00fcberzeugende Antwort \u2014 und zweifellos einer der Hauptgr\u00fcnde. Die bemerkenswerte Kampagne von <strong>Johnnie Walker<\/strong> mit <strong>Formel-1<\/strong>-Champion <strong>Mika H\u00e4kkinen<\/strong>, unterst\u00fctzt vom <strong>Schottischen Parlament<\/strong>, ist daf\u00fcr ein herausragendes Beispiel. Johnnie Walker hat eine lange und bedeutende Beziehung zu <strong>McLaren<\/strong> und der Formel 1 aufgebaut und die M\u00f6glichkeiten des Teams genutzt, um eine starke Botschaft f\u00fcr verantwortungsvolles Fahren zu vermitteln.<\/p>\n<p>Der Motorsport bietet die M\u00f6glichkeit, enorme Sichtbarkeit zu erlangen und gleichzeitig Kunden zu <strong>verantwortungsvollem Verhalten<\/strong> zu erziehen. Aus kommunikativer Sicht signalisiert die Marke dem Publikum, dass das Unternehmen nicht nur an Gewinn interessiert ist, sondern vor allem am Wohlbefinden seiner Kunden. \u00abWir sind auf Ihrer Seite; wir teilen Ihre Leidenschaften; wir sorgen uns um Ihre Sicherheit: fahren Sie vorsichtig, kehren Sie zu Ihren Liebsten zur\u00fcck.\u00bb <strong>Dies ist die Botschaft, die die gro\u00dfen Hersteller heute vermitteln<\/strong> \u2014 ein v\u00f6llig anderer Ansatz als in der Vergangenheit.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20447\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/\" alt=\"heineken f1 sponsoring\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Was machen die anderen? Beispiele aus Vergangenheit und Gegenwart<\/h2>\n<p>Die gleiche Logik gilt f\u00fcr <strong>Heineken<\/strong>: Das Unternehmen kommuniziert umfassend \u00fcber Sport und erg\u00e4nzte seine Champions-League-Pr\u00e4senz vor einigen Jahren um die <strong>Formel 1<\/strong>. Auch hier sind Markenbekanntheit, Marketing-Aktivierungen und Storytelling die S\u00e4ulen, auf denen der Deal aufgebaut wurde.<\/p>\n<p>Erw\u00e4hnenswert sind auch <strong>Chandon<\/strong>, der Champagnerproduzent, der <strong>McLaren<\/strong> lange Zeit unterst\u00fctzt hat; <strong>Martini<\/strong>, das <strong>Williams<\/strong> durch H\u00f6hen und Tiefen begleitet hat; und <strong>Smirnoff-Wodka<\/strong>, das mit den mittlerweile historischen <strong>Force India<\/strong>-Wagen von <strong>H\u00fclkenberg<\/strong> und <strong>P\u00e9rez<\/strong> gefahren ist. Force India war das erste Team, das das Logo des Whiskyproduzenten <strong>Whyte &amp; Mackay<\/strong> auf seinen Seitenk\u00e4sten trug, w\u00e4hrend R\u00e4ikk\u00f6nens Lotus das <strong>Golden Label<\/strong>, Johnnie Walkers Premium-Linie, pr\u00e4sentierte.<\/p>\n<p>Das sind alles Beispiele aus der Formel 1, aber andere Disziplinen wie <strong>NASCAR und <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/andretti-autosport-sponsoring-formel-e\/\">IndyCar<\/a><\/strong> sind ebenso relevant \u2014 Kategorien, auf denen Unternehmen wie <strong>Miller<\/strong>, <strong>Jack Daniel&#8217;s<\/strong>, <strong>Budweiser<\/strong>, <strong>Jim Beam<\/strong>, <strong>Coors<\/strong> und viele andere ihre Marketing-Erfolge im amerikanischen Motorsport aufgebaut haben.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20446\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/\" alt=\"NASCAR Alkohol-Sponsoring\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Und Alkohol in der MotoGP?<\/h2>\n<p>Besondere Erw\u00e4hnung verdienen Vereinbarungen wie die von italienischen Marken wie <strong>Cinzano<\/strong> und <strong>Aperol<\/strong>, die den Beginn ihrer dauerhaften Partnerschaft mit der <strong>MotoGP<\/strong> markierten. Titelsponsoring, Sichtbarkeit in zahlreichen M\u00e4rkten und die M\u00f6glichkeit, das Publikum vor Ort einzubinden \u2014 kombiniert mit umfangreichem Hospitality-Einsatz \u2014 haben diese langen Sportmarketingvereinbarungen getragen. Nat\u00fcrlich haben diese Neuzug\u00e4nge nicht die <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/sportsponsoring-2\/\"><strong>historischen Partnerschaften der MotoGP<\/strong><\/a> verdr\u00e4ngt: <strong>Cava von Freixenet<\/strong>, mit dem auf dem Podium angesto\u00dfen wird, und Biere wie <strong>Singha<\/strong>, offizieller Partner der gesamten Serie. Und <strong>Estrella Galicia<\/strong> verdient besondere Erw\u00e4hnung f\u00fcr seine weite Pr\u00e4senz bei Fahrern und Teams verschiedener Kategorien \u2014 haupts\u00e4chlich jedoch durch seine alkoholfreie Marke <strong>0,0<\/strong>, lange Zeit mit Marc M\u00e1rquez verbunden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20445\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/\" alt=\"Aperol MotoGP Sponsoring\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Warum der Motorsport f\u00fcr Alkoholmarken funktioniert<\/h2>\n<p>Auch wenn auf den ersten Blick alkoholische Getr\u00e4nke und Motorsport wie zwei unvereinbare Welten erscheinen m\u00f6gen, muss man bedenken, dass Sportveranstaltungen ein Publikum anziehen, das f\u00fcr diese Art von Botschaft besonders empf\u00e4nglich ist \u2014 und zwar in einem entspannten Umfeld, in dem Kommunikation wirksamer ankommt. Da Hersteller alkoholischer Getr\u00e4nke ein gro\u00dfes Interesse daran haben, alkoholbedingte Unf\u00e4lle zu reduzieren, gibt es keine bessere B\u00fchne als den Sport, um engagierte Verbraucher zu verantwortungsvollem Konsum zu erziehen.<\/p>\n<p>Motorsport und die MotoGP-Weltmeisterschaft sind eine <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/sportsponsoring-2\/\"><strong>Sport-Sponsoring-Plattform<\/strong><\/a> auf R\u00e4dern, die Unternehmen die M\u00f6glichkeit bietet, mit einem jungen, engagierten und kaufkr\u00e4ftigen Publikum zu kommunizieren. Ein einziges Instrument, das 4 Kontinente und Dutzende von Nationen umfasst und Marken die Gelegenheit gibt, PR-Initiativen, Promotionen und Werbekampagnen zu organisieren, die dieselbe Sprache sprechen wie die Fans, mit denen sie eine Leidenschaft teilen.<\/p>\n<h2>FAQ: Alkohol-Sponsoring im Motorsport<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Warum sponsern Alkoholhersteller den Motorsport?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Hersteller alkoholischer Getr\u00e4nke sponsern den Motorsport aus mehreren Gr\u00fcnden: hohe Markensichtbarkeit, die M\u00f6glichkeit, Verbraucher durch Storytelling-Kampagnen zu verantwortungsvollem Konsum zu erziehen, und Zugang zu einem jungen, kaufkr\u00e4ftigen Publikum. Marken wie Heineken und Johnnie Walker haben Motorsport-Partnerschaften in Werkzeuge verwandelt, um Verantwortungswerte zu kommunizieren \u2014 und \u00fcberwinden damit den scheinbaren Widerspruch zum Leitsatz \u00abTrinken und Fahren vertr\u00e4gt sich nicht\u00bb.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Welche Alkoholmarken sponsern die Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Zu den wichtigsten Alkohol-Sponsoren der Formel 1 z\u00e4hlen Heineken (offizieller Weltpartner), Martini (langj\u00e4hriger Williams-Partner), Chandon (McLaren-Partner), Smirnoff (Force India), Whyte &amp; Mackay (Force India) und Johnnie Walker (McLaren-Partner \u00fcber ein Jahrzehnt lang). Heineken hat seine gesamte F1-Pr\u00e4senz rund um eine Kampagne f\u00fcr verantwortungsvolles Fahren aufgebaut und ist damit eines der meistzitierten Beispiele im Sportmarketing.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Ist das Alkohol-Sponsoring im Motorsport nicht ein Widerspruch zu &#039;Trinken und Fahren vertr\u00e4gt sich nicht&#039;?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Der scheinbare Widerspruch wird zu einer Kommunikationschance. Marken wie Heineken und Johnnie Walker nutzen Motorsport-Partnerschaften gerade, um verantwortungsvollen Konsum zu f\u00f6rdern. Motorsport-Veranstaltungen, die von engagiertem Publikum in entspanntem Umfeld besucht werden, bieten das ideale Umfeld, um Fans dabei zu helfen, Trinkgenuss von Trunkenheit am Steuer zu unterscheiden.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Welche Alkoholmarken sponsern die MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>In der MotoGP umfassen die wichtigsten Alkohol-Partnerschaften Aperol (Titelsponsor bei mehreren Grand Prix), Cinzano (historische italienische Marke im Fahrerlager), Freixenet\/Cava (der Schaumwein f\u00fcr Podiumsfeiern) und Singha-Bier (offizieller Partner der gesamten Serie). Estrella Galicia ist mit zahlreichen Sponsoring-Vereinbarungen bei Fahrern und Teams pr\u00e4sent \u2014 haupts\u00e4chlich jedoch durch seine alkoholfreie Marke 0,0, die lange mit Marc M\u00e1rquez verbunden war.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Welche Alkoholmarken sind mit der NASCAR verbunden?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Die NASCAR hat eine lange Tradition von Alkohol-Partnerschaften mit amerikanischen Marken: Miller, Budweiser, Coors, Jack Daniel&#8217;s und Jim Beam sind die bekanntesten. Diese Vereinbarungen haben diesen Marken erm\u00f6glicht, eine Identit\u00e4t aufzubauen, die stark mit der amerikanischen Motorsportkultur verbunden ist \u2014 und ein treues, leidenschaftliches Publikum \u00fcber Jahrzehnte hinweg zu erreichen.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn es um Sportmarketing geht, war eine der h\u00e4ufigsten Einw\u00e4nde seit jeher, dass Hersteller alkoholischer Getr\u00e4nke nicht in der N\u00e4he von Sponsoring im Motorsport sein sollten. 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