{"id":238186,"date":"2020-10-15T08:18:15","date_gmt":"2020-10-15T06:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/alcohol-motor-sports-sponsorships\/"},"modified":"2025-07-16T11:47:45","modified_gmt":"2025-07-16T09:47:45","slug":"alcohol-motor-sports-sponsorships","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/alkohol-motorsport-sponsoring\/","title":{"rendered":"Trinken und Fahren: Warum sind so viele Marken von alkoholischen Getr\u00e4nken an Motorsport-Sponsoring beteiligt?"},"content":{"rendered":"<p class=\"ai-optimize-6 ai-optimize-introduction\">Vor ein paar Tagen habe ich mich \u00fcber <strong>Sportmarketing<\/strong> unterhalten, und eine der am h\u00e4ufigsten wiederkehrenden Positionen war, dass <strong>die Hersteller alkoholischer Getr\u00e4nke sich meilenweit von Sponsoring<\/strong> im Motorsport <strong>fernhalten sollten<\/strong>. Auf den ersten Blick sollten Bier-, Wein- und Spirituosenhersteller nicht dazu ermutigt werden, Partnerschaften mit Kraftfahrzeugen einzugehen, ganz nach dem offensichtlichen Motto <strong>Don&#8217;t Drink and Drive.<\/strong><\/p>\n<p class=\"ai-optimize-7\">Da diese Position nicht erkl\u00e4rt, warum Unternehmen wie <strong>Martini, Campari, Heineken, Peroni, Estrella Galicia, Freixenet, Chandon<\/strong> und viele andere sich im Laufe der Zeit mit vielen Motorsportdisziplinen verbunden haben, verdient das Thema eine weitere Untersuchung.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-8\">Alkohol und Motoren: eine merkw\u00fcrdige Kombination<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-9\">Was ist die Verbindung zwischen Alkohol und Motoren? Ganz einfach: Bei den prestigetr\u00e4chtigsten <strong>Hospitality-Veranstaltungen<\/strong> der Zwei- und Vierradmeisterschaften ist es durchaus \u00fcblich, auf den Sieg anzusto\u00dfen, vor dem Mittagessen einen Aperitif zu trinken und mit einem Cocktail in der Hand eine sch\u00f6ne Zeit zu verbringen. Welches sind die anderen Gr\u00fcnde, die im Laufe der Zeit so hochrangige Unternehmen davon \u00fcberzeugt haben, sich diesem Sektor anzuschlie\u00dfen?<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-10\">Die <strong>M\u00f6glichkeit des Geschichtenerz\u00e4hlens<\/strong> k\u00f6nnte eine gute Antwort auf diese Frage sein, und sie ist zweifellos einer der Gr\u00fcnde, wie die wunderbare Initiative von <strong>Johnnie Walker<\/strong> mit dem <strong>Formel-1-Champion<\/strong><strong> Mika Hakkinen<\/strong> mit Unterst\u00fctzung des <strong>schottischen Parlaments<\/strong> unterstreicht. Johnny Walker hat eine sehr lange Geschichte mit <strong>McLaren<\/strong> und der <strong>Formel 1,<\/strong> und sie haben die M\u00f6glichkeiten, die das Team und seine Organisation bieten, ausgiebig genutzt.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-11\">Der Motorsport bietet die M\u00f6glichkeit, einen hohen Bekanntheitsgrad zu erreichen und die Kunden zu einem verantwortungsvollen <strong>Verhalten zu erziehen.<\/strong> In der Kommunikation vermittelt die Marke dem Publikum das Bild, dass das Unternehmen nicht am Profit &#8211; oder zumindest nicht nur daran &#8211; interessiert ist, sondern vor allem am Wohlbefinden seiner Kunden. Wir sind auf Ihrer Seite, wir sind wie Sie, wir m\u00f6gen die gleichen Dinge und sorgen uns um Ihr Wohlergehen: Fahren Sie sicher nach Hause, trinken Sie nicht und seien Sie umsichtig, und gehen Sie zu Ihren Lieben (und \u00f6ffnen Sie vielleicht eine unserer Dosen oder Flaschen, wenn Sie bei ihnen sind). <strong>Das ist die Botschaft, die die gro\u00dfen Hersteller <\/strong>heute zu <strong>vermitteln scheinen <\/strong>. Sie verfolgen damit einen v\u00f6llig anderen Ansatz als in der Vergangenheit, als das Produkt im Mittelpunkt stand und der auf die Verbraucher ausge\u00fcbte Druck lediglich darauf abzielte, sie zum Kauf des Produkts zu bewegen.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-12\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/heineken-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20447\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/heineken-2.png\" alt=\"heineken f1\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/h2>\n<h2 class=\"ai-optimize-13\">Was machen die anderen? Einige Beispiele aus der Gegenwart und der Vergangenheit<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-14\">Das Gleiche geschieht jetzt mit <strong>Heineken:<\/strong> Das Unternehmen kommuniziert intensiv \u00fcber den Sport und hat vor einigen Jahren <strong>die Champions League<\/strong>, an der es bereits beteiligt war, um die <strong>Formel 1<\/strong> erweitert. Auch in diesem Fall scheinen Markenbekanntheit, die M\u00f6glichkeit von Marketing-Aktivierungen und Storytelling die S\u00e4ulen zu sein, auf denen der Deal beruht.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-15\">Erw\u00e4hnenswert sind auch <strong>Chandon,<\/strong> der <strong>Champagnerhersteller<\/strong>, der <strong>McLaren<\/strong> auf seinem Weg unterst\u00fctzt hat, <strong>Martini,<\/strong> der <strong>Williams<\/strong> durch alle H\u00f6hen und Tiefen begleitet hat, und <b>Smirnoff Wodka<\/b>, der mit den mittlerweile historischen <strong>Force India-Autos<\/strong> von <strong>Hulkenberg<\/strong> und <strong>Perez<\/strong> gefahren ist <strong>.<\/strong> <strong>Force India<\/strong> war das erste Team, das das Logo des Whiskeyherstellers Whyte &amp; Mackay auf den Seiten der Autos trug, und R\u00e4ikk\u00f6nens Lotus trug das Bild des <b>Golden Label<\/b>, der Premiumlinie <strong>von Johnnie Walker<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-16\">Dies sind alles Beispiele aus der Formel 1, aber auch andere Disziplinen wie <strong>NASCAR und <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/andretti-autosport-sponsoring-formel-e\/\">IndyCar<\/a><\/strong> k\u00f6nnen untersucht werden, auf denen Unternehmen wie <strong>Miller,<\/strong> <strong>Jack Daniels<\/strong>, <strong>Budweiser,<\/strong> <strong>Jim Beam<\/strong>, <strong>Coors<\/strong> und viele andere ihr Verm\u00f6gen aufgebaut haben.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-17\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/nascar-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20446\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/nascar-3.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/h2>\n<h2 class=\"ai-optimize-18\">Was ist mit Alkohol in der MotoGP?<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-19\">Erw\u00e4hnenswert sind Deals wie die, die von vollwertigen italienischen Marken wie <strong>Cinzano<\/strong> und <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/portfolio-posts\/aperol-spritz-maximierung-der-sichtbarkeit-bei-motogp-of-misano\/\">Aperol<\/a><\/strong> umgesetzt wurden, die den Beginn ihrer langj\u00e4hrigen Partnerschaft mit der <strong>MotoGP<\/strong> markierten <strong>.<\/strong> Die Namenssponsorenschaft, die Sichtbarkeit in zahlreichen M\u00e4rkten und die M\u00f6glichkeit, das anwesende Publikum einzubinden, sowie der umfangreiche Einsatz von Hospitalitys begleiteten diesen langen Sportmarketing-Deal im Zusammenhang mit der Motorweltmeisterschaft. Nat\u00fcrlich haben diese neuen Eintr\u00e4ge nicht zu einer Trennung zwischen der <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/sportsponsoring-2\/attachment\/motogp-sponsorship\/\"><strong>MotoGP<\/strong><\/a> und ihrer historischen Referenz, dem <strong>Cava, dem Freixenet,<\/strong> mit dem auf dem Podium angesto\u00dfen wird &#8211; obwohl fast alle Teams Vereinbarungen mit Sektherstellern haben -, oder Bieren wie <strong>Singha,<\/strong> dem offiziellen Partner der gesamten Serie. Da wir gerade von Bieren gesprochen haben, verdient <strong>Estrella Galicia<\/strong> eine besondere Erw\u00e4hnung, denn das Unternehmen hat viele verschiedene offene Sponsoringvertr\u00e4ge mit Rennfahrern und Teams aus verschiedenen Kategorien, wenn auch haupts\u00e4chlich mit seiner alkoholfreien Marke 0,0.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-20\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/aperol-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20445\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/aperol-2.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a>Um es zusammenzufassen. Auch wenn man auf den ersten, oberfl\u00e4chlichen Blick meinen k\u00f6nnte, dass alkoholische Getr\u00e4nke und Motorsport zwei Welten voneinander entfernt sind, sollte man bedenken, dass Sportereignisse von einem Publikum besucht werden, das f\u00fcr dieses Thema besonders empf\u00e4nglich ist, und zwar in einer Zeit der Entspannung, in der es leichter ist, eine Botschaft erfolgreich zu vermitteln. Da die Hersteller von alkoholischen Getr\u00e4nken daran interessiert sein sollten, die Zahl der Unf\u00e4lle im Zusammenhang mit dem Konsum von Alkohol zu verringern, k\u00f6nnte es keine bessere B\u00fchne als den Sport geben, um die sehr sensiblen Verbraucher \u00fcber verantwortungsvollen Konsum aufzukl\u00e4ren.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-21\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motogp-zuschauer-fans\/\">Der Motorsport und die <strong>MotoGP<\/strong> sind eine Werbeplattform auf der Stra\u00dfe, die Unternehmen die M\u00f6glichkeit bietet, mit einem jungen, sensiblen und kaufkr\u00e4ftigen Publikum zu kommunizieren<\/a>. Ein einziges Tool, das 4 Kontinente und 15 Nationen abdeckt, gibt Unternehmen die M\u00f6glichkeit, PR-Initiativen, Promotions und Werbekampagnen zu organisieren, die die gleiche Sprache sprechen wie die Zielgruppe, mit der sie eine gemeinsame Leidenschaft teilen.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-22\"><strong>Hat Ihnen dieser Beitrag gefallen? Verpassen Sie nicht die Chance, sie zu teilen! <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vor ein paar Tagen habe ich mich \u00fcber Sportmarketing unterhalten, und eine der am h\u00e4ufigsten wiederkehrenden Positionen war, dass die Hersteller alkoholischer Getr\u00e4nke sich meilenweit von Sponsoring im Motorsport fernhalten sollten. 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