{"id":238192,"date":"2019-04-03T08:28:47","date_gmt":"2019-04-03T06:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsorship-activation-examples\/"},"modified":"2026-09-17T18:37:54","modified_gmt":"2026-09-17T16:37:54","slug":"sponsorship-activation-examples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sponsoring-aktivierung-beispiele\/","title":{"rendered":"Beispiele f\u00fcr die Aktivierung von Sponsoring"},"content":{"rendered":"

Sie wissen bereits, dass Sie in den Sport investieren m\u00f6chten. Sie haben eine klare Vorstellung davon, welche Disziplinen am besten zu Ihrer Marke passen und wie Ihre Kunden auf bestimmte Arten von Partnerschaften reagieren k\u00f6nnten. Aber wissen Sie wirklich, ob Ihre Sponsoring-Aktivierungen<\/strong> die Ergebnisse liefern werden, die Sie erwarten?<\/p>\n

Die ehrliche Antwort lautet: wahrscheinlich nicht \u2014 bis Sie konkrete Beispiele haben, von denen Sie lernen k\u00f6nnen. Die gute Nachricht ist, dass es exzellente, dokumentierte und messbare Fallstudien gibt, die zeigen, was funktioniert und warum. Hier eine Auswahl der besten Beispiele f\u00fcr Sportsponsoring-Aktivierungen<\/strong>, nach Typ geordnet, mit den Daten, die sie \u00fcberzeugend machen.<\/p>\n

Augmented Reality: Nike und die Epic React Kampagne<\/h2>\n

Verbraucher suchen zunehmend nach wirklich immersiven Erlebnissen. Eines der effektivsten Werkzeuge daf\u00fcr, insbesondere im Sportsponsoring, ist Gamification<\/strong>. Nike nutzte Augmented Reality, um das Publikum in Los Angeles in ein virtuelles Videospiel w\u00e4hrend des Launches der Epic React Sneaker zu versetzen. Die dreit\u00e4gige Aktivierung generierte 1,5 Millionen Outdoor-Impressionen<\/strong>, 4,4 Millionen TV-Zuschauer (dank Jimmy Kimmel) und 25,6 Millionen Aufrufe auf Snapchat.<\/p>\n

Das Prinzip, das diesen Fall zu einem der meistzitierten der Branche machte, ist einfach: Die Aktivierung bezog die Menschen ein, anstatt sich ihnen nur zu zeigen. Der Unterschied zwischen Zuschauer und Teilnehmer ist der Schl\u00fcssel zur modernen Aktivierung.<\/p>\n

Video-Content: von Gymkhana bis 360-Grad-Video<\/h2>\n

Eines der einflussreichsten Beispiele in der Geschichte der Motorsport-Aktivierung ist die Gymkhana<\/strong>-Serie des Fahrers Ken Block auf YouTube. Die Videos \u2014 mittlerweile Referenz-Fallstudien im Sportmarketing \u2014 integrierten Sponsoren organisch und schufen Content, der f\u00fcr den Zuschauer unabh\u00e4ngig von der Pr\u00e4senz der Marke einen Mehrwert hatte. Das Ergebnis: massive organische Shares und amplifizierende Sponsor-Sichtbarkeit ohne erzwungen zu wirken.<\/p>\n

Im Fu\u00dfball nutzten Clubs wie Barcelona<\/strong>, Real Madrid<\/strong> und Paris Saint-Germain<\/strong> 360-Grad-Videos, um Fans in Trainingseinheiten und den Cluballtag einzutauchen, und positionierten sich als Organisationen an der Spitze der digitalen Kommunikation. Gut eingesetzt, verwandelt Video Sponsoring in Storytelling.<\/p>\n

Erlebnisorientiert: wenn physischer Kontakt das Digitale schl\u00e4gt<\/h2>\n

Trotz des Wachstums digitaler Aktivierungen behalten Live-Events eine einzigartige F\u00e4higkeit, emotionale Verbindungen mit dem Publikum zu erzeugen. Einige Beispiele f\u00fcr erlebnisorientierte Sponsoring-Aktivierungen<\/strong>, die besonders gut funktionierten:<\/p>\n