{"id":238236,"date":"2020-11-03T08:47:08","date_gmt":"2020-11-03T07:47:08","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/image-rights-sponsorship\/"},"modified":"2025-07-10T14:30:10","modified_gmt":"2025-07-10T12:30:10","slug":"image-rights-sponsorship","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/image-rights-sponsorship\/","title":{"rendered":"Sponsoring nutzen: Wie man Bildrechte in der Kommunikation einsetzt"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wie Sie die mit einem Sponsoringvertrag erworbenen Bildrechte nutzen k\u00f6nnen, um wirksame Marketing- und Kommunikationspl\u00e4ne zu erstellen, die f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit interessant und ansprechend sind<\/strong><\/p>\n<p>Wir haben auf diesen Seiten schon mehrfach gesagt, dass der eigentliche Schl\u00fcsselfaktor des Sportsponsorings in der <strong>Nutzung<\/strong> liegt. Wir sagen auch immer wieder, dass die <strong>durch das Sponsoring erzeugte Sichtbarkeit<\/strong> nur die Spitze eines viel gr\u00f6\u00dferen Eisbergs ist und dass selbst Programme mit sehr geringer oder gar keiner Sichtbarkeit dem am Sponsoring beteiligten Unternehmen gro\u00dfen Nutzen bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Es ist an der Zeit, tiefer zu graben und ins Detail zu gehen, um zu zeigen, <strong>wie Sponsoring effektiv in der Kommunikation eingesetzt werden kann<\/strong>.<\/p>\n<h2>Bildrechte<\/h2>\n<p>Um auf unsere ber\u00fchmte Definition zur\u00fcckzukommen, erkl\u00e4ren wir <strong>Sponsoring als den Erwerb von Rechten,<\/strong> gefolgt von einer monet\u00e4ren Entsch\u00e4digung in Form von Waren und\/oder Dienstleistungen, die sich aus der Verbindung oder Assoziation mit einem Produkt, einem Team, einer Organisation oder einem Ereignis ergeben, mit dem Ziel, einen wirtschaftlichen, Marketing- oder Imagevorteil zu erzielen (Mullin, Hardy, 2014).<\/p>\n<p>Mullin und Hardy, die Autoren des ber\u00fchmten <strong>Buches<em>Sports Marketing <\/em><\/strong>, weisen nachdr\u00fccklich auf eine sehr wichtige Tatsache hin: Sponsoring dient dazu, Rechte zu erwerben. Eines der prestigetr\u00e4chtigsten und wichtigsten Rechte ist das <strong>Recht, den Namen, das Logo und das Image des Teams und des Sportlers f\u00fcr Kommunikations- und Marketingzwecke zu nutzen<\/strong>. Diese Erkl\u00e4rung, die Sie in allen oder den meisten Sponsoring-Vertr\u00e4gen finden k\u00f6nnen, erlaubt im Grunde genommen Folgendes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definieren Sie Ihr Unternehmen<\/strong> als &#8220;Sponsor (oder Partner) von [Name des Sporteigentums]&#8221; in Kommunikationsaktivit\u00e4ten, Websites usw.<\/li>\n<li><strong>Die M\u00f6glichkeit, das Logo<\/strong> der Sportart, des Ereignisses oder des Teams auf Papier, Video, im Internet und in anderen Medien im Zusammenhang mit dem Unternehmen <strong>zu verwenden<\/strong><\/li>\n<li><strong>Die M\u00f6glichkeit, Videos und Fotos<\/strong> des Sportgel\u00e4ndes f\u00fcr kommerzielle und werbliche Aktivit\u00e4ten, Drucksachen und dergleichen <strong>zu verwenden<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>So trivial es auch sein mag, es ist notwendig, hier auf die Grundlage zur\u00fcckzukommen. Unternehmen, die keine offiziellen Sponsoren sind und keine Marketingvorteile erworben haben, k\u00f6nnen keine Bilder\/Logos oder Mannschaftsnamen, Sportler oder Sportereignisse verwenden. Abgesehen von der Theorie ist es Ihnen also unm\u00f6glich, ein Werbeplakat oder einen Werbespot mit <strong>Spielern von Real Madrid<\/strong>, <strong>LeBron James<\/strong> oder der <strong>Fu\u00dfballweltmeisterschaft<\/strong> zu machen, ohne ein offizieller Sponsor zu sein.<\/p>\n<h2>Vorteile<\/h2>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/blog\/sports-sponsorship-advantages-sponsorship-business\/\">Vorteile f\u00fcr einen Sponsor<\/a>, der die Bildrechte des Teams oder der Athleten in all seinen Kommunikations- und Marketingpl\u00e4nen (oder zumindest in denen, die im Sponsoringvertrag erw\u00e4hnt werden) nutzen kann, sind sofort klar und erscheinen vielf\u00e4ltig.<\/p>\n<p>Die erste besteht zweifellos darin, dass Sie <strong>bei jeder Art von Kommunikation \u00fcber einen hochstrategischen Vorteil<\/strong> verf\u00fcgen. Die M\u00f6glichkeit, den Namen und das Bild<strong>ber\u00fchmter Personen<\/strong>, sehr <strong>popul\u00e4rer Mannschaften<\/strong> oder Ereignisse zu verwenden, bedeutet, dass Werbespots und Webseiten <strong>sofort prestigetr\u00e4chtiger<\/strong>, <strong>fesselnder und ansprechender<\/strong> sind. So macht es <strong>Gillette<\/strong> (eine bekannte Rasierklingenmarke) mit dem weltber\u00fchmten Fu\u00dfballspieler <strong>Griezman<\/strong>. <strong>Fastweb<\/strong> hat dasselbe mit <strong>Valentino <\/strong>Rossi getan und Hankook mit Real Madrid.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-18879\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/griezmann-2-3.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Die Fallstudie zum Sponsoring von Hankook &#8211; Real Madrid<\/h3>\n<p><span title=\"\">Letzteres ist ein \u00e4u\u00dferst interessanter Fall, um nur ein Beispiel zu nennen.<\/span> <span class=\"\" title=\"\"><strong>Hankook,<\/strong> der koreanische Reifenhersteller, hat wenig mit Real Madrid zu tun und ist dennoch offizieller Sponsor des Teams.<\/span> <span class=\"\" title=\"\">Das Sponsoring in diesem Fall &#8211; und die damit verbundene Verwendung der <em><strong>merengues<\/strong><\/em> in der Kommunikation &#8211; hat eine Erinnerungsfunktion und soll den <strong>Hankook-Reifen<\/strong> in eine privilegierte Position gegen\u00fcber der Konkurrenz bringen, wenn die Verbraucher eine Entscheidung treffen.<\/span> <strong><span class=\"\" title=\"\">Warum diese Entscheidung?<\/span><\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr den Durchschnittsverbraucher ist der Autoreifen das, was das Marketing als austauschbare Ware oder etwas Gleichwertiges definiert: Es spielt keine Rolle, ob Sie einen <strong>Pirelli,<\/strong> einen <strong>Continental,<\/strong> einen <strong>Hankook<\/strong> oder einen <strong>Michelin<\/strong> montieren <strong>.<\/strong> Normalerweise werden die Autoreifen gewechselt, wenn dies aufgrund gesetzlicher Vorschriften erforderlich ist, und zwar so schnell wie m\u00f6glich und mit so wenig Aufwand wie m\u00f6glich. Normalerweise \u00fcberlassen wir diese Entscheidung dem &#8220;Verordner&#8221;, der <strong>Reifenwerkstatt<\/strong>, und bitten ihn, schnell und billig zu sein.<\/p>\n<p><strong>Hankook<\/strong> ist sich dieses Szenarios vollkommen bewusst und versucht, die Marke mit einer Sponsoring-Strategie wiederzubeleben, die auf gro\u00dfe Bekanntheit abzielt. Sie entscheiden sich f\u00fcr ein sehr prestigetr\u00e4chtiges und bekanntes Sporteigentum (der Punkt ist folgender: jeder kennt Real Madrid, von den gro\u00dfen Fu\u00dfballexperten bis hin zur Hausfrau von nebenan), um ihre Markenbekanntheit zu steigern und das Ged\u00e4chtnischina der Verbraucher zu erklimmen. Wenn Verbraucher zum Reifenh\u00e4ndler gehen, wird die Frage &#8220;Welche Reifen m\u00f6chten Sie?&#8221; wahrscheinlich mit der ersten Marke beantworten, an die sie sich erinnern: Hankook.<\/p>\n<p>An dieser Stelle k\u00f6nnte man sich fragen, warum Hankook anstelle von Real Madrid, bei dem es darum geht, einen Ball in ein Netz zu schie\u00dfen, nicht ebenso bekannte, aber mit der Welt des Motorsports verbundene Sporteigenschaften wie Ferrari oder Yamaha MotoGP gew\u00e4hlt hat. Es gibt viele Antworten und dies ist nicht der richtige Ort, um sie alle zu vertiefen. Auf jeden Fall k\u00f6nnen wir sagen, dass der erste Grund darin liegt, dass die Produktkategorie der Reifen nicht in Meisterschaften wie der <strong>MotoGP<\/strong> und der <strong>Formel 1<\/strong> verf\u00fcgbar ist, die auf der einen Seite exklusiv f\u00fcr Michelin und auf der anderen f\u00fcr Pirelli sind.<\/p>\n<p>Zweitens muss man bedenken, dass sich das Profil der &#8220;Marketingperson&#8221;, an die sich das Hankook-Produkt richtet, grundlegend unterscheidet. Diejenigen, die sich f\u00fcr <strong>Pirelli<\/strong> oder <strong>Michelin<\/strong> entscheiden, sind sich dessen bewusst: Es handelt sich nicht um einen Gelegenheitskonsumenten und f\u00fcr ihn ist der Gummi nicht austauschbar, sondern eher eine sehr begr\u00fcndete Wahl (extrem ist der Fall bei Motorradfahrern, die mit gro\u00dfem Vertrauen nach Marke, Modell, Gr\u00f6\u00dfe und sogar Geschwindigkeitscode des Reifens fragen, den sie montieren wollen). Hankook hat diesen Ehrgeiz an diesem Punkt seiner Strategie nicht. <strong>Unserer Meinung nach<\/strong> will sich die <strong>koreanische Marke<\/strong> nicht an ein allzu technisches Publikum wenden (das immer noch andere Marken bevorzugen w\u00fcrde), sondern ihr Einzugsgebiet erweitern.<\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/hankook-real-madrid-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-18880\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/hankook-real-madrid-2.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"335\" \/><\/a>Umziehen<\/h2>\n<p>Der zweite unmittelbare Vorteil der Nutzung von <strong>Bildrechten, die sich aus dem Sponsoring ergeben<\/strong>, ist die <strong>unmittelbare Markenpositionierung<\/strong>, die sich direkt aus dem Wertesystem gro\u00dfer Sportunternehmen ergibt. Der Schriftzug <strong>&#8220;Petronas, Offizieller Partner des AMG Mercedes F1 Teams&#8221;<\/strong> ist etwas ganz anderes als der einfache Schriftzug &#8220;Petronas&#8221;. Die Zusammenarbeit mit einem sehr wichtigen Team der Formel 1, einem internationalen Ma\u00dfstab f\u00fcr Technologie, Effizienz, Geschwindigkeit und Leistung, \u00fcbertr\u00e4gt die gleichen Werte direkt auf die Marke und verleiht ihr einen unmittelbar h\u00f6heren Status.<\/p>\n<p>Das ist nicht anders als das, was Reale Mutua mit Torwart <strong>Gianluigi Buffon<\/strong> macht. Nat\u00fcrlich ist Buffon ein bekanntes Gesicht und verleiht der Kampagne sofort Anerkennung, aber das Wertesystem ist hier genauso wichtig. Buffon ist ein erfahrener und zuverl\u00e4ssiger Torh\u00fcter, der seiner Mannschaft ein hohes Ma\u00df an Sicherheit bietet. Alles sehr wichtige Eigenschaften f\u00fcr eine Versicherungsgesellschaft. Paradoxerweise h\u00e4tten <strong>Higuain<\/strong> oder <strong>Dybala,<\/strong> obwohl sie ebenso ber\u00fchmt sind, nicht auf die gleiche Weise gepasst.<\/p>\n<p>Aber Vorsicht: Dieses Wertesystem ist keine ma\u00dfgebliche hedonistische Vorliebe f\u00fcr Marketingtheoretiker. Es ist genau andersherum: Es ist das System, das <strong>historische Sponsorschaften<\/strong> wie <strong>Prada und Luna Rossa<\/strong>, <strong>Cadillac und die PGA<\/strong>, <strong>Barilla und das National Gymnastics<\/strong> Team und vieles mehr unterst\u00fctzt.<\/p>\n<p>Zu den <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/blog\/advantages-sports-sponsorships\/\">Vorteilen des Sponsorings<\/a><\/strong> geh\u00f6rt sicherlich auch der <strong>Vorteil der Internationalit\u00e4t der Kommunikation<\/strong>. Eine Werbekampagne mit einem ber\u00fchmten, weltweit bekannten Champion als Protagonisten zu produzieren, erm\u00f6glicht Ihnen eine einzigartige und konsistente Kommunikation in der ganzen Welt, ohne dass Sie diese Region f\u00fcr Region ablehnen m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Und schlie\u00dflich geht es um <strong>reines Prestige<\/strong>und das Ziel, die Positionierung der Marke neben anderen Premiummarken hervorzuheben. Unabh\u00e4ngig vom Wertesystem stellen die Worte<strong>&#8220;offizieller Partner der Scuderia Ferrari<\/strong>&#8220;, <strong>&#8220;offizieller Sponsor des FC Barcelona<\/strong>&#8220;,<strong>&#8220;offizieller Sponsor der italienischen Fu\u00dfballnationalmannschaft<\/strong>&#8221; die Marke in der Vorstellung der Verbraucher sofort in den Vordergrund. Wenn sie Partner eines so wichtigen Teams ist, bedeutet das, dass diese Marke auch wichtig ist und daher sympathischer als die Konkurrenz.<\/p>\n<h2>Praktische Anwendungen<\/h2>\n<p>Die Anwendungsm\u00f6glichkeiten dieses Prinzips sind potenziell endlos und m\u00fcssen von denjenigen, die an den Aktivierungswegen beteiligt sind, mit gro\u00dfer Sorgfalt bewertet werden (die Agenturen sind dank ihrer fr\u00fcheren Erfahrung sehr erfahren in dieser Art von Deklarationen). Das Risiko besteht n\u00e4mlich darin, das gesamte Potenzial dieser M\u00f6glichkeit nicht auszusch\u00f6pfen und nicht alle Fr\u00fcchte zu ernten, die in greifbarer N\u00e4he liegen w\u00fcrden.<\/p>\n<p>Im Bewusstsein der Tatsache, dass jedes Instrument der Markenidentit\u00e4t ein Mittel zur Nutzung des Sponsorings sein kann, <strong>haben die geschicktesten Marken gelernt, die Bildrechte f\u00fcr eine unendliche Anzahl von Tr\u00e4gern zu nutzen<\/strong>. Von <strong>Visitenkarten<\/strong> bis hin zu <strong>Powerpoint-Pr\u00e4sentationen<\/strong> mit dem Schriftzug &#8220;offizieller Partner&#8221;, von Briefumschl\u00e4gen mit dem Bild ber\u00fchmter Sportler bis hin zu POP-Materialien in Gesch\u00e4ften mit dem Bild des gro\u00dfen Champions; <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/whats-sponsorship-plan\/\"><strong>die M\u00f6glichkeiten sind endlos<\/strong><\/a>. In besonders g\u00fcnstigen F\u00e4llen tr\u00e4gt auch die Firmensignatur auf E-Mails die Kennzeichnung &#8220;Offizieller Sponsor von&#8221;.<\/p>\n<p>Um die Wahrheit zu sagen, einige Verwendungen sind definitiv h\u00e4ufiger als andere und k\u00f6nnen den ersten Rahmen f\u00fcr eine Strategie zur Verwertung von Bildrechten darstellen:<\/p>\n<p><strong>TV-WERBUNG:<\/strong> Die beste Nutzung von Bildrechten ist sicherlich die, die Sponsoring im beliebtesten Kommunikationsmittel der letzten hundert Jahre bringt: DAS FERNSEHEN. Athleten, Events und gro\u00dfe Teams k\u00f6nnen dank der sofortigen \u00dcbertragung auf YouTube und Webkan\u00e4len zum Thema eines denkw\u00fcrdigen und leicht viralen Werbespots werden. Aber Vorsicht: Wenn es stimmt, dass Sie Sportler f\u00fcr Ihren Werbespot verwenden k\u00f6nnen, bedeutet das nicht, dass Sie nicht f\u00fcr die Produktionskosten aufkommen m\u00fcssen. Sie m\u00fcssen selbst Regie f\u00fchren, produzieren, posten und alles bearbeiten.<\/p>\n<p><strong>PRESSE:<\/strong> Das oben Gesagte gilt nat\u00fcrlich auch f\u00fcr Poster, Zeitungen, Plakate, die in den St\u00e4dten verteilt werden, und Zeitschriften aller Art.<\/p>\n<p><strong>SOZIALE MEDIEN:<\/strong> Marken haben zu oft die M\u00f6glichkeit untersch\u00e4tzt, Videos, Filmmaterial und Bilder in ihren sozialen Medien zu nutzen. Sport auf h\u00f6chstem Niveau ist ein \u00e4u\u00dferst popul\u00e4res Thema und eine Quelle f\u00fcr endlose Diskussionen und Engagement online und kann als Thema genutzt werden, um die Profile und Seiten des Unternehmens zu f\u00fcllen.<\/p>\n<p><strong>WETTBEWERBE UND VERLOSUNGEN:<\/strong> Wettbewerbe oder Preisausschreiben werden von Unternehmen h\u00e4ufig als Werbemittel eingesetzt. Sie werden intern unter den Vertriebsmitarbeitern oder extern unter der breiten \u00d6ffentlichkeit durchgef\u00fchrt, um das Engagement zu erh\u00f6hen. Es ist jedoch beispielsweise unm\u00f6glich, ein Gewinnspiel mit dem Titel &#8220;Gewinnen Sie den Gro\u00dfen Preis von Italien&#8221; zu starten, wenn Sie kein Sponsor der MotoGP oder der Formel 1 sind, genauso wenig wie Sie &#8220;Gewinnen Sie das Wimbledon-Finale&#8221; schreiben k\u00f6nnen, ohne Sponsor der WTA oder ATP zu sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>HINWEIS: Die in diesem Artikel verwendeten Marken, Bilder und Aktivierungen stammen nicht immer aus unserer direkten Arbeit und werden nur zur Veranschaulichung verwendet.<br \/>\nWenn Sie Fragen zum Thema Sportmarketing und Sponsoring haben, kontaktieren Sie uns unter <a href=\"mailto:info@rtrsports.com\"><strong>info@rtrsports.com<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie Sie die mit einem Sponsoringvertrag erworbenen Bildrechte nutzen k\u00f6nnen, um wirksame Marketing- und Kommunikationspl\u00e4ne zu erstellen, die f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit interessant und ansprechend sind Wir haben auf diesen Seiten schon mehrfach gesagt, dass der eigentliche Schl\u00fcsselfaktor des Sportsponsorings in der Nutzung liegt. 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