{"id":238238,"date":"2020-11-03T08:47:27","date_gmt":"2020-11-03T07:47:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsoring-sport-youre-positioned-matters\/"},"modified":"2026-09-09T10:01:42","modified_gmt":"2026-09-09T08:01:42","slug":"sponsoring-sport-youre-positioned-matters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sponsoring-sport-sie-sind-positioniert-massnahmen\/","title":{"rendered":"Einen Sport sponsern? Warum die Positionierung wichtig ist"},"content":{"rendered":"

Im April 2024 wurde HP \u2014 Hewlett-Packard, das Unternehmen, das die Garage des Silicon Valley erfunden hat \u2014 Titelsponsor der Scuderia Ferrari in der Formel 1. Das blaue Logo des kalifornischen Unternehmens deb\u00fctierte beim Miami Grand Prix auf der roten Lackierung, unterst\u00fctzt durch einen mehrj\u00e4hrigen Vertrag und die neue offizielle Bezeichnung “Scuderia Ferrari HP”. Das ist nicht nur ein Gesch\u00e4ftsabschluss: Es ist eine Identit\u00e4tserkl\u00e4rung. HP konkurriert in einem der am meisten ges\u00e4ttigten und unbarmherzigsten Technologiem\u00e4rkte des Planeten. Ferrari \u2014 und mit ihr die Formel 1 \u2014 projiziert technologische Innovation, Pr\u00e4zision, kompromisslose Exzellenz. Die \u00dcbereinstimmung ist kein Zufall: Sie ist das Ergebnis einer bewussten Positionierungsentscheidung.<\/p>\n

Sponsoring bedeutet w\u00e4hlen, wie man wahrgenommen wird<\/h2>\n

Wenn man \u00fcber Positionierung im Sport-Sponsoring spricht, denkt man instinktiv sofort an die physische Platzierung des Logos: die Verkleidung des Motorrads, der Rennanzug des Fahrers, das Banner in der Boxengasse. Das sind wichtige Details \u2014 und wir analysieren sie pr\u00e4zise anhand von Sichtbarkeitsdaten \u2014 aber es gibt eine h\u00f6here Ebene der Positionierung, die jedem grafischen Layout vorausgeht: die Wahl der Sportdisziplin.<\/p>\n

Jeder Sport ist ein \u00d6kosystem wahrgenommener Werte. Es ist dieses \u00d6kosystem, das eine Marke erwirbt \u2014 oder besser gesagt, mit dem sie sich assoziiert \u2014 wenn sie einen Sponsoringvertrag unterzeichnet. Das Logo, das auf den Autos der Formel 1<\/a> erscheint, tr\u00e4gt ein v\u00f6llig anderes Set an Konnotationen als das auf dem Helm eines MotoGP-Fahrers. Dieselbe hypothetische Gr\u00f6\u00dfe, dasselbe hypothetische Budget, eine v\u00f6llig andere Wahrnehmung. Und es ist diese Wahrnehmung \u2014 nicht die Anzahl der Impressionen \u2014 die den langfristigen Wert des Sponsorings bestimmt.<\/p>\n

Die Werte, die jede Disziplin der Marke vermittelt<\/h2>\n

Im Top-Motorsport sind die Werteassoziationen ziemlich stabil, auch wenn sie sich mit dem Publikum und der Medienkultur rund um jede Meisterschaft weiterentwickeln.<\/p>\n

Die Formel 1<\/strong> kommuniziert technologische Innovation, F\u00fchrung, Internationalit\u00e4t und einen gewissen Geschmack f\u00fcr exklusive Exzellenz. Es ist kein Zufall, dass High-End-Tech-Marken in den letzten Jahren das Fahrerlager bev\u00f6lkert haben \u2014 AWS, Oracle, LVMH, Google, HP \u2014 alle mit demselben Nenner: Sie wollen ihren Namen mit einem \u00d6kosystem assoziieren, das die \u00d6ffentlichkeit als den absoluten Gipfel der Ingenieurskunst wahrnimmt. Mit 826 Millionen globalen Fans im Jahr 2024, einem Anstieg von 12% gegen\u00fcber dem Vorjahr (Quelle: Nielsen Sports), und einem Publikum, das sich nach der Netflix-Serie “Drive to Survive” deutlich verj\u00fcngt hat, ist die F1 auch glamour\u00f6s, popul\u00e4r und sehr amerikanisch geworden \u2014 eine Mischung, die die Positionierungsm\u00f6glichkeiten weit \u00fcber B2B-Technologie hinaus erweitert.<\/p>\n

MotoGP<\/strong><\/a> evoziert authentische Leidenschaft, Adrenalin, zug\u00e4ngliches technisches K\u00f6nnen \u2014 eine unmittelbarere und viszeralere Art von Emotion als die der F1. Der Fahrer ist sichtbarer als die Maschine, die Beziehung zum Publikum direkter und loyaler. Mit 632 Millionen globalen Fans im Jahr 2025, einem Anstieg von 12% gegen\u00fcber 2024 (Quelle: Dorna Sports \/ Liberty Media), und einer au\u00dferordentlichen Durchdringung im asiatisch-pazifischen Raum \u2014 Indonesien, Indien, Japan, Thailand \u2014 ist die MotoGP der ideale Kanal f\u00fcr Marken, die aufstrebende M\u00e4rkte mit einem emotionalen statt rationalen Ansatz erreichen wollen.<\/p>\n

Die Superbike (WSBK)<\/strong> nimmt eine andere Position ein: n\u00e4her an der Community, zug\u00e4nglicher als die MotoGP, mit einer Fanbasis aus langj\u00e4hrigen Enthusiasten, die jedes technische Detail der seriennahen Motorr\u00e4der kennen. Marken, die ihren Platz in der WSBK finden, kommunizieren Kompetenz, Handwerkskunst, eine Verbindung mit dem echten Produkt \u2014 Qualit\u00e4ten, die wertvoll sind f\u00fcr Marken, die eine wahrgenommene Qualit\u00e4t vermitteln wollen, ohne die Distanz, die ein offen premiumorientiertes Positioning erzeugen kann.<\/p>\n

Die Langstreckenserie (WEC \/ 24 Stunden von Le Mans)<\/strong> kommuniziert Ausdauer, Zuverl\u00e4ssigkeit, intelligentes Ressourcenmanagement \u00fcber einen langen Zeitraum. Das sind perfekte Unternehmensmetaphern f\u00fcr die Versicherungs-, Bank- oder Energiebranche oder f\u00fcr jede Marke, die sich mit der Idee von Langlebigkeit und Solidit\u00e4t assoziieren m\u00f6chte. Die Tatsache, dass Toyota, Porsche und Ferrari Le Mans als Testgel\u00e4nde f\u00fcr ihre Markenerz\u00e4hlung gew\u00e4hlt haben, ist kein Zufall: Es ist die Disziplin, die diejenigen belohnt, die ankommen, nicht nur diejenigen, die schnell starten.<\/p>\n

Die Werte-\u00dcbereinstimmung geht dem Budget voraus<\/h2>\n

Die richtige Frage lautet nicht “Welcher Sport hat das gr\u00f6\u00dfte Publikum?” sondern “Welcher Sport verst\u00e4rkt am besten, was wir kommunizieren wollen?”.<\/p>\n

Eine Mode- oder Luxusmarke, die sich in einer Meisterschaft mit einem zu “bodenst\u00e4ndigen” Image positioniert, riskiert eine Dissonanz, die keine Aktivierungskampagne korrigieren kann. Umgekehrt kann eine B2B-Marke, die ihre Kommunikation humanisieren und ein Verbraucherpublikum ansprechen m\u00f6chte, in der MotoGP einen emotionalen Zugang finden, den kein LinkedIn-Banner garantiert. Die Wertpositionierung \u2014 die Wahl der Disziplin \u2014 ist in jeder Hinsicht die erste und wichtigste strategische Entscheidung in einem Sport-Sponsoring-Plan.<\/p>\n

Die Logo-Sichtbarkeitsdaten kommen danach und dienen der Optimierung, nicht der Grundlage der Entscheidung. Mit dem Reach zu beginnen, um zu entscheiden, in welchem Sport man einsteigen will, ist wie eine Wohnung nach der Anzahl der Fenster auszuw\u00e4hlen, bevor man entschieden hat, in welcher Stadt man leben will.<\/p>\n

Physische Positionierung und Wertpositionierung: wie sie zusammenarbeiten<\/h2>\n

Sobald das richtige Werte-\u00d6kosystem identifiziert ist, r\u00fcckt die physische Positionierung wieder in den Mittelpunkt \u2014 und hier wird die Planung technisch. Clearsight-Daten aus den j\u00fcngsten MotoGP-Saisons zeigen, dass der Fahrer etwa 48% der gesamten Sichtbarkeit an einem Rennwochenende generiert, verglichen mit 27% f\u00fcr das Motorrad, 13% f\u00fcr das Personal und 7% f\u00fcr die Garage. Ein kleiner, aber gut platzierter Platz auf dem Rennanzug, der bei Interviews und Pressekonferenzen sichtbar ist, kann mehr wert sein als der gro\u00dfe Aufkleber auf der Verkleidung.<\/p>\n

Aber diese Sichtbarkeit gewinnt Bedeutung \u2014 und Wert \u2014 nur dann, wenn das Ausgangs-\u00d6kosystem bereits korrekt ist. Ein gut platziertes Logo im falschen Sport ist eine gut verst\u00e4rkte Botschaft in die falsche Richtung. Das ist etwas, das Markenmanager, Agenturen und Sportrechteinhaber in einer Zeit, in der Publika fragmentierter und der Aufmerksamkeitswert volatiler ist, nicht mehr ignorieren k\u00f6nnen. Die Wahl der Disziplin ist der erste Akt des Brand Positionings. Alles andere \u2014 Logo, Platzierung, Aktivierungen, Hospitality \u2014 ist Umsetzung.<\/p>\n

H\u00e4ufig gestellte Fragen zu Sport-Sponsoring und Brand Positioning<\/h2>\n
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Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Welcher Sport eignet sich am besten f\u00fcr eine Marke, die technologische Innovation kommunizieren m\u00f6chte?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Die Formel 1 ist der effektivste Kanal f\u00fcr Marken, die mit Technologie, Ingenieurwesen oder strategischer Beratung verbunden sind. Das Werte-\u00d6kosystem der F1 \u2014 Innovation, Pr\u00e4zision, Exzellenz \u2014 deckt sich nat\u00fcrlich mit diesen Positionierungen. Mit 826 Millionen globalen Fans im Jahr 2024 und Partnern wie AWS, Oracle, HP und Google ist die F1 der Ma\u00dfstab f\u00fcr alle, die technologische F\u00fchrung auf globaler Ebene kommunizieren wollen.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wie w\u00e4hlt man die richtige Sportdisziplin f\u00fcr ein Sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Die Wahl muss von einer Analyse der wahrgenommenen Werte jeder Disziplin und ihrer Kompatibilit\u00e4t mit dem Marken-Positioning ausgehen. F1 = Innovation und F\u00fchrung; MotoGP = Leidenschaft und emotionaler Zugang; WSBK = technische Kompetenz und Community; Langstrecke\/Le Mans = Zuverl\u00e4ssigkeit und Langlebigkeit. Die Leitfrage ist: Erz\u00e4hlt dieser Sport dieselbe Geschichte, die wir erz\u00e4hlen wollen? Erst dann werden Budget, Reichweite und Aktivierungen bewertet.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Ist die MotoGP f\u00fcr Marken geeignet, die asiatische M\u00e4rkte erreichen m\u00f6chten?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Ja. Die MotoGP hat eine au\u00dferordentliche Durchdringung im asiatisch-pazifischen Raum \u2014 Indonesien, Indien, Japan und Thailand sind die relevantesten M\u00e4rkte \u2014 und mit 632 Millionen globalen Fans im Jahr 2025 (+12% gegen\u00fcber 2024) bietet sie einen emotionalen Zugang zu diesen Publika, den nur wenige andere Motorsportmeisterschaften garantieren k\u00f6nnen. F\u00fcr Marken, die in aufstrebenden M\u00e4rkten Bekanntheit und Affinit\u00e4t aufbauen wollen, ist die MotoGP ein kaum ersetzbares Positionierungsinstrument.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Was ist der Unterschied zwischen physischer Logo-Positionierung und Wertpositionierung?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Die physische Positionierung betrifft den Ort, an dem das Logo erscheint \u2014 auf dem Rennanzug, dem Motorrad, in der Box \u2014 und bestimmt die messbare Sichtbarkeit (Impressionen, Share of Voice). Die Wertpositionierung betrifft das Werte-\u00d6kosystem, mit dem sich die Marke assoziiert, und bestimmt die langfristige qualitative Wahrnehmung. Die Wertpositionierung (die Wahl der Sportdisziplin) geht der physischen Positionierung (die Wahl des Platzes am Fahrzeug oder Athleten) voraus und leitet sie.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Kann RTR Sports Marketing bei der Wahl des richtigen Sponsorings helfen?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Ja. RTR Sports Marketing arbeitet seit \u00fcber drei\u00dfig Jahren mit Marken im Top-Motorsport \u2014 Formel 1, MotoGP, WSBK, WEC\/Le Mans. Unser Ansatz beginnt immer mit einer Analyse der Marke, ihrer Ziele und ihrer Zielgruppe, um die Disziplin und das Sportprojekt zu identifizieren, die am koh\u00e4rentesten mit dem gew\u00fcnschten Positioning sind. Erst dann werden konkrete M\u00f6glichkeiten bewertet. Kontaktieren Sie uns f\u00fcr eine Erstberatung.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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Im April 2024 wurde HP \u2014 Hewlett-Packard, das Unternehmen, das die Garage des Silicon Valley erfunden hat \u2014 Titelsponsor der Scuderia Ferrari in der Formel 1. Das blaue Logo des kalifornischen Unternehmens deb\u00fctierte beim Miami Grand Prix auf der roten Lackierung, unterst\u00fctzt durch einen mehrj\u00e4hrigen Vertrag und die neue offizielle Bezeichnung “Scuderia Ferrari HP”. 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