{"id":238238,"date":"2020-11-03T08:47:27","date_gmt":"2020-11-03T07:47:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsoring-sport-youre-positioned-matters\/"},"modified":"2025-07-10T13:21:23","modified_gmt":"2025-07-10T11:21:23","slug":"sponsoring-sport-youre-positioned-matters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sponsoring-sport-sie-sind-positioniert-massnahmen\/","title":{"rendered":"Sponsern Sie eine Sportart? Warum es wichtig ist, wo Sie positioniert sind"},"content":{"rendered":"<p>Beim <strong>Sportsponsoring<\/strong> ist die physische Positionierung der Sponsoren von enormer Bedeutung f\u00fcr die Sichtbarkeit und die Gew\u00e4hrleistung eines guten ROI. Unterschiedliche Positionen haben unterschiedliche Kosten und eine unterschiedliche Sichtbarkeit. Dies kann nat\u00fcrlich von verschiedenen Faktoren abh\u00e4ngen &#8211; zum Beispiel von den Plattformen, auf denen sie verbreitet werden, und von der Popularit\u00e4t oder Dynamik der jeweiligen Sportart. Beides bestimmt die Gr\u00f6\u00dfe des Publikums und die potenzielle Reichweite Ihrer Kampagne. <strong> <\/strong><\/p>\n<h2><strong>Wo kann der Sponsor untergebracht werden? <\/strong><\/h2>\n<p>Im Allgemeinen k\u00f6nnen Sponsoren an f\u00fcnf Stellen (oder &#8220;Makroelementen&#8221;) platziert werden:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00fcber den Reiter<\/li>\n<li>auf dem Motorrad<\/li>\n<li>in der Garage, dem Lastwagen und anderen R\u00e4umlichkeiten des Teams<\/li>\n<li>zu den Uniformen der Mannschaft und des Personals<\/li>\n<li>auf oder in Kommunikationsmaterialien, wie Websites, Pressemitteilungen und Zeitschriften<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ein Sponsor kann an einer, mehreren oder allen diesen Stellen erscheinen, und jedes Element wird wahrscheinlich zu verschiedenen Zeiten w\u00e4hrend der Sponsoring-Kampagne unterschiedliche Funktionen erf\u00fcllen. Bei den meisten Kampagnen werden der Titelsponsor und die wichtigsten Partner auf allen Materialien erscheinen, w\u00e4hrend bei kleineren Sponsorings nat\u00fcrlich einige dieser Bereiche ausgenommen werden m\u00fcssen.<\/p>\n<h2><strong>Welches sind die sichtbarsten Positionen f\u00fcr einen Sportsponsor?<\/strong><\/h2>\n<p>In einer Marketingwelt, die von Untersuchungen, Berichten und Datenbanken bestimmt wird, ist es unwahrscheinlich, dass Sie sich bei dieser Entscheidung auf Ihr Bauchgef\u00fchl verlassen k\u00f6nnen. Entscheiden Sie sich stattdessen f\u00fcr eine Analyse, die Ihnen eine fundierte Entscheidung erm\u00f6glicht, die auf Ihre speziellen Ziele und Ihr Budget abgestimmt ist. Die Daten von Clearsight aus dem letzten Jahr der <strong>MotoGP, die Agenturen und Teams zur Verf\u00fcgung gestellt wurden<\/strong>, zeigen deutlich, welche Positionen bei jedem Fahrer und jedem Motorrad am besten sichtbar sind.<\/p>\n<p>Es ist wichtig zu wissen, dass<strong> der Fahrer genauso viel, wenn nicht sogar mehr, Sichtbarkeit f\u00fcr die Sponsoren erzeugt als das Motorrad selbst<\/strong>. Das nachstehende Tortendiagramm aus einer Clearsight-Studie \u00fcber ein Team, das wir aus offensichtlichen Gr\u00fcnden nicht nennen k\u00f6nnen, hat die Gewichtung der Sichtbarkeit entlang des Rennwochenendes aufgeteilt. Hier sehen wir, dass der Pilot 48% der Sichtbarkeit erzeugt, das Motorrad 27%, das Personal 13% und die Garage 7%.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/schermata-2018-08-01-alle-11.35.31-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-large wp-image-19051\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/schermata-2018-08-01-alle-11.35.31-2.png\" alt=\"Sponsor-Positionierung\" width=\"484\" height=\"400\" \/><\/a>Nat\u00fcrlich sind diese Prozents\u00e4tze von Team zu Team und von Wochenende zu Wochenende unterschiedlich. Aber das Beispiel unterstreicht eine Tatsache, die allzu oft untersch\u00e4tzt wird: dass ein gro\u00dfer Teil der Sichtbarkeit eines Sponsors w\u00e4hrend Interviews, Pressekonferenzen und anderen Momenten erzeugt wird, in denen das Motorrad nicht anwesend ist.<\/p>\n<p>Ein kleiner Platz auf dem Anzug des Fahrers in einer gut sichtbaren Position w\u00e4hrend eines Fernsehinterviews kann eine bessere Sichtbarkeit erzielen als die gro\u00dfen Marken auf dem Motorrad. Schlie\u00dflich ist ein Fahrrad fast immer in Bewegung und wird selten direkt von der Kamera erfasst.<\/p>\n<h2><strong>Wo sollte das Sponsoring auf einem Fahrrad erscheinen? <\/strong><\/h2>\n<p>Wenn Sie sich daf\u00fcr entscheiden, Ihren Namen und Ihr Logo auf einem <strong>MotoGP-Motorrad <\/strong>zu platzieren, ist es wichtig zu wissen, welcher Teil des Motorrads wahrscheinlich den gr\u00f6\u00dften Nutzen bringt. Es mag offensichtlich erscheinen, dass gro\u00dfe Logos auf sehr gro\u00dfen Fl\u00e4chen, wie den Seiten der Motorr\u00e4der, die effektivste L\u00f6sung sind. Tats\u00e4chlich zeigen Untersuchungen, dass die Frontverkleidung, die aus dem Bereich um die Startnummer und der Windschutzscheibe besteht, der beste Ort f\u00fcr die Sichtbarkeit ist.<\/p>\n<p>Die unten stehende Grafik zeigt sechs Bereiche des Motorrads:<\/p>\n<ul>\n<li>Frontverkleidung (rot)<\/li>\n<li>Hoher Bereich der B\u00e4uche (lila)<\/li>\n<li>Niedriger Bauchbereich (orange)<\/li>\n<li>Schwanz und Tank (blau)<\/li>\n<li>Vorderer Kotfl\u00fcgel (gelb)<\/li>\n<li>Hinteres Schutzblech und Schwinge (gr\u00fcn)<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/repsol-3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-large wp-image-19050\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/repsol-3.jpg\" alt=\"Motorrad-Sponsoring\" width=\"600\" height=\"351\" \/><\/a>In diesem Fall erzeugt die Verkleidung 33% der gesamten Sicht auf das Motorrad, w\u00e4hrend der zweite Platz an den Tank und den Heckbereich (23%) geht. Erst an dritter Stelle liegt die gro\u00dfe Seitenverkleidung (18%), nicht allzu weit entfernt von dem d\u00fcnnen Streifen im unteren Bereich (16%). In der Zwischenzeit sind die beiden Kotfl\u00fcgel fast unsichtbar und tragen 10 % zur Gesamtzahl bei.<\/p>\n<p>Wenn man bedenkt, <strong>wie ein Motorrad w\u00e4hrend eines Grand Prix gesehen wird<\/strong>, sind diese Statistiken eigentlich nicht so \u00fcberraschend. Es ist zum Beispiel sehr selten, dass ein Motorrad seitlich in einer perfekt vertikalen Position eingefasst ist. Aufgrund der Position der Fernsehkameras ist es eher \u00fcblich, dass es am Ende der Geraden oder in den Kurven positioniert ist. Das kommt der Vorderseite und den unteren Seiten zugute, die weithin sichtbar sind, wenn das Motorrad in die Kurve gelegt wird.<\/p>\n<p>Das Gleiche gilt f\u00fcr Fotos in Zeitungen, Magazinen und online: Es ist sehr selten, dass ein Seitenmotorrad auf dem Cover zu sehen ist. Viel h\u00e4ufiger ist das Titelbild einer beeindruckenden Kurve, die das Talent unserer <strong>MotoGP-Superstars<\/strong> zur Schau stellt.<\/p>\n<h2><strong>Planung, Strategie und Evaluierung von Sponsoring<\/strong><\/h2>\n<p>Eine Erkenntnis aus diesem Beitrag ist, wie wichtig die strategische Planung bei der Erstellung Ihres <strong>Sportsponsoringplans<\/strong> ist. Wenn der Teufel im Detail steckt (und das tut er), dann gilt das auch f\u00fcr die Marketing-Ertr\u00e4ge und die kommerziellen Vorteile, die nach einer sorgf\u00e4ltigen Untersuchung aller Faktoren ermittelt werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Es mag umgekehrt erscheinen, aber es ist klar, dass im <strong>Motorsportsponsoring<\/strong> gr\u00f6\u00dfer nicht immer besser ist. Bei der Positionierung von Sponsorenlogos gibt es clevere Positionen und kleine Tricks, die die Markenpr\u00e4senz deutlich erh\u00f6hen k\u00f6nnen. <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sport-marketing-agenturen-kompetenzen\/\">Branchenprofis wissen das ganz genau<\/a>, denn sie verf\u00fcgen \u00fcber Unmengen von Daten und zahlreiche Fallstudien, die das beweisen.<\/p>\n<p>Die Berichterstattung spielt in jedem Sponsoringplan eine zentrale Rolle. Anhand von Berichten k\u00f6nnen wir die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen unserer T\u00e4tigkeit vollst\u00e4ndig nachvollziehen, so dass wir sie korrigieren und berechnen k\u00f6nnen, wie gut unser Sponsoring l\u00e4uft &#8211; und was m\u00f6glicherweise ge\u00e4ndert werden muss.<\/p>\n<p>Wenn Sie an einer Patenschaft interessiert sind, lesen Sie <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/was-ist-sportsponsoring-aktivierung\/\"><strong>Sponsoring-Aktivierung<\/strong><\/a> und kontaktieren Sie uns bitte unter unserer E-Mail-Adresse: info@rtrsports.com<\/p>\n<h2><strong>RTR-Sportmarketing<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Seit mehr als 20 Jahren ist RTR Sports Marketing auf Sportsponsoring spezialisiert, mit besonderem Schwerpunkt auf <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/portfolio_category\/patenschaften-de\/\">MotoGP und Motorsport<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Wenn Sie sich f\u00fcr diese Themen interessieren, oder wenn Sie Ihre Sportmarketing-Programme vertiefen und mit uns teilen m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie uns jederzeit schreiben: info@rtrsports.com<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beim Sportsponsoring ist die physische Positionierung der Sponsoren von enormer Bedeutung f\u00fcr die Sichtbarkeit und die Gew\u00e4hrleistung eines guten ROI. 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