{"id":238313,"date":"2021-02-08T16:29:53","date_gmt":"2021-02-08T15:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/8-pitfalls-to-avoid-in-your-motogp-sponsorship-program\/"},"modified":"2025-07-05T14:06:30","modified_gmt":"2025-07-05T12:06:30","slug":"8-pitfalls-to-avoid-in-your-motogp-sponsorship-program","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/8-pitfalls-to-avoid-in-your-motogp-sponsorship-program\/","title":{"rendered":"8 Fallstricke, die Sie bei Ihrem MotoGP-Sponsoringprogramm vermeiden sollten"},"content":{"rendered":"

Wenn Ihre Marke f\u00fcr Geschwindigkeit, Technologie, Pr\u00e4zision, innovative technische Entwicklungen und starken Teamgeist steht, dann sind Sportmarketing<\/strong> und Motorsport-Sponsoring<\/strong><\/a> das perfekte Marketinginstrument f\u00fcr Sie sein. <\/span><\/p>\n

Die MotoGP Weltmeisterschaft<\/a><\/strong> ist ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr eine spannende, weltweite Kommunikationsplattform. Die K\u00f6nigsklasse des Zweiradrennsports wird auf der ganzen Welt geliebt und verfolgt: Mehr als 200 L\u00e4nder empfangen ein Live-Fernsehsignal, 433 Millionen Haushalte werden \u00fcber Kabelsatellitennetze erreicht und insgesamt werden pro Saison fast 30.000 Stunden Rennen \u00fcbertragen.<\/p>\n

Durch unsere Erfahrung im Motorsport-Sponsoring<\/strong> haben wir eine Vielzahl von Projekten kennengelernt. Wir wissen genau, wie n\u00fctzlich Sponsoring und gut geplante Aktivit\u00e4ten f\u00fcr gro\u00dfe und kleine Organisationen und Unternehmen sein k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n

Machen Sie jedoch keinen Fehler. Wie bei jeder Form des Marketings gibt es auch beim Sportmarketing eine Menge Nuancen zu beachten, bew\u00e4hrte Verfahren zu befolgen und Fehler zu vermeiden. Wenn Sie also ein MotoGP-Sponsoringprojekt<\/strong> oder ein anderes Motorsport-Marketingprogramm planen, finden Sie hier 8 Fallstricke, die Sie vermeiden sollten, damit Ihre Saison so erfolgreich wie immer wird.<\/p>\n

1 – Es geht nicht darum, bei den Rennen aufs Podium zu kommen<\/b><\/h2>\n

Wir haben uns entschlossen, diese Frage zuerst zu stellen, denn das ist das Wichtigste, was man im Sportmarketing und Motorsportsponsoring erreichen kann. Nat\u00fcrlich ist ein Podiumsplatz (ebenso wie ein Tor oder die Tabellenspitze) zweifellos eine nette Sache, aber Sie sind nicht dabei, um zu gewinnen. Gro\u00dfartige Sponsoring-Projekte<\/strong> und gr\u00f6\u00dfere Sportmarketing-Aktivit\u00e4ten m\u00fcssen sich von den Ergebnissen auf der Rennstrecke l\u00f6sen und stattdessen auf gemeinsame Werte, gemeinsame Ziele und eine gemeinsame Vision setzen. <\/span><\/p>\n

Gerade in der heutigen Zeit, in der Ergebnisse und Leistungen durch viele externe Faktoren beeintr\u00e4chtigt werden k\u00f6nnen, ist es von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, sich auf einen soliden Sponsoringplan zu konzentrieren, der auf vorhersehbare Vorteile setzt. <\/span><\/p>\n

2 – Untersch\u00e4tzung von Fachwissen und Erfahrung<\/b><\/h2>\n

Genau wie Technologie oder Finanzen ist auch der Sport ein sehr spezielles Fachgebiet. Im Gegensatz zu Technologie oder Finanzen und aufgrund seiner weltweiten Popularit\u00e4t und t\u00e4glichen Erreichbarkeit gilt Sportmarketing jedoch meist als einfach zu handhaben und f\u00fcr jeden erreichbar.<\/p>\n

Auch wenn wir zustimmen, dass Motorsportsponsoring keine Raketenwissenschaft ist, haben wir schon viel zu viele Projekte und Aktivit\u00e4ten untergehen sehen, weil die Aufgabe untersch\u00e4tzt wurde. Spezielles Fachwissen und Erfahrung im Bereich Motorsportsponsoring sind der Schl\u00fcssel zum Erfolg, und zwar schnell und ohne pl\u00f6tzliche R\u00fcckschl\u00e4ge auf dem Weg. Warum betonen wir “spezifisch”? Weil jede einzelne Disziplin anders ist und nach einem ganz eigenen Spielplan und Regelwerk abl\u00e4uft. MotoGP<\/strong> zum Beispiel ist etwas v\u00f6llig anderes als Basketball (ich habe in beiden Bereichen gearbeitet und kann das aus erster Hand best\u00e4tigen).<\/p>\n

Sie m\u00fcssen nicht den unbedarften Au\u00dfenseiter spielen: beauftragen Sie eine Sportmarketing-Agentur<\/strong><\/a> um Ihren Aktivierungsplan aufzustellen oder Ihren Sponsorendeal zu vermitteln. Meistens werden sie nicht von Ihnen bezahlt, sondern von den Teams. <\/span><\/p>\n

3 – Nicht budgetierte Aktivierung<\/b><\/h2>\n

Wir haben die Sponsoring-Aktivierung<\/a> im obigen Kapitel erw\u00e4hnt. Es ist also an der Zeit, einige weitere Informationen zur richtigen Budgetierung zu geben. Zun\u00e4chst einmal ist die Sponsoring-Aktivierung das ganzheitliche System von Ma\u00dfnahmen, Instrumenten und Taktiken, das Sie einsetzen m\u00fcssen, um Ihre Marketingvorteile in Marketingaktionen umzusetzen. Sind alle damit zufrieden? Nein, nat\u00fcrlich nicht. Langer Rede kurzer Sinn: Die Aktivierung eines Sponsoringprogramms bedeutet, dass Sie aus Ihrem Sponsoringvertrag einen konkreten Nutzen ziehen, indem Sie z. B. Ihre besten Kunden an der Rennstrecke haben oder die Fotos des Teams in Ihrer ADV-Kampagne verwenden.<\/p>\n

Das Problem ist: Ihr Sponsoring wird sich nicht von selbst aktivieren, und von den Teams sollten Sie auch keine gro\u00dfe Hilfe erwarten (nicht weil sie die B\u00f6sen sind, sondern weil sie sich um die Rennen k\u00fcmmern m\u00fcssen). F\u00fcr die Aktivierung brauchen Sie Geld, und dieses Geld ist nicht in Ihrem Sponsoringvertrag enthalten. Halten Sie sich an unsere Faustregel: F\u00fcr jeden Dollar, den Sie f\u00fcr Ihren Sponsoringvertrag ausgeben, ben\u00f6tigen Sie 0,50 Cent, um das Sponsoring zu aktivieren<\/strong>. Das hei\u00dft, wenn Ihr Sportmarketing-Budget 750.000 Dollar betr\u00e4gt, sollten Sie ein Sponsoring f\u00fcr eine halbe Million kaufen und den Rest f\u00fcr die Aktivierung verwenden. Danken Sie uns sp\u00e4ter.<\/p>\n

4 – Ausw\u00e4hlen, was Sie m\u00f6gen<\/b><\/h2>\n

Das Bauchgef\u00fchl ist gro\u00dfartig, bis es das nicht mehr ist. Wenn Sie sich f\u00fcr eine Sportmarketingkampagne oder ein Sportsponsoringprojekt entscheiden, ist Ihr erster Instinkt immer, f\u00fcr Ihre Marke die Sportart zu w\u00e4hlen, die Sie auch f\u00fcr sich selbst w\u00e4hlen w\u00fcrden. Leider ist das schlichtweg falsch, und meistens enden Sie mit einem Golfsponsoring f\u00fcr einen Schraubenhersteller. Manchmal sind das, was Ihnen gef\u00e4llt, und das, was f\u00fcr Sie das Richtige ist, zwei v\u00f6llig verschiedene Paar Schuhe. Denken Sie daran: Sponsoring sollte ein effizientes Marketinginstrument sein, kein Hobby. W\u00e4hlen Sie eine Disziplin oder eine Serie, die zu den Werten, Merkmalen, dem Erbe und der Vision Ihres Unternehmens passt, und sprechen Sie die richtige Zielgruppe an. Schlie\u00dflich gibt es einen Grund daf\u00fcr, dass Richard Mille auf einem Formel-1-Auto<\/strong> und Toolstation<\/strong> im Rugby engagiert ist?<\/p>\n

5 – Nicht sorgf\u00e4ltig geplant<\/b><\/h2>\n

Es gibt viel zu tun, wenn Sie sich f\u00fcr ein Sportsponsoring engagieren. Und was noch wichtiger ist: Sie k\u00f6nnen viel tun, denn ein gut ausgearbeiteter Sponsoringplan kann all Ihre Marketing- und Kommunikationsinstrumente f\u00f6rdern. Ihre Aktivit\u00e4ten in den sozialen Medien? Abgehakt. Eine aufregende ADV-Kampagne? Abgehakt. Ein preisgekr\u00f6ntes Incentive-Programm? Abgehakt. Ein fesselnder Rahmen f\u00fcr Ihre n\u00e4chste Veranstaltung? Abgehakt. <\/span><\/p>\n

Einer der h\u00e4ufigsten Fehler, nicht nur im MotoGP-Sponsoring<\/strong>, sondern in jedem Sportmarketingprogramm, ist die mangelnde Planung zu Beginn der Saison, bevor der Gummi auf den Asphalt trifft und alles zu schnell geht. Wenn Sie also richtig durchstarten wollen, sollten Sie als Faustregel die 60 Tage nach der letzten Veranstaltung nutzen, um alle Ihre Aktionen zu planen und das Team einzubeziehen. Im Idealfall sollten Sie einen Monat vor dem ersten Grand Prix der Saison alles fertig haben.<\/p>\n

6 – Keine Kontakte zu Teams und Sportmarketing-Agenturen<\/b><\/h2>\n

Wenn Sie nicht gerade Repsol<\/strong>, Philip Morris<\/strong> oder Petronas<\/strong> sind (riesige Unternehmen mit 20-j\u00e4hriger Erfahrung im Motorsportsponsoring), k\u00f6nnen Sie das nicht allein tun. Sprich, Sie brauchen ein wenig Hilfe von Ihren Freunden: der Marketingabteilung des Teams und Ihrer Sportmarketing-Agentur<\/strong><\/a> sind f\u00fcr Sie da. Nutzen Sie sie als Wegweiser auf Ihrem Weg, stellen Sie ihnen Fragen, bitten Sie sie um Unterst\u00fctzung, vertrauen Sie auf ihre Expertise und nutzen Sie ihre Tipps. Sie haben das alles schon einmal erlebt und werden schnell den richtigen Weg finden. Seien Sie au\u00dferdem vorsichtig mit den spitzfindigen Neulingen, die noch nie auf einer Rennstrecke waren, aber so tun, als ob sie das Sagen h\u00e4tten, nur weil sie einen Fahrerlagerausweis erhalten haben. Das Rennumfeld ist in der Regel ein cleveres, kleines, spitzes Ding.<\/p>\n

7 – Erw\u00e4gen Sie das Sponsoring eines Sprintrennens<\/b><\/h2>\n

Was das Verhalten der Verbraucher<\/strong> betrifft, so ist Sponsoring eine Sache des Geistes. Da es sich um ein integratives und nicht um ein aufdringliches Instrument handelt, dauert es seine Zeit, bis das Gehirn all die sch\u00f6nen Eigenschaften einer Sportart aufnimmt, sie mit der Marke oder dem Produkt des Sponsors in Verbindung bringt, eine gewinnbringende Assoziation herstellt, die Marke oder das Produkt mit den neu entdeckten Eigenschaften und Werten umh\u00fcllt und dann seine Gewohnheiten und sein Verhalten \u00e4ndert und schlie\u00dflich das Produkt kauft. Ja, das ist genau das, was passiert<\/strong>. Tatsache ist, dass dies nicht \u00fcber Nacht geschieht: Es dauert Jahre, um diese robuste, wirksame Assoziation zu schaffen und wirklich etwas zu bewirken. Wenn Sie noch einmal eine Faustregel brauchen: Es dauert zwei bis drei Jahre, um das Gedankenspiel zwischen der Marke und dem Sportobjekt zu perfektionieren. Wenn ich also neun Dollar h\u00e4tte, w\u00fcrde ich drei Jahre lang drei Dollar pro Jahr ausgeben. Es ist kein Sprint, es ist ein Marathon.<\/p>\n

Und was ist das Sch\u00f6ne daran? Dass es superstark ist und ewig h\u00e4lt<\/strong>. <\/span><\/p>\n

8 – Nicht Vollgas geben<\/b><\/h2>\n

Und nicht zuletzt: Engagement. Sponsoring<\/strong> ist kein sportliches Firmenaccessoire, das sch\u00f6n in der Ecke Ihres Sitzungssaals sitzt und nicht bellen wird. Sportmarketingprogramme bringen Ergebnisse, Begeisterung, Mitgliedschaft, Zugeh\u00f6rigkeit und Leidenschaft, aber sie brauchen Zeit und Engagement. Sie k\u00f6nnen nicht nur mit halber Geschwindigkeit fahren, und es gibt keinen Weg aus dem Karussell. Ein gutes Sponsoring wirkt sich auf alle Abteilungen aus und bezieht jeden mit ein, von der Produktion bis zum Management. Wenn Sie sich also auf das Abenteuer einlassen wollen, denken Sie daran, dass es sich eher um ein Power-Rafting als um eine Kreuzfahrt handelt. Aber es wird Sie dorthin bringen, wo Sie noch nie waren und Ihnen das bringen, was Sie noch nie bekommen haben. <\/span><\/p>\n

Wenn Sie weitere Informationen \u00fcber Motorsportsponsoring<\/strong> oder Sportmarketingprogramme<\/strong> ben\u00f6tigen, z\u00f6gern Sie nicht, sich mit RTR Sports in Verbindung zu setzen: Wir machen das schon seit 25 Jahren<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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