{"id":238443,"date":"2022-02-22T08:12:54","date_gmt":"2022-02-22T07:12:54","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/wie-hoch-werden-die-kosten-von-djokovics-negativer-werbung-bei-sportsponsoring\/"},"modified":"2025-07-07T17:41:29","modified_gmt":"2025-07-07T15:41:29","slug":"wie-hoch-werden-die-kosten-von-djokovics-negativer-werbung-bei-sportsponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/wie-hoch-werden-die-kosten-von-djokovics-negativer-werbung-bei-sportsponsoring\/","title":{"rendered":"Welche Auswirkungen hat der Fall Novak Djokovic auf das Sponsoring?"},"content":{"rendered":"

Vierzehn Tage lang wurde \u00fcber nichts anderes gesprochen. DieDjokovic-Aff\u00e4re<\/strong> oder die Djokovic-Saga<\/strong> oder der Kampf zwischen Djokovic und Australien oder Djokovics Krieg gegen die Welt… kurz gesagt, das Thema der ungeimpften Nummer 1 der Welt \u00fcberschattete den Beginn eines der wichtigsten Tennisturniere \u00fcberhaupt, die Australian Open<\/strong>.<\/p>\n

Es ist m\u00fc\u00dfig, nachzuerz\u00e4hlen, was passiert ist, jeder hat bereits ausf\u00fchrlich dar\u00fcber gesprochen. Der Aspekt, der uns als Sportmarketing-Agentur am meisten interessiert, ist die Analyse der Sportmarketing-Agentur<\/strong><\/a>ist die Auswirkung oder die Folgen, die die Aff\u00e4re in Bezug auf Wirtschaft und Sponsoring haben k\u00f6nnte.<\/p>\n

Aber lassen Sie uns einen Schritt zur\u00fcckgehen.<\/p>\n

Sponsoring bedeutet, sich mit den Werten der Sportart oder des Athleten, den man sponsert, zu verbinden.<\/h2>\n

Dies ist ein grundlegender und unvermeidlicher Punkt, von dem wir ausgehen m\u00fcssen. Wir sagen es immer wieder und werden es auch weiterhin bis zur Besessenheit sagen: Sponsoring bedeutet nicht nur, ein Logo\/eine Marke auf ein Fu\u00dfballtrikot, auf ein F1<\/strong><\/a>, auf eine MotoGP<\/strong><\/a> oder einem ber\u00fchmten Tennisspieler Kleidung zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n

Sponsoring ist viel, viel mehr. Hinter jeder Sportart stehen in der Tat bestimmte, genau definierte Werte, die sie repr\u00e4sentieren und die den Sport noch mehr repr\u00e4sentieren. Sponsoring ist in erster Linie eine Verbindung von Werten.<\/p>\n

Wenn ein Unternehmen beschlie\u00dft, in den Sport zu investieren, versuchen wir immer zu verstehen, welche Werte das Unternehmen oder die Marke vermitteln will, um sie mit denen der Disziplin zu vergleichen, in die investiert werden soll, um sicherzustellen, dass sie \u00fcbereinstimmen. Die Werteskala des Unternehmens muss mit der des gesponserten Sports, Teams oder Athleten \u00fcbereinstimmen. Oft m\u00fcssen sich Unternehmen auch mit sportartspezifischen Werten verbinden, um ihre Wahrnehmung zu verbessern.<\/p>\n

Die Werte, mit denen man sich verbindet, wenn man in ein Sportsponsoring-Projekt investiert, sind grundlegend<\/strong>: Fairplay, Entschlossenheit, Hingabe, harte Arbeit, Aufopferung, Belastbarkeit, Respekt vor dem Gegner, Respekt vor den Regeln. Dies sind nur einige der Werte, die mit dem Sport verbunden sind.<\/p>\n

Bei der Auswahl eines Sportthemas, sei es eine Mannschaft oder ein Sportler, muss<\/strong> daher sehr sorgf\u00e4ltig vorgegangen werden und es muss klar sein, ob die Parteien zueinander passen<\/strong>.<\/p>\n

Sponsoring bedeutet nicht, in den Sieger zu investieren<\/h2>\n

Ein weiterer Punkt, den Sie bei Investitionen in den Sport<\/strong> beachten sollten. Man kann nicht nur auf der Grundlage der Leistung der Mannschaft oder des Sportlers investieren. Das Ergebnis kann kein entscheidender Faktor bei der Konstruktion eines Sportmarketingprojekts sein. Es liegt auf der Hand, dass ein Unternehmen, das in ein Sportsponsoring investiert, immer hofft, dass seine Mannschaft oder sein Sportler gut abschneidet oder m\u00f6glichst viele Siege einf\u00e4hrt, aber wir k\u00f6nnen uns nicht danach richten.<\/p>\n

Ein Spitzenteam<\/strong> hat sicherlich mehr Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit als ein schw\u00e4cheres Team, aber das bedeutet nicht, dass man nur in Champions investieren sollte. Das Sponsoring muss unabh\u00e4ngig von den sportlichen Ergebnissen genutzt und kommuniziert werden.<\/p>\n

Wenn das Team, in das wir investieren, eine Reihe negativer Ergebnisse erzielt, m\u00fcssen wir versuchen, auch diese “auszunutzen” und zu kommunizieren und eine Erz\u00e4hlung dar\u00fcber aufzubauen.<\/p>\n

Lassen Sie uns noch einmal auf die Werte zur\u00fcckkommen, \u00fcber die wir vorhin gesprochen haben: Widerstandsf\u00e4higkeit, Aufopferung, das Wissen, wie man weitermacht, auch wenn alles hart und schwierig erscheint, nach schweren Verletzungen wieder in die Spur kommen, \u00c4ngste und dunkle, negative Momente \u00fcberwinden. All dies sind Aspekte, die nicht nur Teil von Sportprogrammen, sondern des Lebens im Allgemeinen sind. Und es sind starke Botschaften, die Teil eines Kommunikationsprojekts sein k\u00f6nnen und sollten, das auch den Sport einbezieht.<\/p>\n

Sportpers\u00f6nlichkeiten sind zu Tr\u00e4gern von Botschaften geworden<\/h2>\n

Neben den Werten, die sie repr\u00e4sentieren, sind Sportstars<\/strong> inzwischen auch zu Medien geworden. Dank der Reichweite der sozialen Medien<\/strong> und der anhaltenden Pandemie haben wir gesehen, dass Sportler begonnen haben, die sozialen Medien immer ausgiebiger zu nutzen, manchmal vielleicht sogar ein bisschen zu viel.<\/p>\n

Zoom-Anrufe, Live-Stories, Posts, Videos… Sportler haben die sozialen Medien mit Inhalten aus ihrem Privat- und Berufsleben \u00fcberschwemmt und senden durch ihr Verhalten und ihre Entscheidungen oft echte Botschaften aus. Wir sind in ihre Wohnungen eingedrungen, haben gesehen, was sie tun, was sie essen, was sie sehen, wie sie sich kleiden und wie sie \u00fcber verschiedene Aspekte und aktuelle Themen denken. Die ‘private’ Sph\u00e4re des Sport-Testimonials existiert kaum noch; sie sind echte Medien, sowohl wenn sie ihre beruflichen Aktivit\u00e4ten als Sportler aus\u00fcben als auch wenn sie Tausende von Inhalten aller Art in sozialen Netzwerken posten. Und hier entstehen oft Probleme. So auch im Fall Djokovic.<\/p>\n

\"tennis-djokovic\"<\/h2>\n

Ich bin ein professioneller Sportler, aber nicht nur<\/h2>\n

Eine Sportfigur wie Novak Djokovic<\/strong> ist nicht nur eine Sportfigur. Er ist nicht nur der au\u00dfergew\u00f6hnliche Sportler, den wir beim Tennisspiel verfolgen.<\/p>\n

Er ist in erster Linie die Nummer 1 der Welt, aber auch eine prominente Pers\u00f6nlichkeit des \u00f6ffentlichen Lebens. Das verdankt er dem Ruhm und der Popularit\u00e4t, die er durch seine sportlichen Leistungen erlangt hat, den Sponsoren, die ihn unterst\u00fctzen, und der \u00d6ffentlichkeit, die ihm und dem Tennis<\/strong> folgt .<\/strong><\/p>\n

Mit seinem Verhalten, seinen Meinungen, Werten, Ideen und Handlungen auf und neben dem Platz hat Djokovic, wie jeder andere Star-Sportler, die Macht, Millionen von Menschen Botschaften zu vermitteln. Aber mit dem Ruhm kommt auch die Verantwortung.<\/p>\n

Jeder Sportler ist frei, so zu denken und zu handeln, wie er glaubt, muss sich aber auch bewusst sein, dass das, was er sagt und tut, Auswirkungen auf die \u00d6ffentlichkeit hat, die ihm folgt, und damit auch Konsequenzen. Die Sponsoren<\/strong>, die ihn unterst\u00fctzen und in ihn und sein Image investieren, m\u00fcssen daher verstehen, ob die Marke und die \u00d6ffentlichkeit, die sie ansprechen, mit dem \u00fcbereinstimmen, was das Testimonial auch abseits des Spielfelds als \u00f6ffentliche Person repr\u00e4sentiert.<\/p>\n

Lassen Sie uns einige Beispiele nennen:<\/strong><\/p>\n

Wenn der Athlet, den ich sponsere, dopt, lasse ich ihn im Stich.<\/p>\n

Wenn der Sportler, den ich sponsere, der Gewalt beschuldigt und verurteilt wird, lasse ich ihn im Stich.<\/p>\n

Wenn der von mir gesponserte Sportler gegen die Regeln verst\u00f6\u00dft und diese missachtet, lasse ich ihn im Stich.<\/p>\n

Denn das Unternehmen\/die Marke kann es sich nicht leisten, mit solchen negativen Werten in Verbindung gebracht zu werden. In Vertr\u00e4gen mit Sportlern gibt es daher immer Sanktionen oder Ausstiegsklauseln f\u00fcr den Fall, dass Doping, Gewalt, Gl\u00fccksspiel, Rassismus, homophobe Einstellungen usw. vorkommen.<\/p>\n

Welche Folgen hat der Fall Djokovic f\u00fcr die Sponsoren?<\/h2>\n

Viele fragen sich, was seine Sponsoren<\/strong> tun werden .<\/strong> Bis jetzt haben alle geschwiegen.<\/p>\n

Erst vor zwei Tagen habe ich einen Artikel in der Financial Times<\/strong> gelesen, in dem es hie\u00df, dass Lacoste<\/strong> die Ereignisse, die zum Ausschluss des Tennisspielers aus Australien gef\u00fchrt haben, “\u00fcberpr\u00fcfen” will. “Wir werden so bald wie m\u00f6glich mit Novak Djokovic in Kontakt treten, um die Ereignisse rund um seine Anwesenheit in Australien zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n

Lacoste, das zur Schweizer MF Brands-Gruppe<\/strong> geh\u00f6rt, unterzeichnete 2017 einen mehrj\u00e4hrigen Vertrag mit Djokovic und l\u00f6ste damit den Giganten Uniqlo ab. Laut Forbes w\u00fcrde der serbische Tennisspieler 30 Millionen Dollar pro Jahr aus den Sponsoring-Vereinbarungen erhalten. Neben Lacoste sind auch Peugeot, Seiko, Head, Asics und UKG<\/strong> vertreten.<\/p>\n

Zu diesem Zeitpunkt hat das Image des serbischen Tennisspielers sicherlich Konnotationen angenommen, die \u00fcber den sportlichen Aspekt hinausgehen. Seine Ansichten \u00fcber die aktuelle Pandemie und die Impfungen, sein Verhalten und seine Handlungen in Bezug auf die Regeln, die jedes Land der Welt aufstellen musste, um die Ausbreitung des Virus einzud\u00e4mmen, und seine Aussagen zu den Ereignissen haben sicherlich einen Wert und ein Gewicht, das die Unternehmen, die ihn unterst\u00fctzen, nicht au\u00dfer Acht lassen k\u00f6nnen. Die Aff\u00e4re wurde durch die Art und Weise, wie sie von der Entourage des Sportlers gehandhabt wurde, noch schwerwiegender. Djokovic teilte einen Beitrag, in dem er sich daf\u00fcr entschuldigte, dass er gegen die Regeln der Isolation versto\u00dfen und ein Interview als positiv gewertet hatte, und gab seinem Team die Schuld, sein Einreisevisum f\u00fcr Australien falsch ausgef\u00fcllt zu haben. Seine Familie in Serbien h\u00e4lt eine Pressekonferenz ab, auf der er alle angreift und den Tennisspieler mit Jesus Christus vergleicht, der grundlos gekreuzigt wurde.<\/p>\n

Nehmen wir an, dass jeder von uns in den letzten 2 Jahren seine Gewohnheiten drastisch \u00e4ndern und sich an die neuen Regeln anpassen musste. Wenn ich reisen muss und ein Passagierlokalisierungsformular ausf\u00fcllen muss, kann ich nicht l\u00fcgen oder verschweigen, wo ich in den Tagen vor dem Flug gewesen bin, oder sagen, dass derjenige, der mein Formular ausgef\u00fcllt hat, einen Fehler gemacht hat (und jeder, der die Flughafensicherheit in Australien beobachtet hat, wei\u00df ganz genau, dass eine L\u00fcge bei einem Einreisevisum Sie in eine gelinde gesagt schwierige Situation bringt, egal wer Sie sind).<\/p>\n

Diese Haltung des serbischen Tennisspielers, sagen wir mal, stie\u00df in der Welt\u00f6ffentlichkeit nicht gerade auf Gegenliebe.<\/p>\n

Die Regeln gelten f\u00fcr alle, vor allem in einer so heiklen Zeit wie der, in der wir heute leben.<\/p>\n

Die \u00d6ffentlichkeit erwartet von jedem, auch von ‘Prominenten’, dass sie sich anstrengen und sich den Umst\u00e4nden anpassen.<\/p>\n

Imageschaden und mehr<\/h2>\n

Die Folgen dieser ganzen Aff\u00e4re werden sich mit Sicherheit in einem gro\u00dfen Imageschaden f\u00fcr Djokovic<\/strong> selbst und f\u00fcr die Unternehmen, die ihn sponsern, niederschlagen, ganz zu schweigen von den Folgen und den wirtschaftlichen Auswirkungen der Nichtteilnahme des Tennisspielers an den Australian Open. Seine Teilnahme ist auch in Roland Garros<\/strong> in Frankreich gef\u00e4hrdet, das<\/strong> bereits erkl\u00e4rt hat, dass alle Athleten geimpft werden m\u00fcssen, ebenso wie in Italien. F\u00fcr die Reise nach Amerika ist die Impfung obligatorisch, so dass auch die US Open<\/strong> gef\u00e4hrdet sind.<\/p>\n

Das bedeutet, dass die Sponsoren<\/strong> nicht die Sichtbarkeit<\/strong> haben, die sie h\u00e4tten haben sollen, dass sie nicht in der Lage sind, die verschiedenen Kommunikations- und Marketingaktivit\u00e4ten im Zusammenhang mit den Turnieren zu planen, an denen das Testimonial h\u00e4tte teilnehmen sollen, und dass sie mit Sicherheit die gesamte vor Monaten geplante Planung revidieren m\u00fcssen. Der Konsens und die Popularit\u00e4t des Sportlers sind mit Sicherheit beeintr\u00e4chtigt worden und das bedeutet weniger Verk\u00e4ufe von allem, was mit dem Image und dem Namen des Sportlers zu tun hat; weniger Lacoste-T-Shirts, weniger Asics-Schuhe, weniger Head-Schl\u00e4ger, ecce cc.<\/p>\n

Es ist schwierig, den Schaden abzusch\u00e4tzen, aber f\u00fcr alle beteiligten Sponsoren ist er sicherlich enorm. Im Moment bleibt nur abzuwarten, was passiert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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