{"id":238471,"date":"2019-11-04T14:27:21","date_gmt":"2019-11-04T13:27:21","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sportmarketing-und-authentizitaet-das-risiko-der-komplexitaet-und-das-problem-der-wirksamkeit\/"},"modified":"2025-07-16T19:17:38","modified_gmt":"2025-07-16T17:17:38","slug":"sportmarketing-und-authentizitaet-das-risiko-der-komplexitaet-und-das-problem-der-wirksamkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sport-marketing-authentizitat-komplexitat-wirksamkeit\/","title":{"rendered":"Sportmarketing und Authentizit\u00e4t: zwischen Komplexit\u00e4t und Effektivit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

Die F\u00e4higkeit, werbliche Werte und Botschaften wirksam und ungek\u00fcnstelt zu vermitteln, ist eine der gr\u00f6\u00dften Besonderheiten von Sportsponsoring<\/strong> und Sportmarketing<\/strong> im Allgemeinen. Die Authentizit\u00e4t von Sportprodukten, d.h. die F\u00e4higkeit, echt und unverf\u00e4lscht zu erscheinen, ist ein Schl\u00fcsselkonzept, um die kognitiven Abwehrmechanismen der Zuschauer zu \u00fcberwinden: Wenn \u00fcberm\u00e4\u00dfige Komplexit\u00e4t und unn\u00f6tige Manipulationen ins Spiel kommen, sind die Ergebnisse gef\u00e4hrdet. <\/em><\/p>\n

Kaum war er vom Podium des Gro\u00dfen Preises der Formel 1 in Mexiko<\/strong> abgestiegen, beschwerte sich Sebastian Vettel<\/strong> \u00fcber die Anwesenheit von Mario Achi<\/strong>, dem \u00fcberm\u00fctigen Rennmaskottchen, das mit einem Selfie-Stick um die Fahrer herumt\u00e4nzelt und eifrig versucht, ein Selfie zu schie\u00dfen. \u00c4rgerlich und eine Beleidigung f\u00fcr die mexikanische Tradition: So lautete das abschlie\u00dfende Urteil des Rennfahrers vom T\u00e4nzelnden Pferd <\/strong>. Andererseits fand er lobende Worte f\u00fcr die Entscheidung, das Siegerauto auf dem Podium stehen zu lassen, den silbernen Stern, der Hamilton einen weiteren Weltmeistertitel erm\u00f6glichte und daher ein wenig Dankbarkeit verdient, oder? Nicht zuletzt zeigte der Deutsche auch seine Entt\u00e4uschung \u00fcber die Troph\u00e4en in Form des Sponsorenlogos<\/strong>, an deren Stelle er lieber Teller, Pokale und traditionellere, weniger kommerzielle Preise sehen w\u00fcrde.<\/p>\n

Anmerkung der Redaktion: Es ist wirklich schade, dass die Heineken-Sterntroph\u00e4e<\/strong> am Ende das Aussehen der Pokalregale bei den Vettels<\/strong> verderben k\u00f6nnte .<\/strong> Um ehrlich zu sein, w\u00e4re es angebracht, manchmal innezuhalten und zu \u00fcberlegen, wer die Rechnungen f\u00fcr die gesamte Show bezahlt, bevor man sich beschwert.<\/p>\n

Mario Achi und der Mercedes<\/strong> auf dem Podium waren zwei von vielen Neuerungen, die in den letzten Wochen im Formel-1-Zirkus eingef\u00fchrt wurden – einige gr\u00f6\u00dfere, andere kleinere. Diese Neuerungen wurden sowohl von den Rennfahrern als auch von den Betreibern mit wechselnder Begeisterung aufgenommen. Was ist mit den Zuschauern? Nun, die sind schon seit geraumer Zeit verwirrt <\/strong> Gott m\u00f6ge es verhindern<\/strong>.<\/p>\n

In den letzten zwanzig Tagen hat die gro\u00dfe Formel<\/strong> alle m\u00f6glichen \u00c4nderungen erfahren, von den Namen der Rennst\u00e4lle (Alpha Tauri anstelle von Toro Rosso) bis hin zu neuen Rennstrecken, die um Football-Stadien in Florida verlaufen sollen, von selbstbremsenden Autos bis hin zu Live-TV-Shows auf dem digitalen Gamer-Fernsehen Twitch.<\/p>\n

Dies ist eine weitere Ladung Komplexit\u00e4t auf einem komplizierten Sportsystem, bei dem die Rennen um 14.10 Uhr statt um 14.00 Uhr beginnen, die Teams bis zu 5 Reifenmischungen allein f\u00fcr das trockene Wetter zur Verf\u00fcgung haben, die Autos \u00fcber einen Knopf verf\u00fcgen, um den Aufprall des Heckfl\u00fcgels zu reduzieren, es ein Nachteil statt ein Vorteil ist, in der Spur des vor einem fahrenden Autos zu bleiben, das Lenkrad des Autos 17 Wahlschalter hat und ein virtuelles Safety Car die Einhaltung einer Deltazeit vorschreibt, die so schwer zu berechnen ist wie die Umlaufbahn eines Jupitermondes.<\/p>\n

Unabh\u00e4ngig davon, was die Formel 1 <\/strong>denken mag, und zur Veranschaulichung: Der D\u00e4mon der Komplexit\u00e4t<\/strong> wird durch das Gleichnis der gro\u00dfen Motorsportserien<\/strong> perfekt veranschaulicht :<\/strong> Der einfachste Sport der Welt (bei dem es darum geht, zu sehen, welches Auto schneller f\u00e4hrt) ist so kompliziert geworden, dass die direkte Folge davon ist, dass das Produkt<\/strong> f\u00fcr Zuschauer und Investoren gleicherma\u00dfen wenig effektiv ist<\/strong>.<\/p>\n

Manipulation von Sportprodukten und Authentizit\u00e4t<\/h2>\n

In Anlehnung an den Titel dieses Beitrags besteht die Gefahr, in die Falle einer \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Manipulation von Sportprodukten zu tappen und die Authentizit\u00e4t<\/strong> zu verlieren , die<\/strong> f\u00fcr die Wirksamkeit des Sportmarketings<\/strong> entscheidend ist.<\/p>\n

Wie wir bei vielen Gelegenheiten wiederholt haben, sind Sportmarketing<\/strong> und Sponsoring insofern wirksam, als sie kommerzielle Botschaften \u00fcbertragen k\u00f6nnen, die sich auf die Leidenschaft der Fans und die durch den Sport erzeugten Emotionen st\u00fctzen und so die Abwehrbarrieren \u00fcberwinden, die die Verbraucher immer st\u00e4rker gegen traditionelle Werbung und Marketing errichten.<\/p>\n

Wenn wir unserer Lieblingsmannschaft bei einem wichtigen Spiel zusehen, wenn wir bei einem spannenden MotoGP-Rennen<\/strong> emotional werden oder wenn wir ein gro\u00dfes Ereignis wie die Olympischen Spiele<\/strong> im Fernsehen verfolgen ,<\/strong> nehmen wir die Marken<\/strong> und Unternehmen, die in diesen Kontexten beworben werden, auf organische Weise wahr, als w\u00e4ren sie Teil eines positiven und echten Kontextes, und das st\u00e4rkt nat\u00fcrlich ihre Bekanntheit und Pr\u00e4senz.<\/p>\n

Es versteht sich von selbst, dass diese Vorteile verschwinden, wenn ein Sportprodukt stark manipuliert<\/strong> ist. Das ist der Fall, wenn das Produkt schwer nachvollziehbar ist und wenn wir es als k\u00fcnstlich<\/strong> oder \u00fcber jede vern\u00fcnftige Notwendigkeit hinaus beeinflusst empfinden. In gewisser Weise und ohne b\u00f6se Absicht ist es derselbe Unterschied wie zwischen einem Boxkampf und einem Ringkampf<\/strong>, wobei der erste authentisch und der zweite k\u00fcnstlich ist.<\/p>\n

Das Bed\u00fcrfnis nach Authentizit\u00e4t ist ironischerweise bei den neueren Generationen<\/strong> st\u00e4rker ausgepr\u00e4gt .<\/strong> J\u00fcngere Zuschauer, die weitgehend an soziale Medien und weniger manipulierte Unterhaltungsformen gew\u00f6hnt sind, engagieren sich leidenschaftlicher f\u00fcr Sportarten,<\/strong> Disziplinen und Champions ohne \u00dcberbau. Der weltweite und st\u00e4ndig wachsende Erfolg des Fu\u00dfballs (ein einfaches Spiel, das sich \u00fcber die Jahre nicht ver\u00e4ndert hat) ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr. Das Gleiche gilt aber auch f\u00fcr Skateboarder und Gamer, deren Erfolg haupts\u00e4chlich darauf beruht, dass sie das Publikum auf direktem Wege erreichen. Der MotoGP-Zirkus<\/strong><\/a> war in dieser Hinsicht recht geschickt, denn er hat es geschafft, sein Produkt trotz des sehr hohen technischen Niveaus authentisch zu halten und von den Fans auf der ganzen Welt gesch\u00e4tzt zu werden.<\/p>\n

Das Rezept scheint recht einfach zu sein<\/strong>: Damit Sponsoring<\/strong> und Sportmarketing<\/strong> eine wirksame Wirkung haben und das Publikum begeistert und ausdauernd mitfiebert, muss das Sportprodukt einfach zu bedienen sein und authentisch wirken. Es liegt jedoch in der Natur der Sache, dass Einfachheit oft das am schwierigsten zu erreichende Ziel ist.<\/p>\n

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