{"id":238583,"date":"2022-08-25T09:46:09","date_gmt":"2022-08-25T07:46:09","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/was-ein-sponsor-techniker\/"},"modified":"2026-09-08T17:31:46","modified_gmt":"2026-09-08T15:31:46","slug":"was-ein-sponsor-techniker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/was-ein-sponsor-techniker\/","title":{"rendered":"Was ist ein technischer Sponsor?"},"content":{"rendered":"

Unter den zahlreichen Arten von
\nSponsoring<\/strong>
\n<\/a> und Partnerschaften<\/strong>, die bereits auf den vorhergehenden Seiten dieses Blogs besprochen wurden, verdient das technische Sponsoring<\/strong> sicherlich eine n\u00e4here Betrachtung.<\/p>\n

Ohne akademischen Anspruch zu erheben, k\u00f6nnen wir technisches Sponsoring als den Erwerb von Vermarktungsrechten<\/strong> definieren , die sich aus der Verbindung eines Unternehmens, das Waren und Dienstleistungen herstellt, mit einem Sportobjekt (Mannschaft, Veranstaltung oder Organisation) ergeben und mit der gleichzeitigen Lieferung derjenigen Waren und Dienstleistungen an das Objekt selbst einhergehen, die f\u00fcr die Durchf\u00fchrung des Hauptsportprojekts des Objekts erforderlich sind.<\/strong><\/p>\n

Wie Sie sehen, sind in dieser Definition mehrere Elemente enthalten.<\/p>\n

Untersuchen wir sie<\/h2>\n

Zuallererst muss gesagt werden, dass ein technischer Sponsor ein Sponsor an sich ist<\/strong>, d.h. ein Unternehmen, das Marketing- und Kommunikationsrechte erwerben m\u00f6chte, um einen wirtschaftlichen Nutzen, eine Positionierung, Sichtbarkeit usw. zu erzielen. Dieser Aspekt, der f\u00fcr alle Arten von Sponsoring gilt, ist von grundlegender Bedeutung und bildet den zentralen Grund f\u00fcr jede Sponsoringvereinbarung.<\/p>\n

Zweitens gibt es die Bereitstellung von Waren und Dienstleistungen<\/strong> im Anschluss an die Sponsoring-Vereinbarung und zeitgleich mit dieser. Ein technischer Sponsor verwendet seine Produkte oder Dienstleistungen als wesentlichen Bestandteil der Sponsoringverg\u00fctung. Ein Beispiel: Ein Bekleidungsunternehmen, das Spielkleidung herstellt, wird zum technischen Sponsor einer Mannschaft, wenn es im Rahmen des Sponsoringvertrags auch die Trikots liefert, in denen die Mannschaft auf dem Platz auftritt.<\/p>\n

Technischer Sponsor<\/h2>\n

Dies ist der klassische Fall der gro\u00dfen Sportbekleidungsmarken wie Nike, Adidas, Puma<\/strong> und Macron,<\/strong> die technische Sponsoren von Juventus, Manchester United<\/strong>, AC Mailand und Lazio sind. Aber das Gleiche gilt, um nur einige zu nennen, f\u00fcr D.I.D., das die Ketten f\u00fcr die Ducati-Motorr\u00e4der<\/strong> in der MotoGP<\/a><\/strong> herstellt , f\u00fcr<\/strong> Brembo, das die Bremsen der Scuderia Ferrari<\/strong> liefert, oder f\u00fcr Wilson<\/strong>, das die Schl\u00e4ger herstellt, die Roger Federer<\/strong> greift.<\/p>\n

Es ist jedoch wichtig, hier eine Unterscheidung zu treffen und den Teil der Definition zu verdeutlichen, der lautet : “f\u00fcr die Durchf\u00fchrung des wichtigsten sportlichen Projekts der Immobilie erforderlich”<\/strong>. Nicht jedes Unternehmen, das Mannschaften oder Sportlern Waren (oder Dienstleistungen) zur Verf\u00fcgung stellt, kann als technischer Partner bezeichnet werden: Die Unterscheidung besteht darin, dass es absolut wesentliche Elemente f\u00fcr die Aus\u00fcbung der betreffenden T\u00e4tigkeit bereitstellt<\/strong>. Wer Auto- oder Motorradrennen f\u00e4hrt, braucht Bremsen und Reifen, genauso wie es vorgeschrieben ist, Fu\u00dfball mit einem Trikot oder Tennis mit einem Schl\u00e4ger zu spielen. Im Gegenteil, Nudel- oder \u00d6lproduzenten oder Generalunternehmer, die Bewirtungs- und B\u00fcroeinrichtungen bereitstellen, werden wohl kaum als technische Partner angesehen.<\/p>\n

Ausgleichszahlungen, Waren und Dienstleistungen<\/h2>\n

Schlie\u00dflich wurde nichts \u00fcber die Verg\u00fctung<\/strong> f\u00fcr diese Art von Sponsoring-Vereinbarung<\/strong> gesagt. Wenn -traditionell- die Verg\u00fctung eines
\nHauptsponsoring<\/strong>
\n<\/a> fast ausschlie\u00dflich monet\u00e4r ist, wird die Angelegenheit komplizierter, wenn es um so wertvolle G\u00fcter und Dienstleistungen wie die oben genannten geht. Es ist nicht falsch zu sagen, dass im Falle des technischen Sponsorings jeder Fall individuell und unter Ber\u00fccksichtigung der beteiligten Elemente gepr\u00fcft werden muss. In manchen F\u00e4llen kann die blo\u00dfe Bereitstellung von Material als Ausgleich f\u00fcr die Vereinbarung ausreichen, w\u00e4hrend in anderen F\u00e4llen die Waren mit einer finanziellen Gegenleistung einhergehen m\u00fcssen<\/strong>.<\/p>\n

Ein aktuelles Beispiel ist die Vereinbarung zwischen Nike<\/strong> und Manchester City. Die Marke Swoosh<\/strong> muss nicht nur die gesamte Ausr\u00fcstung der Spieler und des Personals zur Verf\u00fcgung stellen, sondern zahlt dem englischen Klub auch einen saftigen Scheck von 45 Millionen Pfund pro Jahr. In \u00e4hnlicher Weise zahlte dasselbe amerikanische Unternehmen rund eine Milliarde Dollar f\u00fcr den Liefervertrag f\u00fcr die gesamte NBA-Basketballmeisterschaft<\/strong>. Astronomische Summen, k\u00f6nnte man sagen, aber cui prodest<\/em><\/strong>?<\/p>\n

\"Definition<\/p>\n

Effektivit\u00e4t und Rendite<\/h2>\n

Die Realit\u00e4t ist, dass technisches Sponsoring<\/strong> eine der effektivsten<\/strong> und unmittelbarsten Renditen<\/strong> ist. Was mit dieser Art von Vereinbarung kommuniziert wird, ist, wenn Sie die Metapher verlassen wollen: \u201eMeine Produkte sind so gut, dass sie von den besten Sportlern der Welt verwendet werden. Aller Wahrscheinlichkeit nach werden sie daher auch f\u00fcr den normalen Verbraucher sehr gut sein\u201c.<\/em> Die Fans einer Sportart, vor allem diejenigen, die sie aus\u00fcben<\/strong>, achten sehr auf die<\/strong> Auswahl der Produkte, die die Superstars<\/strong> auf dem Spielfeld verwenden, und z\u00f6gern nicht, die gleiche Ausr\u00fcstung zu kaufen, in der Hoffnung, ihre Leistung zu verbessern.<\/p>\n

Es ist nicht ungew\u00f6hnlich, dass Kinder auf dem Sportplatz die gleichen Schuhe wie Messi<\/strong> oder Ronaldo<\/strong> tragen , dass L\u00e4ufer<\/strong> die gleichen Brillen wie Mo Farah<\/strong> tragen oder dass Tennisbegeisterte Opfer bringen, um die Babolat Pure Aero<\/strong> von Nadal<\/strong> zu tragen.<\/p>\n

Wohlgemerkt, und darin liegt die gro\u00dfe Wirksamkeit des Sponsorings:<\/strong> Es ist nicht nur eine Modeerscheinung (obwohl dies nat\u00fcrlich ein nicht zu vernachl\u00e4ssigendes Element ist), sondern ein echter Wert, der vom Benutzer\/Nutzer deutlich wahrgenommen wird, der die dem Produkt innewohnenden Qualit\u00e4ten sofort erfasst<\/strong>.<\/p>\n

\"technischer<\/p>\n

Wie viel sind technische Sponsoren wert?<\/h2>\n

Das gr\u00f6\u00dfte und aufw\u00e4ndigste technische Sponsoring findet sich vor allem im Fu\u00dfball<\/strong>, obwohl sich der Abstand zu anderen Sportarten in den letzten Jahren drastisch verringert hat.<\/p>\n

Die nachstehenden Zahlen beziehen sich auf Vereinbarungen, die zwischen 2015 und 2019 abgeschlossen wurden, und dienen als historische Referenz: Die Werte haben sich in den Folgejahren weiterentwickelt, sind aber weiterhin n\u00fctzlich, um den Umfang der betreffenden Investitionen zu verstehen.<\/p>\n

Zu Beginn der Saison 2017-2018 unterzeichnete die amerikanische Marke Nike einen Acht-Jahres-Vertrag mit dem Ausrichter der amerikanischen Basketball-Liga, der NBA.<\/strong> Verschiedene Quellen sprechen und best\u00e4tigen, dass der Vertrag zwischen den Parteien einen Wert von rund 1 Milliarde Dollar hat.<\/p>\n

Was die Fu\u00dfballwelt betrifft, so f\u00fchren Barcelona<\/strong> und Nike sowie Real Madrid<\/strong> mit Adidas diese spezielle Rangliste an. Die Blaugrana und der Schnauzbart unterzeichneten 2018 einen 10-Jahres-Vertrag im Wert von 178 Millionen Dollar pro Jahr, w\u00e4hrend die Blancos und die deutsche Marke in den letzten Monaten eine Vereinbarung im Wert von 169 Millionen Dollar trafen, die sie f\u00fcr die n\u00e4chsten 10 Jahre bindet. Nur, wenn man so will, Cristiano Ronaldos<\/strong> Juventus<\/strong>, das f\u00fcr 51 Millionen pro Saison von den unverzichtbaren Waren und Dienstleistungen von Adidas profitiert.<\/p>\n

Die Rangliste der bestbezahlten Sportler der Welt wird von dem portugiesischen Ass der Alten Dame angef\u00fchrt, das rund 18 Millionen Dollar von Nike erh\u00e4lt. Eine ausgesprochen hohe Summe im Vergleich zu anderen Sportstars wie Lionel Messi<\/strong>, der 7 Millionen von Adidas<\/strong> erh\u00e4lt, und UFC-K\u00e4mpfer Conor McGregor<\/strong>, der f\u00fcr 5 Millionen an das amerikanische Unternehmen Reebok<\/strong> gebunden ist.<\/p>\n

In der Welt des Herrentennis hat der mehrfache Schweizer Meister Roger Federer<\/strong> sogar einen Vertrag auf Lebenszeit im Wert von 2 Millionen pro Jahr mit Wilson<\/strong>, einem US-amerikanischen Schl\u00e4ger- und Taschenausr\u00fcster, unterzeichnet. Bei den Frauen ist die japanische Tennisspielerin Naomi Osaka<\/strong> im Alter von nur 23 Jahren laut dem ber\u00fchmten Forbes-Magazin die bestbezahlte Sportlerin aller Zeiten, dank der 8,5 Millionen, die sie jedes Jahr von Nike erh\u00e4lt, und \u00fcbertrifft damit die viel ber\u00fchmteren Serena Williams<\/strong> und Maria Sharapova<\/strong>.<\/p>\n

Schlie\u00dflich ist auch das exponentielle Wachstum des technischen Sponsorings bei virtuellen Sportwettbewerben hervorzuheben. Amerikas gr\u00f6\u00dfter Kabelnetzbetreiber Comcast’s Xfinity<\/strong> und der deutsche multinationale Konzern T-Mobile<\/strong> bieten seit mehreren Jahren Verbindungs-Tools und digitale Plattformen zur Unterst\u00fctzung des eSports<\/strong> an, einem stetig wachsenden Markt im Wert von fast 1 Milliarde Dollar.<\/p>\n

Lassen Sie uns \u00fcber Motoren sprechen<\/h2>\n

Das wohl wirkungsvollste Beispiel kommt wieder einmal aus der Welt des Motors<\/strong>. Wer h\u00e4ufig und leidenschaftlich (und vor allem umsichtig) Motorrad<\/strong> f\u00e4hrt, wei\u00df um die Bedeutung erstklassiger Schutzkleidung<\/strong> und scheut den Euro nicht, wenn es darum geht, den neuen R\u00fcckenprotektor, Handschuh, Helm<\/strong> oder die gepolsterte Jacke<\/strong> zu kaufen. Marken wie Dainese, Alpinestars, AGV<\/strong> und Arai<\/strong> (und nat\u00fcrlich viele andere) haben die Sportkommunikation und das Sponsoring zu ihrem wichtigsten Marketinginstrument gemacht, weil nichts so viel Vertrauen erweckt wie ein Helm, den ein MotoGP-<\/strong> (oder SuperBike-) Fahrer bei seinen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Leistungen tr\u00e4gt.<\/p>\n

Andererseits, wenn Valentino Rossi den AGVs vertraut, warum dann nicht auch Herr Luigi, wenn er auf der Stra\u00dfe zur Arbeit f\u00e4hrt?<\/p>\n

Technisches Sponsoring kann sich daher nicht nur als wirksames Instrument erweisen, das wichtige Ergebnisse in Bezug auf Kommunikation oder Verkauf bringt – denken Sie nur an die Anzahl der Replikate von Ronaldo-Trikots, die Adidas bis 2027 verkaufen wird -, sondern auch, im Falle von Materialien, die von der Sporteigenschaft ausgiebig genutzt werden, als \u00e4u\u00dferst praktisch f\u00fcr das ausliefernde Unternehmen, das einen Teil seines technischen Sponsoringvertrags mit seinen eigenen Produkten statt mit Geld bezahlt.<\/strong><\/p>\n

H\u00e4ufig gestellte Fragen zum technischen Sponsor<\/h2>\n
\r\n\r\n

Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Was ist ein technischer Sponsor?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Der Gesch\u00e4ftspartner, der Marketingrechte erh\u00e4lt, indem er der Sporteigenschaft die f\u00fcr ihre T\u00e4tigkeit wesentlichen Waren oder Dienstleistungen bereitstellt. Im Gegensatz zum traditionellen Sponsor, der in bar zahlt, verwendet der technische Sponsor seine eigenen Produkte als Teil der Entsch\u00e4digung und demonstriert so deren Qualit\u00e4t im anspruchsvollsten Wettbewerbsumfeld konkret.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Was ist der Unterschied zwischen einem technischen Sponsor und einem offiziellen Sponsor?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Ein offizieller Sponsor erh\u00e4lt Sichtbarkeit im Austausch gegen eine haupts\u00e4chlich monet\u00e4re Gegenleistung. Ein technischer Sponsor stellt hingegen Waren oder Dienstleistungen bereit, die f\u00fcr die Sportaktivit\u00e4t wesentlich sind (Trikots, Bremsen, Reifen, Helme), und dies wird zu einem integralen Bestandteil der Verg\u00fctung. Die Kommunikationsbotschaft ist anders: nicht \u201ewir sponsern dieses Team\u201c, sondern \u201eunsere Produkte sind gut genug f\u00fcr die besten Athleten der Welt\u201c.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Wie funktioniert die wirtschaftliche Vereinbarung mit einem technischen Sponsor?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Jede Vereinbarung wird von Fall zu Fall ausgehandelt. Manchmal reicht die blo\u00dfe Lieferung von Materialien aus; in anderen F\u00e4llen kommt eine Geldgegenleistung hinzu. Es h\u00e4ngt vom Wert der gelieferten Materialien, der Sichtbarkeit der Einrichtung und dem erwarteten kommerziellen Ertrag ab. Im Spitzensport kombinieren die Top-Marken Lieferungen und Barzahlungen im Wert von Dutzenden von Millionen Euro pro Jahr.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Welche Branchen nutzen technisches Sponsoring am meisten?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Der Sportbekleidungssektor (Nike, Adidas, Puma) und die Sicherheitsausr\u00fcstung im Motorsport (Dainese, Alpinestars, AGV, Arai) sind am aktivsten. Im Motorsport haben kritische Komponenten wie Bremsen (Brembo), Reifen (Michelin, Bridgestone) und Ketten (D.I.D.) im technischen Sponsoring ihr wichtigstes Marketinginstrument.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Warum ist technisches Sponsoring so effektiv beim Aufbau von Glaubw\u00fcrdigkeit?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Weil es die Qualit\u00e4ten des Produkts im anspruchsvollsten Kontext zeigt \u2014 dem professionellen Wettkampf. Die implizite Botschaft \u201ewenn es f\u00fcr die besten Athleten der Welt funktioniert, wird es auch f\u00fcr dich funktionieren\u201c ist eine der wirkungsvollsten Wert\u00fcbertragungen im Sportmarketing und braucht keinen expliziten Slogan, um vom Publikum wahrgenommen zu werden.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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