{"id":238773,"date":"2022-11-17T15:18:09","date_gmt":"2022-11-17T14:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nba-und-formel-1-wenn-sport-marketing-und-zielgruppenuebergreifend\/"},"modified":"2025-07-07T13:47:11","modified_gmt":"2025-07-07T11:47:11","slug":"nba-und-formel-1-wenn-sport-marketing-und-zielgruppenuebergreifend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/nba-und-formel-1-wenn-sport-marketing-und-zuschauerzahlen\/","title":{"rendered":"NBA und Formel 1: wenn Sportmarketing publikums\u00fcbergreifend ist"},"content":{"rendered":"

Das Wochenende der
\nFormel 1<\/strong>
\n<\/a> auf der Rennstrecke in Austin<\/strong> ist aus mehreren Gr\u00fcnden von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, sowohl aus sportlichen als auch aus Marketinggr\u00fcnden. <\/span><\/p>\n

Aus sportlicher Sicht hat die Formel 1<\/strong> mehrere Gr\u00fcnde zum Feiern. Zum einen sorgt die Rivalit\u00e4t zwischen Max Verstappen<\/strong> und Lewis Hamilton<\/strong> f\u00fcr eine der spannendsten und elektrisierendsten Weltmeisterschaften der letzten Jahrzehnte, auch dank eines interessanten Mittelfeldes mit sehr ausgeglichenen Werten. Zweitens, und wahrscheinlich auch wegen des Spektakels auf der Strecke in den letzten Monaten, waren die Besucherzahlen auf dem Circuit of the Americas geradezu erstaunlich: beeindruckende 400.000 Zuschauer waren<\/em> am Rennwochenende auf der Strecke<\/em>.<\/p>\n

Allerdings ist es wahrscheinlich auf der Sportmarketing<\/strong> <\/a>dass die beste vierr\u00e4drige Konkurrenz Gr\u00fcnde zum Feiern finden muss. Der ehrgeizige, von Liberty Media<\/strong> organisierte Relaunch-Plan zeigt nun erste deutliche Ergebnisse, sowohl in Bezug auf die digitale Pr\u00e4senz als auch auf die Markenentwicklung. Diese Formel 1<\/strong> ist offensichtlich dabei, sich zu modernisieren und in die Zukunft zu projizieren, indem sie den verstaubten Mantel des “
\nDie Spitze des Motorsports<\/strong>
\n<\/em>“, um freundlichere und transversalere Kleidung anzuziehen.<\/p>\n

Auff\u00e4llige Grafiken, clever gemanagte soziale Medien und eine Vielzahl von Online- und Offline-Aktivit\u00e4ten f\u00fchren die f\u00fchrende Open-Wheel-Serie schnell in eine neue \u00c4ra, mit einem jungen Publikum und einer Werbung, die mit einem Augenzwinkern eine moderne und freche, bunte und entschieden frische Kommunikation anstrebt. Eine neue Generation junger und talentierter Fahrer<\/strong> (von Norris bis LeClerc, von Russell bis Verstappen selbst), die keine Schwierigkeiten haben, sich f\u00fcr Teams und Sponsoren zu verausgaben, w\u00e4hrend sie gleichzeitig ein sehr hohes Niveau hinter dem Lenkrad halten, schadet dem Fahrerlager nat\u00fcrlich nicht.<\/p>\n

Aber wenn Europa schon immer ein offenes Ohr<\/i> f\u00fcr Vierrad-Themen hatte – und die Formel 1 hat es in ihren historischen Nationen wie Italien,<\/strong> Gro\u00dfbritannien<\/strong>, Frankreich<\/strong> und Deutschland<\/strong> leicht –<\/strong>, so kann man das von den Vereinigten Staaten nicht behaupten. <\/span><\/p>\n

Amerika war schon immer das gro\u00dfe R\u00e4tsel f\u00fcr den Zirkus<\/strong>, der immer in den mit Stars besetzten Staaten antrat, ohne jemals wirklich in die Herzen eines Publikums vorzudringen, das an andere Sport- und Unterhaltungsumgebungen gew\u00f6hnt ist. Ohne auf American Football<\/strong> und Baseball<\/strong> einzugehen (Sportarten, die auf dem alten Kontinent wenig Gl\u00fcck haben), gen\u00fcgt es, daran zu erinnern, dass der Motorsport selbst in den USA ganz anders ist, wo die Ovalrennen und die gro\u00dfen Klassiker wie Indianapolis<\/strong> und Daytona<\/strong> noch immer die Szene beherrschen.<\/p>\n

NBA und Formel 1: Vereinte Plattformen zur Erweiterung der Fangemeinde<\/b><\/h2>\n

In diesem Sinne ist die Partnerschaft zu verstehen, die die NBA, die<\/strong> amerikanische Basketball-Profiliga, und die Formel 1<\/strong> anl\u00e4sslich des Gro\u00dfen Preises von Amerika eingegangen sind. <\/span><\/p>\n

Zahlreiche Initiativen wurden in Zusammenarbeit zwischen den beiden Ligen ins Leben gerufen und die Veranstaltung war gepr\u00e4gt von Details, die dem amerikanischen Basketball entlehnt sind, wie zum Beispiel die \u00dcbergabe der Siegertroph\u00e4e durch Shaquille O’Neal<\/strong> (in einer Zeremonie, die der Tradition entsprechend wenig n\u00fcchtern war). Sehr interessant war unter anderem die Aktion, bei der die 30 NBA-Teams ihre Looks zur Verf\u00fcgung stellten, um – wenn auch virtuell – die F1-Autos der n\u00e4chsten Generation f\u00fcr eine nette Social-Media-Aktion zu verkleiden, sowie der Schie\u00dfwettbewerb zwischen NBA-Fahrern und -Spielern, bei dem ein Preis f\u00fcr wohlt\u00e4tige Zwecke verteilt wurde. <\/span><\/p>\n

Abgesehen von der folkloristischen<\/strong> und farbenfrohen<\/strong> Seite handelt es sich bei all diesen Aktivit\u00e4ten um ein starkes Sportmarketing und ein sehr klares Ziel: das Produkt Formel 1 auf <\/span>anderen Plattformen bekannt zu machen, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erh\u00f6hen und vor allem jenen Erinnerungswert zu schaffen, der auf lange Sicht neue Zuschauer generieren kann. <\/span><\/p>\n

Was die Schule betrifft, so gibt es f\u00fcr diese Art der plattform\u00fcbergreifenden Arbeit (d. h. die Arbeit zwischen verschiedenen Plattformen – in diesem Fall durch das Publikum) zwei Arten von Gr\u00fcnden:<\/p>\n