{"id":238773,"date":"2021-10-26T14:15:07","date_gmt":"2021-10-26T12:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nba-und-formel-1-wenn-sport-marketing-und-zielgruppenuebergreifend\/"},"modified":"2026-09-24T16:30:00","modified_gmt":"2026-09-24T14:30:00","slug":"nba-und-formel-1-wenn-sport-marketing-und-zielgruppenuebergreifend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/nba-und-formel-1-wenn-sport-marketing-und-zuschauerzahlen\/","title":{"rendered":"NBA und Formel 1: wenn Sportmarketing cross-audience wird (und was danach geschah)"},"content":{"rendered":"

Austin, Oktober 2021. Im Paddock des Circuit of the Americas wird ein halbes Basketballfeld aufgebaut, die Fahrer treten beim Freiwurfwettbewerb gegeneinander an, auf den Social-Media-Kan\u00e4len der NBA leihen die drei\u00dfig Teams der Liga den Formel-1-Autos von 2022 ihre Farben, und auf dem Podium taucht sogar Shaquille O’Neal auf. Damals wirkte das wie Folklore. F\u00fcnf Jahre sp\u00e4ter, mit drei Grands Prix in den USA und einem Fernsehvertrag mit Apple, l\u00e4sst sich dieser Schachzug als das lesen, was er war: ein Lehrbuchfall von Cross-Audience-Marketing.<\/strong><\/p>\n

Aktualisiert im September 2026.<\/em><\/p>\n

Als Cross-Audience-Marketing bezeichnen wir die Strategie, mit der sich eine Marke oder ein ganzes Sportformat dem Publikum eines anderen pr\u00e4sentiert, um bekannt zu werden und sich dessen Werte zu leihen. Die Partnerschaft zwischen der NBA und der Formel 1 im Jahr 2021 verfolgte genau diese beiden Ziele: die Bekanntheit der F1 in einem Land zu steigern, das sie kaum kannte, und sie mit einer Liga zu verbinden, die in den USA als Inbegriff von Exzellenz gilt. Es war nicht der entscheidende Zug, aber der erste Schritt einer Ann\u00e4herung, die wir heute messen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Austin 2021: was geschah<\/h2>\n

Die Zusammenarbeit wurde am 20. Oktober 2021 angek\u00fcndigt, um die 75. Saison der NBA und die R\u00fcckkehr der Formel 1 in die USA nach dem 2020 abgesagten Grand Prix zu feiern. Die Aktionen waren einfach und stark auf soziale Medien ausgerichtet: drei\u00dfig Lackierungen, eine f\u00fcr jedes NBA-Team, aufgebracht auf das Modell des Autos von 2022 und ver\u00f6ffentlicht auf den Kan\u00e4len beider Meisterschaften, sowie ein Freiwurfwettbewerb zwischen den Fahrern im Paddock, organisiert mit ESPN, bei dem 20.000 Dollar an wohlt\u00e4tige Zwecke gingen. Gewonnen haben ihn Lance Stroll und Sebastian Vettel von Aston Martin, das beste Einzelergebnis erzielte Daniel Ricciardo mit 7 von 10 W\u00fcrfen. Auf dem Podium, wo Max Verstappen seinen Sieg feierte, stand auch Shaquille O’Neal.<\/p>\n

Das Umfeld half: Die Rennstrecke meldete 400.000 Besucher \u00fcber das gesamte Wochenende, damals ein Rekord f\u00fcr einen Grand Prix, und die Rivalit\u00e4t zwischen Verstappen und Lewis Hamilton sorgte f\u00fcr eine der engsten Weltmeisterschaften seit Jahrzehnten.<\/p>\n

Was Cross-Audience-Marketing ist<\/h2>\n

Die Aktion in Austin arbeitete zwischen zwei Plattformen mit unterschiedlichem Publikum, und diese Art von Strategie hat, lehrbuchm\u00e4\u00dfig betrachtet, zwei grundlegende Motive:<\/p>\n