{"id":238828,"date":"2022-11-29T15:46:55","date_gmt":"2022-11-29T14:46:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sport-marketing-arten-sport-marketing-und-marketing-durch-sport\/"},"modified":"2025-07-07T13:34:33","modified_gmt":"2025-07-07T11:34:33","slug":"sport-marketing-arten-sport-marketing-und-marketing-durch-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sport-marketing-arten-sportmarketing-und-marketing-durch-sport\/","title":{"rendered":"Sportmarketing: Vermarktung von Sport und Vermarktung durch Sport"},"content":{"rendered":"

Eine wichtige Schnittstelle f\u00fcr das Sportmarketing<\/strong> ist diejenige, die durch die verschiedenen Sportmarketingarten<\/strong> markiert wird. Diese Disziplin wird sehr oft angesprochen, ohne die doppelte Bedeutung ihres Namens zu ber\u00fccksichtigen, der wesentliche Unterschiede in sich birgt. Es handelt sich in erster Linie um eine sprachliche Verwechslung. Was die Engl\u00e4nder als “Sports Marketing”<\/strong>bezeichnen (und sie sind die unbestrittenen Meister auf diesem Gebiet, auch wenn es nicht stimmt, dass das Sportmarketing in den USA geboren wurde), ist eine Realit\u00e4t mit zwei unterschiedlichen Seiten, die sich deutlich in der doppelten Essenz des Namens widerspiegeln: Marketing des Sports<\/strong> und Marketing mit (oder durch) Sport.<\/p>\n

Definition von Sportmarketing<\/h2>\n

Wir m\u00f6chten unsere \u00dcberlegungen zu den Sportmarketingtypen mit zwei Definitionen beginnen, die unserer Meinung nach f\u00fcr diese Thematik entscheidend sind.<\/p>\n

Die erste Definition von Sportmarketing findet sich bei Mullin, Hurdy & Sutton<\/strong> in ihrem ber\u00fchmten Buch mit dem Titel Sport Marketing<\/em> (2014). Die drei Autoren definieren Sportmarketing als ein rationales, koh\u00e4rentes System, das dazu beitr\u00e4gt, Sportkonsumenten mit Sportprodukten zu verbinden. <\/strong>Die zweite Definition ist etwas veralteter, aber dennoch effizient und wichtig. Er stammt aus Advertising Age, einer der bekanntesten Werbe- und Kommunikationszeitschriften der Welt, die 1930 von G.D. Crain Jr. in Chicago gegr\u00fcndet wurde. Sportmarketing wird hier definiert als die Aktivit\u00e4ten von Verbrauchern, Industrieprodukten und Kommunikationsfachleuten, die den Sport zunehmend als Kommunikationsinstrument nutzen<\/strong>. Sportmarketing ist also eine Marketingstrategie.<\/p>\n

Arten von Sportmarketing: prim\u00e4re Arten<\/h2>\n

Die beiden obigen Definitionen verdeutlichen, dass es sich um zwei v\u00f6llig unterschiedliche Aspekte<\/strong> handelt, und zwar schon bei den Grundlagen. Auf der einen Seite haben wir das “Marketing des Sports”, d.h. die Gesamtheit der Aktivit\u00e4ten und Kompetenzen zur F\u00f6rderung und Verbesserung des Sportvergn\u00fcgens und -konsums (wir werden sp\u00e4ter einige Zahlen pr\u00e4sentieren). Zum anderen gibt es das “Marketing mit Sport” oder“Marketing im Sport<\/strong>“, also die Nutzung des Sports als effizientes Kommunikationsinstrument f\u00fcr Unternehmen. Das ist es, was wir als prim\u00e4re Sportmarketingarten definieren, die die erste gro\u00dfe Kategorie des Sportmarketings bilden.<\/p>\n

Wer sich an Initiativen beteiligt, die darauf abzielen, ein Sportprodukt dem Endverbraucher n\u00e4her zu bringen, hat mit der “Vermarktung des Sports<\/strong>” zu tun. Dazu geh\u00f6ren Betreiber von Sportgesch\u00e4ften und Organisatoren von Veranstaltungen, professionellen Sportligen, Meisterschaften, Sportteams und so weiter. Zum Beispiel. Wenn Sie eine Werbeaktion finden, die Sie berechtigt, mit einem Freund kostenlos ins Stadion zu gehen, sind Sie der “Vermarktung des Sports” ausgesetzt. Weitere Beispiele f\u00fcr Sportmarketing sind die gro\u00dfen ADV-Kampagnen, die Fu\u00dfballvereine zu Beginn der Saison f\u00fcr Dauerkarten starten, oder Wohlt\u00e4tigkeitsveranstaltungen, um Geld f\u00fcr einen guten Zweck zu sammeln und damit ein gutes Licht auf die Mannschaft zu werfen.<\/p>\n

Bei der “Vermarktung durch Sport<\/strong>” geht es hingegen um Spieler, die den Sport als Motor f\u00fcr die Entwicklung eines Unternehmens nutzen, das nicht direkt mit dem Sport verbunden ist. Zu den Akteuren, die Marketing durch Sport betreiben, geh\u00f6ren Sportmarketing-Agenturen, Marken, die auf Testimonials zur\u00fcckgreifen, und so weiter, um mit Sportfans\/Kunden zu kommunizieren. Ein Beispiel f\u00fcr Marketing durch Sport ist die Marke Opel, die Valentino Rossi zur Werbung f\u00fcr ihr Automodell Opel Adam einsetzt.<\/p>\n

Es liegt auf der Hand, dass die Unterschiede zwischen diesen beiden Kategorien des Sportmarketings und insbesondere den sich daraus ergebenden Berufsprofilen betr\u00e4chtlich sind und eine wichtige Schnittstelle f\u00fcr neue Marktteilnehmer in diesem Sektor darstellen. Die beiden Arten von Fachleuten, die mit diesen Kategorien verbunden sind, sind unterschiedlich, m\u00fcssen sich aber oft erg\u00e4nzen, um den gr\u00f6\u00dften Nutzen aus Sportsponsoring- und Sportkommunikationsgesch\u00e4ften zu ziehen.<\/p>\n

Das Produkt “Sport”<\/h2>\n

Die beiden oben genannten Arten des Sportmarketings<\/strong> und die sich daraus ergebenden Unterschiede sind in erster Linie auf die dem Produkt “Sport<\/strong>” innewohnende Komplexit\u00e4t zur\u00fcckzuf\u00fchren. Aus der Sicht des Marketings ist die Definition des Sports nach g\u00e4ngigen Kriterien recht komplex, n\u00e4mlich als Gesamtheit von besonderen Merkmalen, die sich in Form einer Dienstleistung, eines materiellen oder geistigen Produkts manifestieren, das den Bed\u00fcrfnissen eines bestimmten Marktes entspricht und wirtschaftliche und andere Gewinne erzielt, die seine erneute Existenz rechtfertigen.<\/p>\n

Was ist<\/strong> dann ein Sportprodukt<\/strong>? Sind es Dauerkarten? Ist es ein
\nHospitality-Ticket f\u00fcr das MotoGP-Rennen<\/a>
\n<\/strong>? Ist es ein Basketball-Sneaker? Handelt es sich um eine Live-\u00dcbertragung eines Formel-1-Grand-Prix-Rennens? Handelt es sich um die Aus\u00fcbung einer Sportart? Ist es ein Skipass f\u00fcr die Skiwoche? Ist es ein Motorrad, das unter den Augen von Millionen von Fernsehzuschauern auf der Rennstrecke f\u00e4hrt? Ist es ein ber\u00fchmter Sportler, der auf einer Plakatwand erscheint?<\/p>\n

Auch wenn es unm\u00f6glich klingen mag, handelt es sich bei allen oben genannten Beispielen (und vielen weiteren) um Sportprodukte mit einem gut definierten und klaren Sportmarketingpfad, der sie unterst\u00fctzt. Die gro\u00dfe Spezialisierung und der vertikale Ansatz, den die verschiedenen Bereiche des Sportmarketings erfordern, ist allen klar: Es ist schwer – sehr schwer sogar -, sich gleichzeitig um das Ticketing, die Organisation eines Sportereignisses, die Aktivierung von Sponsoren, das Athletenmanagement usw. zu k\u00fcmmern.<\/p>\n

Jeder Bereich des Sportmarketings hat seine eigenen Kompetenzen und Berufsprofile, die im Laufe der Zeit immer spezieller und tiefgreifender werden.<\/p>\n

Sportmarketingarten: sekund\u00e4re Arten<\/h2>\n

Wie oben erl\u00e4utert, wird das facettenreiche Sportprodukt mit ebenso vielen verschiedenen Sportmarketingarten kombiniert. Unsere Analyse begann mit der Untersuchung von “Makrotypen”, d.h. Marketing des Sports<\/strong> und Marketing durch Sport<\/strong>. Nun ist es an der Zeit, das Thema zu vertiefen und sich mit sekund\u00e4ren (oder Mikro-) Sportmarketingarten zu befassen, d. h. mit solchen, die enger mit Sportprodukten verbunden sind.<\/p>\n

Zu diesen Typen geh\u00f6ren:<\/p>\n