{"id":238905,"date":"2023-01-23T15:59:12","date_gmt":"2023-01-23T14:59:12","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals\/"},"modified":"2025-06-30T16:07:56","modified_gmt":"2025-06-30T14:07:56","slug":"the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals\/","title":{"rendered":"Das Petronas-Mercedes-F1-Sponsoring: Aus Sponsoringvertr\u00e4gen gro\u00dfe Partnerschaften machen"},"content":{"rendered":"

Petronas – Mercedes F1: Aus Sponsoringvertr\u00e4gen gro\u00dfe Partnerschaften machen<\/strong><\/h2>\n

Die Partnerschaft zwischen Petronas und Mercedes ist ein perfektes Beispiel f\u00fcr die Tatsache, dass Sponsoring zu einer Partnerschaft werden muss, um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen zu erzielen. Beide Marken haben sich gegenseitig zum Erfolg in ihren jeweiligen Bereichen verholfen… <\/em><\/strong><\/h3>\n

Petronas<\/strong> ist seit 2010 Titel- und Technikpartner des Mercedes-AMG Formel-1-Teams. Infolgedessen wurden sie als Mercedes-AMG Petronas F1 Team bekannt. Es handelt sich um ein globales Energie- und L\u00f6sungsunternehmen, das \u00e4hnliche Netto-Null-Emissionsziele verfolgt wie die
\nFormel 1<\/a>
\n<\/strong>– was diese Partnerschaft ganz nat\u00fcrlich macht. Dass die Partnerschaft zwischen Petronas und Mercedes<\/strong> so erfolgreich sein w\u00fcrde, wie sie es ist, h\u00e4tten jedoch nicht viele vorausgesehen.<\/p>\n

Dank des Know-hows und der Innovationen des malaysischen \u00d6lkonzerns gewann das Mercedes-AMG F1-Team acht Konstrukteursmeisterschaften in Folge (2014-2021) und sieben Fahrermeisterschaften in Folge (2014-2020). Wenn ihr Erfolg auf der Rennstrecke nicht ausreicht, um Sie vom Erfolg der Partnerschaft zu \u00fcberzeugen, dann vielleicht ihre neue Verl\u00e4ngerung um 75 Millionen Dollar pro Jahr<\/a>. Ihr neuer Vertrag, der bis 2026 l\u00e4uft, ist ein Beweis daf\u00fcr, wie gerne die beiden Marken zusammenarbeiten.<\/p>\n

Ihr Erfolg hat deutlich gemacht, wie wichtig es ist, dass Sponsoring funktioniert – Sponsoring muss sich zu einer Partnerschaft entwickeln. Nach mehr als einem Jahrzehnt der Zusammenarbeit sagte der CEO des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams, Toto Wolff: “Unser Team und Petronas sind nicht mehr nur Partner, wir sind eine Familie, und wir werden noch viele Jahre lang ein Team sein”.<\/p>\n

Es sieht nicht so aus, als w\u00fcrde diese Freundschaft in absehbarer Zeit enden, denn Petronas hat sich ebenfalls verpflichtet, Mercedes bei seinem Ziel zu unterst\u00fctzen, die Kohlendioxidemissionen zu senken. Sie haben sich zur Entwicklung von nachhaltigeren Kraftstoffen<\/a> verpflichtet. Werfen Sie einen Blick auf alle Merkmale dieser Partnerschaft und erfahren Sie, warum Petronas sich f\u00fcr Mercedes als Sponsor entschieden hat.<\/p>\n

\"petronas<\/h2>\n

Wie profitiert Petronas?<\/h2>\n

Petronas war definitiv kein kleines Unternehmen, bevor es 2010 eine Partnerschaft mit Mercedes einging. Das Unternehmen mit Sitz in Malaysia ist die gr\u00f6\u00dfte Unternehmenseinheit des Landes und geh\u00f6rt seit langem zu den gr\u00f6\u00dften Unternehmen in ganz S\u00fcdostasien. Sie kontrollieren alle Gas- und \u00d6lvorkommen Malaysias und sind in 35 L\u00e4ndern t\u00e4tig. Die Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens wird durch die ikonischen Petronas-T\u00fcrme symbolisiert, ein Paar Wolkenkratzer in Kuala Lumper, Malaysia – sie sind bemerkenswerte 451,9 Meter hoch! Die Dominanz von Petronas beschr\u00e4nkte sich jedoch weitgehend auf S\u00fcdostasien. Mercedes war das Fahrzeug von Petronas f\u00fcr den Eintritt in den globalen Markt, und sie haben ihn sicherlich mit Stil betreten.<\/p>\n

Petronas genie\u00dft die Vorteile des Sponsorings eines Formel-1-Spitzenteams<\/strong>. Die Formel 1 ist eine der am schnellsten wachsenden Sportarten der Welt, und dank Marketinginitiativen wie dem
\nDrive to Survive<\/em>
\n<\/a> Netflix-Serie ist die Formel 1 selbst zu einer globalen Marke geworden. Da Petronas eines der gr\u00f6\u00dften Teams des Sports sponsert, profitiert das Unternehmen nat\u00fcrlich von diesem Wachstum.<\/p>\n

Man kann sich kein F1-Rennen ansehen, ohne das Petronas-Logo zu sehen, sei es auf den Mercedes-Autos oder auf der Ausr\u00fcstung der Fahrer. Dies hat dazu gef\u00fchrt, dass die weltweite Bekanntheit der Marke massiv gestiegen ist, wie die Zahlen zeigen, die 2016 ver\u00f6ffentlicht wurden, um ihre Teilnahme an der Formel 1 zu rechtfertigen. Dem Bericht von Petronas<\/a> zufolge verdiente das Unternehmen w\u00e4hrend der Formel-1-Saison 2015 weltweit 901,08 Millionen US-Dollar an Medienpr\u00e4senz. Diese Zahl misst die Sichtbarkeit der Marke in einem F1-Rennen und allen Medien, die einen Renntag umgeben, einschlie\u00dflich Dingen wie YouTube und TV-Highlights. Dieser Wert von fast 1 Milliarde Dollar bedeutete, dass die Medienpr\u00e4senz von 2012 bis 2015 um 400 % gestiegen ist<\/a>, was sie wiederum zum gr\u00f6\u00dften \u00d6l- und Gasunternehmen in der Formel 1 macht.<\/p>\n

Dieser Zuwachs in nur drei Jahren war eine unerwartete \u00dcberraschung f\u00fcr Petronas und ist ein Beweis f\u00fcr die Kraft des Sportsponsorings<\/a>. Das erkl\u00e4rt auch den sprunghaften Anstieg des Wertes ihrer Partnerschaft – der 2010 unterzeichnete Vertrag hatte angeblich einen Wert von 30 Millionen Dollar pro Jahr, w\u00e4hrend der aktualisierte Vertrag bis zu 75 Millionen Dollar pro Jahr wert ist! (Laut Forbes)<\/p>\n

Die Vorteile der Partnerschaft mit Mercedes erstrecken sich auch auf die technische Ebene. Ihre Partnerschaft umfasst mehr als nur das Aufkleben des Petronas-Logos auf die Mercedes-Autos, sie sind der technische Partner des Teams. Das bedeutet, dass sie Kraftstoff und andere Fahrzeugspezifikationen bereitstellen. Man mag sich fragen, wie Petronas davon profitiert… Nun, es hat die Rennstrecke im Wesentlichen zu einem Testgel\u00e4nde f\u00fcr effizientere Kraftstoffe und Schmiermittel gemacht. Das \u00d6lunternehmen k\u00f6nnte kaum ein besseres Umfeld f\u00fcr seine Forschungs- und Entwicklungsarbeit finden.<\/p>\n

\"petronas<\/h2>\n

Was hat Mercedes durch das Petronas-Sponsoring gewonnen?<\/h2>\n

Alle Sportpatenschaften<\/strong> kommen den Sportmannschaften\/Sportlern finanziell zugute. Ein typisches Sponsoring sieht vor, dass Teams das Logo einer Marke im Austausch f\u00fcr gro\u00dfe Geldsummen tragen, aber die Partnerschaft von Petronas mit Mercedes ist einzigartig. Petronas ist mehr als nur ein weiterer Sponsor f\u00fcr Mercedes, sie sind ein Teil des Teams und spielten eine gro\u00dfe Rolle bei der Dominanz des Teams in den 2010er Jahren. Als technischer Partner hat das Unternehmen das Team mit Fluid Technology Solutions versorgt –<\/a> den effektivsten Kraft- und Schmierstoffen.<\/p>\n

Mit ihrer Hilfe wurde das Mercedes-AMG Petronas F1 Team 8 Mal in Folge Konstrukteurs-Weltmeister. Eine solche Dominanz von 2014 bis 2021 hat es in der Formel 1 noch nie gegeben, und in diesem Zeitraum wurde die Fahrerweltmeisterschaft sieben Mal von einem Mercedes-AMG Fahrer gewonnen. Dieser Erfolg wurde noch verst\u00e4rkt, als der Hauptfahrer des Teams und F1-Ikone Lewis Hamilton<\/em> den Rekord von Michael Schumacher<\/em> (7 Weltmeisterschaften) \u00fcbertraf. Es w\u00e4re keine Untertreibung zu sagen, dass Petronas und Mercedes gemeinsam Geschichte auf der Rennstrecke geschrieben haben.<\/p>\n

Petronas unterst\u00fctzt auch das Ziel von Mercedes, angesichts des wachsenden Problems des Klimawandels nachhaltiger zu werden. Letztes Jahr k\u00fcndigten sie eine vorzeitige Verl\u00e4ngerung ihres 2026 auslaufenden Vertrags an<\/a>, in dessen Rahmen sie gemeinsam auf 100 % nachhaltige Kraftstoffe hinarbeiten werden, wenn das neue F1-Reglement in Kraft tritt. Da sich die gesamte Formel 1 auf eine Netto-Null-Zukunft ausrichtet, sehen die neuen Motorenvorschriften au\u00dferdem eine 50-prozentige Elektrifizierung der Antriebseinheiten der Autos vor. Die vorzeitige Verl\u00e4ngerung der Vereinbarung unterstreicht den Wunsch der Partner, in der bevorstehenden Entwicklungsphase der Formel 1 zusammenzuhalten.<\/p>\n

Petronas und Mercedes sollten ein Beispiel f\u00fcr Marken sein , die das Beste aus dem Sportsponsoring herausholen wollen<\/a>. Ihre Partnerschaft wurde von Toto Wolff treffend zusammengefasst: “Seit 2010 basiert unsere Beziehung zu Petronas auf den Werten einer echten Partnerschaft: Vertrauen, Ehrlichkeit und gemeinsame Ambitionen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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