{"id":238935,"date":"2023-02-06T09:28:55","date_gmt":"2023-02-06T08:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft\/"},"modified":"2026-09-30T12:09:50","modified_gmt":"2026-09-30T10:09:50","slug":"heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft\/","title":{"rendered":"Heineken in der F1: Partnerschaft, verantwortungsvoller Konsum und Verl\u00e4ngerung ab 2027"},"content":{"rendered":"

Heineken ist seit 2016 globaler Bierpartner der Formel 1 und hat am 5. November 2025 eine mehrj\u00e4hrige Verl\u00e4ngerung ab 2027 angek\u00fcndigt, mit drei neuen Grands Prix, bei denen das Unternehmen Titelpartner ist (Brasilien, Madrid und Silverstone), und der Fortf\u00fchrung von China und Las Vegas. Kern der Vereinbarung sind Heineken 0.0 und die Kampagne \u201eWhen You Drive, Never Drink\u201c: Eine Biermarke, die einen Geschwindigkeitssport sponsert, hat ihre Glaubw\u00fcrdigkeit aufgebaut, indem sie \u00fcber verantwortungsvolles Fahren spricht.<\/strong><\/p>\n

Aktualisiert im September 2026.<\/em><\/p>\n

Auf dem Papier ist es eine unwahrscheinliche Partnerschaft: eine Biermarke, verbunden mit einem Sport, in dem mit extremen Geschwindigkeiten gefahren wird. Und doch ist Heineken einer der langlebigsten und bekanntesten Sponsoren der modernen Formel 1 und hat gerade verl\u00e4ngert, w\u00e4hrend das Unternehmen seinen Ausstieg aus der Champions League ank\u00fcndigte. Schauen wir, wie es begann, wie Heineken auf die Kritik reagiert hat und was sich ab 2027 \u00e4ndert.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Wie die Partnerschaft zwischen Heineken und der Formel 1 entstand<\/h2>\n

Heineken und die Formel 1 gaben die Vereinbarung am 9. Juni 2016 bekannt, mit den ersten Aktivierungen beim Gro\u00dfen Preis von Italien in jenem Jahr. Ab der Saison 2017 war Heineken Titelpartner von drei Grands Prix pro Jahr, mit Ausschankrechten und Veranstaltungen rund um die Rennwochenenden, aber ohne jede Markenpr\u00e4senz auf den Autos. Bernie Ecclestone, damals Chef der Formula-1-Gruppe, sprach von einer Premiummarke mit erstklassigem Marketing-Ruf.<\/p>\n

Zum Wert gab es nie offizielle Zahlen: Die Presse berichtete von Sch\u00e4tzungen, die von etwa 150 Millionen Dollar bis etwa 250 Millionen reichen, und die niederl\u00e4ndische Presse sprach von einem F\u00fcnfjahresvertrag \u00fcber 200 Millionen Euro. Es war nicht das erste gro\u00dfe Sportengagement des Konzerns: Heineken sponsert die UEFA Champions League seit 1994, zun\u00e4chst mit der Marke Amstel und ab 2005 mit Heineken.<\/p>\n

Die Kritik und die Antwort: verantwortungsvoller Konsum<\/h2>\n

Als die Vereinbarung bekannt wurde, kam die Kritik sofort. Im Juni 2016 schrieb die European Alcohol Policy Alliance, die 57 Organisationen des \u00f6ffentlichen Gesundheitswesens in 25 europ\u00e4ischen L\u00e4ndern vertritt, an FIA-Pr\u00e4sident Jean Todt und argumentierte, Fahren unter Alkoholeinfluss trage zu mehr als 10.000 Todesf\u00e4llen pro Jahr in der Europ\u00e4ischen Union bei; sie forderte ihn auf, sich von dieser Art von Sponsoring zu verabschieden, wie es beim Tabak geschehen war.<\/p>\n

Heinekens Antwort war, das Sponsoring um die gegenteilige Botschaft aufzubauen. Ab 2016 startete die Marke die Kampagne \u201eIf You Drive, Never Drink\u201c und erkl\u00e4rte, 10 % ihrer weltweiten Medienausgaben f\u00fcr Programme zum verantwortungsvollen Konsum zu verwenden. Im Februar 2020 wurde die Kampagne zu \u201eWhen You Drive, Never Drink\u201c, mit einem Film mit zwei Formel-1-Weltmeistern, Vater und Sohn Keke und Nico Rosberg, die sich in Alltagsaktivit\u00e4ten messen und zu einem Schluss kommen: Der beste Fahrer ist der, der nicht trinkt. Die Botschaft stammt aus einer globalen Studie, nach der Selbst\u00fcbersch\u00e4tzung der eigenen F\u00e4higkeiten eine der Hauptursachen f\u00fcr Trunkenheit am Steuer ist.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Heineken 0.0 und das Fanerlebnis<\/h2>\n

Damit ein Sponsoring funktioniert, m\u00fcssen die beiden Marken zu Partnern werden, wie es bei Petronas und Mercedes geschah (wir sprechen dar\u00fcber in unserem Artikel zur Partnerschaft Petronas-Mercedes<\/a>). Bei Heineken ist der Hebel Heineken 0.0: Das alkoholfreie Bier erlaubt es, ein Publikum anzusprechen, das Auto f\u00e4hrt, und der Botschaft zum verantwortungsvollen Konsum treu zu bleiben, und die von der Marke zitierte Studie deutet darauf hin, dass die Sichtbarkeit alkoholfreier Alternativen das Verhalten am Steuer positiv beeinflusst.<\/p>\n

Der n\u00e4chste Schritt kam am 20. Februar 2023: Max Verstappen wurde globaler Botschafter von Heineken 0.0 und Red Bull wurde offizieller Partner der Marke, mit der Gaming-Initiative Player 0.0 f\u00fcr die Sim-Racing-Community. Es ist eine M\u00f6glichkeit, ein junges Publikum zu erreichen, ohne den Alkohol ins Zentrum der Kommunikation zu stellen. Wie sich Heineken in das Portfolio des Teams einf\u00fcgt, lesen Sie in unserer Analyse der Red-Bull-Racing-Sponsoren<\/a>.<\/p>\n

Bei den Veranstaltungen wurde im November 2022 Heineken Silver als Titelpartner des ersten Gro\u00dfen Preises von Las Vegas angek\u00fcndigt, der am 18. November 2023 ausgetragen wurde: das erste Formel-1-Rennen an einem Samstagabend auf einem Stadtkurs, die ideale B\u00fchne f\u00fcr eine Marke, die mitten in der Unterhaltung stehen will und nicht nur neben dem Sport.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Die Verl\u00e4ngerung von 2025 und was sich ab 2027 \u00e4ndert<\/h2>\n

Am 5. November 2025 gaben Formel 1 und Heineken eine mehrj\u00e4hrige Verl\u00e4ngerung ab 2027 bekannt, deren Laufzeit und Wert nicht mitgeteilt wurden. Heineken wird wieder Titelpartner von drei Grands Prix: Brasilien, Madrid und Silverstone, und wird das Sponsoring der Gro\u00dfen Preise von China und Las Vegas verl\u00e4ngern. Die Vereinbarung umfasst au\u00dferdem die Streckenrandwerbung, die Hospitality im Paddock Club und Produkte im Co-Branding, mit Heineken 0.0 als Werbepriorit\u00e4t. Mit der Verl\u00e4ngerung startete Heineken auch das erste Saisonticket der F1, g\u00fcltig f\u00fcr 2026: eine Karte aus Carbonfaser, die dem Inhaber und einer Begleitung Zutritt zu allen Grands Prix des Jahres gew\u00e4hrt, inklusive Reise und Unterkunft.<\/p>\n

Der Kontext erkl\u00e4rt die Entscheidung. In den Unterlagen zur Verl\u00e4ngerung nennt Heineken eine Fanbasis der Formel 1 von 827 Millionen, gegen\u00fcber den 400 Millionen einzelnen Fernsehzuschauern pro Jahr, die 2016 genannt wurden (es sind unterschiedliche Messgr\u00f6\u00dfen, aber das Wachstum ist deutlich). In denselben Monaten k\u00fcndigte Heineken an, die Champions League im August 2027 nach mehr als drei\u00dfig Jahren zu verlassen, in einer \u201estrategischen\u201c Entscheidung, die auf Ausgaben im Verh\u00e4ltnis zum geschaffenen Wert beruht, und die Formel 1 zu behalten. Es ist ein starkes Signal daf\u00fcr, wo die Marke heute den Ertrag ihrer Sponsoringausgaben sieht.<\/p>\n

Die Lehre f\u00fcr Sponsoren in einer sensiblen Kategorie<\/h2>\n

Die Geschichte Heineken-F1 lehrt jeden, der in Kategorien investiert, die Kritik auf sich ziehen, wie Alkohol, Wetten oder Energydrinks, drei Dinge. Erstens: Die Antwort auf Kritik muss substanziell sein, nicht kosmetisch, und hier wurde sie zu einem Produkt (der 0.0), einer Kampagne und einem Botschafter. Zweitens: Ein Sponsoring h\u00e4lt \u00fcber Jahre, wenn die Marke zum Partner der Meisterschaft wird und nicht nur zum Logo. Drittens: Dauer schafft Vertrauen, und zehn Jahre nach dem ersten Abkommen verl\u00e4ngert die Marke nicht nur, sondern weitet sich auf neue Rennen aus.<\/p>\n

Heute verlangen fast alle Formel-1-Teams eine Mindestbindung von zwei Jahren, und unter 2 Millionen Dollar im Jahr ist nichts mehr zu kaufen. Die Investitionsniveaus finden Sie in unserem Leitfaden zu den Kosten f\u00fcr Formel-1-Sponsoring<\/a>, und damit sich die Vereinbarung auszahlt, braucht es konkrete Ideen zur Aktivierung im Motorsport<\/a>.<\/p>\n

<\/p>
M\u00f6chten Sie Ihre Marke in die Formel 1 bringen?<\/strong>
RTR Sports Marketing entwickelt seit 1995 Sponsorings im Motorsport.<\/div>

Formel-1-Sponsoring<\/a>
<\/div>\n

Quellen<\/strong>: Formel 1, die Heineken-Vereinbarung von 2016<\/a>; RaceFans, der Brief an Jean Todt<\/a>; GrandPrix247, der Wert der Vereinbarung<\/a>; Heineken, die Kampagne When You Drive, Never Drink<\/a>; GrandPrix247, Verstappen und Heineken 0.0<\/a>; Heineken, die Verl\u00e4ngerung mit der F1 von 2025<\/a>; Sportcal, die Verl\u00e4ngerung<\/a>; Global Drinks Intel, der Abschied von der Champions League<\/a>.<\/p>\n

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H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/b><\/h2>\r\n \r\n <\/p>\n
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\r\n Seit wann sponsert Heineken die Formel 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\nSeit 2016: Die Vereinbarung mit der Formel 1 wurde am 9. Juni jenes Jahres bekannt gegeben. Seit 2017 ist Heineken Titelpartner von drei Grands Prix pro Jahr und hat im November 2025 eine mehrj\u00e4hrige Verl\u00e4ngerung ab 2027 angek\u00fcndigt.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Wie viel ist das Heineken-Sponsoring in der Formel 1 wert?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\nEs gibt keine offiziellen Zahlen. 2016 berichtete die Presse von Sch\u00e4tzungen zwischen etwa 150 und etwa 250 Millionen Dollar f\u00fcr eine mehrj\u00e4hrige Vereinbarung, und f\u00fcr die Verl\u00e4ngerung ab 2027 wurde kein Wert mitgeteilt.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Warum sponsert eine Biermarke einen Motorsport?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nWegen der weltweiten Sichtbarkeit der Formel 1 und um eine Botschaft zum verantwortungsvollen Konsum aufzubauen. Heineken hat auf die Kritik mit der Kampagne \u201eWhen You Drive, Never Drink\u201c und mit dem alkoholfreien Bier Heineken 0.0 geantwortet, das die Werbepriorit\u00e4t der Verl\u00e4ngerung ist.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Welche Grands Prix sponsert Heineken ab 2027?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
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\nHeineken wird Titelpartner der Gro\u00dfen Preise von Brasilien, Madrid und Silverstone und verl\u00e4ngert das Sponsoring von China und Las Vegas. Die Vereinbarung umfasst auch Streckenrandwerbung, Hospitality im Paddock Club und Produkte im Co-Branding.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Wer ist der Botschafter von Heineken 0.0 in der Formel 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nMax Verstappen, am 20. Februar 2023 zum globalen Botschafter von Heineken 0.0 ernannt, als Red Bull offizieller Partner der Marke wurde. Gemeinsam starteten sie Player 0.0, eine Gaming-Initiative f\u00fcr die Sim-Racing-Community.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Europas gr\u00f6\u00dftes Bierunternehmen, Heineken, hat in den letzten Jahren eine starke Partnerschaft mit der Formel 1 aufgebaut. Die Vorteile liegen auf beiden Seiten, denn das Wachstum ihrer Kampagne f\u00fcr verantwortungsbewusstes Trinken hat beiden Marken geholfen, eine wichtige Botschaft an die F1-Fans zu vermitteln.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193569,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20107,20097],"tags":[],"class_list":["post-238935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formel-1","category-sport-sponsorship-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nHeineken F1: Partnerschaft, 0.0 und Verl\u00e4ngerung 2027<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Heineken in der F1 seit 2016: Entstehung der Partnerschaft, Kampagne zum verantwortungsvollen Konsum, Heineken 0.0 und Verl\u00e4ngerung ab 2027.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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