{"id":238935,"date":"2023-02-06T09:28:31","date_gmt":"2023-02-06T08:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft\/"},"modified":"2025-07-05T13:53:03","modified_gmt":"2025-07-05T11:53:03","slug":"heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft\/","title":{"rendered":"Heineken in der Formel 1: Eine unwahrscheinliche Partnerschaft"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Heineken in Formula 1: An unlikely partnership\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UQoUGiQpG7s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Europas gr\u00f6\u00dftes Bierunternehmen, Heineken, hat in den letzten Jahren eine starke Partnerschaft mit der Formel 1 aufgebaut. Die Vorteile liegen auf beiden Seiten, denn das Wachstum ihrer Kampagne f\u00fcr verantwortungsbewusstes Trinken hat beiden Marken geholfen, eine wichtige Botschaft an die F1-Fans zu vermitteln.<\/h2>\n<p>Im Jahr 2016 unterzeichnete Heineken einen 5-Jahres-Sponsoringvertrag mit der Formel 1, der in der Saison 2017 beginnt. Verschiedene Quellen berichten, dass der Wert des Deals zwischen <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/sport\/2016\/may\/17\/formula-one-sponsorship-deal-heineken\">$150 Millionen und $250<\/a><a href=\"https:\/\/www.foxsports.com.au\/motorsport\/formula-one\/f1-heineken-signs-337-million-deal-to-become-the-global-beer-partner-of-formula-1\/news-story\/3117522ce1eb309df9cb89e591794c21\"> Millionen<\/a> liegt! Diese Partnerschaft ist nicht die erste von Heineken in der Sportwelt. Sie folgt auf andere erfolgreiche Partnerschaften mit der UEFA Champions League und dem Rugby World Cup.<\/p>\n<p>Aus der Ferne mag dies wie ein unkomplizierter Sponsoring-Deal aussehen. <a href=\"https:\/\/www.heineken.co.uk\/\">Heineken<\/a> ist eines der weltweit f\u00fchrenden Bierunternehmen, w\u00e4hrend die Formel 1 eine der beliebtesten Sportarten der Welt mit einer globalen Fangemeinde ist. Ist ihre Partnerschaft nicht erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig? Heineken profitiert davon, Titelpartner einer schnell wachsenden Sportart zu sein, die enorme kommerzielle und attraktive Unterhaltungsm\u00f6glichkeiten bietet, w\u00e4hrend die Formel 1 finanziell von hohen Sponsorengeldern profitiert. Wenn man jedoch den Elefanten im Raum anspricht, versteht man, dass diese Partnerschaft eigentlich gar nicht so einfach ist&#8230;<\/p>\n<h2>Der offizielle <strong id=\"js-phrase\">F1-Biersponsor<\/strong><\/h2>\n<p>Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Heineken ein <strong>Bierhersteller<\/strong> ist und die Formel 1 ein Sport, bei dem jedes zweite Wochenende Superautos gegeneinander antreten. Als die Partnerschaft als Offizieller Biersponsor bekannt gegeben wurde, wiesen Kritiker auf die gef\u00e4hrliche Kombination von Alkohol und Autofahren hin &#8211; ganz zu schweigen von Rennen mit \u00fcber 200 Meilen pro Stunde. Viele waren besorgt dar\u00fcber, dass der weltweit f\u00fchrende Motorsport \u00f6ffentlich mit einem der gr\u00f6\u00dften Verkehrskiller in Verbindung gebracht wurde, darunter auch die European Alcohol Policy Alliance. Das Gremium vertritt 57 Organisationen des \u00f6ffentlichen Gesundheitswesens, die sich f\u00fcr die Verringerung alkoholbedingter Sch\u00e4den in 25 europ\u00e4ischen L\u00e4ndern einsetzen. Im Jahr 2016 \u00e4u\u00dferten sie ihre Bedenken in einem Schreiben an die FIA, in dem sie auf die Tatsache hinwiesen, dass das <a href=\"https:\/\/www.racefans.net\/2016\/06\/14\/f1s-heineken-sponsorship-deal-criticised-in-letter-to-todt\/#:~:text=Formula%20One's%20%24150%20million%20sponsorship,to%20FIA%20president%20Jean%20Todt.\">Fahren unter Alkoholeinfluss zu \u00fcber 10.000 Todesf\u00e4llen pro Jahr in der EU beitr\u00e4gt<\/a>. Die Formel 1 und Heineken reagierten darauf mit ihrer Kampagne &#8220;Think Before You Drive&#8221;. Die Slogans der Kampagne sind bei Formel-1-Veranstaltungen nicht zu \u00fcbersehen &#8211; sie sind \u00fcberall pr\u00e4sent und haben dazu beigetragen, das Stigma dieser Partnerschaft zu brechen.<\/p>\n<p>Erfahren Sie mehr \u00fcber diese Kampagne und die Komplexit\u00e4t der unwahrscheinlichen Heineken-F1-Partnerschaft&#8230;<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-105066\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/heinkeken-f1-2.jpg\" alt=\"heinkeken-f1-2\" width=\"400\" height=\"400\" \/><\/h3>\n<h3>Was es damit auf sich hat: &#8220;Wenn du f\u00e4hrst, trinke nie&#8221;.<\/h3>\n<p>Der Vertrag, der bis Ende 2023 l\u00e4uft, sieht vor, dass Heineken als Titelsponsor von drei Rennen pro Saison auftritt und bei sechs weiteren Veranstaltungen das Branding der Strecke \u00fcbernimmt. Dies war f\u00fcr Heineken attraktiv, da sie den Aufw\u00e4rtstrend der Formel 1 erkannt haben und <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/blog\/formula-1-in-the-us-whats-behind-its-rise-in-popularity\/\">der Sport in den letzten Jahren neue M\u00e4rkte erschlossen hat.<\/a> Gianluca Di Tondo, Senior Director der Marke Heineken, sagte: &#8220;Diese Partnerschaft erg\u00e4nzt unsere bestehenden globalen Plattformen und erm\u00f6glicht es uns, die riesigen Zuschauerzahlen der Formel 1 und die 400 Millionen Fernsehzuschauer pro Jahr zu erreichen&#8221;. Dar\u00fcber hinaus betonte Di Tondo seine Absicht, die Plattform der Marke f\u00fcr verantwortungsbewusstes Trinken zusammen mit dem Sport zu erweitern. So wird verst\u00e4ndlich, warum sich Heineken als Sponsor f\u00fcr die Formel 1 entschieden hat &#8211; es gibt keinen besseren Ort, um f\u00fcr seine Botschaft gegen Alkohol am Steuer zu werben, als eine Formel-1-Rennstrecke.<\/p>\n<p>Im Mittelpunkt der Partnerschaft steht der Slogan &#8220;When You Drive, Never Drink&#8221; (Wenn du f\u00e4hrst, trinke nie), und die jeweiligen Kampagnen der beiden Marken f\u00fcr verantwortungsbewusstes Trinken wurden zusammengelegt. Bernie Ecclestone, der damalige Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Formel 1, sagte, er habe dar\u00fcber nachgedacht, bei F1-Veranstaltungen eine &#8220;Think Before You Drive&#8221;-Kampagne zu starten. Es ist leicht zu erkennen, warum diese Partnerschaft Sinn macht &#8211; es geht nicht nur um finanzielle Gewinne, sondern auch darum, eine wichtige gemeinsame Botschaft zu verbreiten.<\/p>\n<p>Die Kampagne &#8216;<strong>When You Drive, Never Drink<\/strong>&#8216; wurde im Februar 2020 <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iN3pKkuYqtM\">mit einem Kurzfilm mit den F1-Legenden <em>Keke<\/em> und <em>Nico Rosenberg<\/em><\/a> gestartet . Der Werbespot nutzt zwei ehemalige Weltmeister, Vater und Sohn, um zu verdeutlichen, dass Sie niemals Alkohol am Steuer trinken sollten, ganz gleich, wie selbstbewusst Sie fahren &#8211; er endet mit dem Zitat: &#8220;Der bessere Fahrer ist der, der nicht trinkt.<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-105059\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/heineken-f1-3-400x400.jpg\" alt=\"heineken-f1-3\" width=\"400\" height=\"400\" \/><\/h3>\n<h3>Wie Heineken das Fanerlebnis ver\u00e4ndert<\/h3>\n<p>Damit ein Sponsoring erfolgreich ist, m\u00fcssen die beiden Marken Partner werden. Dies zeigt sich <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals\/\">auch in der Formel 1, wo Petronas und Mercedes in den 2010er Jahren gemeinsam den Sport dominierten<\/a>. Die Formel 1 hat nat\u00fcrlich davon profitiert, Teil der Heineken-Kampagne f\u00fcr verantwortungsbewusstes Trinken zu sein, aber Heineken hat auch dazu beigetragen, den Sport f\u00fcr die Fans interaktiver zu machen. Sie veranstalten lustige Events an verschiedenen F1-Rennwochenenden und ver\u00f6ffentlichen ansprechende Inhalte f\u00fcr Fans in den sozialen Medien.<\/p>\n<p>Diejenigen, die den Grand Prix pers\u00f6nlich besuchen, k\u00f6nnen in der Fanzone ein Getr\u00e4nk genie\u00dfen, an Aktivit\u00e4ten wie der Pitstop Challenge teilnehmen oder unter anderem Esports-Autosimulatoren testen. F\u00fcr die Fans, die zu Hause zuschauen, haben Heineken und die Formel 1 Wettbewerbe veranstaltet, bei denen es Preise zu gewinnen gibt, wie zum Beispiel eine spezielle <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article.competition-win-your-very-own-pit-wall-bar-from-heineken.6EJHtriJJWydUDA35pKw4T.html\">Pit Wall Bar<\/a> mit mehreren Bildschirmen, Kopfh\u00f6rer des Rennteams und nat\u00fcrlich ein Heineken 0.0 Zapfhahn!<\/p>\n<p>Zus\u00e4tzlich zu diesen aufregenden Aktivit\u00e4ten hat Heineken auch dazu beigetragen, das Online-Engagement im Vorfeld der Grand Prix zu steigern, indem sie Markenmedien mit F1-Material &#8211; einschlie\u00dflich Interviews, Highlights usw. &#8211; betreiben.<\/p>\n<p>Letztes Jahr wurde im Vorfeld des ersten Grand Prix von Miami die Kampagne &#8216;When You Drive, Never Drink&#8217; mit einem neuen Werbespot mit den Fahrern <em>Daniel Ricciardo<\/em> und <em>Sergio Perez <\/em>aufgefrischt <em>. <\/em>Damit wurde die wichtige Botschaft der beiden Marken in einer Stadt, die f\u00fcr ihr Nachtleben bekannt ist, erneut an die Fans herangetragen. Um die Fans zu ermutigen, sich an diesem Wochenende sicher fahren zu lassen, hat Heineken in Zusammenarbeit mit Uber Rabattcodes f\u00fcr die gesamte USA angeboten.<\/p>\n<p>Nachdem Heineken bereits Titelsponsor des aufregenden ersten Grand Prix von Miami war, wurde k\u00fcrzlich bekannt gegeben, dass das Unternehmen auch Titelsponsor eines der am meisten erwarteten Rennen im <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/?p=238615\">F1-Kalender 2023 sein wird &#8211;<\/a> des Grand Prix von Las Vegas.<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-105073\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/heinkenen-f1-1-400x400.jpg\" alt=\"heinkenen-f1-1\" width=\"400\" height=\"400\" \/><\/h3>\n<h3>Endnote<\/h3>\n<p>Der Einfluss von Heineken in der Formel 1 w\u00e4chst weiter, denn erst k\u00fcrzlich wurde ein Vertrag mit dem Red Bull F1-Team unterzeichnet, der das ikonische Logo des Unternehmens auf dem Helm des amtierenden Weltmeisters Max Verstappen vorsieht. Vor ein paar Jahren h\u00e4tte diese Nachricht vielleicht die Kritik der Fans auf sich gezogen, die verst\u00e4ndlicherweise \u00fcber die zunehmende Pr\u00e4senz von Alkohol in der Formel 1 besorgt waren. Heineken hat jedoch gut daran getan, die Kritiker durch seine \u00fcberzeugenden Initiativen als offizieller F1-Biersponsor zum Schweigen zu bringen, und so daf\u00fcr gesorgt, dass alle Parteien den maximalen Nutzen aus dieser besonderen Partnerschaft ziehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Europas gr\u00f6\u00dftes Bierunternehmen, Heineken, hat in den letzten Jahren eine starke Partnerschaft mit der Formel 1 aufgebaut. 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