{"id":239180,"date":"2023-03-01T17:23:16","date_gmt":"2023-03-01T16:23:16","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/formula-1-unlocked-digital-engagement-that-builds-database-and-extends-user-experience\/"},"modified":"2025-07-05T13:52:34","modified_gmt":"2025-07-05T11:52:34","slug":"formula-1-unlocked-digital-engagement-that-builds-database-and-extends-user-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/formula-1-unlocked-lengagement-digital-that-builds-database-and-extends-user-experience\/","title":{"rendered":"Formel 1 aufgeschlossen: digitales Engagement, das Datenbanken aufbaut und das Nutzererlebnis verl\u00e4ngert"},"content":{"rendered":"

Wenige Stunden vor dem Start des Gro\u00dfen Preises von Bahrain, dem ersten Rennen der Saison 2023, hat die
\nFormel 1<\/strong>
\n<\/a> die Plattform “Formula 1 Unlocked”<\/a><\/strong> ein.<\/p>\n

Es ist ein weiterer Baustein in einer bereits komplexen Strategie der Fanbindung und des Content-Marketings, die die ber\u00fchmteste Vierrad-Meisterschaft der Welt zu einer wichtigen Zeit des Jahres vorstellt. Formel 1 Unlocked<\/strong> verspricht all jenen, die sich f\u00fcr den Service anmelden, exklusive Inhalte und andere einzigartige Unterhaltungstools wie Analysen vor dem Rennen, Gewinnspiele, Live-Timing-Daten und Scouting f\u00fcr Merchandising und andere Eink\u00e4ufe.<\/p>\n

Abgesehen von der Faszination der Neuheit und der Befriedigung \u00fcber den zus\u00e4tzlichen Inhalt ist es legitim, sich zu fragen, warum der Zirkus noch ein weiteres Element in seinen bereits umfangreichen und vielf\u00e4ltigen Marketinginstrumentenkasten einf\u00fcgen muss. Fazit: Warum sollte man die Last einer solchen Aktion auf sich nehmen, vor allem, wenn sie den Fans kostenlos angeboten wird?<\/strong><\/p>\n

Die Antwort liegt unserer Meinung nach in zwei zentralen Punkten des Sportmarketings: Verl\u00e4ngerung des Nutzererlebnisses<\/strong> und Aufbau von Datenbanken<\/strong>.<\/p>\n

\"Formel-1-unverriegelt\"<\/b><\/h2>\n

Eine Frage des Sportmarketings: Was passiert, wenn man nicht l\u00e4uft?<\/b><\/h2>\n

Eine der wichtigsten Fragen des modernen Sportmarketings ist , wie man einen Mehrwert generiert, wenn es keine Veranstaltungen auf dem Sport<\/strong>platz gibt.<\/p>\n

Dieser Wechsel vom Eventmarketing<\/strong> zum Sportmarketing als Ganzes<\/strong> ist ein radikaler Wandel im Denken und Handeln der Akteure in diesem Beruf und ein echter Wendepunkt in der Disziplin. Dabei war die Erfahrung von COVID<\/strong> nat\u00fcrlich absolut entscheidend. In der Tat f\u00fchrte der Virus zu einem Stillstand der Aktivit\u00e4ten, der die Betreiber vor die Frage stellte, wie sie die Fans und Nutzer weiterhin bei der Stange halten konnten, nachdem die Sch\u00fcsseln zum Stillstand gekommen waren.<\/p>\n

Die neue Herausforderung des Sportmarketings und damit auch des Sportsponsorings besteht darin, das Nutzererlebnis \u00fcber die Stunden des Spiels hinaus zu erweitern. In dieser Hinsicht sind alle Fernsehserien, die sich mit Sport besch\u00e4ftigen, von
\nDrive to Survive<\/strong>
\n<\/a> bis The Last Dance<\/strong>, aber nicht nur. Videospiele, themenbezogene Spielhallen (wie die gro\u00dfartige F1 Arcade in St. Paul’s), spezielle Bars und alles andere, was dem Fan hilft, sich zu besch\u00e4ftigen, sind das, was das Spiel heute ausmacht.<\/p>\n

Ein Fan, dem es gelingt, sein Bed\u00fcrfnis nach mehr Beteiligung zu befriedigen, ist ein Fan, der mehr Zeit mit den Eigenschaften der Sportart verbringt, der mehr in das Umfeld der Sportart eingef\u00fchrt wird und so die so genannte ‘Rolltreppe’<\/strong> erklimmt (die Theorie des Sportmarketings, nach der ein Konsument, wenn er zufrieden ist, seinen Konsum von Sportprodukten und -dienstleistungen weiter steigert, bis er ein Heavy User wird).<\/p>\n

\"Formel-1-unverriegelt-3\"<\/b><\/h2>\n

Datenbankaufbau ist die Zukunft des Sportmarketings<\/b><\/h2>\n

Um uns diese exklusiven Inhalte und Wettbewerbe anbieten zu k\u00f6nnen und uns Zugang zu einzigartigen, noch nie dagewesenen Daten zu verschaffen, verlangt Formula 1 Unlocked<\/strong> (derzeit) keine Geb\u00fchr, sondern eine Anmeldung mit Benutzernamen und E-Mail. Im weiteren Verlauf des Registrierungsprozesses schl\u00e4gt die Plattform vor, dass wir auch unseren vollst\u00e4ndigen Namen, unser Herkunftsland und andere spezifischere Daten eingeben, um eine individuellere Erfahrung zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n

Pers\u00f6nliche Daten sind das zu zahlende Pfand, um noch tiefer in die geliebte Welt der Formel 1 einzudringen und er\u00f6ffnen den heiligen Gral des Marketings der Zukunft, n\u00e4mlich den Aufbau (oder die Implementierung) der Datenbank.<\/p>\n

Die Informationen der Nutzer, die in hohem Ma\u00dfe profiliert sind und freiwillig zur Verf\u00fcgung gestellt werden, sind das wertvollste Gut f\u00fcr jede zukunftsorientierte Sportimmobilie<\/strong>. So k\u00f6nnen nicht nur ma\u00dfgeschneiderte Mitteilungen an die Fans verschickt und spezielle Kaufm\u00f6glichkeiten angeboten werden, sondern es k\u00f6nnen auch Cross-Marketing-Aktionen mit Partnern initiiert werden, die eine Vielzahl von M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen.<\/p>\n

Gehen wir der Reihe nach vor, beginnend mit dem offensichtlichsten und wohl auch einfachsten. Nachdem ich Formel 1 Unlocked abonniert habe, kennt die Formel 1<\/strong> meinen Namen und meine E-Mail Adresse. Die zus\u00e4tzliche Profilerstellung, die ich zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt hinzugef\u00fcgt habe – angelockt durch die kundenspezifischen Angebote – l\u00e4sst ihn wissen, dass ich ein Mann bin, Italiener und wann mein Geburtstag ist.<\/p>\n

Ich erwarte zum Beispiel, dass mir der Formel-1-Laden an meinem Geburtstag einen leckeren Rabatt auf seine Produkte und die seiner Lizenznehmer gew\u00e4hrt. Aber das ist noch nicht alles: Von der Formel 1 erwarte ich Informationen \u00fcber Eintrittskarten oder Hospitality-Angebote, ebenso wie ich sicher bin, dass sie mich im n\u00e4chsten Jahr an das Erscheinungsdatum von Drive to Survive<\/strong> oder die m\u00f6gliche Er\u00f6ffnung einer F1 Arcade<\/strong> in Italien erinnern werden.<\/p>\n

Wenn es sich dabei um direkte Marketingstrategien handelt, sind Cross-Marketing-Strategien mit Partnern und Stakeholdern vielleicht noch interessanter. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen wir uns nur vorstellen, wie diese aussehen k\u00f6nnten, aber man muss sich nur ansehen, was zwischen Booking<\/strong> und der UEFA<\/strong> w\u00e4hrend der letzten Fu\u00dfball-Europameisterschaft geschehen ist, um zu verstehen, wie detailliert die m\u00f6glichen Operationen sind.<\/p>\n

In einer Welt, die von Werbung \u00fcberflutet wird, sind nur solche erfolgreich, die stark profiliert sind und auf den Interessen der Nutzer basieren. Vollst\u00e4ndiger Name, Alter, Nationalit\u00e4t, Beruf, Interessenlage und Kaufneigung erm\u00f6glichen es den Unternehmen, ein sehr pr\u00e4zises und potenziell wirtschaftlich brisantes Profil f\u00fcr sich und ihre Partner zu erstellen.<\/p>\n

Die gegenseitige Befruchtung dieser Informationen in einer Logik der Zusammenarbeit zwischen den Marken erm\u00f6glicht es Playstation<\/strong> zum Beispiel, mir einige Tage vor Beginn der Meisterschaft per E-Mail mit einer f\u00fcr meine Finanzen tragischen P\u00fcnktlichkeit einen heimlichen Rabatt f\u00fcr den Kauf des Videospiels Formel 1 2022 zu schicken, den ich leider nicht ablehnen konnte.<\/p>\n

Le immagini di questo articolo sono quelle della pagina Discover Unlocked sul sito di Formula 1<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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