{"id":239295,"date":"2023-03-06T17:30:48","date_gmt":"2023-03-06T16:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/monster-energy-a-history-in-sports-sponsorship\/"},"modified":"2026-09-30T17:27:58","modified_gmt":"2026-09-30T15:27:58","slug":"monster-energy-a-history-in-sports-sponsorship","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/monster-energie-eine-geschichte-im-sport-sponsoring\/","title":{"rendered":"Monster-Energy-Sponsoring: von der MotoGP zur F1, wie die Marke entsteht"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Monster Energy: A history in sports sponsorship\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/C5FewZ7sV9U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Monster Energy, 2002 von Hansen Natural (heute Monster Beverage) geschaffen, hat sein Wachstum auf Sportsponsoring aufgebaut: 2025 erzielte die Gruppe einen Nettoumsatz von 8,29 Milliarden Dollar. Im Motorsport ist sie seit 2024 Partner von McLaren in der F1, nach 14 Jahren bei Mercedes, und in der MotoGP seit 2019 Titelsponsor des Yamaha-Werksteams; am 29. Mai 2026 k\u00fcndigte sie ihren Einstieg bei Aprilia an, deren Titelsponsor sie ab 2027 sein wird. Au\u00dferhalb des Rennsports ist sie seit 2015 das offizielle Energy-Getr\u00e4nk der UFC.<\/strong><\/p>\n<p><em>Aktualisiert im September 2026.<\/em><\/p>\n<p>Monster Energy ist eine interessante Fallstudie, denn die Marke hat das Sportsponsoring genutzt, um an die Spitze des Energydrink-Sektors zu klettern. Wer viele Sportarten einschaltet, ist vom Logo mit den drei Krallen nie weit entfernt: Die kalifornische Marke hat Authentizit\u00e4t zu ihrem Hebel gemacht und den Sport zum Weg, direkt zu den Konsumenten zu sprechen. Schauen wir, wie diese Strategie entstand und wie sich das Portfolio in den letzten Jahren ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n<h2>Wie Monster Energy die Marke mit Sport aufgebaut hat<\/h2>\n<p>Das Getr\u00e4nk Monster Energy wurde im April 2002 von Hansen Natural geschaffen. Sein \u201eRock-and-Roll\u201c-Image f\u00fchrte dazu, dass die Marke einen gro\u00dfen Teil ihres Marketings auf Musik konzentrierte, mit aufstrebenden Rock-, Rap- und Country-K\u00fcnstlern. Daraus entstand die Monster Energy Outbreak Tour, 2011 gestartet: eine Tournee durch Clubs und Theater, die die Marke heute als die gr\u00f6\u00dfte nationale Tournee der Branche bezeichnet und auf der K\u00fcnstler wie Post Malone, Kendrick Lamar, Morgan Wallen, The Chainsmokers und 21 Savage aufgetreten sind.<\/p>\n<p>Der Sportmarkt stand nicht immer im Zentrum der Strategie, doch heute ist das Portfolio riesig. Im Kampfsport gaben UFC und Monster am 12. Februar 2025 die dritte Verl\u00e4ngerung in Folge einer 2015 begonnenen Partnerschaft bekannt: Monster bleibt das exklusive weltweite offizielle Energy-Getr\u00e4nk der UFC mit einem mehrj\u00e4hrigen Vertrag, den beide Seiten als den gr\u00f6\u00dften ihrer Geschichte bezeichnen, ohne den Wert zu nennen. Im Fu\u00dfball wurde Monster am 15. November 2022 offizieller Energy-Getr\u00e4nk-Partner von Newcastle United mit einem mehrj\u00e4hrigen Vertrag, der eine digitale Pr\u00e4senz im St James&#8217; Park umfasst.<\/p>\n<h2>Monster Energy und der Motorsport heute<\/h2>\n<h3>MotoGP: von Valentino Rossi zu Yamaha und Aprilia<\/h3>\n<p>In der MotoGP war der erste gro\u00dfe Name Valentino Rossi: 2009 unterschrieb die Marke mit ihm einen Zweijahresvertrag, den die Presse auf 3,3 Millionen Dollar sch\u00e4tzte. 2013 wurde sie Sponsor des Yamaha-Werksteams, und seit 2019 ist sie Titelsponsor des Teams, als Nachfolgerin von Movistar. Im Januar 2026, bei der Pr\u00e4sentation der V4-Yamaha, hie\u00df das Team noch Monster Energy Yamaha MotoGP, mit Fabio Quartararo und \u00c1lex Rins, und Yamaha betonte eine Zusammenarbeit, die \u00fcber ein Jahrzehnt hinausgeht und auch MXGP und Supercross umfasst.<\/p>\n<p>Am 29. Mai 2026, w\u00e4hrend des Wochenendes des Gro\u00dfen Preises von Italien in Mugello, gaben Aprilia Racing und Monster Energy den ersten Titelsponsor in der Geschichte von Aprilia als Werksteam seit 2022 bekannt: Monster wird f\u00fcr den Rest von 2026 Hauptsponsor und ab 2027 Titelsponsor sein, mit einem mehrj\u00e4hrigen Vertrag. Was diese Vereinbarung f\u00fcr den MotoGP-Markt bedeutet, lesen Sie in unserer <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/analyse-des-monster-aprilia-deals-was-sagt-uns-dies-ueber-den-motogp-markt-aus\/\">Analyse des Monster-Aprilia-Deals<\/a>; und wie ein solcher Deal in einem Sektor wie den Energydrinks aufgebaut wird, sehen Sie in den <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motogp-sponsoring-energydrinks-fintech-aftermarket\/\">MotoGP-Sponsoring-Briefs f\u00fcr Energydrinks, Fintech und Aftermarket<\/a>.<\/p>\n<h3>Formel 1: von Mercedes zu McLaren<\/h3>\n<p>In der Formel 1 war Monster mehr als 14 Jahre lang Partner von Mercedes, seit 2010. Am 29. November 2023 gab McLaren Monster als offiziellen Partner mit einem mehrj\u00e4hrigen Vertrag ab der Saison 2024 bekannt: Die Marke erscheint auf Helmen, Rennanz\u00fcgen, Kappen und Trinkflaschen von Lando Norris und Oscar Piastri und arbeitet mit dem Team an Aktivierungen und Originalinhalten. Seit 2026 hat Mercedes eine Partnerschaft mit PepsiCo. Das ganze Bild der Einstiegskosten in der F1 finden Sie in unserem Leitfaden zu den <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/cost-formula-1-sponsorships\/\">Kosten f\u00fcr Formel-1-Sponsoring<\/a>.<\/p>\n<h2>Die Lehre f\u00fcr Sponsoren<\/h2>\n<p>Die Geschichte von Monster Energy zeigt, dass ein Sponsoring funktioniert, wenn es zur Partnerschaft wird: Inhalte, Events und mit Athleten signierte Produkte, nicht nur ein Logo auf einem Motorrad oder Rennanzug. Sie zeigt auch, dass sich das Portfolio eines gro\u00dfen Sponsors mit der Zeit neu austariert: 2024 verlie\u00df er Mercedes f\u00fcr McLaren und 2026 kam Aprilia hinzu. Um einen Vertrag in Ergebnisse zu verwandeln, braucht es konkrete Ideen zur <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/5-brillante-ideen-fuer-sponsoring-aktivierung-im-motorsport\/\">Aktivierung im Motorsport<\/a>.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>M\u00f6chten Sie Ihre Marke in den Motorsport bringen?<\/strong><br \/>RTR Sports Marketing entwickelt seit 1995 Sponsorings im Motorsport.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Formel-1-Sponsoring<\/a><br \/><\/div>\n<p><em>Beitragsbild: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0.<\/em><\/p>\n<p><strong>Quellen<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.sec.gov\/Archives\/edgar\/data\/865752\/000110465926020831\/mnst-20251231x10k.htm\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Monster Beverage, Form 10-K 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.crash.net\/motogp\/news\/1096305\/1\/official-aprilia-gains-monster-energy-motogp-title-sponsor\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Crash.net, Aprilia und Monster<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.motogp.com\/en\/news\/2026\/05\/29\/aprilia-racing-and-monster-energy-sign-a-multi-year-sponsorship-agreement\/1070549\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">MotoGP, Vereinbarung Aprilia-Monster<\/a>; <a href=\"https:\/\/global.yamaha-motor.com\/race\/release\/2026\/003\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Yamaha, Pr\u00e4sentation 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/crash.net\/motogp\/news\/901398\/1\/monster-replaces-movistar-yamaha-title-sponsor\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Crash.net, Monster Titelsponsor von Yamaha<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.cyclenews.com\/2009\/01\/article\/rossi-goes-monster\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Cycle News, Rossi und Monster<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.sportcal.com\/sponsorship\/monster-energy-shifts-from-mercedes-to-mclaren-to-maintain-f1-presence\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Sportcal, Monster wechselt zu McLaren<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.grandprix247.com\/formula-1-news\/mercedes-announce-2026-pepsico-partnership-replacing-monster-enery\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">GrandPrix247, Mercedes und PepsiCo<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.ufc.com\/news\/ufc-and-monster-energy-announce-historic-renewal-their-global-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">UFC, Verl\u00e4ngerung mit Monster<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.newcastleunited.com\/en\/news\/newcastle-united-welcome-monster-energy-as-clubs-official-energy-drink-partner\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Newcastle United, Monster Energy<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/che-announces-headlining-monster-energy-outbreak-tour-kicking-off-331-302689262.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">PR Newswire, Monster Energy Outbreak Tour<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Welche Motorsport-Teams sponsert Monster Energy?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nIn der F1 ist sie seit 2024 offizieller Partner von McLaren, nach mehr als 14 Jahren bei Mercedes. In der MotoGP ist sie seit 2019 Titelsponsor des Yamaha-Werksteams und seit dem 29. Mai 2026 Hauptsponsor von Aprilia, deren Titelsponsor sie ab 2027 sein wird.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Seit wann sponsert Monster Energy Yamaha in der MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nSeit 2013 als Sponsor des Werksteams und seit 2019 als Titelsponsor, als Nachfolgerin von Movistar. 2026 hei\u00dft das Team weiterhin Monster Energy Yamaha MotoGP.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Ist Monster Energy noch Sponsor von Mercedes in der Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nNein. Nach mehr als 14 Jahren endete die Partnerschaft mit der Bekanntgabe des McLaren-Vertrags am 29. November 2023. Seit 2026 hat Mercedes eine Partnerschaft mit PepsiCo.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was hat Monster Energy mit Aprilia angek\u00fcndigt?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nAm 29. Mai 2026 gaben Aprilia Racing und Monster in Mugello einen mehrj\u00e4hrigen Vertrag bekannt: Monster wird f\u00fcr den Rest von 2026 Hauptsponsor und ab 2027 Titelsponsor sein. Es ist der erste Titelsponsor von Aprilia als Werksteam seit 2022.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Ist Monster Energy Sponsor der UFC?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nJa, seit 2015. Am 12. Februar 2025 gaben UFC und Monster die dritte Verl\u00e4ngerung in Folge bekannt: Monster bleibt das exklusive weltweite offizielle Energy-Getr\u00e4nk der UFC, mit einem mehrj\u00e4hrigen Vertrag, der als der gr\u00f6\u00dfte in der Geschichte beider Seiten beschrieben wird.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Monster Energy, eine der gr\u00f6\u00dften Marken der Welt, ist eine interessante Fallstudie, da das Unternehmen das Sportsponsoring genutzt hat, um an die Spitze der Energydrinkbranche zu gelangen.<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":193799,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20097],"tags":[],"class_list":["post-239295","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sport-sponsorship-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Monster Energy Sponsoring: MotoGP, F1, UFC (2026)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Monster-Energy-Sponsoring: McLaren in der F1, Yamaha und Aprilia in der MotoGP ab 2027, UFC seit 2015. 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