{"id":239579,"date":"2023-03-30T16:12:26","date_gmt":"2023-03-30T14:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/create-sports-contents-that-value-a-brand-some-success-stories\/"},"modified":"2026-10-01T17:55:09","modified_gmt":"2026-10-01T15:55:09","slug":"create-sports-contents-that-value-a-brand-some-success-stories","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/create-sports-content-valuing-a-brand-some-success-stories\/","title":{"rendered":"Content Marketing im Sport: was im Motorsport 2026 f\u00fcr Marken funktioniert"},"content":{"rendered":"<p><strong>Content Marketing im Sport in K\u00fcrze: Das sind Geschichten rund um eine Meisterschaft, ein Team oder einen Fahrer, von Dokuserien \u00fcber Filme bis zu Produkten und Partnerschaften, die die Marke dorthin tragen, wo die Live-\u00dcbertragung nicht hinreicht. Im Motorsport zeigen es die Zahlen: In den Vereinigten Staaten haben mehr als 360.000 Zuschauer, die Ende 2021 die F1 nicht sahen, nach Drive to Survive die Rennen 2022 verfolgt, und 2025 wurde F1 The Movie zum erfolgreichsten Film in der Geschichte von Apple.<\/strong><\/p>\n<p><em>Aktualisiert im Oktober 2026.<\/em><\/p>\n<p>Wer nur auf das Sponsoring schaut, sieht in der F1 f\u00fcr eine Marke ein Logo, das sonntags ein paar Stunden zu sehen ist. Wer schaut, wie die Meisterschaft ihre Vertr\u00e4ge verschiebt, erkennt, dass der Wert woanders hingewandert ist. Im Oktober 2024 gab die F1 mit LVMH eine zehnj\u00e4hrige Vereinbarung von 2025 bis 2034 bekannt, die Louis Vuitton, Mo\u00ebt Hennessy und TAG Heuer in die Meisterschaft bringt und Rolex, zw\u00f6lf Jahre lang offizieller Zeitnehmer, ausscheiden l\u00e4sst. Man kauft nicht mehr nur einen Platz: man kauft einen Platz in der Erz\u00e4hlung.<\/p>\n<h2>Inhalte f\u00fcr Marken im Sport: die kurze Antwort<\/h2>\n<ul>\n<li>Was es ist: Geschichten rund um eine Meisterschaft, ein Team oder einen Fahrer, keine Werbespots.<\/li>\n<li>Formate, die im Motorsport funktionieren: Dokuserien, Filme, Lizenzprodukte und Partnerschaften mit Inhalten im Vertrag.<\/li>\n<li>Die Referenzzahl: mehr als 360.000 US-Zuschauer, die nach Drive to Survive neu zur F1 kamen, 2,3 % der 16 Millionen gemessenen Zuschauer (Nielsen, 2022).<\/li>\n<li>Die Grenze: Die Marke tritt in die Erz\u00e4hlung der Property ein, sie produziert sie nicht allein.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Warum Inhalte im Motorsport mehr wiegen als anderswo<\/h2>\n<p>Die Rennstrecke ist ein Produktionsset, keine B\u00fchne. Ein Gro\u00dfer Preis dauert ein Wochenende; die Geschichte eines Fahrers dauert eine Saison und entsteht abseits der Strecke. Nielsen hat den Effekt direkt gemessen: Der Start der vierten Staffel von Drive to Survive hatte 60 % mehr Zuschauer als der der dritten, und 41 % derer, die die Serie sahen, sahen danach auch die ersten drei Wochen der Meisterschaft 2022 (Nielsen, 2022).<\/p>\n<p>Wer in dieser Erz\u00e4hlung vorkommt, kauft nicht die Kameraeinstellung, sondern den Kontext, in dem ein Fan sich an einen Fahrer bindet. Das ist eine Deutung, kein Datenpunkt: Die Zahlen messen die Serie, nicht die einzelnen Marken, die darin auftauchen.<\/p>\n<h2>1. Die Dokuserie: Drive to Survive und MotoGP Unlimited<\/h2>\n<p>Drive to Survive l\u00e4uft seit 2019 auf Netflix, hat acht Staffeln und eine best\u00e4tigte neunte. Laut Nielsen haben mehr als 360.000 Zuschauer, die Ende 2021 die F1 nicht gesehen hatten, die Rennen 2022 verfolgt, nachdem sie die Serie gesehen hatten, 2,3 % der rund 16 Millionen gemessenen Zuschauer. Die Kehrseite: Laut What&#8217;s on Netflix sind die Einschaltquoten in den letzten Staffeln schrittweise gesunken, und die Produktion pr\u00fcft neue Formate. Eine Serie ist kein dauerhafter Inhalt, sie muss gepflegt werden.<\/p>\n<p>Die MotoGP antwortete mit MotoGP Unlimited: seit dem 14. M\u00e4rz 2022 auf Prime Video, acht Episoden \u00e0 50 Minuten \u00fcber die Saison 2021, produziert von Mediapro mit Dorna, mit dem Titel von Fabio Quartararo, der letzten Saison von Valentino Rossi und der R\u00fcckkehr von Marc M\u00e1rquez nach seiner Verletzung.<\/p>\n<h2>2. Der Film: F1 The Movie und die TV-Rechte<\/h2>\n<p>F1 The Movie, mit Brad Pitt und Damson Idris, kam am 27. Juni 2025 heraus und wurde der erfolgreichste Film in der Geschichte von Apple und \u00fcbertraf Napoleon (221 Millionen Dollar), laut NBC News. Am 17. Oktober 2025 erhielt Apple f\u00fcr f\u00fcnf Jahre ab 2026 die exklusiven F1-Rechte in den Vereinigten Staaten, in einer Vereinbarung, die laut Driven auf den Erfolg des Films folgt. Ein Unternehmen, das mit einem Film in die F1 einsteigt, geht den umgekehrten Weg einer Marke, die mit einem Logo einsteigt.<\/p>\n<h2>3. Das Produkt als Inhalt: Puma<\/h2>\n<p>Der Fall Puma ist die kommerzielle Version: Die Kleidung, die der Fahrer auf der Strecke tr\u00e4gt, ist die, die der Fan kauft. Puma ist seit 2024 offizieller Lieferant der F1 und stattet 2026 Ferrari, McLaren und Aston Martin aus; unsere Analyse zu <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/does-puma-sponsor-f1-enthullt-die-zusammenarbeit-zwischen-puma-und-formel-1-racing\/\">Puma und der F1<\/a> zeichnet nach, welche Teams Puma ausgestattet und welche es verlassen haben.<\/p>\n<h2>4. Der Vertrag als Inhalt: LVMH und Rolex<\/h2>\n<p>Rolex war zw\u00f6lf Jahre lang, seit 2013, offizieller Zeitnehmer der F1. Mit der im Oktober 2024 angek\u00fcndigten Zehnjahresvereinbarung \u00fcbernimmt ab 2025 TAG Heuer diese Rolle, und Louis Vuitton und Mo\u00ebt Hennessy kommen an seiner Seite in die Meisterschaft. Zw\u00f6lf Jahre Pr\u00e4senz haben die Verl\u00e4ngerung nicht garantiert: F\u00fcr eine Marke ist die Dauer eines Vertrags ein Datenpunkt, keine Garantie. Wie man die Wahl zwischen Verl\u00e4ngern und Wechseln bewertet, zeigt der Leitfaden zur <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/verlaengern-neu-verhandeln-oder-wechseln-wie-sie-entscheiden-wann-ihr-motorsport-sponsoring-zyklus-auslaeuft\/\">Verl\u00e4ngerung oder zum Wechsel eines Sponsorings im Motorsport<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2018_fia_formula_2_championship_silverstone_circuit_43741848941-533x400.jpg\" alt=\"Startaufstellung eines Formel-2-Rennens in Silverstone 2018, mit Rolex-Bannern \u00fcber der Geraden\" width=\"533\" height=\"400\" \/><\/p>\n<h2>Die klassischen Fehler<\/h2>\n<p>Drei sehe ich sich wiederholen. Der erste ist, nur die Sichtbarkeit zu messen: Logo-Sekunden zu z\u00e4hlen und zu ignorieren, wie viele neue Fans die Erz\u00e4hlung bringt. Der zweite ist, zu glauben, man k\u00f6nne allein produzieren: Die genannten Serien und Filme entstehen mit dem Zugang der Meisterschaft oder des Teams, und die Marke tritt in diese Erz\u00e4hlung ein, sie baut sie nicht au\u00dferhalb. Der dritte ist, Inhalte wie eine Kampagne zu behandeln: Drive to Survive hat acht Staffeln und zeigt schon, dass selbst das erfolgreichste Format erneuert werden muss.<\/p>\n<h2>Die Methode in drei Schritten<\/h2>\n<p>Erstens: die Property wegen der Geschichte w\u00e4hlen, die sie erz\u00e4hlt, nicht nur wegen des Logos, das sie bietet. Zweitens: die Inhalte im Vertrag verhandeln, also Zugang, Formate und Wiederverwendungsrechte, bevor man unterschreibt. Drittens: messen, wie viele neue Fans zur Marke kommen, nicht nur, wie oft sie erscheint. Der Ausgangspunkt f\u00fcr die F1 ist die Seite zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\">Sponsoring in der Formel 1<\/a>; f\u00fcr die MotoGP die zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/patenschaften-motogp\/\">MotoGP-Sponsoring<\/a>.<\/p>\n<p>Ein Logo l\u00e4sst eine Marke sehen. Eine Geschichte l\u00e4sst sie w\u00e4hlen.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>M\u00f6chten Sie, dass Ihre Marke in die Erz\u00e4hlung der Formel 1 eintritt?<\/strong><br \/>RTR Sports Marketing baut seit 1995 Sponsorings im Motorsport auf.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Sponsoring Formel 1<\/a><br \/><\/div>\n<p><strong>Quellen<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2022\/driven-to-watch-how-a-sports-docuseries-drove-u-s-fans-to-formula-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Nielsen, Drive to Survive und neue F1-Fans (2022)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.whats-on-netflix.com\/news\/formula-1-drive-to-survive-renewed-for-season-9-at-netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">What&#8217;s on Netflix, Drive to Survive f\u00fcr eine neunte Staffel verl\u00e4ngert<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.webbikeworld.com\/motogp-unlimited-docuseries-for-amazon-prime-video-sport-starts-mid-march\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">WebBikeWorld, MotoGP Unlimited auf Prime Video<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/business-news\/f1-apples-highest-grossing-theatrical-film-ever-rcna217300\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">NBC News, F1 The Movie, erfolgreichster Film von Apple<\/a>; <a href=\"https:\/\/driven.site\/news\/apple-wins-us-f1-tv-rights-five-year-deal\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Driven, Apple und die F1-Rechte in den USA<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/puma-to-become-official-f1-provider-in-new-multi-year-partnership.52c5F3sDQHehb7rgf2gC1H\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, Puma offizieller Lieferant der F1<\/a>; <a href=\"https:\/\/speedcafe.com\/f1-news-2026-williams-mclaren-apparel-wear-teamwear-new-updated-puma-new-era\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Speedcafe, Bekleidungslieferanten 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/formula-1-and-lvmh-announce-historic-10-year-global-partnership.3A03yF7XdLrngV6XNLjLoP\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, F1 und LVMH, zehnj\u00e4hrige Partnerschaft<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.forbes.com.au\/life\/motors\/formula-1-and-lvmh-announce-a-10-year-partnership-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Forbes Australia, F1 und LVMH, TAG Heuer ersetzt Rolex<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was sind Sportinhalte f\u00fcr eine Marke?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nGeschichten rund um eine Meisterschaft, ein Team oder einen Fahrer, etwa Dokuserien, Filme, Portr\u00e4ts und Produkte, die die Marke \u00fcber die Live-\u00dcbertragung hinaus tragen. Im Motorsport sind die Referenzf\u00e4lle Drive to Survive, MotoGP Unlimited und F1 The Movie.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Hat Drive to Survive neue Fans zur F1 gebracht?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nJa, laut Nielsen: In den Vereinigten Staaten haben mehr als 360.000 Zuschauer, die Ende 2021 die F1 nicht gesehen hatten, die Rennen 2022 verfolgt, nachdem sie die Serie gesehen hatten, 2,3 % der rund 16 Millionen gemessenen Zuschauer.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was ist MotoGP Unlimited?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nEine Dokuserie mit acht Episoden \u00e0 50 Minuten \u00fcber die Saison 2021, produziert von Mediapro mit Dorna und am 14. M\u00e4rz 2022 auf Prime Video ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was hat Apple mit der F1 gemacht?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nApple hat F1 The Movie produziert, am 27. Juni 2025 erschienen und der erfolgreichste Film in der Geschichte von Apple, und h\u00e4lt seit 2026 die exklusiven F1-Rechte in den Vereinigten Staaten mit einer am 17. Oktober 2025 angek\u00fcndigten F\u00fcnfjahresvereinbarung.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wer hat Rolex als Zeitnehmer der F1 ersetzt?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nTAG Heuer, ab 2025, im Rahmen einer Zehnjahresvereinbarung mit LVMH (2025-2034), die auch Louis Vuitton und Mo\u00ebt Hennessy umfasst. Rolex hatte die Rolle seit 2013 inne, zw\u00f6lf Jahre lang.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Kann eine Marke allein Motorsport-Inhalte produzieren?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nSie kann eigene Inhalte produzieren, aber die genannten F\u00e4lle entstanden mit dem Zugang der Meisterschaft oder des Teams. Deshalb sollten Inhalte im Sponsoringvertrag zusammen mit Zugang und Wiederverwendungsrechten verhandelt werden.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content Marketing im Sport in K\u00fcrze: Das sind Geschichten rund um eine Meisterschaft, ein Team oder einen Fahrer, von Dokuserien \u00fcber Filme bis zu Produkten und Partnerschaften, die die Marke dorthin tragen, wo die Live-\u00dcbertragung nicht hinreicht. Im Motorsport zeigen es die Zahlen: In den Vereinigten Staaten haben mehr als 360.000 Zuschauer, die Ende 2021 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":194137,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20101],"tags":[],"class_list":["post-239579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportivo-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Content Marketing im Sport: Motorsport-Beispiele 2026<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Content Marketing im Sport f\u00fcr Marken: was im Motorsport 2026 funktioniert, von Drive to Survive bis F1 The Movie, mit Nielsen-Daten.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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