{"id":239896,"date":"2023-05-01T10:25:04","date_gmt":"2023-05-01T08:25:04","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/6-forschungsgestuetzte-gruende-warum-sponsoring-das-ultimative-werkzeug-ist-um-den-umsatz-ihres-unternehmens-in-die-hoehe-zu-treiben\/"},"modified":"2026-10-15T12:41:46","modified_gmt":"2026-10-15T10:41:46","slug":"6-forschungsgestuetzte-gruende-warum-sponsoring-das-ultimative-werkzeug-ist-um-den-umsatz-ihres-unternehmens-in-die-hoehe-zu-treiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/6-forschungsgestutzte-grunde-warum-sponsoring-ist-das-ultimative-tool-fur-den-umsatz-deines-unternehmens-zu-erhohen\/","title":{"rendered":"Warum Motorsport sponsern: 6 Gr\u00fcnde, belegt mit Daten aus 2025-2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>Warum Motorsport sponsern, in K\u00fcrze: weil er eine junge, weltweite Fanbasis, einen wachsenden Sponsoringmarkt und langfristige Partnerschaften verbindet. Die F1 hat 827 Millionen Fans (+12 % gegen\u00fcber 2024) und die MotoGP 632 Millionen (+12 %); 2025 \u00fcberschritt das Sponsoring erstmals 20 % der Gesamteinnahmen der F1 (21,7 %), und die Partner der Serie stiegen seit 2020 von 12 auf 27. Es sind sechs Gr\u00fcnde mit gepr\u00fcften Daten, jeder mit seiner Grenze.<\/strong><\/p>\n<p><em>Aktualisiert im Oktober 2026.<\/em><\/p>\n<p>Das Sportsponsoring ist voller Zahlen ohne Quelle: \u201einternationale\u201c Studien, Ertr\u00e4ge \u201ebis zu 300 %\u201c, Prozentwerte ohne Jahr. Hier stehen nur Daten, die von den Meisterschaften, den Gesellschaften, die sie betreiben, und aus Bilanzen ver\u00f6ffentlicht wurden, mit der Quelle daneben. Wo eine Zahl eine Selbsteinsch\u00e4tzung von Fans oder eine Aussage einer interessierten Partei ist, steht das dabei.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-fauxels-3183197.jpg\" alt=\"Mitarbeitende eines Unternehmens besprechen an einem Tisch einen Sponsoringplan\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/p>\n<h2>Die sechs Gr\u00fcnde in K\u00fcrze<\/h2>\n<ul>\n<li>Weltweite Reichweite: 827 Millionen Fans in der F1, 632 Millionen in der MotoGP.<\/li>\n<li>Junges Publikum: In der F1 sind 43 % der Fans unter 35, in der MotoGP mehr als die H\u00e4lfte.<\/li>\n<li>Wachsender Markt: Sponsoring macht 21,7 % der Gesamteinnahmen der F1 aus, und die Partner stiegen seit 2020 von 12 auf 27.<\/li>\n<li>Langfristige Partnerschaften: Zehnjahresvertr\u00e4ge wie der mit LVMH und technische Beziehungen wie die von Shell und Ferrari, erkl\u00e4rterma\u00dfen seit 1950.<\/li>\n<li>Technologie, \u00fcber die man sprechen kann: Ab 2026 nutzt die F1 rund 50 % elektrische Leistung und nachhaltige Kraftstoffe.<\/li>\n<li>Messbarer Ertrag, wenn die Ziele vorher feststehen: ein Archivfall mit einem Verh\u00e4ltnis von 1 zu 46,9 und jeder dritte F1-Fan, der sich eher bereit erkl\u00e4rt, bei Partnern zu kaufen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>1. Weltweite Reichweite: Hunderte Millionen Fans<\/h2>\n<p>Die Formel 1 sch\u00e4tzt ihre Fanbasis 2025 auf 827 Millionen, 12 % mehr als im Vorjahr und 63 % mehr als 2018 (Formula1.com). Die MotoGP meldet 632 Millionen Fans, +12 % gegen\u00fcber 2024, 3,6 Millionen Zuschauer an den Strecken (Liberty Media nennt \u00fcber 3,66 Millionen, +21 %) und ein TV-Publikum, das im Schnitt um 9 % wuchs, wobei die Sprintrennen um 26 % zulegten (Motorsport.com, Liberty Media).<\/p>\n<p>Die Grenze: \u201eFans\u201c ist eine Sch\u00e4tzung derer, die Interesse an der Meisterschaft angeben, nicht die Zahl der Menschen, die eine Marke erreicht. Die Sichtbarkeit eines einzelnen Sponsors h\u00e4ngt davon ab, wo das Logo sitzt, bei wie vielen Rennen und in welchen Medien.<\/p>\n<h2>2. Ein junges und zunehmend weibliches Publikum<\/h2>\n<p>In der F1 sind 42 % der Fans Frauen (2018 waren es 37 %) und 43 % unter 35, mit 51 Millionen mehr Fans unter 35 in einem Jahr (Formula1.com). In der MotoGP ist mehr als die H\u00e4lfte der Fans unter 35 (Motorsport.com).<\/p>\n<p>Die globale Umfrage 2025 von Formula 1 und Motorsport Network, auf Grundlage von mehr als 100.000 Antworten sehr engagierter Fans in 186 L\u00e4ndern, besagt, dass 76 % meinen, Sponsoren werteten das F1-Erlebnis auf, und dass jeder Dritte eher bei F1-Partnern kauft, ein Anteil, der bei der Generation Z auf 40 % steigt (Formula1.com). Das sind Aussagen sehr engagierter Fans, keine gemessenen Verk\u00e4ufe: Sie helfen, die Haltung gegen\u00fcber Sponsoren zu verstehen, nicht, einen Ertrag zu sch\u00e4tzen.<\/p>\n<h2>3. Ein wachsender Sponsoringmarkt<\/h2>\n<p>2025 betrugen die Einnahmen der F1 3,87 Milliarden Dollar, +14 %, und das Sponsoring machte 21,7 % der Gesamteinnahmen aus: Zum ersten Mal seit dem Einstieg von Liberty Media liegt es \u00fcber 20 % (Liberty Media, Black Book Motorsport). Zu den neuen Partnern 2025 geh\u00f6ren ein Zehnjahresvertrag mit dem LVMH-Konzern (Louis Vuitton, Mo\u00ebt Hennessy, TAG Heuer), Nestl\u00e9, Santander, Allwyn und PepsiCo (Black Book Motorsport), und die Partner der F1 haben sich seit 2020 mehr als verdoppelt, von 12 auf 27 (Formula1.com). Die MotoGP schloss 2025 mit 573 Millionen Dollar Einnahmen ab, +14 % auf Pro-forma-Basis (Liberty Media).<\/p>\n<p>Wer einsteigen will, f\u00fcr den bedeutet ein wachsender Markt mehr Wettbewerb um dieselben Pl\u00e4tze: Das ist unsere Lesart, keine ver\u00f6ffentlichte Zahl.<\/p>\n<h2>4. Langfristige Partnerschaften<\/h2>\n<p>Der Motorsport belohnt, wer bleibt. Der Vertrag von LVMH mit der F1 l\u00e4uft zehn Jahre (Black Book Motorsport), und Shell erkl\u00e4rt eine technische Partnerschaft mit Ferrari, die mit der ersten Weltmeisterschaft 1950 beginnt (Shell, vom Unternehmen angegebene Angabe).<\/p>\n<p>In der F1 zeigt sich das auch in den Einstiegsbedingungen: ein Mindesteinstieg von 2 Millionen Dollar im Jahr, mindestens zwei Saisons, ohne Einzelrennen (RTR Sports Marketing, Erhebung vom September 2026). Die Verl\u00e4ngerung ist nicht selbstverst\u00e4ndlich und sollte nach klaren Kriterien entschieden werden, wie der Leitfaden <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/verlaengern-neu-verhandeln-oder-wechseln-wie-sie-entscheiden-wann-ihr-motorsport-sponsoring-zyklus-auslaeuft\/\">wann man ein Sponsoring verl\u00e4ngert, neu verhandelt oder wechselt<\/a> erkl\u00e4rt.<\/p>\n<h2>5. Technologie und Innovation, \u00fcber die man sprechen kann<\/h2>\n<p>Ab 2026 behalten die Antriebseinheiten der F1 den 1,6-Liter-Turbo-V6, streichen die MGU-H und heben die Leistung der MGU-K von 120 auf 350 kW an, auf rund 50 % elektrische Leistung gegen\u00fcber etwa 20 % bei den fr\u00fcheren Einheiten, und alle Teams nutzen fortschrittliche nachhaltige Kraftstoffe (Formula1.com, Motorsport.com). F\u00fcr Marken aus Energie, Automobil, Technologie und Finanzen ist das konkreter Erz\u00e4hlstoff, wie der Artikel dar\u00fcber zeigt, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/f1-motogp-und-die-gruene-revolution-wie-nachhaltigkeit-das-motorsportsponsoring-veraendert\/\">wie Nachhaltigkeit das Motorsport-Sponsoring ver\u00e4ndert<\/a>.<\/p>\n<p>Die Grenze: Die technische Geschichte muss erz\u00e4hlt werden. Das Logo allein vermittelt sie nicht.<\/p>\n<h2>6. Ein messbarer Ertrag, wenn man ihn vorher definiert<\/h2>\n<p>Der Ertrag eines Sponsorings wird nur an vorher festgelegten Zielen gemessen: Bekanntheit, Gesch\u00e4ftskontakte, Verk\u00e4ufe, Hospitality, Wirkung auf die Region. Ein Beispiel aus unserem Archiv: Bei der World Ducati Week 2000 in Misano erzeugte eine regionale Investition von 294,2 Millionen Lire eine Wertsch\u00f6pfung von 13,8 Milliarden Lire, ein Verh\u00e4ltnis von 1 zu 46,9 (RTR Sports Marketing, Archivdaten, Promozione Alberghiera Rimini). Der Fall wird in der <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sportsponsoring-wert-fallstudie-world-ducati-week\/\">Fallstudie zur World Ducati Week<\/a> erz\u00e4hlt.<\/p>\n<p>Es ist nicht der Ertrag einer Sponsormarke, sondern einer Region, und er liegt 26 Jahre zur\u00fcck: Er zeigt, dass sich der Ertrag messen l\u00e4sst, wenn man entscheidet, was man misst, nicht dass er garantiert ist. Nach der Unterschrift z\u00e4hlt die <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/was-ist-sportsponsoring-aktivierung\/\">Aktivierung des Sportsponsorings<\/a>.<\/p>\n<h2>Die Grenzen, die man vor der Unterschrift kennen sollte<\/h2>\n<ul>\n<li>Eine Fanbasis ist nicht das Publikum, das eine Marke erreicht: Es z\u00e4hlen, wo das Logo sitzt, bei wie vielen Rennen und in welchen Medien.<\/li>\n<li>Umfragen messen erkl\u00e4rte Haltungen, keine Verk\u00e4ufe: Das \u201ejeder Dritte\u201c der F1 ist die Antwort sehr engagierter Fans.<\/li>\n<li>Die Vertr\u00e4ge sind langfristig und haben Einstiegsschwellen: in der F1 2 Millionen Dollar im Jahr und mindestens zwei Saisons, ohne Einzelrennen (RTR Sports Marketing, Erhebung vom September 2026).<\/li>\n<li>Jede Meisterschaft hat ihr eigenes Publikum und ihre eigenen Bedingungen: Die Wahl zwischen F1, MotoGP und anderen trifft man nach Publikum, Zielen und Budget, nicht nach der Zahl der Fans.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wie man den Einstieg in den Motorsport bewertet<\/h2>\n<p>Die n\u00fctzliche Frage lautet nicht, ob Motorsport grunds\u00e4tzlich funktioniert, sondern welcher Teil seines Publikums und seiner Sichtbarkeit zu Ihrer Marke passt, mit welchem Budget und f\u00fcr wie lange. Zur Orientierung dienen der Leitfaden zu den <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/cost-formula-1-sponsorships\/\">Kosten eines Sponsorings in der Formel 1<\/a>, die Seite zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\">Sponsoring in der Formel 1<\/a> und die zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/patenschaften-motogp\/\">Sponsoring in der MotoGP<\/a>; f\u00fcr das Gesamtbild gibt es den Artikel \u00fcber die <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/vorteile-des-sportsponsorings\/\">Vorteile des Sportsponsorings<\/a>.<\/p>\n<p>Die Zahlen des Motorsports wachsen. Der Ertrag f\u00fcr den Sponsor h\u00e4ngt davon ab, was er vor der Unterschrift zu messen beschlie\u00dft.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>M\u00f6chten Sie Ihre Marke in den Motorsport bringen?<\/strong><br \/>RTR Sports Marketing baut seit 1995 Sponsorings im Motorsport auf.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Sponsoring Formel 1<\/a><br \/><\/div>\n<p><em>Bild: fauxels, Pexels.<\/em><\/p>\n<p><strong>Quellen<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/records-growth-and-unforgettable-moments-the-2025-formula-1-season-so-far.1usXKBpUsYIndrYz22GQTq\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, die Saison 2025 in Zahlen<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/formula-1-and-motorsport-network-unveil-2025-global-fan-survey.4YqMebNy8BLaapyJfjzDXO\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, Global Fan Survey 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.motorsport.com\/motogp\/news\/marc-marquez-propels-motogp-to-record-figures-in-2025\/10785455\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Motorsport.com, MotoGP 2025: die Rekorde<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.libertymedia.com\/news\/detail\/579\/liberty-media-corporation-reports-fourth-quarter-and-year\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Liberty Media, Ergebnisse 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.blackbookmotorsport.com\/news\/f1-financial-results-liberty-media-revenue-2025-february-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Black Book Motorsport, die F1-Zahlen 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/2026-regulations-explained-all-you-necessitate-to-know-about-f1s-new-power-units.14jfv7a36905uDJDdNyfQd\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, die Antriebseinheiten 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.motorsport.com\/all\/news\/fia-finalises-2026-formula-1-engine-regulations\/10353602\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Motorsport.com, das Motorenreglement 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.shell.com\/about-us\/shell-motorsport\/shell-and-ferrari.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Shell, Shell und Ferrari<\/a>; RTR Sports Marketing, Erhebung vom September 2026 zu den Marktschwellen in der F1 und RTR-Archiv zum Fall World Ducati Week (Promozione Alberghiera Rimini).<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Warum sponsern Unternehmen den Motorsport?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Aus sechs belegten Gr\u00fcnden: weltweite Reichweite (827 Millionen Fans in der F1, 632 Millionen in der MotoGP), junges Publikum, ein wachsender Sponsoringmarkt, langfristige Partnerschaften, Technologie, \u00fcber die man sprechen kann, und ein messbarer Ertrag, wenn die Ziele vorher feststehen.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie viele Fans hat die Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>827 Millionen im Jahr 2025, 12 % mehr als im Vorjahr und 63 % mehr als 2018. 42 % sind Frauen und 43 % sind unter 35 (Formula1.com).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie viele Fans hat die MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>632 Millionen im Jahr 2025, 12 % mehr als 2024, mit 3,6 Millionen Zuschauern an den Strecken und mehr als der H\u00e4lfte der Fans unter 35 (Motorsport.com).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>W\u00e4chst das Sponsoring in der Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Ja. 2025 machte es 21,7 % der Gesamteinnahmen aus, zum ersten Mal seit dem Einstieg von Liberty Media \u00fcber 20 %, und die Partner der Serie stiegen seit 2020 von 12 auf 27.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was kostet der Einstieg als Sponsor in der Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Der Mindesteinstieg liegt bei 2 Millionen Dollar im Jahr, f\u00fcr mindestens zwei Saisons und ohne Einzelrennen (RTR Sports Marketing, Erhebung vom September 2026). Die Kostenaufstellung steht im Leitfaden zu den <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/cost-formula-1-sponsorships\/\">Kosten eines Sponsorings in der Formel 1<\/a>.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie misst man den Ertrag eines Sportsponsorings?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Man legt die Ziele vor der Unterschrift fest (Bekanntheit, Kontakte, Verk\u00e4ufe, Hospitality, Wirkung auf die Region) und misst daran. Die Fallstudie zur World Ducati Week 2000 misst zum Beispiel eine regionale Wertsch\u00f6pfung von 1 zu 46,9 gegen\u00fcber der regionalen Investition.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum Motorsport sponsern, in K\u00fcrze: weil er eine junge, weltweite Fanbasis, einen wachsenden Sponsoringmarkt und langfristige Partnerschaften verbindet. 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