{"id":240112,"date":"2023-05-11T14:47:39","date_gmt":"2023-05-11T12:47:39","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/motorsport-agentur-was-ist-es-und-was-tut-es\/"},"modified":"2026-10-02T16:35:55","modified_gmt":"2026-10-02T14:35:55","slug":"motorsport-agentur-was-ist-es-und-was-tut-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motorsport-agentur-was-ist-es-und-was-tut-es\/","title":{"rendered":"Marketing Agentur Motorsport: was sie ist, was sie tut und wie sie mit Sponsoren und Teams arbeitet"},"content":{"rendered":"<p><strong>Eine Marketing Agentur Motorsport ist der Vermittler zwischen einer Marke, die sponsern will, und dem, der die Rechte verkauft, also Teams, Meisterschaften und Veranstaltungen: Sie w\u00e4hlt das passende Angebot, strukturiert und verhandelt den Vertrag und arbeitet daf\u00fcr, dass das Sponsoring einen Ertrag bringt. In der Lesart von RTR findet die Arbeit an drei Tischen statt: dem der Rechte, dem des Vertrags und dem der Aktivierung.<\/strong><\/p>\n<p><em>Aktualisiert im Oktober 2026.<\/em><\/p>\n<p>Am 10. M\u00e4rz 2020 stellt die Formel 1 Aramco als sechsten Global Partner der Meisterschaft vor (Motor Sport Magazine, ESPN). Seit dem 1. Januar 2024 ist dieselbe Marke Titelpartner von Aston Martin und liefert dem Team seit 2026 Kraftstoffe und Schmierstoffe (Aston Martin F1, F1technical). Drei Ebenen der Pr\u00e4senz und, f\u00fcr die beiden Hauptvereinbarungen, kein offizieller Preis: Der Wert des Vertrags mit der F1 ist eine Pressesch\u00e4tzung, laut Motorsport Week 450 Millionen Dollar \u00fcber zehn Jahre, und die finanziellen Bedingungen mit Aston Martin sind nicht \u00f6ffentlich (Motorsport Week, Motor Sport Magazine, F1technical).<\/p>\n<h2>Marketing Agentur Motorsport auf einen Blick<\/h2>\n<ul>\n<li>Was sie ist: der Vermittler zwischen einer Marke, die sponsern will, und dem, der die Rechte verkauft, also Teams, Meisterschaften und Veranstaltungen (Arbeitsdefinition von RTR).<\/li>\n<li>Was sie tut: Sie w\u00e4hlt das passende Angebot, strukturiert und verhandelt den Vertrag und arbeitet, mit einem getrennten Mandat, an der Aktivierung (RTR-Leitfaden zu den Fragen an eine Agentur).<\/li>\n<li>Wer sie bezahlt: Laut RTR sieht das Standardmodell der Branche vor, dass das Team die Provision aus dem Sponsoringrecht zahlt, w\u00e4hrend die Aktivierung ein getrenntes Mandat mit eigener Verg\u00fctung ist (RTR-Leitfaden).<\/li>\n<li>Wo RTR arbeitet: MotoGP, Formel 1, Formel E, WEC mit den 24 Stunden von Le Mans und NASCAR, seit 1995 (RTR Sports Marketing).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Zwischen Ank\u00fcndigung und Preis<\/h2>\n<p>Wer ein Budget hat und diese Nachrichten liest, steht vor einer Frage, die nicht sportlich ist: Wie vergleicht man, was keine Preisliste hat? Dort, zwischen der Ank\u00fcndigung und dem Preis, den niemand ver\u00f6ffentlicht, arbeitet eine Agentur im Motorsport. Wir haben diesen Fall schon im <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/alles-was-man-wissen-muss-uber-die-aramco-formel-1-sponsoring-deal\/\">Portr\u00e4t des Aramco-F1-Vertrags<\/a> erz\u00e4hlt; hier ist die Frage eine andere: Was tut, konkret, wer dort arbeitet.<\/p>\n<h2>Die drei Tische<\/h2>\n<p>Wir nennen die Orte, an denen eine Agentur arbeitet, \u201edrei Tische\u201c, weil an jedem eine andere Gegenpartei sitzt. Das ist unsere Lesart, keine Branchenklassifikation, und sie hilft zu sehen, wo die Arbeit landet, die eine Marke bezahlt oder nicht bezahlt.<\/p>\n<p>Der erste ist der Tisch der Rechte, mit Teams, Meisterschaften und Veranstaltungen. Hier kl\u00e4rt man, was wirklich zu haben ist, auf welcher Ebene (die Meisterschaft, das Team, die einzelne Veranstaltung, eine technische Rolle) und in welcher Produktkategorie, denn die Kategorieexklusivit\u00e4t kann unverf\u00fcgbar machen, was auf den ersten Blick frei scheint (RTR-Leitfaden).<\/p>\n<p>Der zweite ist der Tisch des Vertrags, mit der Marke: Ziele, Budget, Laufzeit, Exklusivit\u00e4ten, Klauseln und vor allem eine Methode, den Ertrag zu messen, die vor der Unterschrift festgelegt wird und nicht danach.<\/p>\n<p>Der dritte ist der Tisch der Aktivierung, mit dem Publikum: alles, was nach der Unterschrift geschieht und eine Plattform von dem trennt, was wir den \u201eleeren Aufkleber\u201c nennen, das Logo mit nichts drumherum. Davon handelt der Leitfaden zur <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/was-ist-sportsponsoring-aktivierung\/\">Aktivierung von Sportsponsoring<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/max-bottinger-s9sjujqawb8-unsplash-1.jpg\" alt=\"Ein blau-oranges Rennauto steht in der Boxengasse, bedeckt mit Sponsorenlogos, dahinter das Publikum am Zaun\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>Der Fall Aramco zeigt alle drei, und es bleibt unsere Lesart: Die Meisterschaft ist ein Tisch, das Team ein anderer, die technische Rolle ein dritter, jeder mit einer anderen Gegenpartei und einem anderen Horizont. Die Marke, die sich an einen einzigen Tisch setzt, kauft etwas anderes als die, die alle besetzt.<\/p>\n<h2>Was eine Agentur nicht ist<\/h2>\n<p>Eine Marketing Agentur Motorsport ist kein Verk\u00e4ufer von Fl\u00e4chen auf dem Auto und per Definition kein neutraler Vermittler. In dem Modell, das RTR als Branchenstandard beschreibt, zahlt das Team die Provision: Deshalb z\u00e4hlt, ob die Agentur bevorzugte Vereinbarungen mit bestimmten Rechteinhabern hat, denn solche Vereinbarungen k\u00f6nnen ihre Empfehlungen lenken. Die zehn Fragen vor der Unterschrift stehen im <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/10-fragen-die-sie-einer-motorsport-marketingagentur-stellen-sollten-bevor-sie-unterschreiben\/\">Leitfaden zur Wahl einer Agentur<\/a>, und die, die allen anderen vorausgeht, betrifft genau die Unabh\u00e4ngigkeit (RTR-Leitfaden).<\/p>\n<p>Sie ist auch nicht die Alternative zum direkten Kontakt mit einem Team: Es sind zwei Wege mit unterschiedlichen Kosten und Zeitpl\u00e4nen, und die Seite <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/warum-es-mehr-kostet-sich-direkt-an-ein-motorsportteam-zu-wenden-als-eine-unabhaengige-agentur-zu-beauftragen-auch-wenn-die-agentur-kostenlos-ist\/\">Agentur oder direkter Kontakt mit dem Team<\/a> vergleicht sie.<\/p>\n<h2>Von einer Meisterschaft zur anderen<\/h2>\n<p>Die Methode \u00e4ndert sich von einer Serie zur anderen nicht: Es \u00e4ndern sich die Angebote und wer sie kontrolliert. RTR arbeitet in der Formel 1, der MotoGP, der Formel E, der WEC, einschlie\u00dflich der 24 Stunden von Le Mans, und der NASCAR (RTR Sports Marketing). Wie jede Serie zu einem Angebot wird, zeigen die Seiten zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\">Sponsoring in der Formel 1<\/a> und zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/patenschaften-motogp\/\">Sponsoring in der MotoGP<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/orxan-musayev-ow0jf9t6lbm-unsplash-534x400.jpg\" alt=\"Ein Abschnitt eines Stadtkurses mit gelben und roten Pirelli-Barrieren und historischen Geb\u00e4uden im Hintergrund\" width=\"534\" height=\"400\" \/><\/p>\n<h2>Was das f\u00fcr den bedeutet, der w\u00e4hlt<\/h2>\n<p>Wer eine Agentur pr\u00fcft, tut gut daran, sich zu fragen, welcher Tisch ihm am meisten fehlt. Wenn er nicht wei\u00df, was man kaufen kann, braucht er den Tisch der Rechte. Wenn er wei\u00df, was er will, aber nicht zu welchen Bedingungen, braucht er den des Vertrags. Wenn er schon unterschrieben hat und das Logo die einzige Spur des Sponsorings ist, ist der dritte leer geblieben. Das sind Tendenzen, keine Vorschriften, und die Antwort ver\u00e4ndert, welche Art von Gegen\u00fcber man suchen sollte.<\/p>\n<p>Wenn nach der Unterschrift das Logo das Einzige ist, was von einem Sponsoring bleibt, welcher der drei Tische ist dann leer geblieben?<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>M\u00f6chten Sie verstehen, welchen der drei Tische Sie brauchen?<\/strong><br \/>RTR Sports Marketing baut seit 1995 Sponsorings im Motorsport auf.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/kontaktieren-sie-rtr-sports-marketing\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">RTR kontaktieren<\/a><br \/><\/div>\n<p><em>Bilder: Max B\u00f6ttinger und Orxan Musayev, Unsplash.<\/em><\/p>\n<p><strong>Quellen<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.motorsportmagazine.com\/articles\/single-seaters\/f1\/formula-1-announces-global-partnership-deal-with-saudi-aramco\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Motor Sport Magazine, die F1 k\u00fcndigt die globale Partnerschaft mit Saudi Aramco an (2020)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.espn.com\/f1\/story\/_\/id\/28876704\/f1-announces-sponsorship-deal-saudi-oil-giant-aramco\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">ESPN, die F1 k\u00fcndigt den Vertrag mit dem saudischen \u00d6lriesen Aramco an (2020)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.motorsportweek.com\/2020\/04\/03\/aramco-deal-worth-more-than-450m-to-formula-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Motorsport Week, der Aramco-Vertrag ist f\u00fcr die F1 mehr als 450 Millionen wert (2020)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.astonmartinf1.com\/en-GB\/news\/announcement\/aramco-extends-successful-partnership-with-aston-martin-formula-one-team-to-become-official-title-partner\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Aston Martin F1, Aramco wird offizieller Titelpartner des Teams (Dezember 2023)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.f1technical.net\/news\/24333\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">F1technical, Aston Martin verl\u00e4ngert die Partnerschaft mit Titelsponsor Aramco (2023)<\/a>; RTR Sports Marketing, Sponsorings im Motorsport.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was ist eine Marketing Agentur Motorsport?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nEine Marketing Agentur Motorsport ist der Vermittler zwischen einer Marke, die sponsern will, und dem, der die Rechte verkauft, also Teams, Meisterschaften und Veranstaltungen: Sie w\u00e4hlt das passende Angebot, strukturiert und verhandelt den Vertrag und arbeitet daf\u00fcr, dass das Sponsoring einen Ertrag bringt (Arbeitsdefinition von RTR).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was macht eine Motorsport-Sponsoringagentur?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nIn der Lesart von RTR arbeitet sie an drei Tischen: den Rechten, mit Teams, Meisterschaften und Veranstaltungen; dem Vertrag, mit der Marke; der Aktivierung, mit dem Publikum, die ein getrenntes Mandat mit eigener Verg\u00fctung ist (RTR-Leitfaden).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wer bezahlt eine Motorsport-Agentur?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nLaut RTR sieht das Standardmodell der Branche vor, dass das Team die Provision aus dem Sponsoringrecht zahlt. Deshalb ist es sinnvoll, vor der Unterschrift zu fragen, ob die Agentur bevorzugte Vereinbarungen mit bestimmten Rechteinhabern hat (RTR-Leitfaden).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Braucht man eine Agentur oder kann man direkt mit einem Team verhandeln?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nEs sind zwei Wege mit unterschiedlichen Kosten und Zeitpl\u00e4nen, und die Wahl h\u00e4ngt davon ab, welchen der drei Tische die Marke braucht. RTR vergleicht sie auf der Seite zu Agentur oder direktem Kontakt mit dem Team.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>In welchen Meisterschaften arbeitet eine Motorsport-Agentur wie RTR?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nRTR arbeitet in der Formel 1, der MotoGP, der Formel E, der WEC (einschlie\u00dflich der 24 Stunden von Le Mans) und der NASCAR, seit 1995 (RTR Sports Marketing).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie w\u00e4hlt man eine Motorsport-Agentur?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nRTR hat zehn Fragen zusammengestellt, die man vor der Unterschrift stellen sollte. Die, die allen anderen vorausgeht, betrifft die Unabh\u00e4ngigkeit von Teams, Serien und Rechteinhabern, denn bevorzugte Vereinbarungen k\u00f6nnen Empfehlungen lenken (RTR-Leitfaden).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Marketing Agentur Motorsport ist der Vermittler zwischen einer Marke, die sponsern will, und dem, der die Rechte verkauft, also Teams, Meisterschaften und Veranstaltungen: Sie w\u00e4hlt das passende Angebot, strukturiert und verhandelt den Vertrag und arbeitet daf\u00fcr, dass das Sponsoring einen Ertrag bringt. 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