{"id":240172,"date":"2023-05-17T08:45:30","date_gmt":"2023-05-17T06:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/motorsport-sponsoring-und-sichtbarkeit-im-digitalen-zeitalter\/"},"modified":"2026-10-05T11:47:02","modified_gmt":"2026-10-05T09:47:02","slug":"motorsport-sponsoring-und-sichtbarkeit-im-digitalen-zeitalter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motorsport-sponsoring-und-sichtbarkeit-im-digitalen-zeitalter\/","title":{"rendered":"Sponsoring und Sichtbarkeit im Motorsport im digitalen Zeitalter: Publikum, Plattformen und Messung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Im Motorsport baut sich die Sichtbarkeit eines Sponsorings heute auf drei Ebenen auf: \u00dcbertragung (Fernsehen und Streaming), Digitales (soziale Netzwerke, Video, offizielle Inhalte) und physische Pr\u00e4senz (die Rennstrecke und Hospitality). Die Zahlen der Formel 1 f\u00fcr 2025: 827 Millionen Fans, 1,83 Milliarden kumulierte Zuschauer und 6,7 Millionen Besucher an den Strecken, ein Rekord.<\/strong><\/p>\n<p><em>Aktualisiert im Oktober 2026.<\/em><\/p>\n<p>Seit 2026 l\u00e4uft die Formel 1 in den Vereinigten Staaten nicht mehr \u00fcber einen klassischen Fernsehsender: Alle Sessions, vom Training bis zum Rennen, sind auf Apple TV, mit einigen Rennen und allen Trainings kostenlos in der App. F\u00fcr Sponsoren bedeutet das nicht, dass das Logo auf dem Auto weniger wert ist: Es bedeutet, dass sich der Ort ge\u00e4ndert hat, an dem es gesehen wird, und mit ihm die Art, es zu messen. Hier finden Sie die Zahlen, die z\u00e4hlen, die drei Ebenen, auf denen sich Sichtbarkeit entscheidet, und woran man erkennt, ob ein Sponsoring funktioniert.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-126967\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/millennials-using-smartphones-outdoors-together.jpg\" alt=\"Menschen, die gemeinsam im Freien auf ein Smartphone schauen\" width=\"600\" height=\"371\" \/><\/p>\n<h2>Die Zahlen f\u00fcr 2025<\/h2>\n<p>Die Formel 1 sch\u00e4tzt ihre Fans weltweit auf 827 Millionen, 12 % mehr als im Vorjahr und 63 % mehr als 2018. Laut Nielsen erreichte die Saison 2025 1,83 Milliarden kumulierte Zuschauer, 6,8 % mehr als im Vorjahr, mit einem Publikum von rund 70 Millionen pro Rennwochenende. Live schloss die Saison mit einem Rekord von 6,7 Millionen Besuchern bei den Grands Prix ab, gegen\u00fcber 6,5 Millionen 2024.<\/p>\n<p>Dazu kommt eine Zahl, die direkt diejenigen betrifft, die investieren: Seit 2020 hat sich die Zahl der kommerziellen Partner der Meisterschaft fast verdreifacht, von 12 auf 31. Mehr Marken bedeutet mehr L\u00e4rm: Sichtbarkeit ist nicht mehr knapp, sie ist umk\u00e4mpft.<\/p>\n<h2>Drei Ebenen der Sichtbarkeit<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Die \u00dcbertragung.<\/strong> Fernsehen und Streaming tragen die Marke zu einem riesigen Publikum, zeigen sie aber nur Sekunden lang und in Einstellungen, die man nicht kontrolliert: Es z\u00e4hlt, wo das Logo auf dem Auto, auf dem Rennanzug, auf dem Helm sitzt. Eine starke Farbe hilft, auch in einer schnellen Einstellung erkannt zu werden: Das hat BWT mit Pink gemacht, wie <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/wie-und-warum-sponsert-bwt-f1\/\">BWT in der Formel 1<\/a> erz\u00e4hlt.<\/li>\n<li><strong>Das Digitale.<\/strong> Soziale Netzwerke, Video und offizielle Inhalte vervielfachen die Gelegenheiten, eine Marke zu sehen, und erlauben es, sie zu erz\u00e4hlen: Hier wird eine Auszeichnung wie der DHL Fastest Lap Award oder eine Zusammenarbeit bei Inhalten zu teilbarem Material. Die Beispiele, mit Quellen, stehen in <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/erfolgreich-sein-durch-motorsport-brand-aktivierung\/\">Markenaktivierung im Motorsport<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Die physische Pr\u00e4senz.<\/strong> Die Rennstrecke ist der Ort, an dem ein Unternehmen Kunden, Partner und Mitarbeiter trifft: Hospitality, Begegnungen mit Fahrern, Erlebnisse. In der MotoGP hei\u00dft die Formel VIP Village, erkl\u00e4rt in <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/was-ist-das-motogp-vip-village-und-wozu-dient-es\/\">was ist das MotoGP VIP Village<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wie man digitale Sichtbarkeit misst<\/h2>\n<p>Viele Menschen zu erreichen ist nicht dasselbe, wie in Erinnerung zu bleiben. Impressionen, Aufrufe und die Zahl der Follower sagen, wie oft eine Marke vor jemandes Augen vorbeikam: Sie sind der Ausgangspunkt, nicht das Ergebnis. Um zu verstehen, ob ein Sponsoring funktioniert, braucht man neben diesen Zahlen mindestens ein Markenma\u00df (wie viele Menschen den Sponsor erkennen oder mit dem Team verbinden) und ein kommerzielles Ma\u00df (Kontakte, Verhandlungen, Verk\u00e4ufe). Die Zahlen, die z\u00e4hlen, sind die, die vor der Unterschrift gew\u00e4hlt wurden, wie wir es auch f\u00fcr die Aktivierung erkl\u00e4ren.<\/p>\n<h2>Was sich f\u00fcr Sponsoren \u00e4ndert<\/h2>\n<p>Bei einem so breiten Publikum und so vielen Marken im Feld macht nicht das Logo den Unterschied, sondern die Idee: eine Farbe, eine Auszeichnung, eine Sache, ein Produkt, das die Marke in der Welt dieses Teams besitzen kann. Wer verstehen will, wer heute im Feld steht, findet die Vereinbarungen in der Analyse der <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/the-275-sponsorship-deals-of-the-2023-formula-1-seasons\/\">Sponsoren der F1-Teams 2026<\/a>, f\u00fcr die Budgetschwellen gibt es den Ratgeber zu den <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/cost-formula-1-sponsorships\/\">Kosten f\u00fcr Formel-1-Sponsoring<\/a>.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>M\u00f6chten Sie Ihre Marke in die Formel 1 bringen?<\/strong><br \/>RTR Sports Marketing entwickelt seit 1995 Sponsorings im Motorsport.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Formel-1-Sponsoring<\/a><br \/><\/div>\n<p><strong>Quellen<\/strong>: <a href=\"https:\/\/corp.formula1.com\/formula-1-2025-season-review\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula 1, 2025 in Zahlen<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/formula-1s-record-breaking-2025-season-in-numbers.irq7aR8PcyAw7ysO72vJn\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula 1, die Rekordsaison 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.blackbookmotorsport.com\/features\/f1-2025-season-review-numbers-viewership-attendance-commercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Black Book Motorsport, die F1 2025 in Zahlen<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.grandprix247.com\/2025\/12\/20\/f1-news-formula-1-2025-season-end-of-year-review\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">GrandPrix247, die Bilanz der Saison 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.broadcastnow.co.uk\/broadcasting\/f1-records-largest-audience-in-five-years\/5214597.article\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Broadcast, das gr\u00f6\u00dfte Publikum seit f\u00fcnf Jahren<\/a>; <a href=\"https:\/\/scuderiafans.com\/formula-1-audience-continues-to-surge-with-1-83-billion-total-viewers-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">ScuderiaFans, 1,83 Milliarden Zuschauer<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.si.com\/onsi\/f1\/news\/f1-and-apple-confirm-united-states-tv-rights-deal-everything-you-need-to-know\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Sports Illustrated, F1 und Apple in den USA<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.techradar.com\/televisions\/streaming-devices\/go-go-go-apple-tv-is-the-official-home-of-f1-races-and-more-in-the-united-states-starting-in-2026\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">TechRadar, Apple TV und die F1<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie viele Fans hat die Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nDie Formel 1 sch\u00e4tzt ihre Fans weltweit f\u00fcr 2025 auf 827 Millionen, 12 % mehr als 2024 und 63 % mehr als 2018. Nielsen nennt 1,83 Milliarden kumulierte Zuschauer \u00fcber die Saison.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wo sieht man die Formel 1 in den USA 2026?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nAuf Apple TV: alle Sessions, vom Training bis zum Rennen, mit einigen Rennen und allen Trainings kostenlos in der App, in einer Vereinbarung \u00fcber f\u00fcnf Jahre.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie viele kommerzielle Partner hat die Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nSeit 2020 haben sich die Partner der Meisterschaft fast verdreifacht, von 12 auf 31.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie misst man die digitale Sichtbarkeit eines Sponsorings?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nImpressionen und Aufrufe sind der Ausgangspunkt; um zu wissen, ob es funktioniert, braucht man auch ein Markenma\u00df (Erkennung und Verbindung mit dem Team) und ein kommerzielles (Kontakte, Verhandlungen, Verk\u00e4ufe), vor der Unterschrift gew\u00e4hlt.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wo baut sich die Sichtbarkeit eines Sponsors im Motorsport auf?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nAuf drei Ebenen: \u00dcbertragung (TV und Streaming), Digitales (soziale Netzwerke, Video und Inhalte) und physische Pr\u00e4senz (Rennstrecke, Hospitality und Begegnungen).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Motorsport baut sich die Sichtbarkeit eines Sponsorings heute auf drei Ebenen auf: \u00dcbertragung (Fernsehen und Streaming), Digitales (soziale Netzwerke, Video, offizielle Inhalte) und physische Pr\u00e4senz (die Rennstrecke und Hospitality). 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